{"id":1428,"date":"2022-08-04T20:00:00","date_gmt":"2022-08-04T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/?p=1428"},"modified":"2024-05-27T12:08:42","modified_gmt":"2024-05-27T10:08:42","slug":"basiswissen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/basiswissen\/","title":{"rendered":"Google Ads: Google Anzeigen einfach erkl\u00e4rt! (Basiswissen)"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Neukundschaft finden\u00a0durch Google Ads? Das geht! Schon heute wird knapp ein Drittel aller \u00d6sterreicher:innen durch Eintr\u00e4ge in Suchmaschinen auf Unternehmen aufmerksam. Tendenz steigend. Herold verr\u00e4t, wie Google Ads funktioniert und wie du Werbeanzeigen dort erfolgreich schaltest.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/tnrYf9qGJp4\" title=\"YouTube video player\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" style=\"width:100%;border-radius:30px\" width=\"560\" height=\"422\" frameborder=\"0\"><\/iframe>\n<script type=\"application\/ld+json\">\n    {\n      \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n      \"@type\": \"VideoObject\",\n      \"name\": \"Was ist Google Ads und brauche ich es f\u00fcr mein Unternehmen?\",\n      \"description\": \"Die Talkmaster Thomas (seit \u00fcber 10 Jahren SEA-Experte) und Tolga (seit \u00fcber 11 Jahren SEA-Experte) beantworten oft gestellte Fragen unserer User zum Thema Google Ads, erkl\u00e4ren wieso du es f\u00fcr dein Unternehmen brauchst und wie es funktioniert. 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Keine Kosten! <br>Denn bei Google Ads zahlen Kunden und Kundinnen nur f\u00fcr das, was sie wirklich bekommen. Das Anmelden f\u00fcr ein Google Ads-Konto ist&nbsp;kostenlos. Damit die Werbung&nbsp;m\u00f6glichst effizient&nbsp;ausgespielt werden kann, <strong>w\u00e4hlen Kund:innen<\/strong> bei einer Kampagne zun\u00e4chst aus, <strong>wem ihre&nbsp;Werbung gezeigt&nbsp;wird und wem nicht<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_funktionieren_Google_Ads_Textanzeigen\"><\/span>Wie funktionieren Google Ads Textanzeigen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei Google Ads Textanzeigen (SEA) legen die Werbetreibenden sogenannte&nbsp;Schl\u00fcsselw\u00f6rter bzw.&nbsp;Keywords&nbsp;fest, die sich zum Beispiel an den&nbsp;<strong>wichtigsten Suchbegriffen<\/strong>&nbsp;f\u00fcr die jeweilige Branche orientieren k\u00f6nnen. F\u00fcr eine besonders zielgerichtete Ausspielung ist es auch m\u00f6glich, \u2026<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u2026 bestimmte Keywords explizit auszuschlie\u00dfen<\/li><li>\u2026 den Erscheinungs-\/Ausspielungsradius (also die Reichweite) einzugrenzen<\/li><li>\u2026 die Anzeige von vornherein nur f\u00fcr ganz&nbsp;bestimmte Regionen<strong> <\/strong>freizuschalten<\/li><li>\u2026 die Anzeigen nur auf ausgew\u00e4hlten Ger\u00e4ten freizuschalten.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Damit wird die Werbeanzeige nur denjenigen ausgespielt, die nach der richtigen Ware oder Dienstleistung suchen, zur relevanten&nbsp;Zielgruppe&nbsp;geh\u00f6ren und die Suchanfrage in der passenden Gegend absetzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und zahlen m\u00fcssen Kunden und Kundinnen erst, wenn ein wirkliches Ergebnis herauskommt. Das ist der Fall, wenn ein:e&nbsp;potenzielle:r Kund:in auf die Textanzeige klickt, um z. B. die Website von Dienstleistenden zu besuchen, die Wegbeschreibung zu ebendiesem zu erhalten, oder direkt einen Anruf t\u00e4tigt. Der Ablauf ist also folgender:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Nutzer:in gibt auf Google eine&nbsp;Suchanfrage&nbsp;ein.<\/li><li>Passende Unternehmenswerbung&nbsp;erscheint auf der&nbsp;Ergebnisseite.<\/li><li>User&nbsp;klickt auf die Anzeige und Werbebudget wird verbraucht.<\/li><li>User landet auf der Website des werbenden Unternehmens.<\/li><li>Dort kann es im Anschluss zu einer Conversion kommen (z. B. Kauf eines Produktes, PDF-Download, Ausf\u00fcllen und Abschicken eines Formulars).