{"id":81006,"date":"2022-08-04T19:00:00","date_gmt":"2022-08-04T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=81006"},"modified":"2025-10-16T11:57:20","modified_gmt":"2025-10-16T09:57:20","slug":"was-ist-sea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/","title":{"rendered":"Was ist SEA? &#8211; Infos zu Suchanzeigen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>SEA (Search Engine Advertisement) ist mittlerweile aus dem Repertoire professioneller Marketing-Ma\u00dfnahmen nicht mehr wegzudenken. Doch was ist mit SEA eigentlich genau gemeint? In diesem Beitrag bringen wir das Wichtigste f\u00fcr dich auf den Punkt.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#SEA_ist_Suchmaschinenwerbung_per_Suchanzeigen\" title=\"SEA ist Suchmaschinenwerbung per Suchanzeigen\">SEA ist Suchmaschinenwerbung per Suchanzeigen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#Welches_Werbenetzwerk_laesst_Suchmaschinenwerbung_zu\" title=\"Welches Werbenetzwerk l\u00e4sst Suchmaschinenwerbung zu?\">Welches Werbenetzwerk l\u00e4sst Suchmaschinenwerbung zu?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#SEA-Keywords_und_Zielgruppe\" title=\"SEA-Keywords und Zielgruppe\">SEA-Keywords und Zielgruppe<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#SEA_Keyword_Optionen\" title=\"SEA Keyword Optionen\">SEA Keyword Optionen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#Anzeigenrang_Position_von_Suchanzeigen_in_der_Suche\" title=\"Anzeigenrang: Position von Suchanzeigen in der Suche\">Anzeigenrang: Position von Suchanzeigen in der Suche<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#Wie_kann_man_eine_SEA-Kampagne_fuer_Suchanzeigen_aufsetzen\" title=\"Wie kann man eine SEA-Kampagne f\u00fcr Suchanzeigen aufsetzen?\">Wie kann man eine SEA-Kampagne f\u00fcr Suchanzeigen aufsetzen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#SEA_Kosten_Wovon_haengen_die_Preise_ab\" title=\"SEA Kosten: Wovon h\u00e4ngen die Preise ab?\">SEA Kosten: Wovon h\u00e4ngen die Preise ab?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#Wie_viel_Budget_soll_man_fuer_die_Google-Kampagnen_einplanen\" title=\"Wie viel Budget soll man f\u00fcr die Google-Kampagnen einplanen?\">Wie viel Budget soll man f\u00fcr die Google-Kampagnen einplanen?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#Technisches_Setup_fuer_die_Anzeigenschaltung_von_Suchmaschinenwerbung\" title=\"Technisches Setup f\u00fcr die Anzeigenschaltung von Suchmaschinenwerbung\">Technisches Setup f\u00fcr die Anzeigenschaltung von Suchmaschinenwerbung<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#Was_hoch_ist_eine_gute_Klickrate_bei_SEA\" title=\"Was hoch ist eine gute Klickrate bei SEA?\">Was hoch ist eine gute Klickrate bei SEA?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#Brauche_ich_Search_Engine_Advertising_SEA\" title=\"Brauche ich Search Engine Advertising (SEA)?\">Brauche ich Search Engine Advertising (SEA)?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/#Fuer_wen_lohnt_sich_SEA\" title=\"F\u00fcr wen lohnt sich SEA?\">F\u00fcr wen lohnt sich SEA?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEA_ist_Suchmaschinenwerbung_per_Suchanzeigen\"><\/span>SEA ist Suchmaschinenwerbung per Suchanzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Das sogenannte <strong>Search Engine Advertising (SEA)<\/strong> ist ein Teilbereich des Online Marketing (genau genommen des <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/suchmaschinenoptimierung-seo\/seo-sea-marketing-sem\/\">Suchmaschinenmarketings<\/a>) und wird im Deutschen gerne auch als <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=herold_sea_lp&amp;utm_content=was-ist-sea\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenwerbung<\/a> bezeichnet. Unter SEA sind im Gro\u00dfen und Ganzen diejenigen Werbeanzeigen zu verstehen, die in den SERPs, also den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen, angezeigt werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Die meisten Suchmaschinen wie Google, <a href=\"https:\/\/www.bing.