{"id":77367,"date":"2024-02-16T09:36:00","date_gmt":"2024-02-16T08:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=77367"},"modified":"2025-10-23T13:38:14","modified_gmt":"2025-10-23T11:38:14","slug":"suchintention","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/","title":{"rendered":"Suchintention verst\u00e4ndlich erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p><strong>Was ist die &#8222;Suchintention&#8220;? Wir erkl\u00e4ren es und zeigen, welche Formen es gibt, welche f\u00fcr Firmen erfolgsversprechend sind und warum sie wichtig f\u00fcr dein Internet-Ranking ist. Wir zeigen, wie du sie analysierst und Fehler vermeidest.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\"><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Die_Suchintention_Was_ist_das\" title=\"Die Suchintention: Was ist das?\">Die Suchintention: Was ist das?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Die_verschiedenen_Suchintention-Modelle\" title=\"Die verschiedenen Suchintention-Modelle\">Die verschiedenen Suchintention-Modelle<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Modell_1_Informational-Transaktional-Navigational\" title=\"Modell 1: Informational-Transaktional-Navigational\">Modell 1: Informational-Transaktional-Navigational<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-4\"><li class=\"ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#1_Informationalinformationell\" title=\"1. Informational\/informationell\">1. Informational\/informationell<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#2_Transaktional\" title=\"2. Transaktional\">2. Transaktional<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#3_Navigational\" title=\"3. Navigational\">3. Navigational<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Modell_2_Know-Do-Go\" title=\"Modell 2: Know-Do-Go\">Modell 2: Know-Do-Go<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-4\"><li class=\"ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#1_Know\" title=\"1. Know \">1. Know <\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#2_Do\" title=\"2. Do\">2. Do<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-5\"><li class=\"ez-toc-heading-level-5\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Unterkategorie_%E2%80%9EDevice_Action\" title=\"Unterkategorie &#8222;Device Action&#8220;\">Unterkategorie &#8222;Device Action&#8220;<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#3_GoVisit-in-person\" title=\"3. Go\/Visit-in-person\">3. Go\/Visit-in-person<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Extrapunkt_Website-Suche\" title=\"Extrapunkt: Website-Suche\">Extrapunkt: Website-Suche<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Wie_viele_Menschen_erreiche_ich_je_nach_Suchintention\" title=\"Wie viele Menschen erreiche ich je nach Suchintention?\">Wie viele Menschen erreiche ich je nach Suchintention?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Herausforderung_Multiple_User_Intent\" title=\"Herausforderung: Multiple User Intent\">Herausforderung: Multiple User Intent<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Haupt-_vs_Nebenintention_bei_Suchanfragen\" title=\"Haupt- vs. Nebenintention bei Suchanfragen\">Haupt- vs. Nebenintention bei Suchanfragen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Suchanfragen_und_ihre_Situationsabhaengigkeit\" title=\"Suchanfragen und ihre Situationsabh\u00e4ngigkeit\">Suchanfragen und ihre Situationsabh\u00e4ngigkeit<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Warum_ist_die_Suchintention_wichtig\" title=\"Warum ist die Suchintention wichtig?\">Warum ist die Suchintention wichtig?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Ist_die_Suchintention_aus_Googles_Sicht_wichtig\" title=\"Ist die Suchintention aus Googles Sicht wichtig?\">Ist die Suchintention aus Googles Sicht wichtig?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Die_Suchintention_herausfinden_-_so_gehts\" title=\"Die Suchintention herausfinden \u2013 so geht&#8217;s!\">Die Suchintention herausfinden \u2013 so geht&#8217;s!<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Suchintention_getroffen%E2%80%A6_Oder_doch_nicht\" title=\"Suchintention getroffen&#8230; Oder doch nicht?\">Suchintention getroffen&#8230; Oder doch nicht?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Fehler_die_du_vermeiden_solltest\" title=\"Fehler, die du vermeiden solltest\">Fehler, die du vermeiden solltest<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Fehler_1_Meine_Einschaetzung_Googles_Einschaetzung\" title=\"Fehler 1: Meine Einsch\u00e4tzung = Googles Einsch\u00e4tzung\">Fehler 1: Meine Einsch\u00e4tzung = Googles Einsch\u00e4tzung<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Fehler_2_Ich_umgehe_die_Suchintention\" title=\"Fehler 2: Ich umgehe die Suchintention\">Fehler 2: Ich umgehe die Suchintention<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Fehler_3_Den_Search_Intent_als_statisch_isoliert_sehen\" title=\"Fehler 3: Den Search Intent als statisch &amp; isoliert sehen\">Fehler 3: Den Search Intent als statisch &amp; isoliert sehen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Fehler_4_Hallo_Automatisierung\" title=\"Fehler 4: Hallo Automatisierung\">Fehler 4: Hallo Automatisierung<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-26\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/suchintention\/#Fazit_Suchintention_herausfinden_gewinnen\" title=\"Fazit: Suchintention herausfinden &amp; gewinnen \">Fazit: Suchintention herausfinden &amp; gewinnen <\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Suchintention_Was_ist_das\"><\/span>Die Suchintention: Was ist das?