{"id":81570,"date":"2022-07-01T14:30:00","date_gmt":"2022-07-01T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=81570"},"modified":"2025-09-25T11:57:39","modified_gmt":"2025-09-25T09:57:39","slug":"kampagnentypen-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/","title":{"rendered":"Welche Kampagnentypen gibt es bei Google Ads?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Google Ads sind meist mit Textanzeigen in der Suche verbunden. Doch es gibt mehr Formate, die man im <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Werbetool<\/a> erstellen kann: Wir zeigen verschiedene Formate und Kampagnentypen, um dir einen \u00dcberblick zu verschaffen.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#9_Google_Ads_Kampagnentypen_im_Ueberblick\" title=\"9 Google Ads Kampagnentypen im \u00dcberblick\">9 Google Ads Kampagnentypen im \u00dcberblick<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#1_Textanzeigen_im_Google_Suchnetzwerk_Google_Suche\" title=\"1. Textanzeigen im Google Suchnetzwerk (Google Suche)\">1. Textanzeigen im Google Suchnetzwerk (Google Suche)<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-4\"><li class=\"ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#Bestandteile_einer_Textanzeige\" title=\"Bestandteile einer Textanzeige\">Bestandteile einer Textanzeige<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#2_Shopping_Ads_im_Google_Suchnetzwerk_Google_Suche\" title=\"2. Shopping Ads im Google Suchnetzwerk (Google Suche)\">2. Shopping Ads im Google Suchnetzwerk (Google Suche)<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#3_Google_Displaykampagnen_Bannerwerbung_im_Displaynetzwerk\" title=\"3. Google Displaykampagnen (Bannerwerbung) im Displaynetzwerk\">3. Google Displaykampagnen (Bannerwerbung) im Displaynetzwerk<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-4\"><li class=\"ez-toc-heading-level-4\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#Zielgruppenauswahl_und_Design_von_Displaykampagnen\" title=\"Zielgruppenauswahl und Design von Displaykampagnen\">Zielgruppenauswahl und Design von Displaykampagnen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#4_Videokampagnen\" title=\"4. Videokampagnen\">4. Videokampagnen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#5_Apps\" title=\"5. Apps\">5. Apps<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#6_Smarte_Kampagnen\" title=\"6. Smarte Kampagnen\">6. Smarte Kampagnen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#7_Discovery\" title=\"7. Discovery\">7. Discovery<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#8_Maximale_Performance\" title=\"8. Maximale Performance\">8. Maximale Performance<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/#9_Hotelanzeigen\" title=\"9. Hotelanzeigen\">9. Hotelanzeigen<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Google_Ads_Kampagnentypen_im_Ueberblick\"><\/span>9 Google Ads Kampagnentypen im \u00dcberblick<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Hier stellen wir dir neun Google Ads-Kampagnentypen vor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Textanzeigen_im_Google_Suchnetzwerk_Google_Suche\"><\/span>1. Textanzeigen im Google Suchnetzwerk (Google Suche)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Textanzeigen<\/strong> (fr\u00fcher auch gern als AdWords bezeichnet) sind durch das vorangestellte Wort \u201eAnzeige\u201c als solche in den Google Suchergebnissen gekennzeichnet. <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/\">Suchanzeigen<\/a> bestehen aus einem Werbetext, der mit dem entsprechenden Suchbegriff (Keyword), f\u00fcr das du ausgespielt werden m\u00f6chtest, angereichert sein sollte. Nur so kannst du mit diesem Kampagnentypen einerseits den User richtig abholen und erh\u00e4ltst andererseits einen guten Qualit\u00e4tsfaktor.<\/p>\n\n\n\n<p>Oberhalb der organischen (\u201enormalen\u201c) Suchergebnisse k\u00f6nnen bis zu vier Google Textanzeigen erscheinen, unterhalb der Suchergebnisse noch einmal bis zu drei. Das hei\u00dft, dass die nicht-bezahlten Suchergebnisse von den bezahlten Werbeanzeigen oftmals sozusagen \u201eeingerahmt\u201c werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Werbetreibende, die sich nicht nur an eine bestimme Anzahl an Keywords richten m\u00f6chten, k\u00f6nnen auch<strong> <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/dynamischen-suchanzeigen\/\">Dynamische Suchanzeigen<\/a> (DSA)<\/strong> erstellen. Dieser Anzeigentyp erm\u00f6glicht es anhand der Inhalte der jeweiligen Zielseite, die Anzeige dann auszuspielen, wenn das Keyword hierzu als relevant gesehen wird. Die DSA ist somit die automatische Version, eine Textanzeige f\u00fcr die Google-Suche zu erstellen. <\/p>\n\n\n\n<p>Dabei muss man nur bedenken, dass sich die Zielseite auf der Website ganz konkret auf eine Thematik fokussieren sollte \u2013 ansonsten kann es passieren, dass viel mehr Suchbegriffe als relevant eingestuft werden und die Anzeigen somit auch bei weniger relevanten Suchbegriffen erscheinen.