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Bing<\/a>, <a href=\"https:\/\/yandex.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Yandex<\/a>, Baidu oder auch <a href=\"https:\/\/duckduckgo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">DuckDuckGo<\/a> lassen Suchmaschinenwerbung zu. Ein wesentlicher Vorteil von SEA ist, dass der Erfolg einer Werbekampagne exakt messbar und somit genau nachvollziehbar ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welches_Werbenetzwerk_laesst_Suchmaschinenwerbung_zu\"><\/span>Welches Werbenetzwerk l\u00e4sst Suchmaschinenwerbung zu?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Neben dem Branchenf\u00fchrer Google Ads, erlauben auch die Werbeplattformen Microsoft Bing (f\u00fcr Bing und DuckDuckGo), <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/yandex\/\">Yandex<\/a>.Direct und Baidu Tuigang eine Anzeigenschaltung in der Suchmaschine. Um Baidu Tuigang nutzen zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigt man allerdings eine registrierte Firmenadresse in China.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SEA-fuer-Olivenoel.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"573\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SEA-fuer-Olivenoel-1024x573.jpg\" alt=\"Grafik die den Unterschied zwischen organischen Google Ergebnissen und Google Textanzeigen verdeutlicht\" class=\"wp-image-81024\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SEA-fuer-Olivenoel-1024x573.jpg 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SEA-fuer-Olivenoel-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SEA-fuer-Olivenoel-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SEA-fuer-Olivenoel-400x224.jpg 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/SEA-fuer-Olivenoel.jpg 1120w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">F\u00fcr die Suchanfrage \u201cOliven\u00f6l kaufen\u201d werden auf Google sowohl organische Ergebnisse (violett) als auch Werbeanzeigen (rot) ausgespielt.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEA-Keywords_und_Zielgruppe\"><\/span>SEA-Keywords und Zielgruppe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei Suchmaschinenwerbung m\u00fcssen sogenannte <strong>Keywords <\/strong>(also konkrete Suchbegriffe) f\u00fcr jede Textanzeige (auch Suchanzeige genannt) festgelegt werden. Nur wenn ein User nach \u00e4hnlichen Begriffen sucht, bekommt er oder sie die Werbeanzeige auf der Suchergebnisseite ausgespielt. Dies ist insofern ein Vorteil f\u00fcr Werbetreibende, da hinter jedem Suchbegriff immer auch eine Suchintention steckt. Und diese gibt wiederum Aufschluss dar\u00fcber, ob jemand zur <strong>Zielgruppe <\/strong>einer Werbema\u00dfnahme geh\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr erfolgreiches SEA ist die Einstellung des Keywords, fachlich gesprochen <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/keyword-optionen-bei-google-ads\/\">Keyword-Option<\/a><\/strong>, eine der wichtigsten Faktoren, die man bei einer SEA-Kampagne ber\u00fccksichtigen muss. Je nachdem, welche Keyword-Option man ausw\u00e4hlt, entscheidet man als Werbetreibende:r, ob der User die entsprechende <strong>Anzeige in der Suchmaschine sehen soll oder nicht<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEA_Keyword_Optionen\"><\/span>SEA Keyword Optionen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>In SEA unterscheidet man zwischen folgenden Keyword-Optionen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Exact Match:<\/strong> Nur wenn der <strong>User genau<\/strong> nach diesem <strong>Suchbegriff sucht<\/strong>, soll die Anzeige geschaltet werden.