{"id":81162,"date":"2022-08-25T09:35:52","date_gmt":"2022-08-25T07:35:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=81162"},"modified":"2025-10-15T11:53:49","modified_gmt":"2025-10-15T09:53:49","slug":"performance-max","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/","title":{"rendered":"Google Ads Kampagnen f\u00fcr maximale Performance"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Diese Anleitung zeigt dir Schritt f\u00fcr Schritt, wie du in Google Ads eine Performance Max Kampagne erstellst.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Was_genau_sind_Google_Ads_Kampagnen_fuer_maximale_Performance\" title=\"Was genau sind Google Ads Kampagnen f\u00fcr maximale Performance?\">Was genau sind Google Ads Kampagnen f\u00fcr maximale Performance?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#%E2%80%9EAutomatische_Umstellung_vs_%E2%80%9EManuelle_Einrichtung_der_Performance_Max_Kampagne\" title=\"\u201eAutomatische Umstellung\u201c vs. \u201eManuelle Einrichtung der Performance Max Kampagne\u201c\">\u201eAutomatische Umstellung\u201c vs. \u201eManuelle Einrichtung der Performance Max Kampagne\u201c<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#So_erstellst_du_deine_erste_Performance_Max-Kampagne\" title=\"So erstellst du deine erste Performance Max-Kampagne\">So erstellst du deine erste Performance Max-Kampagne<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Wichtige_Tipps_fuer_gute_Performance_Max-Kampagnen\" title=\"Wichtige Tipps f\u00fcr gute Performance Max-Kampagnen\">Wichtige Tipps f\u00fcr gute Performance Max-Kampagnen<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Ziele_identifizieren_und_Conversions_messen\" title=\"Ziele identifizieren und Conversions messen\">Ziele identifizieren und Conversions messen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Passende_Gebotsstrategie_auswaehlen\" title=\"Passende Gebotsstrategie ausw\u00e4hlen\">Passende Gebotsstrategie ausw\u00e4hlen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Kreative_hochwertiger_Assets_nutzen\" title=\"Kreative, hochwertiger Assets nutzen\">Kreative, hochwertiger Assets nutzen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Erweiterung_der_finalen_URL\" title=\"Erweiterung der finalen URL\">Erweiterung der finalen URL<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Zielgruppensignale_hinzufuegen\" title=\"Zielgruppensignale hinzuf\u00fcgen\">Zielgruppensignale hinzuf\u00fcgen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Weitere_Asset-Gruppen_erstellen\" title=\"Weitere Asset-Gruppen erstellen\">Weitere Asset-Gruppen erstellen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Performance_Max-Kampagnen_analysieren\" title=\"Performance Max-Kampagnen analysieren\">Performance Max-Kampagnen analysieren<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Einblicke_in_die_Leistungstrends\" title=\"Einblicke in die Leistungstrends\">Einblicke in die Leistungstrends<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Daten_zu_den_Eintragsgruppen\" title=\"Daten zu den Eintragsgruppen\">Daten zu den Eintragsgruppen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Performance_unterschiedlicher_Segmente_analysieren\" title=\"Performance unterschiedlicher Segmente analysieren\">Performance unterschiedlicher Segmente analysieren<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Eigene_Berichte_im_Google_Ads_Konto_erstellen\" title=\"Eigene Berichte im Google Ads Konto erstellen\">Eigene Berichte im Google Ads Konto erstellen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Wie_geht_es_weiter_mit_den_Performance_Max-Kampagnen\" title=\"Wie geht es weiter mit den Performance Max-Kampagnen?\">Wie geht es weiter mit den Performance Max-Kampagnen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#FAQs_zu_Performance_Max_Kampagnen\" title=\"FAQs zu Performance Max Kampagnen\">FAQs zu Performance Max Kampagnen<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Was_ist_Performance_Max\" title=\"Was ist Performance Max?\">Was ist Performance Max?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Welche_Performance_Max_Formate_gibt_es\" title=\"Welche Performance Max Formate gibt es?\">Welche Performance Max Formate gibt es?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/#Warum_Performance_Max_Kampagnen_nutzen\" title=\"Warum Performance Max Kampagnen nutzen?\">Warum Performance Max Kampagnen nutzen?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_genau_sind_Google_Ads_Kampagnen_fuer_maximale_Performance\"><\/span>Was genau sind Google Ads Kampagnen f\u00fcr maximale Performance?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Google hat die Performance Max-Kampagnen (PMax) seit April 2022 f\u00fcr alle Werbetreibenden weltweit im Google Ads Konto zur Verf\u00fcgung gestellt. Dieser neue Google Ads Kampagnentyp erm\u00f6glicht es in einer Kampagne Anzeigen auf YouTube, im Google Display Netzwerk, in der Google Suche, bei Google Discovery, im Gmail-Konto und auf Google Maps zu schalten. <\/p>\n\n\n\n<p>Google wirbt damit, dass diese PMax-Kampagnen die Google User an den unterschiedlichsten Touchpoints ansprechen k\u00f6nnen. Durch die Nutzung des gesamten Google Ads-Inventars sollen insgesamt zus\u00e4tzliche Kund:innen gewonnen und mehr Conversions erreicht werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-01.png\"><img decoding=\"async\" width=\"584\" height=\"81\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-01.