{"id":18320,"date":"2024-02-14T17:06:00","date_gmt":"2024-02-14T16:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/?p=18320"},"modified":"2025-10-01T13:03:41","modified_gmt":"2025-10-01T11:03:41","slug":"virales-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/virales-marketing\/","title":{"rendered":"Viral gehen: Wie funktioniert Virales Marketing f\u00fcr Unternehmen?"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p><strong>Du interessierst dich f\u00fcr Virales Marketing? Wir pr\u00e4sentieren dir Beispiele f\u00fcr die erfolgreichsten Kampagnen &#8211; und zeigen dir ganz nebenbei auch, wie du mit deinem Unternehmen ohne viel Budget viral gehen kannst!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\"><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/virales-marketing\/#Virales_Marketing_Definition_Was_ist_virales_Marketing\" title=\"Virales Marketing (Definition): Was ist virales Marketing?\">Virales Marketing (Definition): Was ist virales Marketing?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/virales-marketing\/#Viraler_Content_Die_wichtigsten_Erfolgsbausteine_fuer_virales_Marketing\" title=\"Viraler Content: Die wichtigsten Erfolgsbausteine f\u00fcr virales Marketing\">Viraler Content: Die wichtigsten Erfolgsbausteine f\u00fcr virales Marketing<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/virales-marketing\/#Virales_Marketing_Beispiele_fuer_erfolgreiche_Kampagnen\" title=\"Virales Marketing: Beispiele f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen\">Virales Marketing: Beispiele f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/virales-marketing\/#Virale_Verbreitung_Ablauf_einer_viralen_Werbekampagne\" title=\"Virale Verbreitung: Ablauf einer viralen Werbekampagne\">Virale Verbreitung: Ablauf einer viralen Werbekampagne<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/virales-marketing\/#Vorteile_und_Nachteile_von_Viral_Marketing_fuer_Unternehmen\" title=\"Vorteile und Nachteile von Viral Marketing f\u00fcr Unternehmen\">Vorteile und Nachteile von Viral Marketing f\u00fcr Unternehmen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/virales-marketing\/#Fazit_Fuer_kreative_Koepfe_mit_Strategie\" title=\"Fazit: F\u00fcr kreative K\u00f6pfe mit Strategie\">Fazit: F\u00fcr kreative K\u00f6pfe mit Strategie<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Virales_Marketing_Definition_Was_ist_virales_Marketing\"><\/span>Virales Marketing (Definition): Was ist virales Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Virales Marketing umfasst alle Strategien und Konzepte, die eine <strong>direkte Verbreitung <\/strong>bzw. Viralit\u00e4t einer Werbebotschaft zwischen den Rezipient:innen untereinander f\u00f6rdern. Dabei tritt das Unternehmen selbst nicht mehr als alleiniger Kommunikator auf, sondern die Konsumentinnen und Konsumenten fungieren als Multiplikatoren und werden in gewissem Sinn selbst zu Markenbotschafter:innen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Basics einer viralen Marketingkampagne sind zwar planbar, die Art und Weise sowie das Ausma\u00df der Viralit\u00e4t und Verbreitung hingegen nur sehr bedingt. Charakteristisch f\u00fcr virales Marketing ist also die Eigendynamik der exponentiellen Verbreitung, die selbst f\u00fcr Profis nur schwer vorherzusehen und zu steuern ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Marketing-Jargon h\u00f6rt man in diesem Zusammenhang immer wieder, dass &#8222;Inhalte viral gehen&#8220;. Gemeint ist damit vor allem eine extrem rasante Verbreitung durch Shares und\/oder Mundpropaganda \u2013 im Idealfall bald auch um den massenmedialen Multiplikator der medialen Berichterstattung erweitert. Mehr oder weniger etabliert haben sich die folgenden <strong>Synonyme f\u00fcr virales Marketing:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Viral Marketing (engl.)<\/li>\n\n\n\n<li>Virusmarketing<\/li>\n\n\n\n<li>Viralmarketing<\/li>\n\n\n\n<li>V-Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Organisches Marketing (bzw. Organic Marketing)<\/li>\n\n\n\n<li>(Moderne) Mundpropaganda<\/li>\n\n\n\n<li>Word of Mouth Marketing<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_bd988998ae2cf692a3e43fecda66edfe\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst eine Website, die dir Kund:innen bringt?