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn wir etwas bei Google suchen, dann immer aus einem gewissen Grund heraus: Wir wollen wissen, wo sich ein Gesch\u00e4ft befindet, wie lange das Lieblingsrestaurant ge\u00f6ffnet hat oder, wenn du diesen Artikel liest, was die Suchintention ist und welche Rolle sie f\u00fcr Unternehmen spielt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <strong>Suchintention <\/strong>bezeichnet also die <strong>Absicht, die hinter einer Suchanfrage steckt<\/strong>. Sie wird im Englischen auch als &#8222;Search Intent&#8220; bezeichnet. Daneben gibt es auch die &#8222;<strong>Nutzerintention<\/strong>&#8220; (User Intent), die die <strong>\u00fcbergeordnete (vorangehende) Motivation<\/strong> hinter der Suchanfrage beschreibt. Die Reihenfolge ist also:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Nutzerintention (Motivation)<\/li>\n\n\n\n<li>Suchintention (Absicht)<\/li>\n\n\n\n<li>Suchanfrage (als Ergebnis aus den beiden vorangegangenen)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Zwischen beiden Begriffen gibt es also einen Unterschied \u2013 jedoch nur einen sehr feinen.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch es gibt auch noch einen gro\u00dfen Unterschied: Denn <strong>Suchintention ist nicht gleich Suchintention<\/strong>. Es gibt nicht die eine Search Intention, stattdessen gibt es mehrere Arten. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_verschiedenen_Suchintention-Modelle\"><\/span>Die verschiedenen Suchintention-Modelle<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mittlerweile haben sich zwei Modelle herausgebildet, beide stellen wir dir nun vor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Modell_1_Informational-Transaktional-Navigational\"><\/span>Modell 1: Informational-Transaktional-Navigational<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dieses Modell gibt es schon l\u00e4nger. Hier wird der Search Intent in drei Gruppen eingeordnet.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Informationalinformationell\"><\/span>1. Informational\/informationell<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Bei dieser Art geht es darum, Informationen zu erhalten, man m\u00f6chte also etwas wissen. <\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_ae22ad5332f872c8e433b8dd5d936f86\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Beispiele<\/strong>: &#8222;Stephansdom H\u00f6he&#8220;, &#8222;Feiertage \u00d6sterreich&#8220;, &#8222;Dahlien Aussehen&#8220;<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Bei solchen informationsorientierten Suchanfragen k\u00f6nnen zwei Sachen passieren: Bei manchen Eingaben findet man ganz oben (also auf Position 0) ein &#8222;Featured Snippet&#8220;, das die eingegebene Frage direkt beantwortet \u2013 und zwar direkt auf der Suchergebnis-Seite. Der oder die Suchende muss also nicht erst auf ein Ergebnis in den Suchergebnissen klicken, um seine Antwort zu erhalten. Das ist meist bei Fragen der Fall, die mit einem Satz beantwortet werden k\u00f6nnen. So kann das aussehen:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"1120\" height=\"1120\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention.jpg\" alt=\"Ergebnis, wenn man bei Google &quot;Turm von Pisa H\u00f6he&quot; eingibt.\" class=\"wp-image-119844\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention.jpg 1120w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention-400x400.jpg 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention-200x200.jpg 200w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention-500x500.jpg 500w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-1-Suchintention-365x365.jpg 365w\" sizes=\"(max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">So kann ein Featured Snippet aussehen. Bild: \u00a9 Herold<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Bei der zweiten m\u00f6glichen Option kann die Antwort nicht in einem Satz erfolgen, daher wird viel in den Suchergebnissen (SERPs) herumgeklickt, um zur L\u00f6sung zu kommen. Es werden mehrere Quellen zur (tiefergehenderen) Recherche genutzt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Transaktional\"><\/span>2. Transaktional<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Hier m\u00f6chte der Nutzer oder die Nutzerin etwas tun, also sich beispielsweise bei einem Newsletter anmelden oder letztendlich etwas kaufen. Es sind Anfragen, die eine Handlung ausl\u00f6sen und daher oft zu einer Conversion (z. B. einem Kauf, einem Download, der Verwendung eines Tools) f\u00fchren.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_3e9c5722cfee3ecf882a8055e6e30507\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Beispiele<\/strong>: &#8222;Wei\u00dfe Schuhe kaufen&#8220;, &#8222;Urlaub Malediven buchen&#8220;, &#8222;Download App XY&#8220;<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Die Ergebnisse, die den Usern bei ihrer Suche angezeigt werden, sind hier auf eine Handlung ausgerichtet. Diese Suchformen sind f\u00fcr Firmen meist sehr interessant, da transaktionsorientierte Suchbegriffe oft eine Kaufabsicht haben.