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81165\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-01.png 584w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-01-300x42.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-01-400x55.png 400w\" sizes=\"(max-width: 584px) 100vw, 584px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Nutzung des gesamten Google Ads-Inventars&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Eine <strong>PMax-Kampagne<\/strong> vereint Text-, Bild- ,Video- und Shopping-Anzeigen mit einer Performance-getriebenen <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/gebotsstrategien\/\">Gebotsstrategie<\/a> sowie der Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Besonders f\u00fcr Webshops funktionieren die Google PMax-Kampagnen nach ersten Tests sehr gut, wobei der gro\u00dfe Nachteil darin besteht, dass eine riesige Blackbox entsteht und daher ein Erfolg oder auch der Misserfolg nicht umfassend analysiert werden kann. So erfahren Google Ads Werbende beispielsweise nicht, welche Suchanfragen am Ende zu einer Conversion gef\u00fchrt haben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Google Ads Kampagnen f\u00fcr maximale Performance stehen im besonderen Ma\u00dfe f\u00fcr den Trend, dass Google die Kampagnen im Ads Konto immer st\u00e4rker automatisieren m\u00f6chte&nbsp; &#8211; nach dem Moto: &nbsp;<br>\u201eNenne mir deine Ziele, das Thema und dein Budget und den Rest \u00fcbernehme ich.\u201c&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Leider zeigt die jahrelange Erfahrung mit automatisierten Google-Eingriffen, dass die Ergebnisse nicht immer so \u201esmart\u201c sind, wie Google es vorher verspricht! Als Google Ads Nutzer:in solltest du daher auch die PMax-Kampagne kritisch begleiten und laufend kontrollieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9EAutomatische_Umstellung_vs_%E2%80%9EManuelle_Einrichtung_der_Performance_Max_Kampagne\"><\/span>\u201eAutomatische Umstellung\u201c vs. \u201eManuelle Einrichtung der Performance Max Kampagne\u201c<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Da die Performance Max-Kampagnen die lokalen Kampagnen und die Smart-Shopping Kampagnen ersetzen, stellt Google beispielsweise alte Smart Shopping Kampagnen automatisch auf PMax Kampagnen um. Doch selbst Google Mitarbeiter empfehlen die manuelle Einrichtung der neuen Kampagnenform. <\/p>\n\n\n\n<p>Ein wichtiges Argument gegen die automatisierte Umstellung: <strong>Performance Max Kampagnen ben\u00f6tigen immer ein Video<\/strong> als einen Baustein (Asset) der Werbung. Falls kein Video f\u00fcr die PMax-Kampagne hinterlegt ist, erstellt Google dies bei der automatisierten Umstellung als Slide-Show aus den vorhandenen Bildern, was zu grausamen Ergebnissen f\u00fchren kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"So_erstellst_du_deine_erste_Performance_Max-Kampagne\"><\/span>So erstellst du deine erste Performance Max-Kampagne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Erstelle eine neue Kampagne im Google Ads Konto mit einem Klick auf \u201e+ Neue Kampagne\u201c. Zun\u00e4chst fragt Google dich nach dem Ziel f\u00fcr deine neue PMax-Kampagne: Hier sind entweder \u201eUms\u00e4tze\u201c oder \u201eLeads\u201c interessant.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_7162a7bd33248bfe274a8cb59cee6630\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong data-rich-text-format-boundary=\"true\">Hinweis:<\/strong> Du kannst auch eine neue Kampagne jederzeit als \u201eKampagne ohne Zielvorhaben\u201c erstellen. Dies hat nur Auswirkungen auf die angebotenen Optionen, die Google f\u00fcr die neue Kampagne bereith\u00e4lt.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-02.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1330\" height=\"615\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-02.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81168\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-02.png 1330w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-02-300x139.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-02-1024x474.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-02-768x355.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-02-400x185.png 400w\" sizes=\"(max-width: 1330px) 100vw, 1330px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ziel zur Performance Max-Kampagne w\u00e4hlen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Im n\u00e4chsten Schritt muss als Kampagnentyp die &#8222;Kampagne f\u00fcr maximale Performance\u201c ausgew\u00e4hlt werden.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-03.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1015\" height=\"358\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-03.