{"id":82461,"date":"2022-07-01T11:43:00","date_gmt":"2022-07-01T09:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=82461"},"modified":"2025-09-25T15:28:17","modified_gmt":"2025-09-25T13:28:17","slug":"keyword-optionen-bei-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/keyword-optionen-bei-google-ads\/","title":{"rendered":"Keyword Optionen bei Google Ads"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><strong>Eine Anzeigenschaltung steht und f\u00e4llt mit ihrem Keyword. W\u00e4hlt man dieses intelligent, kann es einem sogar dabei helfen, Geld zu sparen. Wir zeigen, welche Keyword Optionen bei Google Ads zur Verf\u00fcgung stehen.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_55164acd98028a5bcb7ac103b703ea97\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp von unserem SEA-Experten, Thomas Salamon<\/strong>: Verwende dein Keyword immer im <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentitel-optimieren\/\">Anzeigentitel<\/a> und in der Beschreibung (also dem <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/anzeigentexte-optimieren\/\">Anzeigentext<\/a>)! Der Schl\u00fcsselbegriff sollte dabei aber nicht wahllos eingebaut werden, sondern so, dass er f\u00fcr den Suchenden einen Mehrwert hat. Und: Ein passendes Keyword hat wieder positive Auswirkungen auf den Qualit\u00e4tsfaktor deiner Anzeigenschaltung.<\/p>\n<p>(Der Qualit\u00e4tsfaktor ist ein Wert, der darstellt, wie gut deine Anzeige im Vergleich zu \u00e4hnlichen Anzeigen ist. Je h\u00f6her der Qualit\u00e4tsfaktor, desto besser ist deine Anzeige)<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Doch nicht alle Nutzer:innen suchen gleich: Schnell ist ein Fl\u00fcchtigkeitsfehler passiert und man hat einen Rechtschreibfehler im Suchbegriff, den man bei den Suchmaschinen eingibt. Daher kann man bei Google Ads auch einstellen, inwieweit das Keyword der eigenen Anzeige zu den Suchbegriffen der Nutzer:innen passen soll bzw. inwieweit sie \u201ezusammenpassen\u201c (matchen) sollen.<\/p>\n\n\n\n<p>Klingt noch sehr abstrakt? Dann haben wir hier die genaue Erkl\u00e4rung zu den Keyword Optionen bei Google Ads:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die verschiedenen Keyword Optionen bei Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Keyword-\u00dcbereinstimmung ist nicht gleich Keyword-\u00dcbereinstimmung. Daher stellen wir die m\u00f6glichen Matches hier vor, so wie du sie f\u00fcr deine Anzeigen einbuchen kannst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exact Match<\/h3>\n\n\n\n<p>Also genau passend. Fr\u00fcher wurden hier, wie der Name schon sagt, nur diejenigen Suchbegriffe ber\u00fccksichtigt, die wirklich 1:1 mit dem von der Firma eingebuchten Keyword \u00fcbereinstimmten \u2013 <strong>ohne jegliche Abweichungen<\/strong>, z. B. durch Rechtschreib-\/Fl\u00fcchtigkeitsfehler in der Suche. Dies ist nat\u00fcrlich, was die Abdeckung von Pluralformen angeht, sehr ung\u00fcnstig.<\/p>\n\n\n\n<p>Heute hat sich das etwas ge\u00e4ndert. Es werden nun auch Anzeigenschaltungen f\u00fcr Keywords ausgel\u00f6st, die nicht 1:1 mit deinem \u00fcbereinstimmen. Abweichungen durch Singularformen \/ Pluralformen, Rechtschreibfehler, \u00dcbereinstimmungen der Wortst\u00e4mme etc. werden also oft ber\u00fccksichtigt. Du musst sie also nicht alle einzeln einbuchen.<\/p>\n\n\n\n<p>Man schreibt das Keyword dann in eckigen Klammern, also [XY].<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Broad Match<\/h3>\n\n\n\n<p>Bedeutet auch \u201eweitgehend passend\u201c. Stimmt eine Suche auf irgendeine Art thematisch mit deinem Keyword\/Schl\u00fcsselbegriff \u00fcberein, wird deine Werbeanzeige ausgespielt. Dabei muss dein Schl\u00fcsselbegriff in der Suche nicht vorkommen, da eine <strong>thematische \u00dcbereinstimmung reicht<\/strong>. Synonyme sind so ein Fall, der in diesen Bereich f\u00e4llt.