<br><strong>Beispiel:<\/strong> W\u00e4hlt man als Werbetreibende:r das Keyword [Installateur Wien], so wird die beworbene Suchanzeige nur dann eingeblendet, wenn ein User in der Suche tats\u00e4chlich nach Installateur Wien sucht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Phrase Match:<\/strong> Hier kann man als Werbetreibende:r einen Ausdruck angeben und erm\u00f6glicht f\u00fcr die Auslieferung der Suchanzeige den Grad der Genauigkeit flexibler zu halten.<br>Wenn wir das Beispiel von oben als Phrase Match verstehen, dann w\u00fcrde das Keyword als Werbetreibende:r weiterhin [Installateur Wien] lauten, die Textanzeige w\u00fcrde dann aber auch geschaltet werden, wenn der User nach &#8222;g\u00fcnstiger Installateur Wien&#8220; oder &#8222;Heizung Installateur Wien&#8220; sucht. Das bedeutet, dass bei dieser Keyword-Option der Fokus zwar auf einem Ausdruck liegt, <strong>vor bzw. nach dem Keyword Begriffe aber erg\u00e4nzt<\/strong> werden k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Broad Match:<\/strong> Diese Keyword-Option erm\u00f6glicht Werbetreibenden auch Suchbegriffe abzudecken, die einen <strong>\u00e4hnlichen Suchbegriff<\/strong> darstellen. Somit k\u00f6nnen Synonyme oder \u00e4hnliche Bedeutungen abgedeckt werden. Vor allem bei Suchbegriffen, bei denen es keine klaren Keywords gibt, ist es oft hilfreich diese Keyword-Option anzuwenden, um zu sehen, wonach die User suchen und welche Suchbegriffe f\u00fcr sie relevant sind. <br><strong>Hinweis:<\/strong> Wenn diese Keyword-Option gew\u00e4hlt wird, muss sorgf\u00e4ltig \u00fcberpr\u00fcft werden, ob die Synonyme oder \u00e4hnlichen Begriffe nicht eventuell doch zu weit von der tats\u00e4chlichen Bedeutung der Suche abweichen. Im Beispiel von oben, w\u00fcrde die Suchanzeige auch bei einer Suche nach &#8222;Installationsfirma Wien&#8220; angezeigt werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Durch ein <strong>ausgekl\u00fcgeltes Filter-Prinzip<\/strong>, das zus\u00e4tzlich zu den Keywords auch demografische und geografische Daten eines Internet-Users heranzieht, ist es somit m\u00f6glich, Werbung tats\u00e4chlich nur zielgruppenspezifisch auszuspielen. Dies macht die Werbung treffsicher, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer <strong>Conversion<\/strong>, also die Umwandlung von Interessent:innen zu Kund:innen, deutlich h\u00f6her ist als bei weniger spezifischen Werbeausspielungen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_0a676c5875f19e25bb91cc7d2ca5aebc\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst dein SEA kosteng\u00fcnstig durch Profis betreuen lassen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=was-ist-sea\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anzeigenrang_Position_von_Suchanzeigen_in_der_Suche\"><\/span>Anzeigenrang: Position von Suchanzeigen in der Suche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>In dem Suchnetzwerk gilt folgende Regel: Je <strong>weiter oben die Textanzeige<\/strong> bei den Ergebnissen platziert ist, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit, dass User mit dem <strong>Suchergebnis interagieren<\/strong>. Das bedeutet, dass die Top-Platzierungen die meisten Klicks in den Suchergebnissen bekommen. <\/p>\n\n\n\n<p>Die Suchergebnis-Seiten sind so aufgebaut, dass die ersten Positionen mit Werbung, also Suchmaschinenwerbung, abgedeckt werden. Danach folgen die organischen Suchergebnisse, also SEO (Suchmaschinenoptimierung). Damit bezahlte Suchergebnisse auch auf der ersten Seite in den ersten Positionen erscheinen, ben\u00f6tigt man jedoch entsprechendes Budget und sehr gute SEA-Optimierungen (zum Beispiel einen hohen Qualit\u00e4tsfaktor).