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81180\" style=\"width:840px;height:296px\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-03.png 1015w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-03-300x106.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-03-768x271.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-03-400x141.png 400w\" sizes=\"(max-width: 1015px) 100vw, 1015px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">PMax-Kampagne =&nbsp; Kampagne f\u00fcr maximale Performance<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Da eine PMax-Kampagne vor allem f\u00fcr Webshops interessant ist, wird folgerichtig nach dem verkn\u00fcpften Google <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/merchant\/\">Merchant<\/a> Center Konto gefragt. Falls es mehrere verkn\u00fcpfte Merchant Center gibt,&nbsp;muss das passende Center ausgew\u00e4hlt werden.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_4482572de218f1afe4e992c584a40bda\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Hinweis<\/strong>: Werbende ohne Webshop und somit auch ohne Google Merchant Center k\u00f6nnen die PMax-Kampagne auch ohne diesen Schritt nutzen. Somit entf\u00e4llt auch die folgende Einstellung zum Zielland.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:13px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-04.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"293\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-04-1024x293.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81183\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-04-1024x293.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-04-300x86.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-04-768x219.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-04-400x114.png 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-04.png 1386w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Google Merchant Center Konto ausw\u00e4hlen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Neben dem Merchant Center muss zudem noch das Land bestimmt werden, wo die Produkte verkauft werden sollen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-05.png\"><img decoding=\"async\" width=\"763\" height=\"260\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-05.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81186\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-05.png 763w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-05-300x102.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-05-400x136.png 400w\" sizes=\"(max-width: 763px) 100vw, 763px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zielland f\u00fcr die Produkte bestimmen&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Eine wichtige Entscheidung betrifft das Budget, das pro Tag ausgegeben werden soll. Hier ist es von Vorteil, wenn du vorher bereits Shopping Kampagnen oder Smart Shopping Kampagnen genutzt hast, um ein sinnvolles <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Budget<\/a> f\u00fcr deine Branche absch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_1ae372b87a762c178543cd6e2a6e26a6\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Wichtige Budget-Tipps:<\/strong> Setze das Budget nicht zu niedrig an, damit zun\u00e4chst einmal Ergebnisse in Form von Impressionen, Klicks und Conversions erzielt werden k\u00f6nnen. Auf der anderen Seite solltest du bei einem neuen Kampagnentyp wie der \u201eKampagne f\u00fcr maximale Performance\u201c immer etwas vorsichtiger beginnen und nicht direkt von Beginn an das maximal zur Verf\u00fcgung stehende Werbebudget ausreizen. Bei einem neuen Kampagnentyp gilt es, zun\u00e4chst einmal Erfahrungen zu sammeln.<\/p>\n<p>Neben dem Budget ist die Gebotsstrategie entscheidend. Bei einer Shopping Kampagne mit unterschiedlich wertigen Produkten ist es immer sinnvoll auf den Conversion-Wert zu optimieren. Bei einer reinen <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/lead-generierung\/\">Leadgenerierung<\/a> kann auch nur die Maximierung der Conversions als Gebotsstrategie vorgegeben werden.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-06.png\"><img decoding=\"async\" width=\"715\" height=\"655\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-06.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81189\" style=\"width:652px;height:597px\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-06.png 715w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-06-300x275.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-06-400x366.png 400w\" sizes=\"(max-width: 715px) 100vw, 715px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Budget und Gebotsstrategie bestimmen<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Im n\u00e4chsten Schritt w\u00e4hlst du dann noch der Standort und die Spracheinstellungen f\u00fcr die Kunden. In unserem Beispiel habe ich \u201eDeutschland\u201c und \u201eDeutsch\u201c als Vorgabe ausgew\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-07.png\"><img decoding=\"async\" width=\"570\" height=\"566\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-07.