{"id":69981,"date":"2022-04-01T09:21:00","date_gmt":"2022-04-01T07:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=69981"},"modified":"2024-05-23T08:58:09","modified_gmt":"2024-05-23T06:58:09","slug":"facebook-als-webseite-nutzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/","title":{"rendered":"Facebook als Webseite nutzen: Reicht das?"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p><strong>Unternehmer:innen \u00fcberlegen oft, ob sie eine Website brauchen oder ob sie einfach direkt Facebook als Webseite nutzen k\u00f6nnen. Wir analysieren die &#8222;Facebook Only&#8220;-Strategie und zeigen Vor- sowie Nachteile.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\"><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#Facebook_als_Webseite_nutzen_Vor-_und_Nachteile\" title=\"Facebook als Webseite nutzen: Vor- und Nachteile\">Facebook als Webseite nutzen: Vor- und Nachteile<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#Facebook_als_Webseite_nutzen_Einige_Vorteile_genauer_betrachtet\" title=\"Facebook als Webseite nutzen: Einige Vorteile genauer betrachtet\">Facebook als Webseite nutzen: Einige Vorteile genauer betrachtet<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#1_Weniger_technische_Herausforderungen\" title=\"1. Weniger technische Herausforderungen \">1. Weniger technische Herausforderungen <\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#2_Einige_Altersgruppen_sind_gut_erreichbar\" title=\"2. Einige Altersgruppen sind gut erreichbar\">2. Einige Altersgruppen sind gut erreichbar<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#3_Community-Building_starke_Bindung\" title=\"3. Community-Building &amp; starke Bindung\">3. Community-Building &amp; starke Bindung<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#4_Das_Land_der_fast_unbegrenzten_Moeglichkeiten\" title=\"4. Das Land der (fast) unbegrenzten M\u00f6glichkeiten \">4. Das Land der (fast) unbegrenzten M\u00f6glichkeiten <\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#Facebook_als_Webseite_nutzen_Einige_Nachteile_genauer_betrachtet\" title=\"Facebook als Webseite nutzen: Einige Nachteile genauer betrachtet  \">Facebook als Webseite nutzen: Einige Nachteile genauer betrachtet  <\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#1_Facebook_ist_nur_bedingt_%E2%80%9EOwned_Media\" title=\"1. Facebook ist nur bedingt \u201eOwned Media\u201c\">1. Facebook ist nur bedingt \u201eOwned Media\u201c<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#2_Facebook_ist_fuer_gewisse_Alters-_und_Zielgruppen_ungeeignet\" title=\"2. Facebook ist f\u00fcr gewisse Alters- und Zielgruppen ungeeignet\">2. Facebook ist f\u00fcr gewisse Alters- und Zielgruppen ungeeignet<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#3_Facebooks_zukuenftige_Relevanz_ist_fraglich\" title=\"3. Facebooks zuk\u00fcnftige Relevanz ist fraglich\">3. Facebooks zuk\u00fcnftige Relevanz ist fraglich<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#4_Facebook_schraenkt_die_tatsaechliche_Reichweite_stark_ein\" title=\"4. Facebook schr\u00e4nkt die tats\u00e4chliche Reichweite stark ein\">4. Facebook schr\u00e4nkt die tats\u00e4chliche Reichweite stark ein<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#5_Facebook_bietet_nicht_alle_Moeglichkeiten_einer_Website\" title=\"5. Facebook bietet nicht alle M\u00f6glichkeiten einer Website\">5. Facebook bietet nicht alle M\u00f6glichkeiten einer Website<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#6_Auch_Facebook_bedeutet_Arbeit\" title=\"6. Auch Facebook bedeutet Arbeit\">6. Auch Facebook bedeutet Arbeit<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#7_Langfristiges_Markenbild_und_SEO\" title=\"7. Langfristiges Markenbild und SEO\">7. Langfristiges Markenbild und