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Navigational\"><\/span>3. Navigational<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>\u00c4hnlich wie beim Navi in einem Auto m\u00f6chte man bei solchen Suchanfragen an einen ganz bestimmten Ort, eine bestimmte Seite im Internet oder einen bestimmten Content finden. <\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_bd407b71dabedf2356b89f7d6882d392\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Beispiele<\/strong>: &#8222;Facebook&#8220;, &#8222;herold.at&#8220;, &#8222;Twitter&#8220;, &#8222;Website von Hermann Maier&#8220;<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Da man schon genau wei\u00df, auf welche Zielseite man m\u00f6chte, wird meist nur dieses eine Ergebnis aus den gesamten Suchmaschinen-Ergebnissen angeklickt.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier siehst du die Unterschiede auf einen Blick:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-3-Suchintention.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"1120\" height=\"795\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-3-Suchintention.jpg\" alt=\"Tabelle mit Infos, was der Suchende bei informationalen, transaktionalen und navigationalen Suchen m\u00f6chte und ob er mehrere oder nur ein Ergebnis anklickt.\" class=\"wp-image-119850\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-3-Suchintention.jpg 1120w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-3-Suchintention-300x213.jpg 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-3-Suchintention-1024x727.jpg 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-3-Suchintention-768x545.jpg 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-3-Suchintention-400x284.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Unterschiede zwischen informationalen, transaktionalen und navigationalen Suchen. Bild: \u00a9 Herold<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_87248b842f9054854e1f12af7402fa30\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst mit deiner Website die Suchintention erf\u00fcllen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=suchintention\" target=\"_blank\">Beraten lassen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Modell_2_Know-Do-Go\"><\/span>Modell 2: Know-Do-Go<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dieses Modell ist etwas neuer. Google unterteilt die Suchintention hier in vier Kategorien:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Know\"><\/span>1. Know <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Wie das Wort schon sagt, m\u00f6chte der Nutzer oder die Nutzerin bei einer solchen Suchanfrage <strong>etwas wissen<\/strong>. Es \u00e4hnelt also der informationalen Suche aus dem obigen Modell.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier wird aber oft noch einmal unterteilt in Know- und Know Simple-Fragen. Bei <strong>Know-Suchen<\/strong> wird nach tiefergehenden Infos gesucht, die <strong>Suchanfrage <\/strong>selbst ist aber <strong>eher allgemein<\/strong>. Ein Beispiel w\u00e4re &#8222;Stephansdom Wien&#8220;. <\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_31f5b9e9f983176d8a2381e04459a030\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Hier ist Potenzial zur Optimierung auf solche Fragen gegeben.<\/p>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Bei <strong>Know Simple<\/strong> geht es um <strong>spezifische bzw. spezielle Antworten<\/strong>, die gesucht werden. Ein Beispiel w\u00e4re &#8222;Wie hoch ist der Stephansdom in Wien?&#8220;. Die Antwort wird, wie oben auch schon beschrieben, meist \u00fcber den &#8222;Knowledge Graph&#8220; gegeben, der User muss die Suchergebnisse also gar nicht erst anklicken. <\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_19afa14d1baaa4d66e930ca2b96fd47b\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung auf solche Fragen zu optimieren, lohnt sich also eher weniger.<\/p><\/li> \n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Do\"><\/span>2. Do<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Hier geht es darum, eine <strong>Aktion auszuf\u00fchren<\/strong> \u2013 Webuser m\u00f6chten also ein Ziel erreichen oder auf dem Smartphone eine Aktivit\u00e4t ausf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei kann es sich um einen App-Download handeln, um einen Website-Besuch zu Unterhaltungszwecken oder eine Routenberechnung.<\/p>\n\n\n\n<p>Du siehst: Die Suche kann hier einen transaktionalen Charakter haben (wie oben beim transaktionalen Suchen), muss es aber nicht.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_f9d7d1263493711d609317b41cb69fc4\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Eine Optimierung deiner Website auf solche Suchanfragen bietet sich f\u00fcr Unternehmen an.