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81192\" style=\"width:538px;height:534px\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-07.png 570w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-07-300x298.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-07-150x150.png 150w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-07-400x397.png 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-07-200x200.png 200w\" sizes=\"(max-width: 570px) 100vw, 570px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zielregion und Spracheinstellung zur Werbezielgruppe ausw\u00e4hlen<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Nach den Grundeinstellungen der Kampagne erfolgt die Einrichtung der Werbeanzeige. Da die Performance Max-Kampagne in unterschiedlichen Umgebungen mit unterschiedlichen M\u00f6glichkeiten ausgespielt werden kann, m\u00fcssen auch verschiedene sogenannte Assets zur Verf\u00fcgung gestellt werden (siehe auch den Punkt: Wichtige Tipps f\u00fcr gute PMax-Kampagnen). Folgende Assets m\u00fcssen eingestellt werden:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eine finale URL = Landingpage&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Bis zu 20 Bilder von Produkten, Dienstleistung oder Imagebilder zum Unternehmen&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ein bis f\u00fcnf Firmenlogos&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ein bis f\u00fcnf kurze Videos&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentitel-optimieren\/\">Anzeigentitel<\/a> und Anzeigenbeschreibungen in unterschiedlichen L\u00e4ngen&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ein individueller Call-to-Action&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Dein Unternehmensname \u2013 falls dieser sich vom hinterlegten Namen aus dem Google Merchant Center unterscheidet<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-08.png\"><img decoding=\"async\" width=\"383\" height=\"740\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-08.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81195\" style=\"width:403px;height:779px\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-08.png 383w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-08-155x300.png 155w\" sizes=\"(max-width: 383px) 100vw, 383px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Assets f\u00fcr die Werbung bereitstellen (1)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-09.png\"><img decoding=\"async\" width=\"461\" height=\"786\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-09.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81198\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-09.png 461w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-09-176x300.png 176w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-09-400x682.png 400w\" sizes=\"(max-width: 461px) 100vw, 461px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-10.png\"><img decoding=\"async\" width=\"464\" height=\"382\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81201\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-10.png 464w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-10-300x247.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-10-400x329.png 400w\" sizes=\"(max-width: 464px) 100vw, 464px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Assets f\u00fcr die Werbung bereitstellen (2)&nbsp;<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Eine <strong>Besonderheit der PMax-Kampagnen<\/strong> besteht darin, dass es laut Google mit Hilfe von vorgegebenen Zielgruppen und Maschine Learning gelingt, die Anzeigen st\u00e4rker auf potenzielle Kundschaft auszurichten und letztlich mehr Conversions zu erzielen. <\/p>\n\n\n\n<p>Daher ist die Vorgabe der Zielgruppensignale bei der Kampagneneinrichtung eine wichtige Hilfe f\u00fcr das Google-System (siehe auch den Punkt: Wichtige Tipps f\u00fcr gute PMax-Kampagnen). Nach den Assets muss du deine Zielgruppe unter dem Punkt Zielgruppensignale definieren. Dabei kannst du deine Zielgruppe aus verschiedene Zielgruppensegmenten zusammenstellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Benutzerdefinierte Segmente, die du mit Hilfe von Suchbegriffen oder Interessen deiner potenziellen Kunden erstellst<\/li>\n\n\n\n<li>Eigene Daten = Remarketing-Listen, die mit Hilfe von Remarketing-Tags auf der eigenen Website erfasst werden<\/li>\n\n\n\n<li>Interessengruppen, die Google vorschl\u00e4gt<\/li>\n\n\n\n<li>Demographische Merkmale, ebenfalls durch Google erfasst<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:19px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-11.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"466\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-11-1024x466.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81204\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-11-1024x466.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-11-300x137.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-11-768x350.