<\/p>\n\n\n\n<p>Klingt f\u00fcr Anf\u00e4nger:innen erst einmal gut, doch das Problem ist, dass diese \u201eBroad Matches\u201c dann unter Umst\u00e4nden eigentlich keinen Zusammenhang mehr zu deinem Produkt und deiner Anzeige haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eingebuchtes Keyword: \u201eTisch\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>jemand gibt das Wort \u201eTafel\u201c ein, weil er eine Kreidetafel (wie in der Schule) sucht<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eTafel\u201c ist aber auch ein Synonym f\u00fcr \u201eTisch\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>Deine Anzeige wird ausgespielt (als Broad Match), obwohl die vom User gesuchte Tafel nichts mit deinem Tisch zu tun hat<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hier gibt es kein gesondertes Zeichen\/keine gesonderte Schreibweise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Phrase Match<\/h3>\n\n\n\n<p>Also \u201e<strong>passende Wortgruppe<\/strong>\u201c. Wie schon angek\u00fcndigt hat es auch hier \u00c4nderungen gegeben.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier musst du nach wie vor mehrere Schl\u00fcsselbegriffe zusammen einbuchen und sie m\u00fcssen als ein Ganzes genau in der Reihenfolge auch in der User-Suchanfrage vorkommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber: Es reicht auch, wenn ein Teil der Schl\u00fcsselbegriffe (in der richtigen Reihenfolge, also so, dass die Bedeutung noch stimmt) vorkommt. Und auch dann, wenn der User als Suchanfrage einen ganzen Satz in die Suchmaschine eingibt, wird ihm deine Werbeanzeige ausgespielt \u2013 vorausgesetzt, dass dieser Satz die Keyword-Gruppe in der richtigen Reihenfolge enth\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eingebuchtes Keyword: \u201eWerkstatt f\u00fcr Motorr\u00e4der\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>Suchanfrage darf sein: z. B. \u201eWo gibt es eine g\u00fcnstige Werkstatt f\u00fcr Motorr\u00e4der?\u201c, \u201eWelche Werkstatt f\u00fcr Motorr\u00e4der macht auch Neulackierungen?\u201c usw.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Man hat hier also nach wie vor <strong>mehr Kontrolle<\/strong> als beim Modified Broad Match (ehemalige Keyword-Option). Was aber neu ist, ist, dass die <strong>gr\u00f6\u00dfere Reichweite<\/strong>, die man beim Modified Broad Match hatte, nun in den Phrase Match \u00fcbernommen wurde. Diese entsteht dadurch, dass auch breitere \u00dcbereinstimmungen ber\u00fccksichtigt werden. Diesen Vorteil des anderen Match-Typen hat man also auf den Phrase Match-Typen \u00fcbertragen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt also, dass jetzt auch solche Anfragen abgedeckt werden, die eigentlich nur beim Modified Broad Match m\u00f6glich gewesen w\u00e4ren. Zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eingebuchtes Keyword: \u201eUmzugsfirma Wien nach Salzburg\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>Urspr\u00fcnglicher Phrase Match: Suchanfrage darf sein: exakt \u00fcbereinstimmend; \u201eg\u00fcnstige Umzugsfirma Wien nach Salzburg\u201c usw.<\/li>\n\n\n\n<li>Durch Reichweiten-Implementierung des Modified Broad Match nun auch m\u00f6glich: \u201eWien Umzugsfirma f\u00fcr Unternehmen nach Salzburg\u201c<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ads werden nun also auch geschaltet, wenn die Wort-Reihenfolge nicht 1:1 wie im gebuchten Keyword ist \u2013 vorausgesetzt in der Suchanfrage ist die Keyword-Bedeutung noch vorhanden. Bei diesem Beispiel m\u00fcsste also immer die Bedeutung sein, dass von Wien nach Salzburg gezogen wird (\u201eWien Umzugsfirma f\u00fcr Unternehmen nach Salzburg\u201c). Sucht jemand jedoch nach \u201eSalzburg Umzugsfirma f\u00fcr Unternehmen nach Wien\u201c, w\u00fcrde