<\/p>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Unterkategorie_%E2%80%9EDevice_Action\"><\/span>Unterkategorie &#8222;Device Action&#8220;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h5>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem gibt es in diesem Bereich eine <strong>Unterkategorie<\/strong>: die der sogenannten &#8222;<strong>Device Action<\/strong>\u201c. Hier soll das Mobiltelefon etwas tun, also eine Aktion durchf\u00fchren. Das Telefon wird dabei aktiv zu ebendieser aufgefordert. <\/p>\n\n\n\n<p>Ein Beispiel ist die Suche\/Handlung per Sprachsuche, die dann eine Aktion des Mobiltelefons ausl\u00f6sen soll. Ein Beispiel:<span style=\"color:#3fff1d\" class=\"has-inline-color\"> <\/span>Du sitzt im Auto, hast die Freisprechanlage aktiviert und willst deinen Chef anrufen, weil du im Stau stehst. Die Suchanfrage w\u00e4re dann: &#8222;OK Google, ruf meinen Chef an&#8220;. Die Sprachassistenten Siri und Alexa funktionieren genauso.<\/p>\n\n\n\n<p>Du siehst: Charakteristisch sind hier zwei Dinge:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>absolut eindeutige Intention (1. der Chef soll kontaktiert werden, niemand sonst, 2. er soll angerufen werden, nicht per SMS benachrichtigt o. \u00e4.)<\/li>\n\n\n\n<li>Aktivierungswort (&#8222;OK Google,&#8230;&#8220;\/&#8220;Siri,&#8230;&#8220;\/&#8220;Alexa,&#8230;&#8220;)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_border_block_18bccaa3dab766814a003bc5df6914ee\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) an dieser Stelle zu optimieren, ist also eher wenig erfolgsversprechend, da das Endger\u00e4t hier eine Handlung vornehmen soll. Diese Handlungsaufforderungen sind aus SEO-Sicht nicht relevant.<\/p><\/li> \n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_GoVisit-in-person\"><\/span>3. Go\/Visit-in-person<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Diese Suchen sind standortbezogen, also lokale Suchanfragen.<\/p>\n\n\n\n<p>Du willst erfahren, wo der n\u00e4chste Geldautomat ist? Du merkst, dass dein Tank fast leer ist und du eine Tankstelle brauchst? Oder du willst herausfinden, wo du bei dir in der N\u00e4he essen gehen kannst? All das sind Go-\/Visit-in-person-Suchen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist dabei egal, ob man spezifisch (&#8222;Wo ist das n\u00e4chste Restaurant?&#8220;) oder nur implizit (&#8222;Spaghetti Bolognese&#8220;) auf den eigenen Standort eingeht. Denn auch bei Letzterem gehen Suchmaschinen davon aus, dass der oder die Suchende essen gehen will. Hier werden dann sehr oft Google Maps-Ergebnisse angezeigt.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch auch hier gibt es eine Herausforderung: Ist ein Unternehmen sowohl online als auch offline vertreten, ist es f\u00fcr die Suchmaschinen oft schwer herauszufinden, ob die Suchenden zum Unternehmen vor Ort (Visit-in-person) oder zur Website (Website-Suche) wollen. Beispiele sind Suchanfragen wie &#8222;Ikea&#8220;, &#8222;H&amp;M&#8220;, &#8222;Raiffeisen&#8220; usw. Hier gibt es eine gewisse Mehrdeutigkeit: Es kann der Online-Shop, aber auch die Filiale vor Ort gemeint sein.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_56aea9bfbeec6f7b283f6ff4f5442b0c\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">An dieser Stelle lohnt sich eine Optimierung.<\/p>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Extrapunkt_Website-Suche\"><\/span>Extrapunkt: Website-Suche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Auch Website-Suchen werden manchmal als Kategorie genannt. Hier m\u00f6chte der Suchende eine ganz konkrete Webseite finden, es \u00e4hnelt daher den navigationalen Suchanfragen aus dem ersten Modell.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8222;Herold.at&#8220; w\u00e4re ein Beispiel f\u00fcr eine solche Suche, aber auch &#8222;Wei\u00dfe Schuhe Deichmann&#8220;, denn auch hier m\u00f6chten Suchende zu einer bestimmten Seite bzw. Quelle.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_b4cab4d8f266694809965e1ca742b5a1\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Bei der Suchintention Website will der oder die Nutzer:in zu einer bestimmten Seite. Du solltest nat\u00fcrlich zu deiner eigenen Firma ganz oben bei Google erscheinen. Deshalb ist diese Intention besonders aus Branding- und Marketing-Sicht wichtig.<\/p>\n                <\/li>\n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Hier siehst du alles noch einmal zusammengefasst:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-2-Suchintention-1.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"1120\" height=\"795\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-2-Suchintention-1.jpg\" alt=\"Tabelle mit Infos, was der Suchende bei know-, do-, go- und Website-Suchen m\u00f6chte, ob es jeweils Unter-Unterteilungen gibt und welcher anderen Suche das \u00e4hnelt.\" class=\"wp-image-119853\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-2-Suchintention-1.jpg 1120w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-2-Suchintention-1-300x213.jpg 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-2-Suchintention-1-1024x727.jpg 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-2-Suchintention-1-768x545.jpg 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Content-2-Suchintention-1-400x284.