<br>Als Vorteil bringt die DSA mit, dass man sich keine genauen Keywords f\u00fcr die Kampagne ausdenken muss.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-style-default\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-62.png\"><img decoding=\"async\" width=\"929\" height=\"643\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-62.png\" alt=\"Screenshot von der Google-Ergebnis-Seite, wenn man ein Keyword eingibt.\" class=\"wp-image-81669\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-62.png 929w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-62-300x208.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-62-768x532.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot-62-400x277.png 400w\" sizes=\"(max-width: 929px) 100vw, 929px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bei diesem Suchbegriff werden zuerst drei bezahlte Anzeigen ausgespielt. Bild: \u00a9 Herold<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bestandteile_einer_Textanzeige\"><\/span>Bestandteile einer Textanzeige<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Die klassische Textanzeige aus Google Ads beinhaltet <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentitel-optimieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Anzeigentitel<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentexte-optimieren\/\">Anzeigenbeschreibungen<\/a> und die Zielseite \u2013 <\/strong>auch Landingpage genannt \u2013 der Anzeige. Zus\u00e4tzlich zu diesen Bestandteilen der Anzeigentexte kann man folgende Erweiterungen hinzuf\u00fcgen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sitelinks<\/li>\n\n\n\n<li>Snippets<\/li>\n\n\n\n<li>Anruferweiterung<\/li>\n\n\n\n<li>Standorterweiterung<\/li>\n\n\n\n<li>Preiserweiterung<\/li>\n\n\n\n<li>Angebotserweiterung<\/li>\n\n\n\n<li>Bilderweiterung<\/li>\n\n\n\n<li>App-Erweiterung<\/li>\n\n\n\n<li>Lead-Erweiterung<\/li>\n\n\n\n<li>Erweiterung mit Zusatzinformation<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diese Erweiterungen k\u00f6nnen nicht gesteuert werden und die Schaltung der Erweiterungen wird von Google je nach Relevanz und Position der Anzeige vorgenommen<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-style-default\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/2-1.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"370\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/2-1.jpg\" alt=\"Screenshot des Kampagnentypen &quot;Anzeige&quot; (herangezoomt, sodass man nur die Anzeige sieht)\" class=\"wp-image-81681\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/2-1.jpg 690w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/2-1-300x161.jpg 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/2-1-400x214.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 690px) 100vw, 690px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Hier sieht man den <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentitel-optimieren\/\">Anzeigentitel<\/a>, die Beschreibung, den Link der Zielseite und links davon die Kennzeichnung als Anzeige. Bild: \u00a9 Herold<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Shopping_Ads_im_Google_Suchnetzwerk_Google_Suche\"><\/span>2. Shopping Ads im Google Suchnetzwerk (Google Suche)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Shopping Ads sind, <strong>was ihre Position angeht, den Textanzeigen recht \u00e4hnlich. <\/strong>Sie erscheinen auf den Suchergebnisseiten entweder oberhalb der organischen Suchergebnisse (wie die Textanzeigen) oder rechts davon.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Suchmaschine entscheidet auch hier wieder selbst, ob deine Anzeige oben oder rechts erscheint, das l\u00e4sst sich nicht beeinflussen. Eine Shopping-Anzeige <strong>ersetzt nicht die Textanzeige<\/strong>. Beide Typen k\u00f6nnen auch gleichzeitig f\u00fcr einen Suchbegriff geschaltet werden, m\u00fcssen aber in unterschiedlichen Suchkampagnen angelegt werden &#8211; quasi eine SEA-Kampagne und eine Shopping-Kampagne.