{"id":82530,"date":"2022-07-01T10:49:00","date_gmt":"2022-07-01T08:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=82530"},"modified":"2025-09-25T12:12:15","modified_gmt":"2025-09-25T10:12:15","slug":"ads-auf-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/","title":{"rendered":"Youtube Google Ads \u2013 so schaltest du auf YouTube Videoanzeigen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Sind YouTube-Google Ads wichtig? Ja, denn im Online-Marketing wird Werbung auf Videoplattformen, also Video Advertising, immer wichtiger.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#Warum_lohnen_sich_YouTube_Videoanzeigen\" title=\"Warum lohnen sich YouTube Videoanzeigen?\">Warum lohnen sich YouTube Videoanzeigen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#Kampagnenstruktur_und_Gebotsstrategie_bei_YouTube_Videoanzeigen\" title=\"Kampagnenstruktur und Gebotsstrategie bei YouTube Videoanzeigen\">Kampagnenstruktur und Gebotsstrategie bei YouTube Videoanzeigen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#Google_Ads_Videokampagnen_auf_YouTube_Alle_Anzeigenformate\" title=\"Google Ads Videokampagnen auf YouTube: Alle Anzeigenformate \">Google Ads Videokampagnen auf YouTube: Alle Anzeigenformate <\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#TrueView_In-Stream-Videoanzeigen\" title=\"TrueView In-Stream-Videoanzeigen\">TrueView In-Stream-Videoanzeigen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#Bumper_Anzeigen\" title=\"Bumper Anzeigen\">Bumper Anzeigen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#TrueView_Video_Discovery-Anzeigen\" title=\"TrueView Video Discovery-Anzeigen\">TrueView Video Discovery-Anzeigen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#Overlay-Anzeigen\" title=\"Overlay-Anzeigen\">Overlay-Anzeigen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#Infokarten\" title=\"Infokarten\">Infokarten<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#Nicht_ueberspringbare_Video-Anzeigen\" title=\"Nicht \u00fcberspringbare Video-Anzeigen\">Nicht \u00fcberspringbare Video-Anzeigen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-youtube\/#Fazit_Anzeigenformate_der_YouTube_Videoanzeigen_individuell_waehlen\" title=\"Fazit: Anzeigenformate der YouTube Videoanzeigen individuell w\u00e4hlen\">Fazit: Anzeigenformate der YouTube Videoanzeigen individuell w\u00e4hlen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_lohnen_sich_YouTube_Videoanzeigen\"><\/span>Warum lohnen sich YouTube Videoanzeigen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Auf YouTube befinden sich User nicht nur, um ihre Lieblingssongs anzuh\u00f6ren, stattdessen platzieren YouTube-User dort durch ihre Videos mittlerweile diverse Themen. Dadurch sind immer mehr Interessent:innenen auf YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>F\u00fcr Werbetreibende<\/strong> ist diese Plattform <strong>interessant<\/strong>, weil sie<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>hohe Reichweiten in dem Kanal haben<\/li>\n\n\n\n<li>ihre Werbebotschaft im Videoformat besser ausf\u00fchren k\u00f6nnen<\/li>\n\n\n\n<li>und zielgruppengerichtete Video-Kampagnen mit unterschiedlichen Video-Formaten gestalten k\u00f6nnen. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Um Werbung auf YouTube schalten zu k\u00f6nnen, brauchen Unternehmen<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ein YouTube-Konto<\/li>\n\n\n\n<li>ein Google Ads Konto<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wenn du diese beiden Konten hast, kannst du direkt in Google Ads das jeweilige YouTube-Konto hinzuf\u00fcgen. Dieser Schritt erfolgt in Google Ads unter \u201cTools und Einstellungen\u201d &lt; \u201cVerkn\u00fcpfte Konten\u201d:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1151\" height=\"513\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads.png\" alt=\"Screenshot des \u201cTools und Einstellungen\u201d-Bereichs von Google Ads \" class=\"wp-image-82533\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads.png 1151w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-300x134.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-1024x456.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-768x342.