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-11-400x182.png 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-11.png 1175w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zielgruppensignale definieren&nbsp;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<div id=\"block_border_block_78d4896f8ae25f39c3626cdf556718fa\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong data-rich-text-format-boundary=\"true\">Wichtig:<\/strong> Nachdem du die Zielgruppen einmal zusammengestellt und mit einem eindeutigen Namen versehen hast, kannst du diese Zielgruppe auch f\u00fcr andere PMax-Kampagnen in deinem Konto nutzen.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Zum Abschluss der Kampagneneinstellungen solltest du noch wichtige Erweiterungen zuf\u00fcgen, um die <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentexte-optimieren\/\">Google Ads Anzeigentexte<\/a> sinnvoll zu erg\u00e4nzen. Die <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigenerweiterungen\/\">Anzeigenerweiterungen<\/a> kennst du bereits von den Standard Google Ads Kampagnen. Folgende Erweiterungen solltest du in jedem Fall nutzen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sitelink-Erweiterungen&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Erweiterungen mit Zusatzinformationen&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bei den nachfolgenden Erweiterungen solltest du immer zun\u00e4chst \u00fcberlegen, inwieweit die jeweilige Erweiterung dir in der aktuellen Kampagne behilflich ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anruferweiterungen&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Snippet-Erweiterungen&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Preiserweiterungen&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Angebotserweiterungen&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wenn beispielsweise Anrufe nicht angenommen werden k\u00f6nnen, oder bei hochpreisigen Produkten der Preis nicht im Vordergrund steht, so sollten die jeweiligen Erweiterungen (Anruferweiterung\/Preiserweiterung) nat\u00fcrlich nicht genutzt werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nachdem du die vorgestellten Einstellungen vorgenommen hast,&nbsp;kannst du die Erstellung der PMax-Kampagne abschlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_80a0baa856250ee0e000fde61100ddd2\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du m\u00f6chtest deine Google Ads Kampagnen von Profis optimieren lassen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/angebot\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_angebot_sea&#038;utm_content=performance-max\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><strong>Beachte jedoch die nachfolgenden Tipps, damit dir eine gute PMax-Kampagne gelingt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wichtige_Tipps_fuer_gute_Performance_Max-Kampagnen\"><\/span>Wichtige Tipps f\u00fcr gute Performance Max-Kampagnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ziele_identifizieren_und_Conversions_messen\"><\/span>Ziele identifizieren und Conversions messen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Eine gute PMax-Kampagne kann nur gelingen, wenn vorher auch die Ziele der Kampagne definiert und als messbare Conversion angelegt worden sind. Bei Produkten\/Dienstleistungen mit unterschiedlicher Wertigkeit sollte auch der jeweilige Wert der Conversion bei der Messung \u00fcbergeben oder als Durchschnittswert festgelegt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Passende_Gebotsstrategie_auswaehlen\"><\/span>Passende Gebotsstrategie ausw\u00e4hlen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Lege die passende Gebotsstrategie f\u00fcr die PMax-Kampagne fest.<\/p>\n\n\n\n<p>Conversion-Wert maximieren: Erziele innerhalb des Budgets so hohe Conversion-Werte wie m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p>Conversions maximieren: Erziele innerhalb des Budgets so viele Conversions (Leads, K\u00e4ufe, etc.) wie m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kreative_hochwertiger_Assets_nutzen\"><\/span>Kreative, hochwertiger Assets nutzen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nimm dir vor der Erstellung der Assest f\u00fcr die Anzeigen etwas Zeit und formuliere m\u00f6glichst viele, unterschiedliche Produktbeschreibungen, Kundenvorteile und Call-to-Actions (CTA). Stelle au\u00dferdem unterschiedliche, aussagekr\u00e4ftige Bilder zum Unternehmen, zu den Produkten oder Dienstleistungen zusammen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei einem Video solltest du darauf achten, ein m\u00f6glichst kurzes Video (ca. 20 &#8211; 30 Sekunden) zur Verf\u00fcgung zu stellen. Das Video muss vorher bei YouTube hochgeladen werden. Nenne auch in dem Video m\u00f6glichst viele Vorteile und nutze Handlungsaufforderungen (CTA). Diese sollten zudem auch in Textform relativ weit vorne am Anfang des Videos mit eingeblendet werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Die Aufmerksamkeitsspanne im Internet ist nicht sehr hoch und du kannst nicht damit rechnen, dass Betrachter des Videos das komplette Video bis zum Ende anschauen. Wenn du deine Botschaft