SEO<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/facebook-als-webseite-nutzen\/#Fazit_Facebook_als_Webseite_nutzen_-_Die_Mischung_machts\" title=\"Fazit: Facebook als Webseite nutzen &#8211; Die Mischung macht&#8217;s\">Fazit: Facebook als Webseite nutzen &#8211; Die Mischung macht&#8217;s<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facebook_als_Webseite_nutzen_Vor-_und_Nachteile\"><\/span>Facebook als Webseite nutzen: Vor- und Nachteile<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wie fast alles im Leben hat auch die Idee, Facebook als Webseite zu nutzen bzw. Facebook allein (statt eine Webseite) zu verwenden, Vor- und Nachteile. Diese haben wir auf einen Blick zusammengefasst:<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_623c2e6edd2d8\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Keine Zusatzkosten f\u00fcr Hosting &#038; Domain<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Generell reduzierter technischer Aufwand<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Potenziell sofort hohe Reichweite<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Erf\u00fcllt f\u00fcr viele Anforderungen durchaus den Zweck<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Facebook bietet stetig innovative Funktionen f\u00fcr KMU (z. B. Support-Chat, FB-Gruppen, Targeting, Shopping, \u2026)<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Einfaches Community-Building<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Die Facebook-Page geh\u00f6rt nicht wirklich Ihnen, Sie sind de facto nur Gast<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Nicht f\u00fcr jede (Business-)Zielgruppe geeignet<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Zuk\u00fcnftige Relevanz des Social Networks steht in Frage<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Kaum Wachstum in \u00d6sterreich, geringes Interesse der Generation Z an Facebook<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Wirklich hohe Reichweite nur mit Werbeinvestitionen<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Man ist gegen\u00fcber den M\u00f6glichkeiten einer eigenen Website limitiert<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Keine Synergie-Effekte, da Facebook die User im eigenen Netzwerk halten will<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Nur via Facebook pr\u00e4sent zu sein, wirkt rasch unprofessionell<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Keine M\u00f6glichkeit f\u00fcr SEO<\/p><\/li> \n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facebook_als_Webseite_nutzen_Einige_Vorteile_genauer_betrachtet\"><\/span>Facebook als Webseite nutzen: Einige Vorteile genauer betrachtet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Weniger_technische_Herausforderungen\"><\/span>1. Weniger technische Herausforderungen <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Jede:r, der oder die eine gr\u00f6\u00dfere Unternehmensseite betreibt \u2013 auch als Profi in diesem Bereich \u2013 wird fr\u00fcher oder sp\u00e4ter&nbsp;vor technischen Herausforderungen&nbsp;stehen. Das hat man bei einer Facebook-Seite nur sehr, sehr selten, denn der Part mit technischer Wartung, Hosting und Software-Updates f\u00e4llt komplett weg.<\/p>\n\n\n\n<p>Das macht es nat\u00fcrlich f\u00fcr einen selbst leichter. Au\u00dferdem muss man sich als Unternehmen keine Gedanken zu Datenschutz-Aspekten machen, wie es beim Betreiben einer eigenen Homepage der Fall w\u00e4re. Denn dort m\u00fcsstest du einen DSGVO-Hinweis einbinden. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Einige_Altersgruppen_sind_gut_erreichbar\"><\/span>2. Einige Altersgruppen sind gut erreichbar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Zumindest in bestimmten Altersgruppen ist nach wie vor (gef\u00fchlt) fast jeder und jede auf Facebook. Eine beachtliche Anzahl an Menschen kann man dort gewiss erreichen. <\/p>\n\n\n\n<p>In der&nbsp;<strong>\u00f6sterreichischen Gesamtbev\u00f6lkerung<\/strong>&nbsp;sind es mit&nbsp;<strong>5,4 Millionen Nutzer:innen<\/strong>&nbsp;knappe 61 Prozent, die einen Facebook-Account haben<sup>1<\/sup>.  <\/p>\n\n\n\n<p>In der auf Facebook aktivsten (und f\u00fcr viele Unternehmen wichtigen) Altersgruppe der 25- bis 34-J\u00e4hrigen&nbsp;liegt der Marktanteil in \u00d6sterreich&nbsp; (Verteilung der Facebook-Nutzer und -Nutzerinnen nach Altersgruppe) immerhin bei 28,5 Prozent<sup>2<\/sup>.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Aktuell sind das also gute Aussichten. Doch was, wenn Facebook bei seinen aktuellen Fans mal an Bedeutung verliert und die Menschen zu anderen Plattformen abwandern?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Community-Building_starke_Bindung\"><\/span>3. Community-Building &amp; starke Bindung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Teilt man Inhalte und Beitr\u00e4ge \u00fcber Soziale Netzwerke, kann das stark dazu beitragen, die <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/markenbildung\/\">Markenbildung<\/a><\/strong> zu <strong>st\u00e4rken <\/strong>und dadurch im Internet ein positives Firmenbild zu hinterlassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Du kannst deine Fans mit unterhaltsamen Posts, L\u00f6sungsvorschl\u00e4gen und interessanten Inhalten \u00fcberraschen. Man sollte nur bedenken, dass dort der Unterhaltungsfaktor sehr wichtig ist. Trockene Unternehmensdetails oder werbend anmutende Produktinformationen werden dort nicht so gerne gesehen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_6231f676e3a83\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Dennoch<\/strong>: Zur direkten Kommunikation bzw. dem direkten Dialog mit den Kunden und Kundinnen ist diese Plattform ideal geeignet, ebenso zur Aufmerksamkeits-Lenkung auf dein Unternehmen. Du kannst so eine gewisse <strong>N\u00e4he zu den Usern<\/strong> aufbauen, sie einbinden und ihnen ein Gef\u00fchl der Transparenz vermitteln.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Du erh\u00e4lst hier zudem mehr pers\u00f6nliche Einsichten in deine Kunden und Kundinnen, deren W\u00fcnsche und Denkweise, da diese sie direkt unter einem Posting auf deinem Account kundtun k\u00f6nnen. Au\u00dferdem eignen sich Soziale Netzwerke super, um Kunden und Kundinnen an deinen Account zu binden. Sie k\u00f6nnen diesen abonnieren und erhalten so immer alle Neuigkeiten, die du dort ver\u00f6ffentlichst. Das ist auf einer Unternehmenswebseite so nicht umsetzbar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Das_Land_der_fast_unbegrenzten_Moeglichkeiten\"><\/span>4. Das Land der (fast) unbegrenzten M\u00f6glichkeiten <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Facebook bietet auch viele der M\u00f6glichkeiten, die man auf einer Firmenwebsite nutzt. Auf ebendieser&#8230;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&#8230; bringt man Berichte zu Neuigkeiten<\/li><li>&#8230; l\u00e4dt Fotos und Videos hoch<\/li><li>&#8230; listet Kontaktm\u00f6glichkeiten auf<\/li><li>usw.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Genau das l\u00e4sst sich via Facebook durchaus zur G\u00e4nze umsetzen. Au\u00dferdem hat man hier als Seitenbetreiber bzw. -betreiberin noch weitere Features wie Chatbot, Social Shopping oder Statistik-Insights.<\/p>\n\n\n\n<p>Der blaue Social-Media-Riese bringt also ein paar verlockende Vorteile mit sich. Doch ist es auch eine gute Idee, nur Facebook zu nutzen und daf\u00fcr auf eine Firmenwebsite zu verzichten? Wie es um die Nachteile der Facebook-statt-Website-Strategie steht, sehen wir uns nun an.