{"id":132869,"date":"2024-07-19T08:45:00","date_gmt":"2024-07-19T06:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=132869"},"modified":"2025-10-01T12:32:16","modified_gmt":"2025-10-01T10:32:16","slug":"werbung-generation-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/werbung-generation-z\/","title":{"rendered":"Generation Z: Werbung, mit der du sie erreichst"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p><strong>Im Jahr 2022 wurde eine Studie durchgef\u00fchrt, die die Generation Z und ihre Einstellung zu Medien, Werbung und Marken betrachtet (dies ist momentan die aktuellste Studie zu diesem Thema). Die Ergebnisse stellen wir dir hier vor und zeigen, wie Werbung f\u00fcr die Generation Z aussehen sollte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\"><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/werbung-generation-z\/#Gen_Z_Wer_ist_sie_und_warum_ist_sie_fuer_Unternehmen_relevant\" title=\"Gen Z: Wer ist sie und warum ist sie f\u00fcr Unternehmen relevant?\">Gen Z: Wer ist sie und warum ist sie f\u00fcr Unternehmen relevant?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/werbung-generation-z\/#Generation_Z_Werbung_mit_der_du_sie_begeisterst\" title=\"Generation Z: Werbung, mit der du sie begeisterst\">Generation Z: Werbung, mit der du sie begeisterst<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/werbung-generation-z\/#Generation_Z_Werbung_mit_zielgruppengerechter_Ansprache\" title=\"Generation Z: Werbung mit zielgruppengerechter Ansprache\">Generation Z: Werbung mit zielgruppengerechter Ansprache<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/werbung-generation-z\/#Die_beliebteste_Werbeform_der_Generation_Z\" title=\"Die beliebteste Werbeform der Generation Z\">Die beliebteste Werbeform der Generation Z<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/werbung-generation-z\/#Passende_Themen_und_Werbebotschaften\" title=\"Passende Themen und Werbebotschaften\">Passende Themen und Werbebotschaften<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/werbung-generation-z\/#Fazit_zur_Gen_Z\" title=\"Fazit zur Gen Z\">Fazit zur Gen Z<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gen_Z_Wer_ist_sie_und_warum_ist_sie_fuer_Unternehmen_relevant\"><\/span>Gen Z: Wer ist sie und warum ist sie f\u00fcr Unternehmen relevant?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Als Generation Z (auch Gen Z) bezeichnet man die Personen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden. Das hei\u00dft, diejenigen, die im Jahr 2024 zwischen 12 und 27 Jahre alt sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Gruppe hat einerseits Bedeutung f\u00fcr Gro\u00dfunternehmen, andererseits auch f\u00fcr Marken-Hersteller:innen. Geht man hingegen nach den Branchen, hat diese Gruppe besonders viel Bedeutung f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Handel<\/li>\n\n\n\n<li>Tourismus<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Allgemein gesehen ist die Generation Z <strong>f\u00fcr 30 % aller Unternehmen relevant<\/strong>, einfach aus dem Grund, dass sich diese Unternehmen mit ihren Produkten an genau diese Gruppe wenden. <strong>25 Prozent erwirtschaften mit ihr sogar bedeutsamen Umsatz.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_a1a4ed73e4be6a344b7b1e42de1aa744\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>\u00dcbrigens:<\/strong> Diese Zielgruppe kauft zu 45 % online und zu 55 % im Handel vor Ort.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Generation_Z_Werbung_mit_der_du_sie_begeisterst\"><\/span>Generation Z: Werbung, mit der du sie begeisterst<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wichtig ist, dass diese Gruppe <strong>nicht heterogen<\/strong> ist \u2013 was man im Marketing bedenken sollte. Diejenigen aus \u201egehobeneren\u201c Gesellschaftsschichten m\u00f6gen Werbeschaltungen gerne \u201everschl\u00fcsselt\u201c, also so, dass sie ihnen erst noch auf den Grund gehen m\u00fcssen. Andere wiederum m\u00f6chten preisg\u00fcnstig kaufen k\u00f6nnen (besonders in Krisen-Zeiten), wollen also den eigenen Preisvorteil direkt erkennen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Trotz dieser Heterogenit\u00e4t gibt es laut der Studie <strong>Grundtendenzen in der gesamten, jungen Gen Z<\/strong>. Einerseits m\u00f6gen sie <strong>unterhaltende Werbema\u00dfnahmen<\/strong>, andererseits ist ihnen <strong>\u00c4sthetik<\/strong> wichtig (u.a. ansprechendes Design und sch\u00f6ne Verpackung).