fr\u00fch einbaust, dann besteht eine gro\u00dfe Chance, dass diese Infos auch bei deiner Zielgruppe ankommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Falls du kein Video zur Verf\u00fcgung hast oder erstellen lassen kannst, dann erstelle eine Slide-Show als Videoersatz. Dies ist in jedem Fall besser, als auf die automatisierten Videos von Google zu setzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Stelle in jedem Fall so viele Text-, Bild- und Video-Assets wie m\u00f6glich bereit. Die Automatisierung der Anzeigen funktioniert besser, wenn Google \u00fcber eine Vielzahl von Assets verf\u00fcgt, um die richtigen Kombinationen f\u00fcr die passende Ansprache deiner Zielgruppe zu finden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erweiterung_der_finalen_URL\"><\/span>Erweiterung der finalen URL<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Erweiterung der finalen URL findest du in den Kampagneneinstellungen der Performance Max-Kampagne. Richte die Zugriffe auf die relevantesten URLs der Website aus, damit das Google Ads System zus\u00e4tzliche neue Suchanfragen mit Conversion finden kann, die m\u00f6glicherweise noch nicht von den Keyword-basierten Suchkampagnen mit den passenden Landingpages abgedeckt werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Zur Optimierung solltest du dann jedoch einige unpassende URLs, wie z. B. die Impressum-, die AGB- oder auch die Kontaktseite ausschlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-12.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"384\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-12-1024x384.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81207\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-12-1024x384.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-12-300x113.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-12-768x288.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-12-400x150.png 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-12.png 1058w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Erweiterung der finalen URL aktivieren<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zielgruppensignale_hinzufuegen\"><\/span>Zielgruppensignale hinzuf\u00fcgen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>F\u00fcge in jedem Fall unterschiedliche passende Zielgruppensignale zur Kampagne hinzu. Wichtig sind auch eigene Daten, wie die Website-Besucher, die mit Hilfe des <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-remarketing\/\">Google Ads Remarketing<\/a> Tags oder als Zielgruppen in Google Analytics erfasst werden. Falls du diese Listen nicht besitzt, dann nutze zumindest die benutzerdefinierten Segmente, die du durch Eingabe wichtiger Keywords und\/oder Themen selbst definieren kannst.<\/p>\n\n\n\n<p>Optimalerweise nutzt du unterschiedliche M\u00f6glichkeiten, um die Zielgruppensignale zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Weitere_Asset-Gruppen_erstellen\"><\/span>Weitere Asset-Gruppen erstellen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Zu Beginn startest du deine PMax-Kampagne am besten mit einer allgemeinen Asset-Gruppe, die den gesamten Bereich deiner Produkte\/Dienstleistungen erfasst. Im n\u00e4chsten Schritt (z. B. nach dem ersten Monat) kannst du dann weitere Asset-Gruppen zuf\u00fcgen, indem du die Produkt-\/Dienstleistungsthemen feiner segmentierst. <\/p>\n\n\n\n<p>Die Bilder, Videos und Texte werden dann zielgenauer auf das jeweilige Thema abgestimmt, was die Performance der Kampagne weiter steigern wird.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_8b61428058db1d7c60d1e2755b4a8ec5\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb standard rem2\">\n\n<p><strong data-rich-text-format-boundary=\"true\">Wichtig<\/strong>: Das Thema in der neuen Asset-Gruppe wird dann gleichzeitig in der allgemeinen Asset-Gruppe ausgeklammert, indem die zugeh\u00f6rigen Bilder und Videos entfernt und die jeweiligen Webshop-Produkte ausgeschlossen werden.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Performance_Max-Kampagnen_analysieren\"><\/span>Performance Max-Kampagnen analysieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Eine Analyse der PMax-Kampagnen kann frustrierend sein, da wie erw\u00e4hnt die Steuerung und Performance-Steigerung nicht transparent nachvollzogen werden kann. Zum Schluss erh\u00e4ltst du daher einige Tipps und Tricks, die dir bei der Analyse zur Beurteilung deiner PMax-Kampagne helfen sollen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Einblicke_in_die_Leistungstrends\"><\/span>Einblicke in die Leistungstrends<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nachdem deine neue PMax-Kampagne mindestens 30 Tage ausgespielt wurde, kannst du unter der Registerkarte \u201eStatistiken\u201c einige n\u00fctzliche Informationen zu allgemeinen Trends aufrufen. Zu Beginn kannst du zudem die letzten 7 Tage mit dem vorherigen Zeitraum vergleichen, sp\u00e4ter dann auch den 28-Tage Vergleich nutzen. <\/p>\n\n\n\n<p>Neben der \u00dcbersicht erh\u00e4ltst du unter \u201eWichtigste Einblicke\u201c Hinweise zu Leistungssteigerungen oder auch aktuelle Trends zu den Suchanfragen. Auf diese Weise kannst du analysieren, welche Themen, Produkte, etc. besonders gut funktionieren.