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Unterschied zwischen Know-, Do-, Go- und Website-Suchen. Bild: \u00a9 Herold<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<div id=\"block_border_block_cd94585a5ee4bbcebd283564fe44627c\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n<p><strong>Fazit<\/strong>: Keyword-Optimierungen \u2013 mit Bezug auf die Intentionen \u2013 sind also bei folgenden Kategorien sinnvoll bzw. nicht sinnvoll:<\/p>\n<ul id=\"block-2fc68127-f557-4a12-ae4a-02a73210bdaa\" class=\"block-editor-rich-text__editable block-editor-block-list__block wp-block is-selected wp-block-list rich-text\" tabindex=\"0\" role=\"group\" contenteditable=\"true\" aria-multiline=\"true\" aria-label=\"Block: Liste\" data-block=\"2fc68127-f557-4a12-ae4a-02a73210bdaa\" data-type=\"core\/list\" data-title=\"Liste\"><\/ul>\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Know\/Informational<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Do\/Transaktional<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Website (f\u00fcr das Branding)\/Navigational<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">Visit-in-person (lokale Suchintention)<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Know Simple<\/p><\/li> \n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Device Action<\/p><\/li> \n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_viele_Menschen_erreiche_ich_je_nach_Suchintention\"><\/span>Wie viele Menschen erreiche ich je nach Suchintention?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Marketing werden potenzielle Kund:innen oft in Form eines Trichters (Funnels) dargestellt, der nach unten hin immer schmaler wird. Ganz oben hat man also ein breites Publikum, das man anspricht, aber unten wird nur ein Teil von ihnen zu echter Kundschaft. Das ist auch ganz normal, denn man kann nie alle \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesen Trichter kann man auch die Suchanfragen einordnen: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ganz oben<\/strong>: informational (sehr breites (gro\u00dfes) Publikum wird angesprochen)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>in der Mitte bis nach unten<\/strong>: navigational (User wissen schon, wo genau sie sich Informationen zu einem Thema holen wollen. Hier ist es wichtig, sie auch wirklich zu Kund:innen zu machen)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>unten<\/strong>: transaktional (die Suchenden wissen schon, was sie wollen und m\u00fcssen sich nur noch \u00fcberlegen, bei welchem Anbieter sie die (Kauf-)Handlung durchf\u00fchren)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Suchintention_Contentbild.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"1120\" height=\"627\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Suchintention_Contentbild.jpg\" alt=\"Marketing-Trichter, der zeigt, welche Suchintention an welcher Stelle des Trichters steht (verbildlicht das in diesem Absatz Geschriebene).\" class=\"wp-image-81141\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Suchintention_Contentbild.jpg 1120w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Suchintention_Contentbild-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Suchintention_Contentbild-1024x573.jpg 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Suchintention_Contentbild-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Suchintention_Contentbild-400x224.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 1120px) 100vw, 1120px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Informationale Suchen sind am h\u00e4ufigsten. Bild <strong>\u00a9<\/strong> Herold<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Herausforderung_Multiple_User_Intent\"><\/span>Herausforderung: Multiple User Intent<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Doch leider ist die Welt nicht schwarz-wei\u00df. Und genauso wenig die <strong>Suchintention<\/strong>. Es kann passieren, dass diese <strong>nicht so leicht in eine Kategorie eingeordnet<\/strong> werden kann, sondern stattdessen gleich in mehrere f\u00e4llt.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Multiple Intent (oder Multi-Intent) ist genau das der Fall. Dies tritt <strong>oft bei den sogenannten Short-Tail-Keywords<\/strong> auf, also bei kurzen Schl\u00fcsselbegriffen, die meist nur aus einem oder zwei W\u00f6rtern bestehen. <\/p>\n\n\n\n<p>Sucht jemand beispielsweise nach &#8222;Zalando Kleid&#8220;, kann dahinter eine navigationale, aber auch eine transaktionale Suche stehen. Navigational, weil ein ganz bestimmter Shop (hier Zalando) gesucht wird, transaktional, weil bei einer solchen Frage ziemlich sicher ist, dass der Suchende auch etwas kaufen m\u00f6chte (hier ein Kleid).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Long-Tail-Keywords<\/strong> hingegen sind spezifischer und dadurch auch l\u00e4nger. So ist auch die <strong>Suchintention klarer<\/strong>. Die Suchanfrage &#8222;Balayage Friseur Wien&#8220; beispielsweise zeigt genau, dass jemand nach einem Friseur sucht, der diese Technik anwendet und sich in Wien befindet.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_bba93bcac2d209fcc86137fd65157762\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb standard rem2\">\n\n<p><strong>Fazit:<\/strong> Oft gibt es bei der Suchintention eine gewisse Mehrdeutigkeit, was eine eindeutige Kategorisierung erschwert.