{"id":82683,"date":"2022-07-01T15:06:00","date_gmt":"2022-07-01T13:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=82683"},"modified":"2025-09-26T11:08:56","modified_gmt":"2025-09-26T09:08:56","slug":"google-remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-remarketing\/","title":{"rendered":"Was ist Google Ads Remarketing?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Google Ads Remarketing (auch <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/remarketing-funktionsweise\/\">Retargeting<\/a> genannt) ist eine Google Funktion, die es erm\u00f6glicht, ehemalige Besucher deiner Website zu kennzeichnen und anschlie\u00dfend erneut anzusprechen. In diesem Beitrag erf\u00e4hrst du, wie Google Remarketing genau funktioniert und was dazu ben\u00f6tigt wird.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-remarketing\/#Google_Remarketing_Allgemeine_Grundlagen\" title=\"Google Remarketing: Allgemeine Grundlagen\">Google Remarketing: Allgemeine Grundlagen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-remarketing\/#Wer_sollte_Google_Remarketing_nutzen\" title=\"Wer sollte Google Remarketing nutzen?\">Wer sollte Google Remarketing nutzen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-remarketing\/#Wie_funktioniert_Remarketing\" title=\"Wie funktioniert Remarketing?\">Wie funktioniert Remarketing?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-remarketing\/#Google_Remarketing_einrichten\" title=\"Google Remarketing einrichten\">Google Remarketing einrichten<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-remarketing\/#Funktioniert_Remarketing_auch_ohne_Cookies\" title=\"Funktioniert Remarketing auch ohne Cookies?\">Funktioniert Remarketing auch ohne Cookies?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Remarketing_Allgemeine_Grundlagen\"><\/span>Google Remarketing: Allgemeine Grundlagen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Diverse Untersuchungen (z. B. Aspedia<sup>1<\/sup>) haben ergeben, dass Web-Nutzende eine Firmenwebsite durchschnittlich 2-4x besuchen, bis sie tats\u00e4chlich konvertieren (also eine gew\u00fcnschte Handlung t\u00e4tigen). Nur knapp 2% aller Website-Besucher und Besucherinnen kaufen bereits beim erstmaligen Kontakt. 98% verlassen entweder die Website oder kehren zur Suchmaschine zur\u00fcck um weiter zu suchen.<\/p>\n\n\n\n<p>Genau an dieser Stelle setzt Remarketing an. Mithilfe von Remarketing lassen sich Besuchende, die bei ihrem ersten Besuch auf der Website nicht zu zahlender Kundschaft konvertiert sind, <strong>gezielt ein weiteres Mal mit Werbebotschaften ansprechen<\/strong>. Hierf\u00fcr werden direkt personalisierte Kampagnen verwendet. Da diese Zielgruppe sowohl Marke als auch Produkte bereits kennen, ist deren Kaufbereitschaft in der Regel sp\u00fcrbar h\u00f6her, wenn ihnen eine Anzeige ausgespielt wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wer_sollte_Google_Remarketing_nutzen\"><\/span>Wer sollte Google Remarketing nutzen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Google Remarketing kann eine <strong>strategische Komponente<\/strong> jeder Kampagne bilden, unabh\u00e4ngig davon, welche konkreten Marketing-Ziele du verfolgst. Es stellt f\u00fcr nahezu alle Arten von Werbetreibenden ein Mittel zur Erh\u00f6hung des Return on Investment (ROI) dar.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei sollten Werbetreibende bedenken \u2013 je genauer die Remarketing-Anzeige aus Google Ads ist, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion. Wenn sich der User auf der Website mit einem besonderen Produkt oder auf einer speziellen Seite besch\u00e4ftigt hat (z. B. Hotel in Paris), dann sollte das Werbemittel auch auf dieses Produkt ausgerichtet sein und nicht etwas anderes (z. B. Hotel in Oslo) beinhalten. Auf diese Weise steigt die Klickrate der Anzeige.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_fa0b5929066aa0e984fcac5e8913861d\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp<\/strong>: Hier erf\u00e4hrst du, welche <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/gebotsstrategien\/\">Google Ads Gebotsstrategie<\/a> sich am besten f\u00fcr deine Zwecke eignet.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_funktioniert_Remarketing\"><\/span>Wie funktioniert Remarketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Wesentlichen besteht Remarketing aus drei Schritten.<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>Google Remarketing funktioniert sowohl bei Anzeigen im Google Suchnetzwerk (SEA), auf YouTube als auch f\u00fcr sogenannte dynamische Remarketing-Kampagnen im Displaynetzwerk (Bannerwerbung) und bei Google App-Kampagnen. Als Grundlage dienen beim dynamischen Remarketing die Dienstleistungen oder Produkte, die sich die entsprechenden Websitebesucher:innen schon einmal in deinem Webshop angesehen haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Remarketing_einrichten\"><\/span>Google Remarketing einrichten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Alle Google Remarketing-Kampagnen werden <strong>direkt im Google Ads Konto<\/strong> angelegt, betreut und verbessert. Hier eine Schritt-f\u00fcr-Schritt Anleitung zum Einrichten von Google Remarketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Melde dich bei deinem Google Ads Konto an.<\/li>\n\n\n\n<li>Klicke dort auf Tools &amp; Einstellungen und danach auf Zielgruppenverwaltung.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle anschlie\u00dfend den Punkt &#8222;Meine Datenquellen&#8220;. Dort musst du \u201eGoogle Ads-Tag\u201c ausw\u00e4hlen und im Anschluss auf &#8222;Details&#8220; und &#8222;Tag einrichten&#8220; klicken.