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_6a43b159558b0e24ace77d903b4174c2\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_rot standard rem2\">\n\n<p><strong>Wichtig<\/strong>: Dein Online-Shop muss zun\u00e4chst einmal einen solchen Produkt-Datenfeed bereitstellen k\u00f6nnen. Diesen solltest du regelm\u00e4\u00dfig aktualisieren und dann in das <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/merchant\/\">Merchant<\/a> Center laden. Dieses Merchant Center wiederum muss mit Google Ads verkn\u00fcpft sein.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Nachdem das Google Merchant Center-Konto mit dem Produkt-Datenfeed und mit Google Ads verkn\u00fcpft wurde, kann dann die eigentliche Shopping-Kampagne gestaltet werden. Dies erfolgt dann wieder in Google Ads mit den Einstellungen wie Budget, Gebot, Standort etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei diesem Kampagnen-Format wird der <strong>Werbetext gemeinsam mit anderen Produkt-Informationen<\/strong> im Produkt-Datenfeed formuliert und eingetragen. Aus diesem holt sich die Suchmaschine alle Informationen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ob und wie die Shopping-Anzeige dann erscheint, h\u00e4ngt ganz stark davon ab, wie gut und vollst\u00e4ndig dein Produktdatenfeed ist. Hier bringt dich gr\u00fcndliche Arbeit ans Ziel.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein:e Internet-Nutzer:in sieht dann beispielsweise den Preis und den Produkttitel \u2013 aber vor allem das Produkt-Bild. Das Ganze funktioniert also wie eine Schaufenster-Shopping-Tour \u2013 nur im Internet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image8-1-873x1024.png\"><img decoding=\"async\" width=\"873\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image8-1-873x1024.png\" alt=\"Screenshot des Kampagnentypen &quot;Shopping&quot; beim Keyword &quot;rote Schuhe&quot;\" class=\"wp-image-81699\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image8-1-873x1024.png 873w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image8-1-256x300.png 256w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image8-1-768x901.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image8-1-400x469.png 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image8-1.png 911w\" sizes=\"(max-width: 873px) 100vw, 873px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">So sehen Shopping-Anzeigen aus. Bild: \u00a9 Herold <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Shopping-Anzeigen brauchen also einen <strong>sehr ausf\u00fchrlichen Produkt-Datenfeed<\/strong>, da das der Kern f\u00fcr die Anzeige ist. Man kann selbst keine Keywords oder Anzeigen gestalten, sondern \u00fcberl\u00e4sst es Google.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Google_Displaykampagnen_Bannerwerbung_im_Displaynetzwerk\"><\/span>3. Google Displaykampagnen (Bannerwerbung) im Displaynetzwerk<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Diese Anzeigen erscheinen, wie der Name schon sagt, im Displaynetzwerk (also auf Partner-Websites im Werbenetzwerk). Es handelt sich hierbei um <strong>Bannerwerbungen<\/strong>, die man mit <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/banner-werbung-formate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">unterschiedlichen Formaten<\/a> an unterschiedliche Zielgruppen oder Websites ausrichtet. Man kann sie aber auch bei G-Mail oder auf YouTube finden.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch wie sehen sie aus? Innerhalb dieser Gruppe gibt es wieder unterschiedliche Anzeigenformate:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Textanzeigen<\/strong>: nur Text in einem Bannerformat<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hochgeladene Anzeigen<\/strong>: Von dir selbst erstellte Anzeigen, die du komplett fertig hochl\u00e4dst. Hier musst du beim Erstellen aber die Spezifikationen des Suchmaschinen-Giganten ber\u00fccksichtigen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Responsive Display Anzeigen<\/strong>: eine Kombination aus Bild und Text. Die Texte und Bilder musst du bereitstellen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>HTML5-Anzeigen<\/strong>: Diese werden normalerweise animiert. Aber: Um diese nutzen zu k\u00f6nnen, musst du gewisse Kriterien erf\u00fcllen. Das Google Ads-Konto muss vor geraumer Zeit erstellt worden sein und die Gesamtausgaben des Kontos m\u00fcssen einen gewissen Betrag \u00fcberschreiten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das Google Display-Netzwerk ist \u00fcber mehrere Kan\u00e4le und Medien hinweg vertreten, sodass man mit einem Banner sehr viel Reichweite generieren kann. Die Ausspielung der Banner ist auch von dem Gebot und der Relevanz abh\u00e4ngig, aber auch von der Auswahl der jeweiligen Zielgruppe. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zielgruppenauswahl_und_Design_von_Displaykampagnen\"><\/span>Zielgruppenauswahl und Design von Displaykampagnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>In Google Ads stehen Werbetreibenden sehr viele Zielgruppen zur Auswahl \u2013 hierbei gibt es nicht nur demographische Kriterien, mit denen man sich befassen kann, sondern auch Kriterien wie \u201cInteressengruppen\u201d, \u201cKaufbereite Segmente\u201d oder \u201cBenutzerdefinierte Segmente\u201d (z. B. User, die nach bestimmten Keywords gesucht haben oder auf bestimmten Seiten waren).<br>Au\u00dferdem kann man auch User ausw\u00e4hlen, die bereits mit der Website interagiert haben oder zum Beispiel ein Produkt in den Warenkorb gelegt haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Nicht nur anhand der Zielgruppen kann man die <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/google-banner-werbung?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=welche_kampagnentypen_gibt_es_bei_google_ads&amp;utm_campaign=google_banner_werbung&amp;utm_content=link_bannerwerbung\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Banner<\/a> festlegen, sondern auch, wenn man ganz konkret wei\u00df, dass sich die User, die man adressieren m\u00f6chte, auf ganz bestimmten Websites aufhalten. In einem solchen Fall kann man auch auf eine Platzierung auf diesen Websites bieten.<br>Vice versa kann man auch Websites und Zielgruppen aus den Kampagnen ausschlie\u00dfen, die die Werbemittel nicht ausgespielt bekommen sollen.<\/p>\n\n\n\n<p>Displaykampagnen sind gut geeignet, wenn man <strong>viele Nutzer:innen erreichen <\/strong>m\u00f6chte, um sie auf die Website zu f\u00fchren.<br>Damit aber User mit einem Banner interagieren, ist es wichtig, dass das Werbemittel interessant, authentisch und mit einer klaren Botschaft gew\u00e4hlt wird:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>W\u00e4hle ein Image aus, das zu deiner Nachricht passt<\/li>\n\n\n\n<li>Gib eine klare Call-to-Action mit<\/li>\n\n\n\n<li>Versuche Farben, Formen und Bilder stimmig und authentisch zu halten<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>So kannst du mithilfe all dieser Formen \u00fcber dein Angebot informieren und die Chancen auf Kontakt-Aufnahme erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_0b3ebb52c0f73a9bc1a0463db8e8e88f\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst mehr Kontakte durch Bannerwerbung?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/google-banner-werbung\/angebot\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_angebot_banner&#038;utm_content=kampagnentypen-google-ads\" target=\"_blank\">Hier Angebot holen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Videokampagnen\"><\/span>4. Videokampagnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ein weiteres Format sind die Videoanzeigen. Bei diesem Kampagnentypen musst du in einem ersten Schritt ein <strong>Video erstellen <\/strong>und dieses auf YouTube hochladen. Es muss dabei nicht zwingend \u00f6ffentlich zug\u00e4ngig sein, es reicht, wenn es hochgeladen ist. Wichtig: Du musst der Admin\/Verwalter des Videos sein und das YouTube-Konto mit dem jeweiligen Google Ads-Konto verkn\u00fcpfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobald die Verkn\u00fcpfung der beiden Konten besteht, kannst du in Google Ads eine Videokampagne erstellen. Hier sind die Einstellungen wie Standort, Werbezeit, Zielgruppen ausw\u00e4hlbar.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit dieser Werbeform kannst du potenzielle Kunden und Kundinnen \u2026<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u2026 auf YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026 auf Videopartner-Websites<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026 in Apps<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>ansprechen. Auch das erh\u00f6ht deine Chancen, z. B. mehr Website-Besucher und \u2013Besucherinnen zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Videokampagnen richten sich auf <strong>Reichweite und Impressionen<\/strong> aus, also darauf, dass viele User das Video zu sehen bekommen und damit die Markenbekanntheit oder Produktbekanntheit steigt. Demnach unterscheiden sich die Kennzahlen bei Videokampagnen von den SEA-Kampagnen oder Displaykampagnen.