{"id":66012,"date":"2021-11-18T18:09:42","date_gmt":"2021-11-18T17:09:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=66012"},"modified":"2025-09-25T12:54:43","modified_gmt":"2025-09-25T10:54:43","slug":"haeufige-fehler-vermeiden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/haeufige-fehler-vermeiden\/","title":{"rendered":"SEA Fehler: Die 5 gr\u00f6\u00dften Fehler bei SEA"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Suchmaschinenwerbung (SEA) ist ein wichtiger Bestandteil vieler Marketingstrategien. Google Ads bieten gro\u00dfe Reichweite, hohe Zielgruppenspezifik und kontrollierbare Kosten. Doch Google Ads Fehler k\u00f6nnen teuer werden. Hier sind die 5 gr\u00f6\u00dften SEA Fehler, die du vermeiden solltest!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEA Fehler #1: Falsche Keywords<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein typischer Anf\u00e4ngerfehler besteht darin, dass zu <strong>ungenaue Keywords<\/strong> gew\u00e4hlt werden. Als Fachgesch\u00e4ft f\u00fcr Rucks\u00e4cke reicht es also nicht, SEA Kampagnen auf das <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/blog\/keywords-finden-keyword-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Keyword<\/a> &#8222;Rucksack&#8220; auszusteuern. Auch die Kombination aus &#8222;Marke XYZ&#8220; und &#8222;Rucksack&#8220; ist noch nicht genau genug. Allerdings ist bei Marken ohnehin Vorsicht geboten, da f\u00fcr die Markenangabe in der Regel die Genehmigung des Markeninhabers ben\u00f6tigt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies liegt nicht zuletzt daran, dass diese unkonkreten Keywords noch nicht die <strong>Suchintention<\/strong> des jeweiligen Users ber\u00fccksichtigen. Hier gilt die Devise: Je genauer deine Keywords den zugrunde liegenden Search Intent widerspiegeln, desto <strong>zielsicherer<\/strong> k\u00f6nnen deine <strong>Google Ads<\/strong> ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_6a4e1afc75f984ad03865f2ba5c0a53e\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp: <\/strong>Bediene die Suchintentionen deiner Zielgruppe! Dies machst du, indem du Keyword-Kombinationen w\u00e4hlst, die den Standort und dar\u00fcber hinaus auch die unterschiedlichen Phasen des Entscheidungsprozesses ber\u00fccksichtigen. So bedient z. B. &#8222;Rucksack vergleichen&#8220; eine andere Phase als &#8222;Rucksack kaufen&#8220;. Abh\u00e4ngig von Branche und Thema k\u00f6nnen jedoch auch breitere Keywords in Frage kommen, wenn spezifische Begriffe zu wenig Suchvolumen aufweisen.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/AZjgym0mv10\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" style=\"width:100%;\"><\/iframe>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEA Fehler #2: Keine passende Landingpage<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein weiterer <strong>SEA Fehler<\/strong> ist, dass die Anzeigen nur mit Blick auf den z.B. zu verkaufenden <strong>Artikel<\/strong>, aber nicht mit Blick auf die <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/gute-landingpage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Landingpage<\/a><\/strong> konzipiert werden. Soll hei\u00dfen: Wenn du in einer Google Ad deine Sporthosen bewirbst, die User beim Anklicken aber in einem Online-Shop voll von Winterjacken landen, dann passen Anzeige und Landingpage nicht zusammen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Fehler begegnet einem in der Praxis zum Beispiel beim Thema <strong>Jobausschreibung \u00fcber SEA<\/strong> immer wieder: Viele Kund:innen, die offene Stellen \u00fcber Suchmaschinenwerbung ausschreiben, verlinken ihre Anzeige dann aber nicht mit einer entsprechenden Unterseite ihrer Website (z. B. &#8222;Stellenausschreibungen&#8220;, &#8222;Jobs&#8220; oder &#8222;Karriere&#8220;), sondern mit der Startseite.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_d5ef57b78d57dd305618a2af15b731e5\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Habe f\u00fcr deine SEA Anzeigen immer auch die passenden Landingpages parat. So stellst du sicher, dass die jeweilige Suchintention direkt durch den Klick auf deine Anzeige befriedigt wird. Dadurch wird sich deine Conversion-Rate verbessern!