<\/p>\n\n\n\n<p>Suchmaschinen wie Google und Bing fokussieren sich bei Suchmaschinenwerbung sehr stark auf die Relevanz. Die Relevanz bezieht sich hierbei auf ein <strong>Zusammenspiel<\/strong> zwischen dem <strong>Keyword<\/strong> und der geschalteten <strong>Suchanzeige<\/strong> (wie relevant ist die Suchanzeige zu dem jeweiligen Suchbegriff?). Aber auch der <strong>Bezug zur Landingpage<\/strong> (Zielseite) der Suchanzeige (wie ist die Nutzer:innenerfahrung auf der Landingpage zu diesem Suchbegriff?) ist f\u00fcr Google von gro\u00dfer Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben der Relevanz ist auch das Budget, bzw. das <strong>Gebot <\/strong>zum jeweiligen Keyword wichtig. Suchmaschinenwerbung bedeutet <strong>Auktion<\/strong> \u2013 hier kann man sich eine klassische Auktion vorstellen, die wir aus dem echten Leben kennen \u2013 wer bietet wieviel f\u00fcr diese Position? <\/p>\n\n\n\n<p>Der einzige Unterschied zur klassischen Auktion ist, dass die oben erw\u00e4hnte Relevanz hinzukommt. Es ist also nicht nur das Gebot f\u00fcr die obere Platzierung entscheidend, sondern auch wie sehr sie zur <strong>Suchintention des Users<\/strong> passt. Damit man mithilfe von Suchmaschinenwerbung in den Suchergebnissen ganz oben erscheint, braucht es also ein Zusammenspiel von Budget, Gebot und Relevanz. <\/p>\n\n\n\n<p>Andernfalls kann es sehr schnell passieren, dass die Suchanzeige beim jeweiligen Keyword zwar geschaltet wird, aber nur auf der zweiten Suchergebnisseite auf der letzten Position landet \u2013 was wiederum nicht zu erfolgreichen SEA-Kampagnen f\u00fchren wird.<\/p>\n\n\n\n<style>\n.bgt{\n  background: #F4F4F4;\n  border-radius: 10px;\n  margin:50px 0;\n  padding:0 40px;\n}\n.bgt picture{\n  margin:-20px 0\n}\n.bgt .btn{\n  font-size:12px;\n  padding:12px 30px;\n  min-width: max-content;\n}\n.bgt .row .col:last-child{\n  justify-content: flex-end\n}\n@media (max-width:600px){\n  .bgt picture{\n    margin: 0\n  }\n  .bgt{\n    padding:30px 20px\n  }\n  .bgt .col{\n    text-align: center;\n    justify-content: center\n  }\n  .bgt .row .col:last-child{\n    justify-content: center;\n  } \n}\n<\/style>\n\n<div class=\"bgt\">\n    <div class=\"container\">\n        <div class=\"row\">\n            <div class=\"col\">\n                                    <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Whitepaper_Mockup_gated_Werbeformen.png\" alt=\"\" \/>\n                            <\/div>\n            <div class=\"col\"><p>Gratis Leitfaden<br \/>\n<strong>Dos &amp; Don&#8217;ts bei SEA &amp; weiteren Werbeformen<\/strong><\/p>\n<\/div>\n            <div class=\"col\">\n                                    <a class=\"btn btn-primary\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/whitepaper\/3-werbeformen-kmu\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=banner&#038;utm_campaign=gated_werbeformen&#038;utm_content=was-ist-sea\" target=\"_blank\">Zum Download<\/a>\n                            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_kann_man_eine_SEA-Kampagne_fuer_Suchanzeigen_aufsetzen\"><\/span>Wie kann man eine SEA-Kampagne f\u00fcr Suchanzeigen aufsetzen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die bezahlten Suchanzeigen sind bei den Suchnetzwerken wie Google und Microsoft Bing zu finden, aber direkt dort werden sie nicht erstellt. Die SEA-Anzeigen werden in Werbetools von den jeweiligen Anbietern live gestellt \u2013 die SEA-Anzeigen f\u00fcr Google werden in <strong>Google Ads<\/strong> und f\u00fcr Microsoft Bing in <strong>Microsoft Advertising<\/strong> erstellt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-Google-Ads.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"483\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-Google-Ads-1024x483.jpg\" alt=\"Screenshot aus dem Google Ads Dashboard\" class=\"wp-image-81066\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-Google-Ads-1024x483.jpg 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-Google-Ads-300x141.jpg 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-Google-Ads-768x362.jpg 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-Google-Ads-400x189.jpg 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-Google-Ads.jpg 1120w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ein Screenshot aus dem Google Ads Dashboard.