{"id":82305,"date":"2022-07-01T04:00:00","date_gmt":"2022-07-01T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=82305"},"modified":"2025-09-25T14:51:30","modified_gmt":"2025-09-25T12:51:30","slug":"leistungsanalyse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/leistungsanalyse\/","title":{"rendered":"Google Ads Auswertung: Tricks zur Leistungsanalyse"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Deine Google Ads Kampagne ist aktiv und du kannst schon die ersten Daten in der Plattform Google Ads sehen? Dann stellt sich die Frage: Wie performt die Kampagne? Werden die Ziele erreicht? M\u00fcssen Optimierungen vorgenommen werden?<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/leistungsanalyse\/#Google_Ads_Auswertung_Erste_Schritte\" title=\"Google Ads Auswertung: Erste Schritte\">Google Ads Auswertung: Erste Schritte<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/leistungsanalyse\/#Google_Ads_Performance_Analyse_auf_Ebene_der_Anzeigengruppen_Anzeigen_und_Keywords\" title=\"Google Ads Performance Analyse auf Ebene der Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords\">Google Ads Performance Analyse auf Ebene der Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/leistungsanalyse\/#Google_Ads_Performance_Analyse_auf_Ebene_der_Auktionsdaten_und_des_Werbezeitplaners\" title=\"Google Ads Performance Analyse auf Ebene der Auktionsdaten und des Werbezeitplaners\">Google Ads Performance Analyse auf Ebene der Auktionsdaten und des Werbezeitplaners<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/leistungsanalyse\/#Leistung_von_Google_Ads_mit_Budgetsimulator_auswerten_analysieren_und_optimieren\" title=\"Leistung von Google Ads mit Budgetsimulator auswerten, analysieren und optimieren\">Leistung von Google Ads mit Budgetsimulator auswerten, analysieren und optimieren<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/leistungsanalyse\/#Fazit_zur_Google_Ads_Auswertung_diverser_Metriken\" title=\"Fazit zur Google Ads Auswertung diverser Metriken\">Fazit zur Google Ads Auswertung diverser Metriken<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_Auswertung_Erste_Schritte\"><\/span>Google Ads Auswertung: Erste Schritte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nun ist es Zeit sich wieder in Google Ads anzumelden \u2013 nicht um eine neue Kampagne zu erstellen, sondern um sich die bestehende Kampagne genauer anzusehen. Sobald du dich in deinem Google Ads Konto angemeldet hast, wirst du so eine Oberfl\u00e4che sehen:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:9px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"431\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image-1024x431.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-82338\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image-1024x431.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image-300x126.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image-768x323.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image-400x168.png 400w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image.png 1402w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die Google Ads Oberfl\u00e4che.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Bei der Analyse der Kampagne ist es wichtig Schritt-f\u00fcr-Schritt die wichtigsten Metriken zu analysieren. Zuerst solltest du in dieser Oberfl\u00e4che die allgemeine Kampagnen-Performance analysieren. Dabei sieht man sich die Anzahl der gesamten Impressionen, Klicks, Klickraten, <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/max-cpc\/\">CPC<\/a> und die Kosten der jeweiligen Kampagne an.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/kpis-im-google-ads-konto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads KPIs<\/a> lassen sich folgenderma\u00dfen interpretieren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Impressionen <\/strong>= Werden die Anzeigen dieser Kampagne mit einem relativ guten Volumen ausgespielt?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klicks <\/strong>= In Hinblick auf den erzielten Impressionen \u2013 wie viele User interagieren mit der Anzeige?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klickrate <\/strong>= Ist der prozentuale Anteil der interagierenden User zufriedenstellend?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPC <\/strong>= Ist ein Klick des Users diesen Preis wert? Ist der Klickpreis zu hoch?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kosten<\/strong>= Ist die H\u00f6he der Kosten rentabel hinsichtlich der Klicks?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_border_block_bc6175ebf8ddc3753220d7de326d5f4e\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong data-rich-text-format-boundary=\"true\">Hinweis<\/strong>: Leider gibt es zu all diesen Fragen keine allgemeing\u00fcltigen Antworten. Wir k\u00f6nnen an dieser Stelle auch keine Richtwerte liefern, da alle Kampagnen und ihre Auktionen h\u00f6chst individuell sind. Man sollte diese Performance-Zahlen immer auf das Ziel der Kampagne umlegen und anhand dessen entscheiden, ob die Kampagne gut oder schlecht performt.