{"id":82725,"date":"2022-07-01T01:05:00","date_gmt":"2022-06-30T23:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=82725"},"modified":"2025-09-26T11:06:14","modified_gmt":"2025-09-26T09:06:14","slug":"ads-auf-konkurrenz-schalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-konkurrenz-schalten\/","title":{"rendered":"Google Ads auf die Konkurrenz schalten: Wie sinnvoll sind Konkurrenz Keywords?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Viele Unternehmer:innen fragen sich, ob sie Google Ads auf die Konkurrenz schalten sollen. So erscheinen ihre Anzeigen bei Suchanfragen nach Konkurrenz-Keywords, oft inklusive des Markennamens. Ob das sinnvoll und erlaubt ist, erkl\u00e4ren wir in diesem Beitrag.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-konkurrenz-schalten\/#Wie_sieht_so_eine_Kampagne_aus_und_darf_man_eigentlich_Ads_auf_die_Konkurrenz_schalten\" title=\"Wie sieht so eine Kampagne aus und darf man eigentlich Ads auf die Konkurrenz schalten?\">Wie sieht so eine Kampagne aus und darf man eigentlich Ads auf die Konkurrenz schalten?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-konkurrenz-schalten\/#Warum_sind_auf_die_Konkurrenz_geschaltete_Ads_eigentlich_interessant\" title=\"Warum sind auf die Konkurrenz geschaltete Ads eigentlich interessant?\">Warum sind auf die Konkurrenz geschaltete Ads eigentlich interessant?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-konkurrenz-schalten\/#Ist_es_rechtlich_erlaubt_Ads_auf_die_Konkurrenz_zu_schalten\" title=\"Ist es rechtlich erlaubt, Ads auf die Konkurrenz zu schalten?\">Ist es rechtlich erlaubt, Ads auf die Konkurrenz zu schalten?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-konkurrenz-schalten\/#Welche_Performance_kann_man_fuer_auf_Konkurrenz-Keywords_geschaltete_Ads_erwarten\" title=\"Welche Performance kann man f\u00fcr auf Konkurrenz-Keywords geschaltete Ads erwarten?\">Welche Performance kann man f\u00fcr auf Konkurrenz-Keywords geschaltete Ads erwarten?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-konkurrenz-schalten\/#Google_Ads_Konkurrenz_Keywords_kosten_viel_und_bringen_wenig\" title=\"Google Ads Konkurrenz Keywords kosten viel und bringen wenig\">Google Ads Konkurrenz Keywords kosten viel und bringen wenig<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/ads-auf-konkurrenz-schalten\/#Fazit_zu_Konkurrenz-Kampagnen_auf_Google_Ads\" title=\"Fazit zu Konkurrenz-Kampagnen auf Google Ads\">Fazit zu Konkurrenz-Kampagnen auf Google Ads<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_sieht_so_eine_Kampagne_aus_und_darf_man_eigentlich_Ads_auf_die_Konkurrenz_schalten\"><\/span>Wie sieht so eine Kampagne aus und darf man eigentlich Ads auf die Konkurrenz schalten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Viele Google Ads Konten haben eine sehr \u00e4hnliche Konto-Struktur:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brand-Kampagnen = Textanzeigen, die bei Suchbegriffen, die die eigene Marke beinhalten, ausgel\u00f6st werden<\/li>\n\n\n\n<li>Generische Kampagnen = Textanzeigen, die nicht eigene Markennamen beinhalten, sondern sich auf allgemeine Themen wie Produkt oder Dienstleistung beziehen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dann gibt es einige Google Ads Nutzer:innen, die eine Konkurrenz-Kampagne in dieser Konto-Struktur einf\u00fcgen wollen. Wenn Google User nach dem Konkurrenz-Keyword suchen, erscheint die eigene Textanzeige, die den User folglich nicht zur Konkurrenz, sondern auf die eigene Website f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kampagnenstruktur ist dabei genau die gleiche wie bei den Brand- oder generischen Kampagnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kampagne<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigengruppe<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeige (+Keyword)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_sind_auf_die_Konkurrenz_geschaltete_Ads_eigentlich_interessant\"><\/span>Warum sind auf die Konkurrenz geschaltete Ads eigentlich interessant?