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Wichtig ist dabei auch immer, dass die Werbeanzeige immer zur Suchintention der Nutzer:innen passen sollte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"972\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Ad-1024x972.png\" alt=\"Beispiel f\u00fcr Google Ads Anzeigen\" class=\"wp-image-81345\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Ad-1024x972.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Ad-300x285.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Ad-768x729.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Ad-400x380.png 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Google-Ad.png 1211w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>So k\u00f6nnten eine Textanzeige aussehen, wenn du auf Google werben willst. Screenshot aus der Google Suche.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erfolgreich_Google_Anzeigen_schalten\"><\/span>Erfolgreich Google Anzeigen schalten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr eine bessere Position im Google Suchnetzwerk kannst du nat\u00fcrlich einfach&nbsp;<strong>mehr Tagesbudget<\/strong>&nbsp;in die Hand nehmen (Faktor&nbsp;Kontoleistung). Auf lange Sicht ist es jedoch zielf\u00fchrender und auch kosteng\u00fcnstiger, bei deinen Kampagnen <strong>den&nbsp;Qualit\u00e4tsfaktor zu steigern<\/strong>. Alternativ k\u00f6nntest du auch eine andere <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/gebotsstrategien\/\">Gebotsstrategie<\/a> ausprobieren und beobachten, ob sich der Anzeigenrang f\u00fcr gewisse Keywords damit verbessert.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem ist es wichtig, w\u00e4hrend der Kampagne das <strong>Conversion-Tracking<\/strong> im Auge zu behalten und gegebenenfalls zu optimieren. N\u00e4heres hierzu findest du auch in unserem Beitrag:&nbsp;<strong><u><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/suchmaschinenwerbung-sea\/google-adwords-kampagne-optimieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Adwords Kampagne mit Conversion Tracking optimieren<\/a><\/u><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_Google_Ads_schalten_ueber_Herold\"><\/span>Warum Google Ads schalten \u00fcber Herold?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Einfache Antwort Teil eins: <strong>Weil es einfacher ist<\/strong> \u2013 Besonders KMU haben oft weder ausreichend Zeit noch ausreichend Ressourcen und Tools, um sich im Marketing tiefgehend mit so einem gro\u00dfen und intensiven Thema wie den Ads zu besch\u00e4ftigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Einfache Antwort Teil zwei: Weil <strong>Herold <\/strong>ein von Google zertifizierter<strong> Premium Partner<\/strong> ist. 2005 f\u00fchrte Google das Google Advertising Professional Programm (GAP) ein, um j\u00e4hrlich &#8222;Suchmaschinen-Experten&#8220; mit Zertifikaten auszuzeichnen. \u00dcber ein solches Zertifikat verf\u00fcgt Herold bereits seit vielen Jahren und wurde auch 2022 abermals damit ausgezeichnet.<\/p>\n\n\n\n<p>Einfache Antwort Teil drei: <strong>Weil man bei Ads leider oft Fehler machen kann, ohne es \u00fcberhaupt zu merken. <\/strong>So kann es dir schnell passieren, dass du Geld verlierst, ohne dass du etwas davon hattest.<\/p>\n\n\n\n<p>Unser Ziel ist, dass du dir dar\u00fcber erst gar nicht den Kopf zerbrechen musst, sondern stattdessen deiner t\u00e4glichen Arbeit <strong>ohne zus\u00e4tzliche Online Marketing-Sorgen<\/strong> nachgehen kannst.<\/p>\n\n\n\n<p>Und unser Ziel ist es, das <strong>Budget von KMU zielgerichtet und effektiv einzusetzen<\/strong>. Daher haben wir uns bei Herold im Bereich bezahlter Anzeigen auch auf die beiden Werbe-Optionen <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Suchmaschinenwerbung<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/google-banner-werbung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Banner<\/a> im Displaynetzwerk spezialisiert. <\/p>\n\n\n\n<p>Unsere Expert:innen stehen dir gerne f\u00fcr die Erstellung und Optimierung deiner Kampagne zur Verf\u00fcgung. Unsere Expert:innen <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentitel-optimieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">optimieren