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcberzeugende Argumente sind eher \u00e4lteren Zielgruppen wichtig, der jungen Generation geht es eher um Bilder und \u201eopulente Sprachbotschaften\u201c.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_a9610f1e27f6135c8749d8bd575229ce\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst Online-Marketing genau f\u00fcr deine Zielgruppe?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=werbung-generation-z\" target=\"_blank\">Beraten lassen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Generation_Z_Werbung_mit_zielgruppengerechter_Ansprache\"><\/span>Generation Z: Werbung mit zielgruppengerechter Ansprache<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bei jeder Zielgruppe sollte die Ansprache auch hier zu ebenjener passen. Sie genauso anzusprechen wie \u00e4ltere Generationen, w\u00e4re nicht zielf\u00fchrend. Denn Jugendliche brauchen viele und gro\u00dffl\u00e4chige Impulse, sie <strong>nehmen Werbung oberfl\u00e4chlicher wahr<\/strong> als andere Generationen.<\/p>\n\n\n\n<p>Unterwegs sind sie haupts\u00e4chlich im Digitalen: Instagram und TikTok sind dabei nur zwei der beliebtesten Kan\u00e4le. Plattformen, auf denen ausschlie\u00dflichVideos (TikTok) oder Videos, aber auch Bilder (Instagram) ausgespielt werden und auf denen man sich selbst zeigen kann, werden bevorzugt.<\/p>\n\n\n\n<p>Und wie versuchen Firmen, diese Zielgruppe zu erreichen? Laut der Studie haupts\u00e4chlich durch die <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/websites\/?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=herold_website_lp&amp;utm_content=werbung-generation-z\">Website<\/a> (knapp 50 %), Social Media (32 %, v.a. Facebook und Instagram) und Aktivit\u00e4ten im Bereich Sponsoring.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_beliebteste_Werbeform_der_Generation_Z\"><\/span>Die beliebteste Werbeform der Generation Z<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Hier sind zwei Stichpunkte wichtig, die die Studie hervorgebracht hat:\u00a0<strong>online und unterhaltsam oder informierend.<\/strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/social-media-werbung\/?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=herold_social_ads&amp;utm_content=werbung-generation-z\">Werbungen auf Social Media<\/a> (z. B. bei Facebook, Twitter und Instagram) ist f\u00fcr sie besonders interessant, wird als zeitgem\u00e4\u00df angesehen und baut bei ihnen ein Gef\u00fchl der Verbindung auf. Eine Marke, die \u00fcber diesen Kanal Kontakt herstellt, hat also mit die besten Chancen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und das ist nicht verwunderlich: Fast die komplette Gen Z nutzt ihr Smartphone t\u00e4glich (bei 48 Prozent sind es sogar mehr als drei Stunden t\u00e4glich).<\/p>\n\n\n\n<p>Auch interessant: Flugbl\u00e4tter sind bei ihnen wieder in! Diese wirken, genau wie Social Media-Werbung, sympathisch. Zur besseren \u00dcbersicht haben wir hier nun eine Auflistung der beliebten bzw. besten und nicht so beliebten Kan\u00e4le\/Werbeformen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Social Media-Werbung<\/strong>: z. B. auf Facebook, Twitter und Instagram; am kaufanregendsten, Verbindungs-Gef\u00fchl<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Werbepost<\/strong>: wenn sie pers\u00f6nlich adressiert ist<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Flugbl\u00e4tter:\u00a0<\/strong>wirken am glaubw\u00fcrdigsten und kaufanregend.