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_621f99ef1280a\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Gleichzeitig auch Website-Vorteile nutzen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=facebook-als-webseite-nutzen\" target=\"_blank\">Beraten lassen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facebook_als_Webseite_nutzen_Einige_Nachteile_genauer_betrachtet\"><\/span>Facebook als Webseite nutzen: Einige Nachteile genauer betrachtet  <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Facebook_ist_nur_bedingt_%E2%80%9EOwned_Media\"><\/span>1. Facebook ist nur bedingt \u201eOwned Media\u201c<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Owned Media beschreibt all diejenigen Inhalte, die ein Unternehmen selbst erstellt und \u00fcber die (sowie deren Publikation) ein Unternehmen daher die volle Kontrolle hat. Social Media k\u00f6nnte man dem also theoretisch g\u00e4nzlich zuordnen. <\/p>\n\n\n\n<p>Und ja, es stimmt (und ist der Vorteil), dass eine Facebook-Page kostenlos ist und man sie eigenst\u00e4ndig verwalten und bef\u00fcllen kann. Dennoch ist man dort als Unternehmen de facto nur Gast und muss sich an die<span style=\"font-size: revert; color: initial;\">&nbsp;<\/span><strong style=\"font-size: revert; color: initial;\">Vorgaben, Einschr\u00e4nkungen und Algorithmen von Facebook&nbsp;<\/strong><span style=\"font-size: revert; color: initial;\">halten.<\/span> Das wissen wahrscheinlich alle, doch was bedeutet das nun genau?<\/p>\n\n\n\n<p>Es bedeutet, dass man nie wirklich die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber das Erscheinungsbild der eigenen Inhalte hat (deshalb ist es auch nur bedingt Owned Media). Denn es kann sein, dass besagte Algorithmen die von dir geplante Darstellung nicht 1:1 durchgehen lassen und du etwas \u00e4ndern musst. Auf deiner Website f\u00e4llt dieses Problem komplett weg.<\/p>\n\n\n\n<p>Es bedeutet auch, dass man Facebook <strong>Nutzungsrechte an den ver\u00f6ffentlichten Inhalten<\/strong> einr\u00e4umt. Der Konzern kann also alles von Texten \u00fcber Bilder bis hin zu Videos selbst nutzen \u2013 ohne zu fragen, ob man damit oder mit dem Kontext, in dem es ver\u00f6ffentlicht wird, einverstanden ist.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_6231f690e3a84\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><span data-rich-text-format-boundary=\"true\"><strong>\u00dcbrigens<\/strong>: Es haben<\/span>\u00a0sich\u00a0in Sachen Content-Distribution mittlerweile Marketing-Definitionen zu diesem Thema gebildet. Man unterscheidet dort z. B. zwischen Paid, Earned und <a href=\"https:\/\/www.sem-deutschland.de\/online-marketing-glossar\/was-ist-owned-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Owned Media<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Und zum Dritten bedeutet es, dass der blaue Riese deinen Account schlie\u00dfen kann \u2013 und das jederzeit und ohne Angabe von Gr\u00fcnden. Du solltest dich also z. B. mit den dort geltenden Werberichtlinien auskennen. Sonst kann es dir passieren, dass du Abmahnungen erh\u00e4ltst. Oder dass du sogar vor verschlossenen T\u00fcren stehst \u2013 bei deinem eigenen Account. Doch nicht nur du, auch deine dort aufgebaute Follower-Gruppe. Somit verlierst du in einem solchen Fall auch ebendiese.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Facebook_ist_fuer_gewisse_Alters-_und_Zielgruppen_ungeeignet\"><\/span>2. Facebook ist f\u00fcr gewisse Alters- und Zielgruppen ungeeignet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong style=\"font-size: revert; color: initial;\">Kannst du deine Zielgruppe \u00fcberhaupt via Facebook erreichen? <\/strong>Diese Frage solltest du dir stellen, bevor du \u00dcberlegungen anstellst, ob du Facebook als Website nutzen bzw. anstelle einer Website verwenden willst oder nicht.