die Anzeige nicht mehr ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier wird der Begriff dann in Anf\u00fchrungszeichen geschrieben, also &#8222;XY&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Zusatzoption Negative Keywords<\/h3>\n\n\n\n<p>Diese sind eine zus\u00e4tzliche Option, die man nach Auswahl des eigentlichen Schl\u00fcsselbegriffs einbuchen kann. Es handelt sich hierbei um Schl\u00fcsselbegriffe, die ausgeschlossen werden sollen. Du kannst also explizit sagen: Wenn jemand nach dem Begriff XY sucht, soll ihm meine Anzeige auf keinen Fall ausgespielt werden. So kannst du unn\u00f6tige Streuverluste bereits im Vorfeld umgehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eingebuchtes Keyword: \u201eTisch\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>Negatives Keyword: \u201eTafel\u201c (so verhinderst du, dass dir das passiert, was wir bei \u201eBroad Match\u201c beschrieben haben)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_border_block_0a64414cba140f5f0c770caae43b61ed\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_rot standard rem2\">\n\n<p><strong>Vorsicht<\/strong>: Keywordoptionen bei negativen Keywords funktionieren anders als bei &#8222;einschlie\u00dfenden&#8220; Keywords. Der gr\u00f6\u00dfte Unterschied ist folgender: Falsch-Schreibweisen, Singular\/Plural und andere relevante Variationen m\u00fcssen alle EINZELN ausgeschlossen werden und werden nicht automatisch mit ber\u00fccksichtigt.<br \/>\nM\u00f6chtest du also, wie im obigen Beispiel, \u201eTafel\u201c ausschlie\u00dfen, m\u00fcsstest du auch dessen Falsch-Schreibweise \u201eTafle\u201c zus\u00e4tzlich als zweites Extra-Ausschluss-Wort angeben.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">F\u00fcr welche Keyword-Option bei Google Ads soll ich mich entscheiden?<\/h2>\n\n\n\n<p>Jede <strong>Keyword-Option<\/strong> hat ihre Vor- und Nachteile. Ein Problem ist, dass <strong>bei einigen Match-Arten unn\u00f6tige Ausgaben<\/strong> in Form von Klickkosten f\u00fcr dich entstehen k\u00f6nnen, da Menschen deine Anzeige eventuell nur fl\u00fcchtig lesen, dann direkt anklicken und dann merken, dass es eigentlich nicht das Gesuchte ist. Da sie aber schon geklickt haben, entstehen Klickkosten. Du musst also f\u00fcr diesen Klick bezahlen.<\/p>\n\n\n\n<p>Was ist nun also der beste Weg? <strong>Berichte zu den Suchanfragen k\u00f6nnen eine Hilfe-Stellung dabei geben<\/strong>, deine Auswahl einzugrenzen. Daf\u00fcr musst du dich nat\u00fcrlich in einem ersten Schritt schon entschieden haben, aber du siehst immerhin im Nachhinein, welche Suchanfragen zu einer Anzeigenschaltung bzw. zur Einblendung deiner Werbung gef\u00fchrt haben. Hier siehst du dann in der \u00dcbersicht auch, welche Art von Match diese Einblendung ausgel\u00f6st hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Die zweite M\u00f6glichkeit ist nat\u00fcrlich immer, einen <strong>Profi hinzuzuziehen<\/strong>, denn dieser macht tagt\u00e4glich nichts anderes, als derartige Kampagnen zu erstellen. Aufgrund seiner Erfahrung kann dieser oft genau sagen, welche Match-Art f\u00fcr dein Produkt oder deine Dienstleistung die beste ist und welche Schl\u00fcsselbegriffe sich anbieten. Denn prinzipiell gilt: Je zielgerichteter deine Anzeige eingestellt ist, desto weniger Streuverluste und somit Kosten hast du.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_25153e50d91dd37cdf298fa408ed0b2d\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Suchmaschinenwerbung von Herold: Bis zu 3x h\u00f6here Klickraten        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=keyword-optionen-bei-google-ads\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Exact Match, Broad Match &#038; Co.: Welche Keyword-Optionen gibt es bei Google Ads? 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