<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEA Fehler #3: Falsche Versprechungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Fehler, zu dem man ohne SEA Erfahrung immer wieder mal neigen k\u00f6nnte: <strong>falsche Versprechungen<\/strong> machen. Denkt man bei der Konzeption der Ads nur an das kurzfristige Ziel, <strong>Klicks zu ergattern<\/strong>, so k\u00f6nnte man dazu geneigt sein, die User durch <strong>Superlative<\/strong> und <strong>unschlagbare Angebote<\/strong> zu einem Klick zu verf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch was passiert, wenn du diesen Erwartungen dann nicht tats\u00e4chlich auch gerecht wirst? Genau. Du erntest entt\u00e4uschte Gesichter &#8211; und deine <strong>Bounce-Rate<\/strong> wird sich zusehends verschlechtern. Preise also nicht den g\u00fcnstigsten Abo-Tarif zu einem Preis von XYZ an und f\u00fchre dann aber zu einer Tarif-Auswahl mit unterschiedlichen Preisen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_41901a77b3795d917104dda51d91679e\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Erzeuge in deinen Anzeigen nur Erwartungen, denen du am Ende auch gerecht werden kannst! So verbesserst du deine Bounce-Rate, da du verhinderst, dass entt\u00e4uschte User direkt wieder abspringen.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEA Fehler #4: Budget vs. Erwartung<\/h2>\n\n\n\n<p>Es kommt nicht selten vor, dass die <strong>Erwartungshaltung<\/strong> und das veranschlagte <strong>Budget<\/strong> nicht zueinander passen. Ein sehr typisches Beispiel hierf\u00fcr ist die Festlegung der geografischen Region, in der die SEA Kampagne ausgespielt werden soll:<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e4ufig w\u00fcnschen sich Wiener Unternehmer, dass ihre Kampagne in ganz Wien ausgespielt wird. Oder gar \u00d6sterreich. Hier ist jedoch Folgendes zu bedenken: Je gr\u00f6\u00dfer die <strong>Region<\/strong>, desto mehr <strong>Konkurrenz<\/strong> gibt es &#8211; und desto h\u00f6her wird der <strong>Preis<\/strong> der jeweiligen Kampagne.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_7b57ebb8e49b6ebce05fa5c99ecd147a\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp:<\/strong> W\u00e4hle keine zu gro\u00dfe Region f\u00fcr deine SEA Kampagnen. So sparst du Kosten und erreichst am Ende genau die Interessent:innen, die vor Ort nach dir suchen!<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEA Fehler #5: Fehlendes Tracking<\/h2>\n\n\n\n<p>Vertrauen ist gut, <strong>Tracking<\/strong> ist besser! Das gilt f\u00fcr das gilt sowohl f\u00fcr SEO wie f\u00fcr SEA Kampagnen, die auf Google Such Werbung setzen. Denn nur, wenn du genau wei\u00dft, welche deiner Anzeigen besonders gern von Usern angeklickt werden (und welche nicht), kannst du deine zuk\u00fcnftigen Anzeigen dahingehend optimieren. Und daf\u00fcr ben\u00f6tigst du ein <strong>funktionierendes Tracking<\/strong> deiner SEA Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die wohl popul\u00e4rsten Tools f\u00fcr ein solches Tracking sind die Analytics Tools <strong><a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/provision\/#\/provision\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Analytics<\/a><\/strong> und <strong><a href=\"https:\/\/tagmanager.google.com\/#\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Tag Manager<\/a><\/strong>. Dort erf\u00e4hrst du \u00fcber die <strong>Conversion Tracking<\/strong> Funktion, zu wie vielen Kaufabschl\u00fcssen und Anfragen eine Anzeige gef\u00fchrt hat &#8211; und welche Anzeigen du dir in Zukunft sparen kannst.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_cae467a857f87264cf3326006474b232\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp<\/strong>: Behalte mittels Tracking-Tools stets im Blick, welche Anzeigen zu den meisten Conversions f\u00fchren. Setze in Zukunft auf genau diese Art von Anzeigen!