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Haupt-_vs_Nebenintention_bei_Suchanfragen\"><\/span>Haupt- vs. Nebenintention bei Suchanfragen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dieser Multiple User Intent h\u00e4ngt auch damit zusammen, dass Suchende meist <strong>nicht nur eine Hauptintention<\/strong> bei ihren Suchen haben, sondern oft <strong>auch Nebenintentionen<\/strong> mit hineinspielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei einer Suche wie &#8222;Milchaufsch\u00e4umer&#8220; ist deine Hauptintention (auch Active\/Primary Intent) wahrscheinlich, letztendlich einen Milchaufsch\u00e4umer zu kaufen. Gleichzeitig k\u00f6nnen aber besagte Nebenintentionen (auch Passive Intents) zum Tragen kommen. So willst du eventuell erst mehrere Anbieter und Produkte miteinander vergleichen, bevor du dich endg\u00fcltig entscheidest. Vielleicht willst du dir auch Bewertungen anschauen oder (m\u00f6glichst) objektive Vergleiche.<\/p>\n\n\n\n<p>Du musst also wissen, was deine potenziellen Kund:innen wollen, bevor sie die Suche starten, und diese Analyse in deine Keyword-Wahl mit aufnehmen. Dann kannst du deine Webseite entsprechend aufbauen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Suchanfragen_und_ihre_Situationsabhaengigkeit\"><\/span>Suchanfragen und ihre Situationsabh\u00e4ngigkeit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Auch die Situation, in der sich User befinden, hat Einfluss auf ihre Suchen. Es kann also sein, dass&#8230;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&#8230; jemand gerade viel Zeit hat. Er informiert sich und kauft dann auch direkt.<\/li>\n\n\n\n<li>&#8230; sich jemand informiert, dann aber abgelenkt wird und in dem Moment nichts kauft.<\/li>\n\n\n\n<li>&#8230; sich jemand informiert, aber dann zu einem wichtigen Termin muss und keine Zeit mehr hat. Auch hier wird in dem Moment nichts gekauft.<\/li>\n\n\n\n<li>jemand einfach nur zu einem Thema recherchieren will.<\/li>\n\n\n\n<li>jemand gerade im Wartezimmer einer medizinischen Einrichtung sitzt und sich einfach nur die Zeit vertreiben will, bis er oder sie an der Reihe ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bei Szenario zwei und drei wird der User seine Suche wahrscheinlich zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt erneut aufnehmen. Aber: Jetzt hat sich seine Situation ver\u00e4ndert. <\/p>\n\n\n\n<p>Eventuell hat er bei seiner ersten Suche bereits einige Produkte in engerer Wahl \u2013 er wird sich also nur noch zu diesen informieren und nicht mehr allgemein. Oder er hat sich in der Zwischenzeit Gedanken gemacht und sich bereits f\u00fcr ein Produkt entschieden \u2013 dann steuert er bei seiner neuen Suche dieses Produkt bzw. die entsprechende Webseite gezielt an. Er sucht dann also nach einem ganz konkreten Suchmaschinenergebnis (SERP).<\/p>\n\n\n\n<p>Die hinter einer Suchanfrage stehende <strong>Intention \u00e4ndert sich also auch situationsbedingt<\/strong>. Die Kategorie-Zuordnungen aus den beiden Modellen sind also durchaus hilfreich, stehen aber nicht allein. Hinzu kommt die Frage: Was ist vor der aktuellen Suche passiert \u2013 und in welcher Situation befinden sie sich daher? Welches Keyword sollte ich also f\u00fcr mich w\u00e4hlen?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_ist_die_Suchintention_wichtig\"><\/span>Warum ist die Suchintention wichtig?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sie ist zwar kein direkter <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/suchmaschinenoptimierung-seo\/google-ranking-faktoren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rankingfaktor<\/a>, der die Platzierung des eigenen Internetauftritts in den Suchmaschinen verbessert, aber sie ist auch kein blo\u00dfer Trend.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie richtig einzusch\u00e4tzen, ist vielmehr eine Grundvoraussetzung, wenn es um<span style=\"color:#2dedf3\" class=\"has-inline-color\"> <\/span><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content Marketing<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenoptimierung-seo?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=suchintention_verst\u00e4ndlich_erkl\u00e4rt&amp;utm_campaign=suchmaschinen_optimierung&amp;utm_content=link_suchmaschinenoptimierung\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenoptimierung<\/a> (SEO) geht. Man sollte sie also \u2013 genau wie andere unternehmensrelevante Themen \u2013 auch in der Marketing-Strategie ber\u00fccksichtigen. Denn nur wer mit seiner Webseite die Intentionen der Nutzer und Nutzerinnen trifft, kann es zu guten (organischen) Platzierungen in den SERPs bringen.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber woran liegt das? Grund ist, dass eine Seite, die den Search Intent verfehlt, bei den Suchenden durchf\u00e4llt \u2013 und somit auch bei Google &amp; Co.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_853b5062ffb0b9bab232abc392cb45e9\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Lesetipp<\/strong>: M\u00f6chtest du mehr dazu erfahren, wie du auf <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/suchmaschinenoptimierung-seo\/website-in-google-nach-oben-bringen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google nach vorne<\/a> kommst? Dann lies in unserem gleichnamigen Artikel nach.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Alles in allem hei\u00dft es also: Kenne die Bed\u00fcrfnisse deiner Zielgruppe! Nur wenn du bei der <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenoptimierung-seo?