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/websites\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_website_lp&#038;utm_content=virales-marketing\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Viraler_Content_Die_wichtigsten_Erfolgsbausteine_fuer_virales_Marketing\"><\/span>Viraler Content: Die wichtigsten Erfolgsbausteine f\u00fcr virales Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wie kann virale Verbreitung denn nun konkret gelingen? Betrachtet man bisherige Erfolgskampagnen, so kommt man dem Geheimnis bereits etwas n\u00e4her. Als Marketer:in sollte man tunlichst folgende Aspekte bei der Content-Produktion ber\u00fccksichtigen, will man, dass die eigenen Inhalte viral gehen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/suchmaschinenoptimierung-seo\/unique-content-anleitung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Unique Content<\/a> bieten: <\/strong>Wenn etwas schon in zig-facher Ausf\u00fchrung gebracht wurde, wird es dementsprechend wenig Menschen vom Hocker hauen. V-Marketing-Content muss originell, \u00fcberraschend und neuartig sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mehrwert liefern:<\/strong> Haben deine Inhalte einen erkennbaren Mehrwert? Helfen sie den Menschen in irgendeiner Form weiter? Wenn das der Fall ist, ist die Userschaft um ein Vielfaches eher dazu geneigt, sie weiterzuverbreiten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Die emotionale Ebene ansprechen:<\/strong> Viraler Content bringt die Menschen nicht selten zum Lachen oder Weinen, schockiert sie oder sch\u00fcrt latente \u00c4ngste. Egal, welchen Ansatz du w\u00e4hlst: V-Marketing-Content sollte m\u00f6glichst starke Emotionen ausl\u00f6sen und dabei auf einen emotionalen \u00dcberraschungseffekt setzen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Authentizit\u00e4t und M\u00f6glichkeit zur Identifikation bieten: <\/strong>Menschen teilen deine Werbebotschaften nur dann, wenn sie sich damit auch identifizieren k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6rt, dass die Message glaubhaft zu deinem Unternehmen passt. Scheinheilige Fakes werden meist als solche entlarvt und gehen in der Regel nach hinten los.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einfaches Teilen erm\u00f6glichen:<\/strong> Sind deine Kampagnen \u201eshareable\u201c? Versuche, Inhalte stets so bereitzustellen, dass Menschen sie nicht nur grunds\u00e4tzlich teilen k\u00f6nnen, sondern der eigentliche Prozess des Teilens selbst f\u00fcr Laien verst\u00e4ndlich ist und leicht von der Hand geht! Auf den meisten Kan\u00e4len bist du nat\u00fcrlich an das vorhandene Interface gebunden. Versuche in diesem Fall also, keine unn\u00f6tigen Barrieren zu schaffen!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Call-to-Action einbauen:<\/strong> Wenn du willst, dass Leute deine Inhalte teilen: Sag es ihnen! Dezente, aber dennoch bestimmte Call-to-Action-Aufrufe haben sich in der Marketing-Praxis als effektiv erwiesen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gutes Timing ber\u00fccksichtigen:<\/strong> Manche <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/website-content-aktualisierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Evergreen-Themen<\/a><\/strong> ziehen nat\u00fcrlich immer. Aber wenn Rezipienten und Rezipientinnen ein topaktuelles Thema vorgesetzt bekommen, erz\u00e4hlen sie das mit noch h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit weiter. Neben aktuellen Trend-Themen bieten sich nat\u00fcrlich so manche Feiertage und saisonale Besonderheiten an.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Influencer:innen einbeziehen:<\/strong> Bezieh Meinungsf\u00fchrer mit ein, die gro\u00dfe Bekanntheit genie\u00dfen bzw. inhaltlich stark zum Thema passen! Deren Meinung hat einfach Gewicht und kann die breite Masse zus\u00e4tzlich \u00fcberzeugen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Professionell gestalten:<\/strong> Nicht zuletzt ist auch die Aufmachung entscheidend, ob ein Posting viral geht oder kaum mehr Shares bekommt als \u00fcblich. Dazu kann (je nach Kanal) epische Background-Musik geh\u00f6ren, ein tolles Grafikdesign oder ein hollywoodreifer Videoschnitt: das gewisse Etwas eben!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kanalgerecht aufbereiten:<\/strong> Du hast die Gunst der Stunde erkannt und eine Message mit viralem Potenzial in der Hinterhand? Wunderbar! Jetzt gilt es aber noch, diese hinsichtlich Aufmachung und Wording an den jeweiligen Kanal anzupassen. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_border_block_e683f85fbcf5edf207119be506331a41\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Kurz gesagt\ud83d\udca1<\/strong>: Virales Marketing funktioniert am besten mit originellen Inhalten, die Mehrwert bieten und starke Emotionen erzeugen. Gleichzeitig sollten diese professionell gestaltet und auch einfach zu teilen sein.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Virales_Marketing_Beispiele_fuer_erfolgreiche_Kampagnen\"><\/span>Virales Marketing: Beispiele f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Heute spielen <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/social-media-marketing-strategie-kmu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media (Marketing)<\/a><\/strong> und Messenger-Apps fast immer eine unabdingbare Rolle f\u00fcr die Viralit\u00e4t von Inhalten. Die Art des Contents ist hierbei \u00e4u\u00dferst vielf\u00e4ltig, so sind beispielsweise folgende Formate denkbar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Facebook-Post oder Tweet<\/li>\n\n\n\n<li>au\u00dfergew\u00f6hnliches Video<\/li>\n\n\n\n<li>besonders witzige Memes<\/li>\n\n\n\n<li>gebrandete Werbespiele<\/li>\n\n\n\n<li>n\u00fctzliche Apps<\/li>\n\n\n\n<li>ganze Werbekampagnen auf verschiedenen Kan\u00e4len<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_f5465e50a1ead56d4fd38333809f8204\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du m\u00f6chtest mehr Besucher:innen auf deiner Website?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta2&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=virales-marketing\" target=\"_blank\">Gratis-Beratung<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Virales Marketing Beispiele: Edeka Videoclips<\/h4>\n\n\n\n<p>Der Unternehmensverbund Edeka hat bereits mit verschiedenen Werbevideos, die sich wie ein Lauffeuer verbreitet haben, im ganzen deutschsprachigen Raum f\u00fcr Furore gesorgt. Mit dem Weihnachtsclip <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/V6-0kYhqoRo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">#heimkommen<\/a><\/strong> hat man die Emotionen der Zuschauer:innen so gekonnt geweckt, dass einfach jeder, der oder die das Video anschaut, zu Tr\u00e4nen ger\u00fchrt ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Geschichte: Ein alter Mann erh\u00e4lt von seinen erwachsenen Kindern lediglich Absagen f\u00fcr das vor der T\u00fcr stehende Weihnachtsfest. \u00dcberraschenderweise erhalten die Kinder daraufhin allerdings die Todesanzeige ihres Vaters. Sie sind zutiefst ersch\u00fcttert und reisen f\u00fcr seine Beerdigung zur\u00fcck in die Heimat. <\/p>\n\n\n\n<p>Dort finden sie allerdings einen festlich gedeckten Esstisch vor. Es stellt sich heraus, dass der Vater seinen Tod nur inszeniert hat, um seine Kinder zum Weihnachtsfest bei sich zu haben. Die Freude ist bei allen gro\u00df.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiteres Meisterwerk des viralen Marketings ist Edekas Musikvideo <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/YyTJYI-JpHU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Supergeil<\/a><\/strong>. Hiermit hat Edeka eine hipsterb\u00e4rtige Kultfigur geschaffen, die (nicht nur, aber vor allem) Edeka-Produkte einfach &#8222;supergeil&#8220; findet. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Virales Marketing Beispiele: Ice Bucket Challenge<\/h4>\n\n\n\n<p>Der globale Hype um die <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/XS6ysDFTbLU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ice Bucket Challenge<\/a><\/strong> kam im Jahr 2014 auf und pl\u00f6tzlich schienen wirklich alle dar\u00fcber zu reden: Die Challenge bestand darin, sich einen Eimer eiskaltes Wasser \u00fcber den Kopf zu sch\u00fctten und sich dabei zu filmen. Im Anschluss musste das Video im Internet geteilt sowie drei weitere Personen gew\u00e4hlt werden, die nun durch ihre Nominierung ebenfalls an der Aktion teilnehmen mussten.