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-13.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"569\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-13-1024x569.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81213\" style=\"width:840px;height:466px\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-13-1024x569.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-13-300x167.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-13-768x426.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-13-400x222.png 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-13.png 1122w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Wichtige \u201eInsights\u201c unter dem Tab \u201eStatistiken\u201c<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Daten_zu_den_Eintragsgruppen\"><\/span>Daten zu den Eintragsgruppen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Falls du, wie empfohlen unterschiedliche Asset-Gruppen erstellt hast, kannst du unter dem Tab \u201eEintragsgruppen\u201c analysieren, wie die unterschiedlichen Themenbereiche mit den Produktlisten und Asset-Gruppen performen. <\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Bericht kannst du verschiedene Spalten zu deinen Leistungsdaten inkl. der Conversions zuf\u00fcgen. Mit Hilfe dieser Analyse kannst du beispielswiese mit Blick auf die Kosten pro Conversions entscheiden, ob du dich zuk\u00fcnftig auf bestimmte Produktlisten mit durchschnittlich niedrigen Kosten pro Conversion konzentrieren m\u00f6chtest.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-14.png\"><img decoding=\"async\" width=\"722\" height=\"335\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-14.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81216\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-14.png 722w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-14-300x139.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-14-400x186.png 400w\" sizes=\"(max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Eintragsgruppen analysieren<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Performance_unterschiedlicher_Segmente_analysieren\"><\/span>Performance unterschiedlicher Segmente analysieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Eine Segmentierung der Performance Max-Kampagne nach Endger\u00e4ten oder Tageszeiten, wie wir dies von den Standard Suchkampagnen kennen, ist im Ads Konto zun\u00e4chst nicht vorgesehen. Du kannst die Leistungen zu den einzelnen Endger\u00e4ten oder auch andere Segmente jedoch analysieren, indem du einen kleinen Trick anwendest. <\/p>\n\n\n\n<p>Du rufst zun\u00e4chst \u201eAlle Kampagnen\u201c auf und setzt dann einen Filter auf den Kampagnentyp \u201eKampagne f\u00fcr maximale Performance\u201c. Auf diese Weise erh\u00e4ltst du die M\u00f6glichkeit die gew\u00fcnschten Segmente einzusetzen. In der folgenden Abbildung findest du ein Beispiel zur Segmentierung nach Endger\u00e4ten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Weitere interessante Segmente w\u00e4ren:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tageszeit&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Wochentag&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:13px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-15.png\"><img decoding=\"async\" width=\"811\" height=\"300\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-15.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81219\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-15.png 811w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-15-300x111.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-15-768x284.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-15-400x148.png 400w\" sizes=\"(max-width: 811px) 100vw, 811px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Analyse der Performance \u2013 Segmentierung nach Endger\u00e4ten<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:13px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Eigene_Berichte_im_Google_Ads_Konto_erstellen\"><\/span>Eigene Berichte im Google Ads Konto erstellen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Neben den Statistiken, die im Konto \u00fcber die Navigation erreichbar sind, kannst du dir auch deinen <strong>eigenen benutzerdefinierten Bericht<\/strong> mit den gew\u00fcnschten Daten zusammenstellen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Du erreichst diese M\u00f6glichkeit \u00fcber den Tab \u201eBerichte\u201c oben im Header des Ads Kontos. Nutze zum Aufruf der benutzerdefinierten Berichte folgenden Pfad:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Berichte &gt;&gt; Berichte &gt;&gt; + Benutzerdefiniert&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>und w\u00e4hle dann als Berichtstyp \u201eTabelle\u201c aus.