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<div id=\"block_border_block_d709bc2ceaebe7c8762dd96b834e7877\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Hinweis:<\/strong> Wenn du erfahren m\u00f6chtest, wie du in <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/google-ads-kampagne-einrichten\/\">Google Ads eine Kampagne erstellst<\/a>, dann k\u00f6nnen wir den verlinkten Beitrag empfehlen.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEA_Kosten_Wovon_haengen_die_Preise_ab\"><\/span>SEA Kosten: Wovon h\u00e4ngen die Preise ab?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Prinzipiell gilt f\u00fcr Suchmaschinenwerbung folgendes: Als Werbetreibende:r zahlt man nur dann, wenn die <strong>User auf die Anzeige klicken<\/strong>. Denn bei SEA wird das Abrechnungsmodell &#8222;Cost-per-Click&#8220; (= <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/max-cpc\/\">CPC<\/a>) angewendet. Das bedeutet, wenn die Anzeige nur geschaltet wird, die Suchenden aber nicht mit ihr interagiert haben, dann <strong>fallen keine Kosten an<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Der Klickpreis, auch <strong>CPC<\/strong> genannt, h\u00e4ngt vom <strong>Gebot<\/strong>, das man f\u00fcr das jeweilige Keyword gesetzt hat, sowie der <strong>Relevanz <\/strong>der Anzeige, also <strong>Ad Quality<\/strong> (Qualit\u00e4tsfaktor) ab. Dadurch, dass die Keywords bei der Suchanfrage in eine \u201cAuktion\u201d fallen, h\u00e4ngt der Klickpreis auch sehr stark von der Intensit\u00e4t der Konkurrenz ab \u2013 wenn viele Werbetreibende f\u00fcr dieses Keyword bieten, dann wird der CPC steigen, wenn man auf den oberen Positionen erscheinen m\u00f6chte. Je umk\u00e4mpfter ein Keyword ist, desto h\u00f6her f\u00e4llt dann auch der CPC aus.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_b363d3221532b7d8c4cc59efa483eff1\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp:\u00a0<\/strong>Wir empfehlen folgenden Beitrag, wenn du n\u00e4here Informationen zu den <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/kosten\/\">Kosten und Abrechnungsmodellen von Google Ads<\/a> SEA haben m\u00f6chtest.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_viel_Budget_soll_man_fuer_die_Google-Kampagnen_einplanen\"><\/span>Wie viel Budget soll man f\u00fcr die Google-Kampagnen einplanen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Hier gibt es die unterschiedlichsten Ans\u00e4tze. Man kann ein fixes Budget monatlich f\u00fcr Google Ads reservieren und innerhalb des Budgets die Gebote optimieren. Oder man sieht sich die tats\u00e4chlichen Klickpreise an, prognostiziert die gew\u00fcnschte Anzahl der Klicks und legt somit ein Budget fest, das man f\u00fcr dieses Wunsch-Ergebnis zahlen m\u00fcsste.<\/p>\n\n\n\n<p>Was man allgemein zu den Kosten sagen kann: Es gibt hier nicht DAS <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Budget<\/a> \u2013 es h\u00e4ngt sehr stark von den <strong>Kampagnenzielen<\/strong>, der <strong>Konkurrenz <\/strong>und den <strong>Keywords <\/strong>ab.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_63ab04c2659b4370987aa7852a740148\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Mit dem Keyword-Planner in Google Ads kann man f\u00fcr die gew\u00fcnschten Keywords das Suchvolumen und die gesch\u00e4tzten CPCs eine Prognose einplanen \u2013 dieses Tool hilft am Anfang zur Orientierung.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Technisches_Setup_fuer_die_Anzeigenschaltung_von_Suchmaschinenwerbung\"><\/span>Technisches Setup f\u00fcr die Anzeigenschaltung von Suchmaschinenwerbung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Damit man die Erfolge und Effizienz der SEA-Kampagnen auch genau messen kann, ist es sehr wichtig am Anfang, noch bevor die Kampagne live geht, das entsprechende Tracking auf der Website einzurichten. <\/p>\n\n\n\n<p>Google Ads wird nur die Performance-Zahlen wie Impressions, Klicks, CPC, etc. anzeigen k\u00f6nnen. Wenn man aber dann konkretere Ereignisse messen m\u00f6chte, z.B. wie viele Vertr\u00e4ge sind \u00fcber die SEA-Kampagnen generiert worden? dann muss man ein Tracking einrichten, das die Ereignisse auf der Zielseite misst und zu Google Ads zuordnen kann.