<\/p>\n\n\n\n<p>Das wirklich Besondere an dieser viralen Aktion: Sie verfolgte kein unternehmerisches, sondern ein wohlt\u00e4tiges Ziel. Dem ehemaligen Baseball-Star Pete Frates, der sich f\u00fcr die ALS-Association engagierte und selbst an der Nervenkrankheit ALS litt, schaffte es, die virale Verbreitung f\u00fcr eine Spendenkampagne zu nutzen und laut Sch\u00e4tzungen insgesamt 200 Millionen US-Dollar f\u00fcr die Hilfsorganisation einzunehmen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Virales Marketing Beispiele: Videogame Moorhuhn <\/h4>\n\n\n\n<p>Anfang der 2000er-Jahre gab es vermutlich kaum jemanden, der noch nie vom <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/uo5C0WVPvwI\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Moorhuhn<\/a><\/strong> geh\u00f6rt hatte. Es ist ein Spiel, das wirkliche alle Kinder dieser Zeit zu spielen schienen. Tats\u00e4chlich handelt es sich hierbei jedoch um ein Paradebeispiel f\u00fcr virales Marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>Doch die Kampagne hatte einen Haken. Leider hat sich bis heute kaum herumgesprochen, welches Unternehmen hinter dem Moorhuhn steckt: <\/p>\n\n\n\n<p>Das gefiederte Tier war ein Marketing-Gag der Whisky-Marke Johnnie Walker. Daran erkennt man, dass Viralit\u00e4t alleine nicht gen\u00fcgt, sondern nur in Verbindung mit einem ausreichenden Branding auf die Unternehmensziele sowie Markenbekanntheit einzahlt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Beispiele Virales Marketing: Volkswagens Darth Vader<\/h4>\n\n\n\n<p>In diesem <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/1n6hf3adNqk\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbeclip<\/a><\/strong> aus dem Jahr 2011 ist ein kleiner Junge, der als Darth Vader aus der Filmreihe Star Wars verkleidet ist, der Hauptprotagonist. Er m\u00f6chte wie Darth Vader sein und \u00fcber \u00fcbermenschliche Kr\u00e4fte verf\u00fcgen. So versucht er, durch Telekinese alle m\u00f6glichen Gegenst\u00e4nde im Haus zu bewegen. Ob Hund, Fr\u00fchst\u00fccksteller oder Puppe &#8211; nichts springt auf seine von ihm ersehnten telekinetischen F\u00e4higkeiten an.<\/p>\n\n\n\n<p>Bis der Vater heimkommt. Sobald dieser seinen Volkswagen vor dem Haus geparkt hat, st\u00fcrmt der Kleine hinaus zum Auto und probiert sein Gl\u00fcck ein letztes Mal &#8211; mit Erfolg. Das Auto springt f\u00fcr einen kurzen Augenblick an und der Junge kann sein Gl\u00fcck kaum fassen. Was er allerdings nicht wei\u00df: Es sind nicht seine Superkr\u00e4fte, die hier wirken, sondern die Fernbedienung, die vom Vater durch das K\u00fcchenfenster hindurch bedient wird.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Beispiele Virales Marketing: Telekom Videoclip mit Paul Potts<\/h4>\n\n\n\n<p>Dem Unternehmen Telekom gelang eine virale Werbekampagne, als sie die Geschichte des Briten Paul Potts aufgriff und geschickt in Szene setzte. Der ehemalige Handy-Verk\u00e4ufer Paul Potts war Teilnehmer der britischen Talent-Show &#8222;Britain&#8217;s got talent&#8220;. Zuvor aufgrund seines eher unattraktiven Erscheinungsbilds (z. B. schlecht sitzende Frisur und fehlende Z\u00e4hne) bel\u00e4chelt, gelang es ihm durch seinen Operngesang von Weltklasse, den Respekt von Publikum und Juror:innen zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Telekom griff diesen emotionalen Moment in seinem <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/4IaMBscMAg4\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Werbeclip<\/a><\/strong> auf. Im Video sieht man, wie skeptische Zuschauer:innen die Auff\u00fchrung von Potts \u00fcber ihr Handy, Tablet etc. mitverfolgen und durch die Sch\u00f6nheit seines Gesang zutiefst beeindruckt oder gar zu Tr\u00e4nen ger\u00fchrt sind. Dieser gro\u00dfe Moment der Genugtuung f\u00fcr diesen zuvor verkannten Mann aus weniger privilegierten Lebensverh\u00e4ltnissen ist genau der Stoff aus dem virale Werbung sein muss. Und so erreichte das Video auf YouTube Rekordzahlen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Beispiele Virales Marketing: Dove Real Beauty Sketches<\/h4>\n\n\n\n<p>Der Marke Dove ist ein gro\u00dfer viraler Erfolg gelungen mit dem Versuch, Frauen von ihrer wahren Sch\u00f6nheit zu \u00fcberzeugen. Ausgangspunkt dieses <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/XpaOjMXyJGk\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Videos<\/a><\/strong> ist, dass sehr viele Frauen ein negatives Bild von sich und ihrer physischen Erscheinung haben, w\u00e4hrend andere sie deutlich positiver wahrnehmen. Um dieses Ph\u00e4nomen unterschiedlicher Realit\u00e4ten aufzudecken, wurde f\u00fcr das Video ein Portrait-Zeichner engagiert, der verschiedene Frauen nacheinander zeichnen sollte.