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-400x178.png 400w\" sizes=\"(max-width: 1151px) 100vw, 1151px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Screenshot: \u00a9 Herold<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Nach diesem Schritt kannst du die Option \u201dYouTube\u201d ausw\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:12px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-image2.png\"><img decoding=\"async\" width=\"1181\" height=\"735\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-image2.png\" alt=\"Screenshot des Dashboards, in dem man YouTube, Google Play &amp; Co. ausw\u00e4hlen kann\" class=\"wp-image-82536\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-image2.png 1181w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-image2-300x187.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-image2-1024x637.png 1024w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-image2-768x478.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/So-wirbst-du-auf-YouTube-mit-Google-Ads-image2-400x249.png 400w\" sizes=\"(max-width: 1181px) 100vw, 1181px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Screenshot: \u00a9 Herold<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:11px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Achtung! Du musst in beiden Konten administrative Rechte haben, damit du hier die Verkn\u00fcpfung vornehmen kannst.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Google Ads kann man dann <strong>innerhalb einer Videokampagne<\/strong> Videoanzeigen anlegen, die dann bei YouTube (oder auf anderen Displaynetzwerken) ausgespielt werden.<br>Diese Videokampagne erstellst du, genauso wie anderen <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/kampagnentypen-google-ads\/\">Kampagnentypen<\/a>, in der Google Ads-\u00dcbersicht unter \u201cKampagnen\u201d auf der linken Men\u00fcleiste.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kampagnenstruktur_und_Gebotsstrategie_bei_YouTube_Videoanzeigen\"><\/span>Kampagnenstruktur und Gebotsstrategie bei YouTube Videoanzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die <strong>Kampagnenstruktur <\/strong>einer Video-Kampagne ist wie die einer Such- oder Display-Kampagne, sie besteht also aus einer<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kampagnen-Ebene<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigengruppen-Ebene<\/li>\n\n\n\n<li>und Anzeigen-Ebene. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Der Unterschied zu einer Suchkampagne mit Textanzeigen ist, dass man <strong>keine Keywords als direkten Ausl\u00f6ser der Anzeige<\/strong> angibt, sondern wie bei einer Display-Kampagne die <strong>Ausrichtung ausw\u00e4hlt<\/strong>. Das bedeutet, dass man bei den Video-Kampagnen entscheidet, welche Interessengruppen, YouTube-Kan\u00e4le etc. die Videoanzeige zu sehen bekommen sollen. Au\u00dferdem muss man zuerst ein Zielvorhaben f\u00fcr die Videokampagne angeben. Zur Auswahl stehen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ums\u00e4tze<\/li>\n\n\n\n<li>Leads<\/li>\n\n\n\n<li>Website-Zugriffe<\/li>\n\n\n\n<li>Produkt- und Markenkaufbereitschaft<\/li>\n\n\n\n<li>Markenbekanntheit<\/li>\n\n\n\n<li>Kampagne ohne Zielvorhaben anlegen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die <strong><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/gebotsstrategien\/\">Gebotsstrategie<\/a><\/strong>, die man klassisch bei Videoanzeigen w\u00e4hlt, sind <strong>CPM <\/strong>(Cost-per-1000 Impressions) oder <strong>CPV <\/strong>(Cost-per-view). CPM bezieht sich auf die tausend Kontakte, f\u00fcr die man bietet. Die Gebotsstrategie CPV bedeutet, dass die Kosten f\u00fcr die Anzeige anfallen, wenn der User <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>das Video 30 Sekunden lang ansieht<\/li>\n\n\n\n<li>mit der Video-Anzeige interagiert <\/li>\n\n\n\n<li>oder das Video bis zum Ende angeschaut hat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nachdem du die Kampagneneinstellungen vorgenommen hast, kannst du nun das zu bewerbende YouTube-Video hinzuf\u00fcgen. Hier hast du die Wahl zwischen einigen Videoanzeigen-Formaten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_Videokampagnen_auf_YouTube_Alle_Anzeigenformate\"><\/span>Google Ads Videokampagnen auf YouTube: Alle Anzeigenformate <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Doch welche Anzeigenformate stehen dir f\u00fcr deine Werbeanzeige nun genau zur Verf\u00fcgung?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"TrueView_In-Stream-Videoanzeigen\"><\/span>TrueView In-Stream-Videoanzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Diese Form kennen wir alle. Diese Werbeschaltungen erfolgen <strong>vor, w\u00e4hrend oder nach dem eigentlichen Video<\/strong>. Sie dauern meist 15 bis 20 Sekunden, k\u00f6nnen aber nach f\u00fcnf Sekunden \u00fcbersprungen werden. Man nennt sie auch Pre-, Mid- oder Post-Roll Ads.