<br>Bei Videokampagnen bietet man oft auf CPM (Cost-per-Mille) oder auf CPV (Cost-per-View). Bei CPM geht es darum, wie viel 1000 Kontakte kosten, bei CPV darum, wie viel ein User kostet, der das Video bis zu 30 Sekunden oder bis zum Ende angesehen hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei kann festgelegt werden, ob die Videoanzeige \u00fcberspringbar ist oder nicht. Wenn das beworbene Video nur 5 Sekunden dauert, dann kann man diese Option nicht w\u00e4hlen, sondern sie bleibt nicht-\u00fcberspringbar (Bumper Ads).<br><strong>Videoanzeigen <\/strong>k\u00f6nnen <strong>vor\/w\u00e4hrend\/nach dem jeweiligen Video angezeigt<\/strong> werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Apps\"><\/span>5. Apps<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit diesem Kampagnentypen kannst du <strong>Werbung f\u00fcr Apps machen<\/strong>. Und warum? Damit sie von mehr Menschen heruntergeladen werden! Werben kannst du so gut wie \u00fcberall:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>In der Google-Suche<\/li>\n\n\n\n<li>Auf YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Im Displaynetzwerk<\/li>\n\n\n\n<li>Bei Google Play<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Smarte_Kampagnen\"><\/span>6. Smarte Kampagnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Eine Smart-Kampagne klingt erst einmal gut, denn: Durch sie kann <strong>Werbung automatisch geschaltet<\/strong> werden. Und das an allen nur erdenklichen Stellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>In der Google-Suche<\/li>\n\n\n\n<li>Bei G-Mail<\/li>\n\n\n\n<li>Auf YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Auf Maps<\/li>\n\n\n\n<li>Google-Partner-Websites<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Da diese Werbung automatisch geschaltet wird, <strong>hast du weniger Arbeit und weniger M\u00fche<\/strong> damit. Du musst im Vergleich zu anderen Kampagnentypen nur sehr wenige Angaben machen. In diesem Sinne sind <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-ads-express\/\">Smarte Kampagnen<\/a> die Nachfolger von Google AdWords Express. Diese Smart-Kampagne soll den Nutzer:innen \u2013 und besonders auch Anf\u00e4nger:innen \u2013 das Schalten von Werbung also sehr erleichtern.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_9a18b3f4b99c7917f299fdef19e0b146\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_rot standard rem2\">\n\n<p><strong>Vorsicht<\/strong>: Google nimmt dir hier sehr viel Arbeit ab, doch dadurch sind auch die <strong>Einstellungsm\u00f6glichkeiten<\/strong> f\u00fcr deine Kampagne <strong>begrenzt<\/strong>! Da sich die Suchmaschine darum k\u00fcmmert, hast du hier keine Kontrolle mehr.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Doch wie leider fast immer gibt es auch einen Haken:<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet auch, dass du <strong>keine wirklich effizienten Optimierungen<\/strong> vornehmen und Kampagnen effektiv steuern kannst. Statistiken zur Kampagne fallen weniger ausf\u00fchrlich aus, das hei\u00dft, du kannst auch weniger daraus lernen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier ist also die Frage, ob eine Smart-Kampagne f\u00fcr dein Zielvorhaben wirklich sinnvoll ist.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_e3878ee1bc7b3eb3b5ac96371b5ab9b5\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst effiziente Suchmaschinenwerbung?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta2&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=kampagnentypen-google-ads\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Discovery\"><\/span>7. Discovery<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Auch diese Kampagne l\u00e4uft automatisiert ab, \u00e4hnlich wie die vorangegangene. Hier kann man die Nutzer und Nutzer:innen erneut <strong>\u00fcber viele Kan\u00e4le und Plattformen gleichzeitig<\/strong> ansprechen.