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_Performance_Analyse_auf_Ebene_der_Anzeigengruppen_Anzeigen_und_Keywords\"><\/span>Google Ads Performance Analyse auf Ebene der Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Analyse der Performance kann man dann in den jeweiligen Untergruppen der Kampagne, also die Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords durchf\u00fchren. Dies ist stark zu empfehlen, da es sein kann, dass eine Anzeige besser\/schlechter performt oder ein Keyword aufgrund der <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/keyword-optionen-bei-google-ads\/\">Keyword-Option<\/a> zu selten ausgespielt wird.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Nutze f\u00fcr die Analyse der Kampagnen-Performance nicht nur diese standardisierten Metriken, sondern f\u00fcge weitere Metriken, die f\u00fcr dein Kampagnenziel wichtig sind, hinzu:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:18px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image2.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"234\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image2-1024x234.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-82344\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image2-1024x234.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image2-300x69.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image2-768x175.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image2-1536x351.png 1536w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image2-2048x468.png 2048w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image2-400x91.png 400w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Zu den standardisierten Google Ads Metriken lassen sich weitere Metriken hinzuf\u00fcgen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:18px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Unter Spalten findest du dann zahlreiche weitere Metriken, die du auf Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen- oder Keyword-Ebene hinzuf\u00fcgen kannst. (Nicht alle Metriken sind aber immer auf allen Ebenen ausw\u00e4hlbar)<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:18px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image3.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"464\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image3-1024x464.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-82353\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image3-1024x464.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image3-300x136.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image3-768x348.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image3-1536x696.png 1536w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image3-2048x927.png 2048w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image3-400x181.png 400w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">W\u00e4hle beliebige weitere Metriken aus.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:18px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Nachdem du dir diese allgemeinen Performance-Zahlen angesehen hast, ist es wichtig auf eine h\u00f6here Ebene in der Interpretation zu gehen &#8211; n\u00e4mlich zu analysieren, inwiefern die Ziele erreicht wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Zielen spricht man in Google Ads oft \u00fcber Conversions, also Zielvorhaben, die jeder Nutzer in Google Ads selbst definiert. Somit kann gemessen werden, ob die Kampagne auf Ums\u00e4tze, Leads wie Kontaktformular, Newsletter-Anmeldungen oder neue Vertr\u00e4ge einwirkt. Damit aber diese Conversions in diesen Performance-Zahlen \u00fcberhaupt erscheinen kann, m\u00fcssen Conversions davor erstellt worden sein.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_45cd681e9baad9253488a8849143f297\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong data-rich-text-format-boundary=\"true\">Tipp<\/strong>: Weitere Informationen zum Conversion-Tracking findest du im Artikel zur <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/erfolgsmessung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Erfolgsmessung<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Die klassischen Metriken f\u00fcr die Analyse der Zielerreichung sind Conversions, Kost\/Conversion und Conversion-Rate. Sie m\u00fcssen nicht immer in deiner Standard-Oberfl\u00e4che zu sehen sein, daher solltest du diese Daten in deiner \u00dcbersicht hinzuf\u00fcgen. Auch bei den Conversion-Analysen gilt die Frage, ob und inwiefern die Kampagne das Ziel erreicht.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_8536639a15ca2fb73dcfd31b7173b217\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Nutze weitere Tools wie Google Analytics, um dir die genaueren Zahlen f\u00fcr die Conversions ansehen zu k\u00f6nnen. Zus\u00e4tzlich solltest du die Daten aus deinem CRM-System verwenden, um m\u00f6gliche Abweichungen festzustellen.