<strong style=\"font-size: revert; color: initial;\"> <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das<span style=\"font-size: revert; color: initial;\"> <strong>Interesse der \u201eGeneration Z\u201c <\/strong>(Post-Millenials) an Facebook<strong> <\/strong><\/span>beispielsweise ist, laut aktuellster Studie des Handelsverbandes zu diesem Thema, im Vergleich zu anderen Plattformen <strong>\u00fcberschaubar <\/strong>\u2013 und liegt hinter WhatsApp, Instagram, YouTube und Snapchat<sup>3<\/sup>. Der Grund ist ganz banal: Andere soziale Medien haben Facebook in dieser Altersgruppe l\u00e4ngst den Rang abgelaufen, da sie mit M\u00f6glichkeiten und Formen der Kommunikation locken, die f\u00fcr diese Altersklasse interessanter sind. <\/p>\n\n\n\n<p>Auch die Interessensgebiete derjenigen, die auf Facebook unterwegs sind, sollten mitbedacht werden. W\u00e4hrend klassische<span style=\"font-size: revert; color: initial;\"> <\/span>B2C-Themen durchaus gut funktionieren k\u00f6nnen, ist<span style=\"font-size: revert; color: initial;\">&nbsp;<\/span>B2B-Marketing schwieriger<span style=\"font-size: revert; color: initial;\">. <\/span> <\/p>\n\n\n\n<p>Ein Restaurant oder ein Ferienhaus ist einfacher zu bewerben als Business- oder komplexere Technologie-Themen \u2013 leider oft auch dann noch, wenn man Werbung schaltet und die, durchaus umfangreichen, Targeting Tools&nbsp;von Facebook nutzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn du hingegen weitere Online-Marketing-Kan\u00e4le (und eine Firmenwebsite) hast, kannst du hier viel besser selektieren und deine Promotions pro Kanal auf die Zielgruppe zuschneiden. Unternehmen, die lediglich eine Facebook-Pr\u00e4senz betreiben, b\u00fc\u00dfen hier schnell gute M\u00f6glichkeiten ein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Facebooks_zukuenftige_Relevanz_ist_fraglich\"><\/span>3. Facebooks zuk\u00fcnftige Relevanz ist fraglich<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wir haben bereits gesehen, dass Facebook von gewissen Altersgruppen durchaus verwendet wird, aber das Interesse der Generation Z bereits abnimmt.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch es ist nicht nur das geringe Interesse der Jugend, es sind auch die Wachstumszahlen, die Facebook Sorgen bereiten. Nach den rasanten Anfangsjahren hat Facebook schon in den letzten Jahren&nbsp;<strong>kaum noch nennenswerte Zuw\u00e4chse<\/strong>&nbsp;verzeichnet. <\/p>\n\n\n\n<p>Der Fokus der Nutzer und Nutzerinnen von sozialen Medien verlagert sich zunehmend auf wachstumsstarke Kan\u00e4le wie&nbsp;Instagram&nbsp;(ebenfalls im Besitz der Facebook Inc.),&nbsp;Snapchat&nbsp;oder&nbsp;TikTok. <\/p>\n\n\n\n<p>Mit einer eigenen Firmenwebsite sieht es ganz anders aus: Heute nutzt fast jede und jeder in irgendeiner Form Suchmaschinen (Marktanteil der Google Suche 2021 in \u00d6sterreich dabei: 93 %)<sup>4<\/sup> und kann auf diesem Wege auf deine Firmenwebsite gelangen \u2013 ganz egal, in welcher Branche dein Unternehmen t\u00e4tig ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Facebook_schraenkt_die_tatsaechliche_Reichweite_stark_ein\"><\/span>4. Facebook schr\u00e4nkt die tats\u00e4chliche Reichweite stark ein<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Doch warum ist das so? Das liegt daran, dass <strong>Facebook<\/strong> einem speziellen&nbsp;<strong>Algorithmus<\/strong> unterliegt, der Beitr\u00e4ge sowie Inhalte nach&nbsp;Qualit\u00e4t&nbsp;und&nbsp;Relevanz&nbsp;beurteilt und die Sichtkontakte deiner Postings daher gegebenenfalls stark einschr\u00e4nkt. <\/p>\n\n\n\n<p>So sieht unter Umst\u00e4nden nur ein Bruchteil deiner \u201eNutzerschaft\u201c aktuelle Statusmeldungen \u2013 selbst wenn du tausende Fans und Followers aufgebaut hast.