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Danach kannst du dir deinen pers\u00f6nlichen Bericht mit Dimension und Messwerten zusammenstellen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr unser Beispiel habe ich einen Bericht mit den Dimensionen \u201eProdukttyp\u201c und \u201eGer\u00e4t\u201c, sowie den Messwerten (= Leistungsdaten) \u201eImpressionen\u201c, \u201eKlicks\u201c und \u201eConversions\u201c erstellt.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-16.png\"><img decoding=\"async\" width=\"725\" height=\"239\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-16.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-81222\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-16.png 725w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-16-300x99.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Perfomance-Max-16-400x132.png 400w\" sizes=\"(max-width: 725px) 100vw, 725px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Benutzerdefinierten Bericht unter \u201eBerichte\u201c erstellen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_geht_es_weiter_mit_den_Performance_Max-Kampagnen\"><\/span>Wie geht es weiter mit den Performance Max-Kampagnen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Google sind die Performance Max-Kampagnen, wie bereits angedeutet, ein wichtiger Baustein auf dem Weg zu den rein automatisierten Kampagnen. Daher hat Google bereits angek\u00fcndigt die PMax-Kampagnen zuk\u00fcnftig noch um weitere Funktionen zu erg\u00e4nzen. So wird beispielsweise an neuen M\u00f6glichkeiten speziell f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler:erinnen und Unternehmen mit Filialstandorten gearbeitet.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_4c97dcc38614d5b4ae73efb286a25b08\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border review rem2\">\n\n    <img decoding=\"async\" src=\"\" class=\"herold_avatar \" alt=\"\" title=\"\">\n    \n    <div class=\"review_inner_wrapper\">\n        <p><span data-contrast=\"auto\">Autor: Guido Pelzer<\/span><\/p>\n            <div class=\"review_name\"><p><span data-contrast=\"none\">LinkedIn-Profil:<\/span> <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/pelzerconsult\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span data-contrast=\"none\">https:\/\/www.linkedin.com\/in\/pelzerconsult\/<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_beedc5908664d24c61ad581d894f2633\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst mit Suchmaschinenwerbung deine Marketingziele erreichen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta2&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=performance-max\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"FAQs_zu_Performance_Max_Kampagnen\"><\/span>FAQs zu Performance Max Kampagnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1758803138977\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_Performance_Max\"><\/span>Was ist Performance Max?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Unter Performance Max versteht man Google Anzeigen, die im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Google Ads \u00fcber weitere Touchpoints verf\u00fcgen, \u00fcber die potenzielle Interessent:innen mit ihnen in Ber\u00fchrung kommen k\u00f6nnen &#8211; wie z.B. Google Discovery, Gmail oder Google Maps.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1758803150321\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welche_Performance_Max_Formate_gibt_es\"><\/span>Welche Performance Max Formate gibt es?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Eine Performance Max Kampagne f\u00fchrt verschiedene Anzeigenformate wie Text-, Video-, Bild- und Shopping-Anzeigen zusammen. Hierin besteht eine gro\u00dfe St\u00e4rke von PMax Kampagnen, da sie hinsichtlich des Formats breit aufgestellt sind.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1758803166001\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_Performance_Max_Kampagnen_nutzen\"><\/span>Warum Performance Max Kampagnen nutzen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Durch Machine Learning sowie vorgegebene Zielgruppen-Einstellungen ist es m\u00f6glich, die Anzeigen noch treffsicherer an entsprechende Zielgruppen auszuspielen. Hierdurch erh\u00f6ht sich die Wahrscheinlich, mit den Ads Conversions zu erzielen.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diese Anleitung zeigt dir Schritt f\u00fcr Schritt, wie du in Google Ads eine Performance Max Kampagne erstellst.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":89041,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[147],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-81162","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-optimierung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81162","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81162"}],"version-history":[{"count":80,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81162\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":146780,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81162\/revisions\/146780"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81162"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=81162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}