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_Performance_Analyse_auf_Ebene_der_Auktionsdaten_und_des_Werbezeitplaners\"><\/span>Google Ads Performance Analyse auf Ebene der Auktionsdaten und des Werbezeitplaners<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nachdem diese direkten Performance-Daten analysiert wurden, ist es wichtig sich auch weitere Bereiche anzusehen. Die <strong>Auktionsdaten <\/strong>geben dir Auskunft, wie du in der Auktion gegen\u00fcber deinen Mitbewerbern gestellt bist. <\/p>\n\n\n\n<p>Der <strong>Werbezeitplaner <\/strong>wiederum gibt dir hilfreiche Insights, zu welcher Zeit und an welchem Tag du deine Kampagnenziele erreichst. Nutze den Bereich &#8222;<strong>Empfehlungen<\/strong>&#8222;, um dir Vorschl\u00e4ge f\u00fcr Optimierungen von Google einzuholen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_670e3281f7ec544a25ea4b6ec4a8f166\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_rot standard rem2\">\n\n<p><strong data-rich-text-format-boundary=\"true\">Achtung<\/strong>: Nicht alle Empfehlungen m\u00fcssen immer deinen Vorstellungen entsprechen, also solltest du diese Empfehlungen sorgf\u00e4ltig durchgehen.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Leistung_von_Google_Ads_mit_Budgetsimulator_auswerten_analysieren_und_optimieren\"><\/span>Leistung von Google Ads mit Budgetsimulator auswerten, analysieren und optimieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Zuletzt ist es wichtig sich die <strong>Forecasts<\/strong> anzusehen \u2013 hier ist es zu empfehlen den<strong> Budgetsimulator<\/strong> von Google in der Kampagnen-Ebene zu nutzen. Damit kannst du feststellen, inwiefern sich deine Kampagnen-Performance \u00e4ndert, wenn du das Budget oder deine Gebote ver\u00e4nderst. So l\u00e4sst sich schnell feststellen, ob man mit dem aktuellen Tagesbudget bereits einen Gro\u00dfteil des Suchvolumens abgedeckt wird, oder doch mehr <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Budget<\/a> ben\u00f6tigt wird.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image4.png\"><img decoding=\"async\" width=\"257\" height=\"271\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-82359\" style=\"width:211px;height:222px\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Der Budgetsimulator von Google.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Wenn du hierauf die &#8222;Box mit der Kurve&#8220; klickst, bekommst du die Simulations-\u00dcbersicht. Diese Option ist leider nicht bei jeder Kampagne verf\u00fcgbar. Ob du Zugriff auf diese Option hast, h\u00e4ngt davon ab, ob Google genug Daten f\u00fcr die Forecast dieser Kampagne hat.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image5.png\"><img decoding=\"async\" width=\"941\" height=\"549\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-82365\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image5.png 941w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image5-300x175.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image5-768x448.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image5-400x233.png 400w\" sizes=\"(max-width: 941px) 100vw, 941px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die Leistung von Google Ads analysieren und optimieren.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Mit dieser \u00dcbersicht kannst du dir dann \u00fcberlegen, ob das Erh\u00f6hen des Budgets zu einer (noch) effizienteren Performance f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_zur_Google_Ads_Auswertung_diverser_Metriken\"><\/span>Fazit zur Google Ads Auswertung diverser Metriken<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Zur Analyse der Google Ads Kampagnen kann gesagt werden, dass diese Schritte viel \u00dcbung und <strong>tieferes Know-How<\/strong> zu <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=herold_sea_lp&amp;utm_content=leistungsanalyse\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenwerbung<\/a> und zu Google Ads ben\u00f6tigen. Daten herauszufinden ist nur der erste Schritt, diese Daten dann richtig zu interpretieren, auf die Kampagne umzulegen und dann die dementsprechend notwendigen Optimierungen vorzunehmen, ist die wesentlich komplexere Aufgabe. <\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem ist zu ber\u00fccksichtigen, dass jede Kampagne speziell ist \u2013 weshalb Vergleiche mit anderen Kampagnen zu falschen Aussagen f\u00fchren k\u00f6nnen. Zwar kann man eine \u00e4hnliche Kampagne als Vergleichspunkt nutzen, der effizienteste Weg ist allerdings, die Kampagnen-Performance auf das Kampagnenziel hin zu analysieren.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_4f0720bf4361f7f79ea2417b8e15b688\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du \u00fcberl\u00e4sst die Analyse und Optimierung lieber des Profis?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=leistungsanalyse\" target=\"_blank\">Kontakt aufnehmen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Du willst die Leistung deiner Google Ads Kampagne analysieren? 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