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier l\u00e4sst sich wieder fragen: Warum ist das so? Es liegt besonders an zwei Dingen: Einerseits ist die&nbsp;Flut an Informationen<strong> <\/strong>in gro\u00dfen Social Networks&nbsp;heute so enorm, dass es gar nicht m\u00f6glich w\u00e4re, alle Posts, Inhalte und Beitr\u00e4ge allen interessierten Personen anzuzeigen. Und andererseits ist&nbsp;Facebook stark<strong> <\/strong>von Werbeeinnahmen&nbsp;abh\u00e4ngig, dementsprechend wird in erster Linie <strong>zahlenden Werbekund:innen eine wirklich hohe Reichweite<\/strong> erm\u00f6glicht. <\/p>\n\n\n\n<p>Nicht-gesponserte Postings bleiben daher oft auf der Strecke und die Reichweite wird aktiv beschnitten. Keine Frage, wenn du ein&nbsp;virales Facebook-Posting (Stichwort <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/virales-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Virales Marketing<\/a>)&nbsp;nach dem anderen abfeuerst und deine Eintr\u00e4ge tausendfach von deinen Fans geklickt und geteilt werden, dann wird dir Facebook auch ohne Werbebudget eine ordentliche Reichweite bescheren. <\/p>\n\n\n\n<p>Doch f\u00fcr die meisten KMU-Betriebe ist dies eher unrealistisch, alleine schon mangels zeitlicher Ressourcen bzw. mangels eigener Redaktion als \u201eContent-Schmiede\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Facebook_bietet_nicht_alle_Moeglichkeiten_einer_Website\"><\/span>5. Facebook bietet nicht alle M\u00f6glichkeiten einer Website<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Facebook bietet seinen Usern eine Menge M\u00f6glichkeiten und ist nat\u00fcrlich daran interessiert, das Angebot durch immer neue Features und Funktionen attraktiver zu machen. Doch wenn du dir eine <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/website-kaufen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Website kaufen<\/a> bzw. erstellen willst, hast du eindeutig mehr Spielraum und bist flexibler: Du willst\u2026<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&#8230; deine Seiten individuell stylen lassen,<\/li><li>&#8230; einen Eventkalender oder Anfahrtsplan einbauen,<\/li><li>&#8230; ein erweitertes Kontaktformular realisieren? <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>All das ist auf einer Homepage m\u00f6glich \u2013 du kannst dich also viel differenzierter und pers\u00f6nlicher darstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf der Facebook-Page hingegen wirst du mit deinem Latein (und den vorhandenen Optionen) schnell am Ende sein. Besser ist es daher, die&nbsp;<strong>Facebook-Page als zus\u00e4tzliches Kommunikationstool&nbsp;<\/strong>sowie als&nbsp;<strong>Traffic-Bringer<\/strong>&nbsp;zu sehen. <\/p>\n\n\n\n<p>Durch gut gemachte Postings kannst du Interesse bei Kunden und Kundinnen erzeugen, die User durch eine Verlinkung direkt auf deine Unternehmensseite leiten und sie dort dann in weiterer Folge zu zahlender Kundschaft machen. <\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_6231f70fe3a85\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Weiteres Plus<\/strong>: Wenn ein User im Internet eine L\u00f6sung f\u00fcr ein Problem oder Informationen zu einem Produkt sucht, wird er eher auf eine Homepage als auf Soziale Netzwerke zur\u00fcckgreifen. Er m\u00f6chte Fakten und Tipps, keine Unterhaltung (wie es beim blauen Riesen \u00fcblicher ist).<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Auch_Facebook_bedeutet_Arbeit\"><\/span>6. Auch Facebook bedeutet Arbeit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Auf <strong>Sozialen Netzwerken<\/strong> wirkt das Leben einfach. Man l\u00e4dt mal schnell ein Bild hoch und schon hat man viele Klicks, Kommentare und Interaktionen. Dagegen wirkt das Einpflegen und Einbetten detaillierter und umfangreicher Informationen auf eine Homepage aufwendiger.