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hinweis:<\/strong> N\u00e4here Informationen zur <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/erfolgsmessung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Erfolgsmessung von Google Ads<\/a>, findest du im verlinkten Beitrag.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_hoch_ist_eine_gute_Klickrate_bei_SEA\"><\/span>Was hoch ist eine gute Klickrate bei SEA?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Diese Frage ist schwierig zu beantworten, weil es doch sehr stark davon abh\u00e4ngt f\u00fcr welche Keywords du die Textanzeigen schaltest, in welcher Branche du dich bewegst und welche <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentexte-optimieren\/\">Anzeigentexte bei Suchkampagnen<\/a> deine Konkurrenz schreibt. Im Prinzip sollte man sich stets den Branchendurchschnitte f\u00fcr die eigene Region ansehen, sofern Statistiken vorhanden sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Allgemein kann man aber durchaus sagen, dass eine Klickrate (Click-Through-Rate; CTA) zwischen 3 % und 6% zumindest im Normalbereich liegt. Alles darunter, sollte man sich zumindest einmal ansehen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anmerkung<\/strong>: Eine oft zitierte <a href=\"https:\/\/www.sistrix.de\/frag-sistrix\/seo-grundlagen\/google\/google-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Studie von Sistrix<\/a> aus dem Jahr 2017 hat ergeben, dass durchschnittlich <strong>6,8 % aller Google-Klicks auf Anzeigen<\/strong> gehen. Die \u00fcberwiegende Mehrheit klickt auf &#8222;organische Suchergebnisse&#8220;, die mittels SEO (Suchmaschinenoptimierung) verbessert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_403b1c181534fe86cc7b219f4960ca69\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp<\/strong>: In diesen Beitrag erf\u00e4hrst du die <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/vergleich-sea-seo\/\">Unterschiede zwischen SEA und SEO<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Brauche_ich_Search_Engine_Advertising_SEA\"><\/span>Brauche ich Search Engine Advertising (SEA)?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Suchmaschinenwerbung ist im digitalen Marketing nicht wegzudenken. Die Anzeigenschaltung auf einer Suchmaschine geh\u00f6rt zu jeder erfolgreichen Website dazu \u2013 sei es, um neue User auf die Website zu bringen, Kontaktanfragen zu generieren, mehr Ums\u00e4tze zu erzielen oder mehr Vertr\u00e4ge abzuschlie\u00dfen. <\/p>\n\n\n\n<p>Search Engine Advertising ist aufgrund der Steuerung und der effizienten Ausrichtung jenes Medium, mit dem Marketingziele erreicht werden. Denn die Streuverluste bei Suchmaschinenwerbung sind \u00e4u\u00dferst gering.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig ist bei SEA nur, dass man die Kampagnen regelm\u00e4\u00dfig kontrolliert, analysiert und optimiert. Das Aufsetzen einer Kampagne alleine bedeutet noch nicht, dass man SEA erfolgreich umsetzt. F\u00fcr erfolgreiche SEA-Kampagnen ben\u00f6tigt auch viel <strong>Know-How<\/strong>, eine <strong>Strategie<\/strong> und <strong>regelm\u00e4\u00dfige Optimierung<\/strong>.