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bumper_Anzeigen\"><\/span>Bumper Anzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Bumper Anzeigen sind den vorangegangenen sehr \u00e4hnlich. Ausnahme: Sie haben nur eine Dauer von <strong>max. sechs Sekunden<\/strong> und k\u00f6nnen nicht \u00fcbersprungen werden. Au\u00dferdem k\u00f6nnen sie vor und w\u00e4hrend eines Videos erscheinen, aber nicht danach.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"TrueView_Video_Discovery-Anzeigen\"><\/span>TrueView Video Discovery-Anzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dieses Anzeigenformat erscheint<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li> auf der Startseite von YouTube Apps<\/li>\n\n\n\n<li>in den YouTube-Suchergebnissen oder<\/li>\n\n\n\n<li>in dem Reiter mit Video-Vorschl\u00e4gen, also in der Liste rechts neben dem Video, das man gerade schaut.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>TrueView Video Discovery-Anzeigen sind also <strong>nicht Teil des Videos, das man eigentlich gerade ansehen m\u00f6chte<\/strong>. Sie werden auch In-Banner oder In-Display Video Ads genannt. Erstere k\u00f6nnen zus\u00e4tzlich auch in andere, digitale Werbemittel eingebaut werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Overlay-Anzeigen\"><\/span>Overlay-Anzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dies sind meistens (animierte) <strong>Banner oder Schriftz\u00fcge<\/strong>, die im unteren Bereich eines Videos auftauchen. Sie k\u00f6nnen weggeklickt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Infokarten\"><\/span>Infokarten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Diese tauchen <strong>kurzzeitig <\/strong>rechts oben im Video auf und bestehen aus einem sehr kurzen Text (nur ein paar W\u00f6rter). Der Text funktioniert als Teaser, um Interesse zu wecken und hat ein \u201ei\u201c neben sich. Klickt der User die Anzeige an oder f\u00e4hrt mit der Maus dar\u00fcber, werden ihm alle Informationen der Infokarte angezeigt. Dies sind <strong>Zusatzinformationen <\/strong>zu dem, was er sich gerade im Video ansieht. Diese gesponserten Infokarten k\u00f6nnen nicht weggeklickt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nicht_ueberspringbare_Video-Anzeigen\"><\/span>Nicht \u00fcberspringbare Video-Anzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dieses Anzeigenformat erscheint, <strong>bevor das eigentliche Video startet<\/strong>. Diese Videowerbung ist nicht \u00fcberspringbar, das hei\u00dft sie kann nicht weggeklickt werden. User m\u00fcssen sich deine Werbebotschaft also komplett bis zum Ende ansehen. Nicht \u00fcberspringbare Videoanzeigen sind den Bumper Anzeigen so betrachtet relativ \u00e4hnlich, <strong>dauern jedoch wesentlich l\u00e4nger<\/strong>. Zu den nicht \u00fcberspringbaren Videoanzeigen z\u00e4hlen aber auch die erst sp\u00e4t (nach ca. 15 Sekunden) \u00fcberspringbaren Videowerbungen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_Anzeigenformate_der_YouTube_Videoanzeigen_individuell_waehlen\"><\/span>Fazit: Anzeigenformate der YouTube Videoanzeigen individuell w\u00e4hlen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Auswahl f\u00fcr das Format sollte man von der <strong>Botschaft des Videos <\/strong>und dem<strong> Zielvorhaben abh\u00e4ngig<\/strong> machen: Kann ich die entsprechende Mitteilung in 6 oder eher in 20 Sekunden \u00fcbermitteln? M\u00f6chte ich, dass die Anzeige unbedingt bis zum Schluss angesehen werden soll, oder wird mein Kampagnenziel auch mit einem kurzen Video erreicht?<\/p>\n\n\n\n<p>Alles in allem ist eine Video-Kampagne in YouTube f\u00fcr die Unternehmen sehr stark zu empfehlen, die ihre Marke und\/oder Produkte und Dienstleistungen einem <strong>gro\u00dfen Publikum n\u00e4herbringen <\/strong>m\u00f6chten. Denn bei YouTube hat man eine gro\u00dfe Reichweite.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_6a2d8062a9832011f166e43f6a19696f\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst sorgenfrei f\u00fcr dein Unternehmen werben?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=ads-auf-youtube\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sind YouTube-Google Ads wichtig? Ja, denn im Online-Marketing wird Werbung auf Videoplattformen, also Video Advertising, immer wichtiger. 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