Anzeigentitel<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentexte-optimieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Anzeigentexte<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigenerweiterungen\/\">Anzeigenerweiterungen<\/a>, Gebotsstrategie und vieles mehr, und arbeiten ausschlie\u00dflich mit dem von dir zur Verf\u00fcgung gestellten Budget. Mit voller Erfolgstransparenz durch t\u00e4gliche Messungen aller kaufrelevanten Handlungen und s\u00e4mtlicher Kosten helfen wir dir dabei, <strong>dich im Internet optimal pr\u00e4sentieren zu k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"FAQs_zu_Google_Ads\"><\/span>FAQs zu Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie funktioniert Google Ads?<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Ads ist ein Online-Tool von Google, mit dem du Onlineanzeigen in der Google Suche, im Google Display Netzwerk auf Youtube oder im Google Play Store erstellen kannst. Dabei kommt eine intelligente Technologie zum Einsatz, durch die deine Werbung den potenziellen Kund:innen genau zum richtigen Zeitpunkt pr\u00e4sentiert wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie viel kosten Google Ads?<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Online-Tool Google Ads selbst ist kostenlos. Die Anzeigen, die damit geschalten werden, haben unterschiedliche <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/kosten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kosten<\/a>, die stark von der Werbeform und dem Abrechnungsmodell abh\u00e4ngen. Wie viel du f\u00fcr Google Ads ausgeben willst, h\u00e4ngt schlussendlich aber von deinen eigenen Budget-Einstellungen ab.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sind Google Ads sinnvoll?<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Ads sind sinnvoll, wenn man rasch und ohne Streuverluste potentielle Kundschaft auf die eigene Website lotsen will. Je nach Zielgruppe und Marketingziel eignen sich unterschiedliche <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/\">Kampagnentypen<\/a> wie Suchmaschinenwerbung, Google Bannerwerbung, Video-Anzeigen u. v. m.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was braucht man f\u00fcr Google Ads?<\/h3>\n\n\n\n<p>Um sich auf dem Werbesystem Google Ads anmelden zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigt man prim\u00e4r eine E-Mail-Adresse. Um Google Ads dann auch sinnvoll nutzen zu k\u00f6nnen, wird au\u00dferdem eine Zielseite \u2013 also eine Website \u2013 ben\u00f6tigt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was kostet ein Klick bei Google Ads?<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Klickpreis f\u00fcr Google Ads variiert erheblich. Bei den meisten Werbeanzeigen kostet ein Klick zwischen 5 Cent und 5 Euro. Nach oben hin sind den Klickpreisen aber keine Grenzen gesetzt. In der Praxis sind sie stark von der Branche abh\u00e4ngig. Wie viel du f\u00fcr einen Klick maximal zahlen m\u00f6chtest, kannst du allerdings selbst festlegen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was sind Google Ads Kampagnen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Ads Kampagnen sind Anzeigen- oder Werbe-Kampagnen, die\u202fvon\u202fGoogle\u202fdirekt in der Google Suche oder in Googles Werbenetzwerk geschaltet werden. Dazu z\u00e4hlen zum Beispiel Partner-Websites, Apps oder sonstige Produkte der Suchmaschine. Jede Kampagne hat ein selbst festgelegtes Kampagnen-Budget.<\/p>\n\n\n\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Wie funktioniert Google Ads? \",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Google Ads ist ein Online-Tool von Google, mit dem du Onlineanzeigen in der Google Suche, im Google Display Netzwerk auf Youtube oder im Google Play Store erstellen kannst. 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Das geht! Schon heute wird knapp ein Drittel aller \u00d6sterreicher und \u00d6sterreicherinnen durch Eintr\u00e4ge in Suchmaschinen auf Unternehmen aufmerksam. Tendenz steigend. 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