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Diese Frage l\u00e4sst sich schnell beantworten: Einerseits sind diese Kampagnen f\u00fcr Unternehmen interessant, die eine sehr starke Konkurrenz haben. Denn diese konkurrierenden Mitbewerber:innen sind f\u00fcr diverse Produkte oder Dienstleistungen in den K\u00f6pfen zahlreicher User bereits derma\u00dfen fest verankert, dass die meisten Suchanfragen auf Google in Kombination mit dem jeweiligen Firmennamen get\u00e4tigt werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Werbetreibende, die auf Google Ads Konkurrenz Keywords verwenden, tun das in der Hoffnung, dass die User mit der eignen Textanzeige interagieren und so erstmals mit anderen Anbietern in Ber\u00fchrung kommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Andererseits wird auf diese Weise h\u00e4ufig ein &#8222;Machtspiel&#8220; zwischen Unternehmer:innen ausgetragen. Meistens schaltet die Konkurrenz Anzeigen auf die eigenen Keywords und man m\u00f6chte darauf reagieren; oder andersrum man m\u00f6chte zeigen, dass man bei den Konkurrenz-Keywords auch erscheint.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_73f727213623e30cff1baaae96418656\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du m\u00f6chtest Google Ads schalten?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=ads-auf-konkurrenz-schalten\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ist_es_rechtlich_erlaubt_Ads_auf_die_Konkurrenz_zu_schalten\"><\/span>Ist es rechtlich erlaubt, Ads auf die Konkurrenz zu schalten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Solche Kampagnen k\u00f6nnen sehr schnell zu einer rechtlichen Schwierigkeit werden. Man sollte immer bedenken, dass einige Marken rechtlich gesch\u00fctzt sind und nicht so einfach in der eigenen Kampagne namentlich erw\u00e4hnt werden d\u00fcrfen. <\/p>\n\n\n\n<p>So sieht es auch die Google Ads Richtline \u2013 hier <strong>d\u00fcrfen und k\u00f6nnen gesch\u00fctzte Marken nicht in den Textanzeigen vorkommen<\/strong>! Wenn man ohne Genehmigung des Markeninhabers doch mal testen m\u00f6chte, was genau passiert, wenn man die fremden Markennamen in den eigenen Textanzeigen verwendet: <\/p>\n\n\n\n<p>Das <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-google-ads\/\">Google Ads Werbetool<\/a> lehnt diese Anzeige dann einfach ab. Eine erneute \u00dcberpr\u00fcfung zur Freigabe der Textanzeige wird auch nicht viel helfen, wenn diese Genehmigung einfach nicht vorhanden ist.<\/p>\n\n\n\n<p>In Google Ads gibt es ein eigenes Formular, das man ausf\u00fcllen kann, um die Verwendung der gesch\u00fctzten Marke in den eigenen Kampagnen zu verwenden \u2013 dieses <a href=\"https:\/\/support.google.com\/legal\/contact\/external_consult_wf?hl=en&amp;product=adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Formular findest du hier<\/a>. In unserem weiterf\u00fchrenden Artikel erh\u00e4ltst du ausf\u00fchrliche Informationen dazu, wie man auf <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/markenschutz-beantragen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Markenschutz beantragen<\/a> kann.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_20f2ff6675e40834405d32ab95ebbcdc\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_rot standard rem2\">\n\n<p><strong>Achtung:<\/strong> Nicht jede gesch\u00fctzte Marke muss hier auch auftauchen, d. h. nur weil die Textanzeige freigegeben ist, hei\u00dft es nicht, dass die Marke nicht rechtlich gesch\u00fctzt ist. Also solltest du immer sicherstellen, dass du hier die fremde Marke auch im Anzeigentext verwenden darfst.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Rein technisch betrachtet ist es also m\u00f6glich, dass die eigene Textanzeige ausgel\u00f6st wird, wenn in der Google Suche Fremd-Marken gesucht werden. Rechtlich solltest du sicherstellen, dass du hier keine Markenrechte verletzt. Doch wie sieht es aus der Sicht der Performance aus?