<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unser Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>SEA ist ein \u00e4u\u00dferst effektives Werbemittel, wenn man grunds\u00e4tzlich versteht, wie Suchmaschinenwerbung funktioniert. <\/p>\n\n\n<style>\n.zitat{\n    display: flex;\n    justify-content: center;\n    flex-direction: column;\n    align-items: center;\n    border: 1px solid #D9D9D9;\n    padding:30px;\n    margin:50px 0;\n    border-radius:10px\n}\n\n.zitat .meta{\n    margin-bottom:20px;\n    font-size:14px;\n    text-align:center\n}\n.zitat .meta .name{\n    font-family:'Satoshi-Bold', Arial, sans-serif; \n}\n.zitat p{\n    font-family: 'Satoshi-Regular', Arial, sans-serif;\n    font-weight: 400;\n    font-style: Italic;\n    font-size: 18px;\n    text-align: center;\n    margin: 20px 0 10px\n}\n<\/style>\n\n<div class=\"zitat\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Quotation\">\n    <svg width=\"20\" height=\"14\" viewBox=\"0 0 20 14\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n        <path d=\"M1.05275 14V11.4358C3.50898 11.0198 5.33332 9.21795 5.33332 7.2772C4.91238 7.62388 4.28088 7.76254 3.43875 7.76254C1.61409 7.76254 0 6.44578 0 4.01993C0 1.7328 1.68426 0 4.14048 0C6.52648 0 8.63168 1.94076 8.63168 5.33669C8.63168 9.70299 5.40355 13.3762 1.05275 14ZM12.4211 14V11.4358C14.877 11.0198 16.7016 9.21795 16.7016 7.2772C16.2807 7.55452 15.7191 7.76254 14.8068 7.76254C12.9824 7.76254 11.2982 6.44578 11.2982 4.01993C11.2982 1.7328 12.9824 0 15.4386 0C17.8949 0 20 1.94076 20 5.33669C20 9.70299 16.7016 13.3762 12.4211 14Z\" fill=\"#FEC600\"\/>\n    <\/svg>\n\n    <p itemprop=\"text\">Mit Google Werbung von Herold habe ich innerhalb von einem Jahr um 60 % mehr Umsatz erzielt.<\/p>\n\n    \n    <div class=\"meta\">\n        <span class=\"name\" itemprop=\"author\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\">\n            <span itemprop=\"name\">Adnan Dedic<\/span>\n        <\/span> |\n        <span class=\"position\" itemprop=\"about\">Firmengr\u00fcnder &amp; Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Adnan.D Bau und M\u00f6beltischlerei e.U.<\/span>\n    <\/div>\n\n    <svg width=\"20\" height=\"14\" viewBox=\"0 0 20 14\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n        <path d=\"M1.05275 14V11.4358C3.50898 11.0198 5.33332 9.21795 5.33332 7.2772C4.91238 7.62388 4.28088 7.76254 3.43875 7.76254C1.61409 7.76254 0 6.44578 0 4.01993C0 1.7328 1.68426 0 4.14048 0C6.52648 0 8.63168 1.94076 8.63168 5.33669C8.63168 9.70299 5.40355 13.3762 1.05275 14ZM12.4211 14V11.4358C14.877 11.0198 16.7016 9.21795 16.7016 7.2772C16.2807 7.55452 15.7191 7.76254 14.8068 7.76254C12.9824 7.76254 11.2982 6.44578 11.2982 4.01993C11.2982 1.7328 12.9824 0 15.4386 0C17.8949 0 20 1.94076 20 5.33669C20 9.70299 16.7016 13.3762 12.4211 14Z\" fill=\"#FEC600\"\/>\n    <\/svg>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Gerade als Laie sollte man sich jedoch sehr gut informieren, bevor man mit einer SEA Kampagne startet. Denn die Wahrscheinlichkeit ist sonst hoch, dass sie erfolglos ist &#8211; und trotzdem Geld kostet.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_2806d02859089157ab79622e4cd562a1\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst SEA ohne Fehler?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=haeufige-fehler-vermeiden\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEA Anzeigen k\u00f6nnen die beste Werbung sein. Allerdings nur, wenn man sich an die Regeln h\u00e4lt. Hier erf\u00e4hrst du die 5 gr\u00f6\u00dften SEA Fehler!<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":89044,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[147],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-66012","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-optimierung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66012"}],"version-history":[{"count":90,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66012\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145457,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66012\/revisions\/145457"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66012"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66012"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=66012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}