<\/p>\n\n\n\n<p>Was ebenfalls \u00e4hnlich ist, ist, dass du auch hier nur wenige Angaben machen musst, wie zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Logo<\/li>\n\n\n\n<li>Titel der Anzeige<\/li>\n\n\n\n<li>passende Bilder<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Google macht alles Weitere. Den Usern werden dann, wie bei jeder Anzeige, passende Inhalte gezeigt. Anders ist, dass diese Inhalte bei einer Discoverykampagne <strong>nicht auf Keywords basieren<\/strong>, sondern stattdessen auf den Interessen der Nutzer:innen. Diese Interessen werden automatisiert zusammengetragen und gesammelt.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch auch hier gilt das Gleiche wie oben: <strong>Die M\u00f6glichkeiten zur Optimierung sind sehr begrenzt<\/strong>, da so viel automatisiert abl\u00e4uft. Und dadurch, dass diese Kampagne nicht \u00fcber Keywords l\u00e4uft, sind die Zugriffe darauf viel zuf\u00e4lliger.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Maximale_Performance\"><\/span>8. Maximale Performance<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dieses Kampagnenformat ist noch verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig neu und z\u00e4hlt zu den g\u00e4nzlich automatisierten Kampagnentypen. Es <strong>umfasst alle Kan\u00e4le, die man bespielen kann<\/strong>. Mit einer einzigen <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Performance Max-Kampagne<\/a> sollen also beispielsweise die Internet-Suche, das Display-Netzwerk, G-Mail, YouTube, Maps &amp; Co. bespielt werden. Die Ausspielungsm\u00f6glichkeiten aller vorhandenen Kampagnentypen werden also kombiniert.<\/p>\n\n\n\n<p>Marketingziel ist hier die <strong>Leistungssteigerung bei den Conversion-Zielen<\/strong>; auf allen Kan\u00e4len sollen bessere Ergebnisse erreicht werden. Googles Automatisierungstechnologien sollen hier greifen, um u.a. das <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Budget<\/a> oder die Gebote zu optimieren. Dein Werbeziel spielt bei der Optimierung mit ebenjenen Automatisierungstechnologien zusammen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es kann besonders als Erg\u00e4nzung zu den anderen Kampagnen-Formaten genutzt werden. Und: Meist lohnt es sich erst bei recht hohen Ausgaben \u2013 f\u00fcr KMU also in den meisten F\u00e4llen eher weniger.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Hotelanzeigen\"><\/span>9. Hotelanzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Diese werden nur angezeigt, wenn User konkret nach dem entsprechenden Hotel oder aber nach passenden Keywords (z. B. Hotel in XY) suchen. Diese Anzeigen haben quasi eine Art Zusatzfunktion: G\u00e4ste k\u00f6nnen <strong>direkt \u00fcber diese Anzeige<\/strong> einen Aufenthalt in dem entsprechenden <strong>Hotel buchen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Du als Unternehmen zahlst f\u00fcr diese Anzeige nur, wenn sie (wie bei anderen auch) angeklickt wurde \u2013 oder aber, wenn \u00fcber sie gebucht wurde.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_c5be5463bbda916be51935132bc67d37\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst Suchmaschinenwerbung?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/angebot\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta3&#038;utm_campaign=herold_angebot_sea&#038;utm_content=kampagnentypen-google-ads\" target=\"_blank\">SEA-Angebot holen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei Google Ads gibt es unterschiedliche Kampagnentypen. Wir stellen dir diese vor, damit du genau wei\u00dft, wo die Unterschiede liegen.<\/p>\n","protected":false},"author":44,"featured_media":89035,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-81570","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-einrichtung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81570","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/44"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81570"}],"version-history":[{"count":37,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81570\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145367,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81570\/revisions\/145367"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89035"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81570"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81570"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81570"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=81570"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}