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch was wie ein Traumland wirkt, entpuppt sich schnell als Trugschluss. Hinter den Social Media-Auftritten aller dort erfolgreichen Unternehmen steckt eine von langer Hand geplante Marketing-Strategie und ihre fristgerechte Umsetzung. <\/p>\n\n\n\n<p>Der Erfolg kommt also nicht \u00fcber Nacht von allein. Auch in diesen Auftritt musst du also Zeit und Arbeit investieren, um einen Mehrwert zu sp\u00fcren. Hinzu kommt, dass nicht alle User sofort auf deine Seite kommen, sobald du sie einmal angelegt hast. Auch beim blauen Riesen musst du dir deine Reichweite und Nutzerschaft erst erarbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Langfristiges_Markenbild_und_SEO\"><\/span>7. Langfristiges Markenbild und SEO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Da <strong>Facebooks zuk\u00fcnftige Relevanz fraglich<\/strong> ist und ein Account einfach geschlossen werden kann, stellt sich die Frage, inwieweit man damit auch auf lange Sicht die Markenbildung steigern und ein positives Unternehmensbild aufbauen kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Hat man hingegen auch eine Unternehmenswebseite, hat man dieses Problem nicht, da die Seite nicht aufgrund des Hausrechts eines Konzerns einfach geschlossen werden kann und ihr Bestehen damit auch dauerhaft gesichert ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Und auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist hier ein wichtiger Punkt. Durch gezielte Ma\u00dfnahmen in diesem Bereich kann man die Unternehmens-Homepage dauerhaft auffindbar machen. Das tr\u00e4gt auch dazu bei, die Markenbekanntheit auf lange Sicht zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Rahmen eines Kontos <strong>bei Facebook sind SEO-Optimierungen nicht machbar<\/strong>. Dort z\u00e4hlt das Leben im Moment, das Hier und Jetzt, die Zukunft ist verschwommen. Man muss Menschen also anders auf den Account aufmerksam machen und kann sich ansonsten nicht durch weitere Ma\u00dfnahmen sichtbarer machen. Stattdessen muss man sich eher darauf verlassen, dass Beitr\u00e4ge geteilt werden, damit sie sichtbarer sind und mehr Menschen erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_Facebook_als_Webseite_nutzen_-_Die_Mischung_machts\"><\/span>Fazit: Facebook als Webseite nutzen &#8211; Die Mischung macht&#8217;s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Vorne vorweg: Ganz generell bietet <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/online-praesenz\/wie-wichtig-ist-social-media-fuer-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media f\u00fcr Unternehmen<\/a> einige Vorteile und das kann und sollte man als Unternehmen f\u00fcr sich nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <strong>Facebook-Page<\/strong> kann ein starker Kanal sein, um&nbsp;im Internet auf sich aufmerksam zu machen, entfaltet aber <strong>nur in Kombination mit einer Homepage<\/strong> ihre volle Power. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1120\" height=\"520\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Facebook-als-Webseite-nutzen-\u00a9-HEROLD.jpg\" alt=\"Mann und Frau von hinten, die H\u00e4ndchen halten. Der Mann hat die Beschriftung &quot;Facebook&quot;, die Frau die Beschriftung &quot;Website&quot;.\" class=\"wp-image-72654\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Facebook-als-Webseite-nutzen-\u00a9-HEROLD.jpg 1120w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Facebook-als-Webseite-nutzen-\u00a9-HEROLD-300x139.jpg 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Facebook-als-Webseite-nutzen-\u00a9-HEROLD-1024x475.jpg 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Facebook-als-Webseite-nutzen-\u00a9-HEROLD-768x357.jpg 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Facebook-als-Webseite-nutzen-\u00a9-HEROLD-400x186.