<\/li>\n\n\n\n<li>An dieser Stelle kannst du dich entscheiden, ob du allgemeine Besuchsdaten sammeln willst oder bestimmte Aktivit\u00e4ten deiner Besuchenden messen m\u00f6chtest, um die Textanzeigen zu personalisieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Nachdem du auf &#8222;Weiter&#8220; geklickt hast, gelangst du zur Seite auf der du ausw\u00e4hlen kannst, wie du deinen Tag einf\u00fcgen m\u00f6chtest. Zur Auswahl stehen die drei Tag-Optionen &#8222;Tag in den Websitecode einf\u00fcgen&#8220; oder &#8222;Tag per E-Mail an Ihren Webmaster senden&#8220; sowie &#8222;Tag mit Google Tag Manager einf\u00fcgen&#8220;.<\/li>\n\n\n\n<li>Nach dem Einf\u00fcgen des Website-Tags kannst du auf &#8222;Fertig&#8220; klicken.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Du kannst die Erstellung der Remarketing-Liste auch \u00fcber <strong>Google Analytics<\/strong> vornehmen. Wenn hier der Tag auf der Website implementiert ist, k\u00f6nnen spezielle Remarketing-Listen erstellt und in Google Ads importiert werden. Auch hier gilt wieder, dass der User auf der Website die Zustimmung f\u00fcr die Cookies geben muss, damit die Google Analytics Tags gefeuert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_f49e89694d4ec3a80b4e76a0a4589e49\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Hier findest du n\u00e4here Infos zu den notwendigen <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/datenschutzhinweise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Datenschutzhinweisen f\u00fcr Google Ads<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Funktioniert_Remarketing_auch_ohne_Cookies\"><\/span>Funktioniert Remarketing auch ohne Cookies?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ab Ende 2023 m\u00fcssen <strong>Retargeting <\/strong>und <strong>Remarketing <\/strong>v\u00f6llig <strong>ohne Third-Party-Cookies auskommen<\/strong>. Ab diesem Zeitpunkt unterst\u00fctzt n\u00e4mlich auch der Browser Google Chrome keine Third-Party-Cookies mehr und zieht damit mit den Browsern Safari und Firefox gleich. Third-Party-Cookies sind datenschutzrechtlich heikel, da sie teilweise personenbezogene Daten sammeln, was laut diversen Datenschutzgesetzen nur unter bestimmten Umst\u00e4nden erlaubt ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings arbeiten zahlreiche Akteure wie Google bereits an L\u00f6sungen, um ab Ende 2023 eine <strong>datenschutzkonforme Remarketing-Alternative<\/strong> anbieten zu k\u00f6nnen. Vier Retargeting-L\u00f6sungen ohne Third-Person-Cookies m\u00f6chten wir dir im Folgenden vorstellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Authentification Cache:<\/strong> Bei dieser Remarketing-L\u00f6sung erhalten m\u00e4nnliche und weibliche Benutzer beim \u00d6ffnen einer Website einen fiktiven Namen. An diesem Namen lassen sie sich anschlie\u00dfend bei jedem weiteren Besuch der Website erkennen. Sobald der Cache jedoch gel\u00f6scht wird, sind auch die fiktiven Namen weg und eine Zuordnung nicht mehr m\u00f6glich. Auch die Verwendung von Ad-Blockern f\u00fchrt zu Problemen bei dieser L\u00f6sung. Zudem muss auch diesem Cookieless-Tracking zugestimmt werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Federated Learning of Cohorts:<\/strong> An dieser Retargeting-L\u00f6sung arbeitet derzeit Suchmaschinen-Gigant Google. Dabei werden Website-User nicht mehr als einzelne Personen angesprochen, sondern als Teil einer Gruppe mit gemeinsamen Interessen (= Kohorte). Dabei sammelt das Federated Learning of Cohorts anonyme Information \u00fcber das Verhalten dieser Kohorten. Das Ergebnis ist eine sogenannte Kohorten-ID, die keine personenbezogenen Daten gesammelt hat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personenbasiertes Targeting:<\/strong> F\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Unternehmen k\u00f6nnte vor allem das personenbasierte Retargeting relevant werden. Die hierf\u00fcr gesammelten Daten, werden per Registrierung freiwillig von den Nutzerinnen und Nutzern zur Verf\u00fcgung gestellt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Turtledove:<\/strong> Auch Turtledove wird derzeit von Google forciert. Bei dieser Retargeting-L\u00f6sung wird abermals auf das Verhalten von Nutzendengruppen zur\u00fcckgegriffen. Turtledov steht f\u00fcr Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decisions On Victory. Konkret bedeutet das, dass zwei nicht zur\u00fcckzuverfolgende Anfragen gesendet werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_a837f17f208738351f1e5e1a717f2cf3\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du m\u00f6chtest deine Google Ads von Profis betreuen lassen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=google-remarketing\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><sub><sup>1<\/sup>Quelle: Aspedia: <a href=\"https:\/\/www.aspedia.net\/blog\/post\/4-reasons-why-remarketing-extremely-important\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.aspedia.net\/blog\/post\/4-reasons-why-remarketing-extremely-important<\/a>\u00a0<\/sub><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Remarketing (auch Retargeting genannt) ist eine Google Funktion, die es erm\u00f6glicht, ehemalige Besucher deiner Website zu kennzeichnen und anschlie\u00dfend erneut anzusprechen. In diesem Beitrag erf\u00e4hrst du, wie Google Remarketing genau funktioniert und was dazu ben\u00f6tigt wird.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":89041,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[141],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-82683","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-einfuehrung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82683"}],"version-history":[{"count":33,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82683\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145691,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82683\/revisions\/145691"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82683"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82683"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=82683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}