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Zeichner durfte die Frauen daf\u00fcr allerdings nicht selbst betrachten, sondern musste anhand der Selbstbeschreibungen der jeweiligen Frau rekonstruieren, wie diese aussieht, um ein entsprechendes Portrait von ihr anfertigen zu k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<p>In einer zweiten Runde musste nun eine fremde Person diese Frau beschreiben, was wiederum als Grundlage f\u00fcr eine zweite Portrait-Version diente. Der Unterschied war in allen F\u00e4llen eindeutig: Die erste Version war durch die viel zu kritische Selbstwahrnehmung ins H\u00e4ssliche verzerrt, w\u00e4hrend das Portrait mittels der fremden Person ein sehr viel harmonischeres, sch\u00f6neres und auch gl\u00fccklicheres Bild der Frau ergab.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1120\" height=\"628\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Virales-Marketing_Contentbild.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-80649\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Virales-Marketing_Contentbild.png 1120w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Virales-Marketing_Contentbild-300x168.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Virales-Marketing_Contentbild-1024x574.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Virales-Marketing_Contentbild-768x431.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Virales-Marketing_Contentbild-400x224.png 400w\" sizes=\"(max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Virales Marketing: So hat man sich die virale Verbreitung in etwa vorzustellen. Grafik: \u00a9 Herold<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Virale_Verbreitung_Ablauf_einer_viralen_Werbekampagne\"><\/span>Virale Verbreitung: Ablauf einer viralen Werbekampagne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Virales Marketing passiert in der Praxis in mehreren Schritten: Zun\u00e4chst muss <strong>origineller Content<\/strong> &#8211; also keine herk\u00f6mmliche Werbebotschaft &#8211; entworfen und produziert werden. Dieser wird dann in einem n\u00e4chsten Schritt an die Zielgruppe herangetragen. Besonders gut eignen sich hierf\u00fcr <strong>Social Media-Kan\u00e4le<\/strong>, da sie auf die Interaktion zwischen den einzelnen Usern ausgerichtet sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Gegensatz zu konventioneller Werbung empfinden die Rezipient:innen den Inhalt, ob Video, Meme, Foto oder auch Text, als so bemerkenswert, attraktiv und spannend, dass sie ihn <strong>selbst gerne weiterverbreiten<\/strong>. Solche eigendynamischen Marketingkampagnen sind allerdings nur bedingt kalkulierbar. <\/p>\n\n\n\n<p>Dennoch muss man die relevanten Faktoren, welche Viralit\u00e4t beg\u00fcnstigen, kennen und anwenden, damit eine Kampagne \u00fcberhaupt erst viral gehen kann. Je mehr <strong>Erfolgsbausteine<\/strong> ber\u00fccksichtigt wurden, desto wahrscheinlicher ist somit eine virale Verbreitung.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_9d27d1453b15774d3fe55b84b54ebcc0\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><b>Tipp<\/b>:\u00a0Wie wichtig Social Media f\u00fcr dein Unternehmen ist, erf\u00e4hrst du in unserem Beitrag <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/online-praesenz\/wie-wichtig-ist-social-media-fuer-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media f\u00fcr Unternehmen<\/a><\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Die Verbreitung selbst kann dann rasend schnell passieren und eine <strong>Eigendynamik entwickeln<\/strong>, die nur schwer zu planen ist. Die gro\u00dfe Herausforderung besteht darin, bereits bei der Planung die Distribution so zu steuern, dass am Ende nicht nur die Reichweite stimmt, sondern auch positive Effekte im Sinne der eigenen Marketingziele erreicht werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Aus diesem Grund setzen viele Unternehmen bei der Ver\u00f6ffentlichung ihres Contents auf bewusste Verbreitungsstrategien, die zum Teilen animieren &#8211; das sogenannte <strong>Seeding<\/strong>. Dies beinhaltet in der Regel die folgenden Aspekte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Genaue Definition der Zielgruppe<\/li>\n\n\n\n<li>Strategische Platzierung auf zielgruppenspezifischen Plattformen, um zur Interaktion zu animieren (auch Blogs und Foren)<\/li>\n\n\n\n<li>Gezieltes Herantreten an Influencer:innen und Meinungsf\u00fchrer:innen<\/li>\n\n\n\n<li>In weiterer Folge: Kooperation mit journalistischen Medien (PR)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die <strong>Erfolgsmessung<\/strong> nutzen Unternehmen normalerweise Tools f\u00fcr Webanalyse sowie Social-Media-Monitoring. Welche Tools zur Erfolgsmessung da f\u00fcr dich in Frage k\u00e4men, erf\u00e4hrst du in unserem Beitrag zum Thema <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/martech-marketing-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MarTech<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vorteile_und_Nachteile_von_Viral_Marketing_fuer_Unternehmen\"><\/span>Vorteile und Nachteile von Viral Marketing f\u00fcr Unternehmen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Beim viralen Marketing werden Konsument:innen selbst von Empfangenden zu Sendenden. Sie betreiben sozusagen selbst aktiv und freiwillig Werbung f\u00fcr eine Marke bzw. ein Unternehmen. <strong>Das hat f\u00fcr Firmen viele Vorteile<\/strong>, doch birgt Viral Marketing auch Risiken. Dieser sollte man sich als Unternehmer:in vor allem in der Planungsphase einer Kampagne bewusst sein. Aus diesem Grund stellen wir dir abschlie\u00dfend die wichtigsten Vor- und Nachteile vor.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_41268726efa31395e4640050262ec8d8\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Enorme Reichweiten f\u00fcr relativ wenig Geld<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Geschwindigkeit der Verbreitung<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Inhalte mit Mehrwert \u2013 Werbung, die gar nicht als Werbung wahrgenommen wird<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Identifikation mit der Marke kann steigen<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Durch die pers\u00f6nliche Verbreitung im Freundes- und Bekanntenkreis steigt die Glaubw\u00fcrdigkeit der Inhalte<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Content-Kreation kann unter Umst\u00e4nden mehr Ressourcen erfordern<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Virale Verbreitung kann gelenkt, aber nie g\u00e4nzlich gesteuert werden<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Hypes sind oft extrem kurzlebig und bed\u00fcrfen einer Nacharbeit, um in Erinnerung zu bleiben<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Bei zu wenig Branding deiner Inhalte wirst du nicht als Initiator:in wahrgenommen<\/p><\/li> \n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_Fuer_kreative_Koepfe_mit_Strategie\"><\/span>Fazit: F\u00fcr kreative K\u00f6pfe mit Strategie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mit viralem Marketing kann es einem Unternehmen gelingen, in das kollektive Ged\u00e4chtnis der eigenen Zielgruppe zu gelangen. Allerdings klappt dies nur mit einem originellen Konzept, das dann (mehr oder weniger) professionell umgesetzt und auch strategisch in Umlauf gebracht wird. Denn Hoffen allein reicht nicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings kann virales Marketing gerade f\u00fcr kreative Unternehmer:innen ein Medium sein, das an und f\u00fcr sich schon Spa\u00df bereitet &#8211; und mit der richtigen Strategie und etwas Gl\u00fcck am Ende auch noch Gewinne bringt. Denn das Besondere an viralen Marketingkampagnen: eine gelungene virale Kampagne reicht meist schon und die Weichen in Richtung Unternehmenserfolg sind gestellt.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_88de34684257bdb8b0e89b14357c3a6b\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Dein Unternehmen soll im Internet sichtbarer sein?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta3&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=virales-marketing\" target=\"_blank\">Kostenlose Beratung<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column blog_sidebar is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><p>[shariff]<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:85%\">\n<div id=\"content-right_column_post-block_513612240dc053d55e1adfce651babdc\" class=\"flex_wrapper right_column_post \">\n    <div class=\"autorbox-new\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\">\n        \n        <div>\n            <p class=\"right_author_name\" itemprop=\"name\"><\/p>\n            <meta itemprop=\"jobTitle\" content=\"\">\n            <p class=\"right_author_role\"><\/p>\n\n                    <\/div>\n    <\/div>\n\n    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Werbebotschaften, die sich schier wie von selbst verbreiten? 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