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=suchintention_verst\u00e4ndlich_erkl\u00e4rt&amp;utm_campaign=suchmaschinen_optimierung&amp;utm_content=link_suchmaschinenoptimierung\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenoptimierung<\/a> (SEO) und beim <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/websites?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=suchintention_verst\u00e4ndlich_erkl\u00e4rt&amp;utm_campaign=website&amp;utm_content=link_website_erstellen\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Website-Erstellen<\/a> deren Intentionen kennst, kannst du Erfolg haben.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f6chte ein User durch seine Suche zum Beispiel nur etwas wissen und Informationen erhalten, wirst du mit verkaufsorientierten Inhalten nicht punkten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_371253c13fdba8afd5a8c297f13bf1b6\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst eine Website, die die Suchintention trifft?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta2&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=suchintention\" target=\"_blank\">Beraten lassen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ist_die_Suchintention_aus_Googles_Sicht_wichtig\"><\/span>Ist die Suchintention aus Googles Sicht wichtig?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kurze Antwort: Ja. Denn Google m\u00f6chte seinen Nutzer:innen immer ein gutes Erlebnis bieten \u2013 und das bedeutet auch: <strong>relevante Ergebnisse<\/strong> liefern. Und Relevanz kann ein Ergebnis (eine Seite) nur dann haben, wenn sie die Intention(en) der User erf\u00fcllt.<\/p>\n\n\n\n<p>Daher ist es f\u00fcr die Suchmaschine wichtig, die Intention zu erkennen und auf Nutzersignale zu achten..<\/p>\n\n\n\n<p>Doch das Ganze hat f\u00fcr Google auch wirtschaftliche Gr\u00fcnde: Denn suchen Nutzer:innen nach etwas und bekommen von der Suchmaschine nur unpassende Suchergebnisse ausgespielt, werden sie in Zukunft eine andere Suchmaschine nutzen. Und das ist so gar nicht in Googles Sinn.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Suchintention_herausfinden_-_so_gehts\"><\/span>Die Suchintention herausfinden \u2013 so geht&#8217;s!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00f6chtest du die Suchintention herausfinden, kannst du das Ganze zun\u00e4chst einmal semantisch angehen: Wie ist das Keyword (besonders bei Long-Tail-Keywords), zu dem du ranken willst, formuliert? L\u00e4sst sich daraus bereits ablesen, welche Art von Inhalten gesucht werden?<\/p>\n\n\n\n<p>Dann kannst du dir die <strong>Suchergebnisse im Internet <\/strong>zu einem Keyword ansehen. Hier geht es aber erst einmal um das <strong>Gesamtbild<\/strong>: Sind an oberster Stelle mehrere Shopping-Anzeigen und kommen danach viele Produktseiten, handelt es sich eindeutig nicht um ein Informational-\/Know-Keyword. Sind in den Suchergebnissen jedoch an den obersten Stellen sehr viele Seiten mit Definitionen zu finden, wollen die Menschen etwas erfahren, nicht etwas kaufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Besonders die <strong>ersten Ergebnisse<\/strong> (Top drei, eventuell auch Top f\u00fcnf) sagen dir besonders gut, welche Art von Content die Suchintention(en) am besten trifft. Wenn dir also in diesen ersten Ergebnissen beispielsweise (fast) nur Produktvergleiche angezeigt werden, ist es nicht sinnvoll, einen ausf\u00fchrlichen Ratgeber-Artikel zu diesem Keyword zu schreiben.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig ist jedoch immer, zu bedenken, dass die Suchergebnisse, die du siehst, immer <strong>nur eine Momentaufnahme<\/strong> sind. Google selbst f\u00fchrt immer wieder Updates durch, durch die sich die Suchergebnisse \u00e4ndern k\u00f6nnen. Aber auch die Such- und Nutzerintention, die hinter den Suchanfragen steckt, kann sich \u00e4ndern \u2013 was die Suchmaschinen dann nat\u00fcrlich auch merken und darauf reagieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiterer Punkt ist, dass man mobile oft andere Ergebnisse angezeigt bekommt als am Desktop. Das ist ein weiterer Aspekt, der Suchintentionen zu einem herausfordernden Thema machen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_ae058c3a8790fb7c387025092ff79f6d\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Unser Tipp<\/strong>: Nutzer:innen m\u00fcssen etwas davon haben, wenn sie auf deine Seite klicken (Stichpunkt Mehrwert). Machst du diesen Mehrwert von vornherein klar, erh\u00f6hst du die Chancen, dass deine Website angeklickt wird.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Suchintention_getroffen%E2%80%A6_Oder_doch_nicht\"><\/span>Suchintention getroffen&#8230; Oder doch nicht?