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plattformen des Preisvergleichs<\/strong>: Hier geschaltete Werbungen ist genauso kaufanregend wie die auf Social Media. Diese Werbeform wird au\u00dferdem als besonders n\u00fctzlich und informativ empfunden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fernsehwerbung<\/strong>: wirkt am st\u00e4rksten, st\u00f6rt aber auch am st\u00e4rksten. Das Fernsehen wird \u00fcbrigens von den klassischen Medien am h\u00e4ufigsten genutzt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Empfehlungs-Marketing<\/strong>: Bewertungen und Mundpropaganda: 31 % vertrauen auf sie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gedruckte Medien<\/strong>: ganz generell seltener konsumiert (z. B. Zeitung lesen), aber Werbema\u00dfnahmen auf Papier kommen bei 31 % gut an.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Passende_Themen_und_Werbebotschaften\"><\/span>Passende Themen und Werbebotschaften<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Besonders gut kommen bei der jungen Generation allgemein folgende Themengebiete an: Lifestyle, Gaming, Musik, Mobilit\u00e4t und Nachhaltigkeit (in Bildungsmilieus).<\/p>\n\n\n\n<p>Geht man nun in den Werbebereich lie\u00dfen sich folgende Themen als Dauerbrenner feststellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Platz 1: G\u00fcnstiges Einkaufen\/Sparen\/Rabattaktionen\/Gutscheine:<\/strong><br>Sehr hohes Interesse (mehr als 50 %), aber nur ca. 15 % der Unternehmer:innen bewerben es. Das beste Werbemedium ist das Flugblatt (36 % Zustimmung und damit h\u00f6her als jedes andere Medium).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Platz 2:<\/strong>\u00a0<strong>Nachhaltigkeit<\/strong>:<br>Marken, die in ihrer Kommunikation eine solche Botschaft vermitteln, haben Gl\u00fcck, denn: Das Interesse liegt bei knapp 50 %. Aber dieses Thema wird ebenfalls nur von 15 % der Unternehmen aufgegriffen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Platz 3: Produktneuheiten\/Innovationen:<\/strong><br>Ca. 25 Prozent der Firmen informieren zu diesen Themen. 43 Prozent der Gen Z schreiben diesen Informationen Relevanz zu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_zur_Gen_Z\"><\/span>Fazit zur Gen Z<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Gen Z ist auch f\u00fcr KMU relevant, da sie die Zielgruppe von morgen darstellen. Dabei muss bedacht werden, dass sie andere Bed\u00fcrfnisse haben und anders auf Werbebotschaften reagieren als \u00e4ltere Generationen.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f6chte man also mit der&nbsp;<strong>Generation Z<\/strong>&nbsp;in Kontakt treten und sie erreichen, sind besonders Preis-Aktionen und Nachhaltigkeit gute Themen. Unterhaltsamkeit ist hier in den Werbema\u00dfnahmen eine gute Idee, ebenso eine Mischung aus digitalen und klassischen Medien (abh\u00e4ngig jedoch vom Werbeziel).<\/p>\n\n\n\n<p>________________________<\/p>\n\n\n\n<p><sub>Quellenangabe<\/sub><\/p>\n\n\n\n<p><sub>Generell: \u00d6sterreichische Post AG (2022). Dialog Marketing Report 2022. <a href=\"https:\/\/www.post.at\/g\/c\/dialog-marketing-report-2022\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.post.at\/g\/c\/dialog-marketing-report-2022<\/a><\/sub><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column blog_sidebar is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><p>[shariff]<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:85%\">\n<div id=\"content-right_column_post-block_949a5f696bc1fae19f1b484e64ff3ec3\" class=\"flex_wrapper right_column_post \">\n    <div class=\"autorbox-new\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\">\n        \n        <div>\n            <p class=\"right_author_name\" itemprop=\"name\"><\/p>\n            <meta itemprop=\"jobTitle\" content=\"\">\n            <p class=\"right_author_role\"><\/p>\n\n                    <\/div>\n    <\/div>\n\n    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Jahr 2022 wurde eine Studie durchgef\u00fchrt, die die Generation Z und ihre Einstellung zu Medien, Werbung und Marken betrachtet (dies ist momentan die aktuellste Studie zu diesem Thema). 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