<\/p>\n\n\n<style>\n.zitat{\n    display: flex;\n    justify-content: center;\n    flex-direction: column;\n    align-items: center;\n    border: 1px solid #D9D9D9;\n    padding:30px;\n    margin:50px 0;\n    border-radius:10px\n}\n\n.zitat .meta{\n    margin-bottom:20px;\n    font-size:14px;\n    text-align:center\n}\n.zitat .meta .name{\n    font-family:'Satoshi-Bold', Arial, sans-serif; \n}\n.zitat p{\n    font-family: 'Satoshi-Regular', Arial, sans-serif;\n    font-weight: 400;\n    font-style: Italic;\n    font-size: 18px;\n    text-align: center;\n    margin: 20px 0 10px\n}\n<\/style>\n\n<div class=\"zitat\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Quotation\">\n    <svg width=\"20\" height=\"14\" viewBox=\"0 0 20 14\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n        <path d=\"M1.05275 14V11.4358C3.50898 11.0198 5.33332 9.21795 5.33332 7.2772C4.91238 7.62388 4.28088 7.76254 3.43875 7.76254C1.61409 7.76254 0 6.44578 0 4.01993C0 1.7328 1.68426 0 4.14048 0C6.52648 0 8.63168 1.94076 8.63168 5.33669C8.63168 9.70299 5.40355 13.3762 1.05275 14ZM12.4211 14V11.4358C14.877 11.0198 16.7016 9.21795 16.7016 7.2772C16.2807 7.55452 15.7191 7.76254 14.8068 7.76254C12.9824 7.76254 11.2982 6.44578 11.2982 4.01993C11.2982 1.7328 12.9824 0 15.4386 0C17.8949 0 20 1.94076 20 5.33669C20 9.70299 16.7016 13.3762 12.4211 14Z\" fill=\"#FEC600\"\/>\n    <\/svg>\n\n    <p itemprop=\"text\">Mit Google Werbung von Herold erhalte ich 40 % mehr Klicks auf meine Website.<\/p>\n\n    \n    <div class=\"meta\">\n        <span class=\"name\" itemprop=\"author\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\">\n            <span itemprop=\"name\">Thomas Spurny<\/span>\n        <\/span> |\n        <span class=\"position\" itemprop=\"about\">Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der SBG Spurny GmbH<\/span>\n    <\/div>\n\n    <svg width=\"20\" height=\"14\" viewBox=\"0 0 20 14\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n        <path d=\"M1.05275 14V11.4358C3.50898 11.0198 5.33332 9.21795 5.33332 7.2772C4.91238 7.62388 4.28088 7.76254 3.43875 7.76254C1.61409 7.76254 0 6.44578 0 4.01993C0 1.7328 1.68426 0 4.14048 0C6.52648 0 8.63168 1.94076 8.63168 5.33669C8.63168 9.70299 5.40355 13.3762 1.05275 14ZM12.4211 14V11.4358C14.877 11.0198 16.7016 9.21795 16.7016 7.2772C16.2807 7.55452 15.7191 7.76254 14.8068 7.76254C12.9824 7.76254 11.2982 6.44578 11.2982 4.01993C11.2982 1.7328 12.9824 0 15.4386 0C17.8949 0 20 1.94076 20 5.33669C20 9.70299 16.7016 13.3762 12.4211 14Z\" fill=\"#FEC600\"\/>\n    <\/svg>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fuer_wen_lohnt_sich_SEA\"><\/span>F\u00fcr wen lohnt sich SEA?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Search Engine Advertising kann sich f\u00fcr <strong>nahezu alle Unternehmen lohnen<\/strong>. Besonders lohnenswert ist SEA allerdings f\u00fcr Unternehmer:innen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die ein <strong>konkretes Problem l\u00f6sen<\/strong> k\u00f6nnen bzw. einen <strong>konkreten Bedarf decken<\/strong>. Je konkreter der Bedarf des Users ist und je genauer dein L\u00f6sungsansatz zum Problem passt, desto wahrscheinlicher ist eine anschlie\u00dfende Kontaktaufnahme.<\/p>\n\n\n\n<p>Weil das mit etwas Fantasie aber auf sehr viele Produkte und Dienstleistungen zutrifft, ist<strong> SEA<\/strong> eben auch <strong>f\u00fcr nahezu alle Unternehmen sinnvoll<\/strong>. Im Video geben unsere SEA-Experten Tolga und Thomas ein Beispiel f\u00fcr eine SEA-Kampagne f\u00fcr Fris\u00f6rsalons:<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/tnrYf9qGJp4?start=194\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" style=\"width:100%;\"><\/iframe>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_97d63937e05c50bd96a0f60e52962b76\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst SEA auch ausprobieren?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/angebot\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta2&#038;utm_campaign=herold_angebot_sea&#038;utm_content=was-ist-sea\" target=\"_blank\">Unverbindliches Angebot<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEA steht f\u00fcr Search Engine Advertisement und ist mittlerweile aus dem Repertoire professioneller Marketing-Ma\u00dfnahmen nicht mehr wegzudenken. 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