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Doch woran erkennt Google, ob deine Internetseite als Suchergebnis passt oder nicht? Folgende Anzeichen und Nutzersignale sind f\u00fcr die Suchmaschine ein Hinweis, dass an der Suchintention vorbeioptimiert wurde:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>niedrige Klickrate (User klicken nur selten auf deine Seite)<\/li>\n\n\n\n<li>kurze Verweildauer der Nutzer:innen auf einer angeklickten Seite<\/li>\n\n\n\n<li>Pogo-Sticking (es wird zwar auf ein Ergebnis geklickt, aber auch fast sofort wieder zur\u00fcckgeklickt)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fehler_die_du_vermeiden_solltest\"><\/span>Fehler, die du vermeiden solltest<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>In Bezug auf den Search Intent kann man einige Fehler machen. Damit du diese bei deinem Internetauftritt vermeidest, haben wir sie dir hier zusammengefasst:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fehler_1_Meine_Einschaetzung_Googles_Einschaetzung\"><\/span>Fehler 1: Meine Einsch\u00e4tzung = Googles Einsch\u00e4tzung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google und du arbeitet mit unterschiedlichen Mitteln: Du machst dir selbst Gedanken und stellst zus\u00e4tzlich Analysen an, um die Intention hinter Suchen herauszufinden. Der Suchmaschinengigant wiederum arbeitet mit KI (K\u00fcnstliche Intelligenz) und Machine Learning.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei kann es zu unterschiedlichen Schlussfolgerungen kommen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fehler_2_Ich_umgehe_die_Suchintention\"><\/span>Fehler 2: Ich umgehe die Suchintention<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Das ist keine gute Idee. Versuche nicht, deine Seite auf Keywords zu optimieren, hinter denen einfach andere Suchintentionen stecken als die, die du bedienen kannst.<\/p>\n\n\n\n<p>Selbst wenn das Keyword oft gesucht wird (ein hohes Suchvolumen hat) und damit auch viele potenzielle Kund:innen bringt: Lass lieber die Finger davon, wenn du diesen Bereich mit deinen Dienstleistungen\/Produkten nicht abdeckst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fehler_3_Den_Search_Intent_als_statisch_isoliert_sehen\"><\/span>Fehler 3: Den Search Intent als statisch &amp; isoliert sehen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Suchintentionen sind nicht gekommen, um zu bleiben. Ganz im Gegenteil: Sie kommen und gehen, sie <strong>k\u00f6nnen sich mit der Zeit \u00e4ndern<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Diese \u00c4nderungen musst du im Auge behalten, damit du deine Inhalte immer an die aktuelle Intention anpassen kannst. Und: Wie wir schon gesehen haben, k\u00f6nnen Keywords und Suchanfragen auch einige Nebenintentionen haben, diese spielen also immer mit der Hauptintention zusammen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Intention ist also immer eingebunden in ein Geflecht aus weiteren Faktoren und kann sich immer wieder \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fehler_4_Hallo_Automatisierung\"><\/span>Fehler 4: Hallo Automatisierung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Es gibt einige Tools, die dir zeigen k\u00f6nnen, zu welcher Kategorie aus den Modellen ein Begriff geh\u00f6rt. Das ist gut und hilfreich. Willst du aber tiefergehendere Informationen, z. B. zu der m\u00f6glichen Situation, in der sich die User gerade befinden, musst du eine manuelle Analyse machen. <\/p>\n\n\n\n<p>Rein auf Automatisierung zu setzen, reicht also nicht aus. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_Suchintention_herausfinden_gewinnen\"><\/span>Fazit: Suchintention herausfinden &amp; gewinnen <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Um auf der Suchergebnisseite zu erscheinen und dann noch die Nutzer:innen auf deine Seite zu locken, musst du wissen, was sie antreibt \u2013 und mit diesem Wissen dann die <strong>passenden Ergebnisse und Inhalte bereitstellen<\/strong>. Denn ist das Suchverhalten beispielsweise transaktionsorientiert, braucht es andere Inhalte als bei einer informationsorientierten Suche.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Suchintention ist also ein wichtiger Anhaltspunkt, um zu beurteilen, ob du f\u00fcr einen bestimmten Suchbegriff \u00fcberhaupt versuchen solltest zu ranken.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Du musst also ihre Bed\u00fcrfnisse kennen und Inhalte auf deiner <strong>Webseite dann zielgruppenspezifisch aufbereiten<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Doch das kann neben dem t\u00e4glichen Gesch\u00e4ft sehr viel Zeit in Anspruch nehmen. Zeit, die du eigentlich lieber in deine Arbeit investieren willst. Also leg deine Webseite doch einfach in Profi-H\u00e4nde und vergiss die Suchintention gleich wieder.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_bf74c315b06a7e389992c7e861b43906\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst eine Website, die zu den Suchintentionen passt?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta3&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=suchintention\" target=\"_blank\">Profiberatung holen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column blog_sidebar is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><p>[shariff]<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:85%\">\n<div id=\"content-right_column_post-block_0b7d80179c1f54b119d878b9f5f1c40a\" class=\"flex_wrapper right_column_post \">\n    <div class=\"autorbox-new\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\">\n        \n        <div>\n            <p class=\"right_author_name\" itemprop=\"name\"><\/p>\n            <meta itemprop=\"jobTitle\" content=\"\">\n            <p class=\"right_author_role\"><\/p>\n\n                    <\/div>\n    <\/div>\n\n    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist die &#8222;Suchintention&#8220;? 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