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><figcaption>Power durch das beste von beiden. Bild \u00a9 HEROLD<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Unternehmen, die einen Kanal wie Facebook als alleinstehendes Tool f\u00fcr das Online Marketing verstehen, vergeuden enormes Potenzial. Denn wirklich gut verkaufen kann man nur, wenn man die Besucher und Besucherinnen von Facebook auf die eigene Website bzw. auf eine optimierte Landing Page lotst (diese kann man in den sozialen Medien direkt verlinken). Denn dort kannst du Interessenten und Interessenten am besten zu Kund:innen machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Unternehmenswebseite sollte also der zentrale Hauptpunkt bleiben und dabei &#8222;nur&#8220; von Accounts in Sozialen Netzwerken unterst\u00fctzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr den optimalen Unternehmenserfolg solltest du also einmal mehr am besten zweigleisig fahren und eine eigene&nbsp;Website erstellen (lassen)&nbsp;sowie&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/blog\/social-media-marketing-kmu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media Marketing f\u00fcr KMU<\/a>&nbsp;betreiben. So kannst du deine Zielgruppe breitgef\u00e4chert abdecken und durch intelligente Verkn\u00fcpfung der beiden Varianten ihre <strong>jeweiligen Vorteile f\u00fcr dich nutzen<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_621798bf524aa\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Mehr Kaufabschl\u00fcsse durch eine eigene Firmenwebsite        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta2&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=facebook-als-webseite-nutzen\" target=\"_blank\">Beratung holen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>_______________________________________________________________<\/p>\n\n\n\n<p><sub><sup>1,2<\/sup> Statista (2022). <em>Verteilung der Facebook-Nutzer in \u00d6sterreich nach Altersgruppen im Januar 2022(in Prozent). <\/em><a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/315497\/umfrage\/facebook-nutzer-in-oesterreich-nach-altersgruppen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/315497\/umfrage\/facebook-nutzer-in-oesterreich-nach-altersgruppen\/<\/a>. Stand: 02\/2022<\/sub><\/p>\n\n\n\n<p><sub><sup>3<\/sup> Handelsverband (2019). Consumer Check. Neue Generation Z &amp; Influencer Studie. <a href=\"https:\/\/www.handelsverband.at\/presse\/presseaussendungen\/consumer-check-generation-z\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.handelsverband.at\/presse\/presseaussendungen\/consumer-check-generation-z\/<\/a>. Stand: 03\/2022<\/sub><\/p>\n\n\n\n<p><sub><sup>4<\/sup> Statista (2022). Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen in \u00d6sterreich von 2015 bis 2021. <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/431607\/umfrage\/marktanteile-der-meistgenutzten-suchmaschinen-in-oesterreich\/#:~:text=Der%20Suchmaschinenmarkt%20in%20%C3%96sterreich%20wurde,und%20DuckDuckgo%20blieben%20noch%20darunter.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/431607\/umfrage\/marktanteile-der-meistgenutzten-suchmaschinen-in-oesterreich\/#:~:text=Der%20Suchmaschinenmarkt%20in%20%C3%96sterreich%20wurde,und%20DuckDuckgo%20blieben%20noch%20darunter.<\/a> Stand: 03\/2022<\/sub> <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column blog_sidebar is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><p>[shariff]<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:85%\">\n<div id=\"content-right_column_post-block_620f5e321445a\" class=\"flex_wrapper right_column_post \">\n    <div class=\"autorbox-new\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\">\n        \n        <div>\n            <p class=\"right_author_name\" itemprop=\"name\"><\/p>\n            <meta itemprop=\"jobTitle\" content=\"\">\n            <p class=\"right_author_role\"><\/p>\n\n                    <\/div>\n    <\/div>\n\n    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unternehmer:innen \u00fcberlegen oft, ob sie eine Website brauchen oder ob sie einfach direkt Facebook als Webseite nutzen k\u00f6nnen. 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