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welche_Performance_kann_man_fuer_auf_Konkurrenz-Keywords_geschaltete_Ads_erwarten\"><\/span>Welche Performance kann man f\u00fcr auf Konkurrenz-Keywords geschaltete Ads erwarten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Zur Performance kann man schnell sagen, dass <strong>Konkurrenz-Kampagnen nicht die besten Kampagnen<\/strong> sein werden. Das hat auch einen ganz einfachen Grund: <\/p>\n\n\n\n<p>Wenn User nach einer speziellen Marke suchen, ist die Suchintention f\u00fcr diese Marke sehr stark und die User m\u00f6chten gezielt dorthin. Viele Google Ads Nutzer:innen denken bei diesen Kampagnen immer nur an das Suchvolumen und denken leider nicht aus der Sicht der User. Warum sollte ein Google User mit einer neuen Marke interagieren, wenn die Google Suche doch schon speziell auf die Konkurrenz gerichtet ist?<\/p>\n\n\n\n<p>Aus Marketing-Sicht l\u00e4sst sich vorhersehen, dass die Kampagne h\u00f6chstwahrscheinlich viele Impressions haben wird, aber<strong> <\/strong>nur sehr <strong>wenige Klicks<\/strong> erzielt. Das wiederum bedeutet, dass die Klickrate sehr gering ist. Eine schlechte Klickrate wiederum bedeutet, dass die Anzeige nicht relevant f\u00fcr das Keyword der User ist \u2013 das wiederum flie\u00dft in den Qualit\u00e4tsfaktor mit ein. Der Qualit\u00e4tsfaktor wird f\u00fcr die Konkurrenz-Keywords somit immer schlechter!<\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt noch, dass auch die Landingpage nicht zu der Suchanfrage passt, denn warum sollte man auf der eigenen Website die Namen von Konkurrenz-Marken erw\u00e4hnen? Es fehlt diesbez\u00fcglich also schlichtweg an Relevanz. Daraus ergibt sich dann in der Regel ein schlechter Qualit\u00e4tsfaktor, der eben als <strong>Indikator f\u00fcr eine geringe Relevanz<\/strong> fungiert. Somit wird Google deine Textanzeige nicht auf Top-Positionen in der Google Suche positionieren, au\u00dfer du erh\u00f6hst deine Gebote ins Unermessliche.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_4bb703f9b96249d25ae4b9053ea3a902\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Hol dir Unterst\u00fctzung f\u00fcr deine Internetwerbung!        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/angebot\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta2&#038;utm_campaign=herold_angebot_sea&#038;utm_content=ads-auf-konkurrenz-schalten\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_Konkurrenz_Keywords_kosten_viel_und_bringen_wenig\"><\/span>Google Ads Konkurrenz Keywords kosten viel und bringen wenig<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Viele Google Ads Werbetreibende sind dann noch ehrgeiziger und erh\u00f6hen ihr Budget, damit sie genau ganz oben positioniert werden. Das wird jedoch nur die Klickpreise f\u00fcr diese Keywords zu H\u00f6chstwerten f\u00fchren. Selbst wenn man es irgendwann tats\u00e4chlich geschafft hat, f\u00fcr die Konkurrenz-Keywords in der Google Suche ganz oben positioniert zu werden, wird dies kaum auf die Marketing-Ziele einzahlen. <\/p>\n\n\n\n<p>Um das zu verstehen, sollte man sich in Google Analytics genau ansehen, wie die Interaktionen auf der Website aussehen. Meist springen User, die \u00fcber ein Konkurrenz-Keyword auf die eigene Website gekommen sind, schnell wieder ab. Das kommt keineswegs \u00fcberraschend, da diese <strong>User wahrscheinlich schnell merken<\/strong>, dass diese <strong>Zielseite nicht zur get\u00e4tigten Suchanfrage passt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_zu_Konkurrenz-Kampagnen_auf_Google_Ads\"><\/span>Fazit zu Konkurrenz-Kampagnen auf Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Konkurrenz-Kampagnen in Google Ads sind sowohl rechtlich als auch aus Marketing-Sicht nicht die effizientesten Kampagnen, um die eignen Ziele zu erreichen. Wir empfehlen daher Energie und Budget lieber in die <strong>eigenen Keywords zu investieren<\/strong> und sich gr\u00fcndliche Gedanken zu machen, wie man weitere Keyword-Themen findet, die f\u00fcr das eigenen Produkt relevant sind. Das Budget f\u00fcr Konkurrenz-Kampagnen sollte man stattdessen besser in Research, Strategien, Content, <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/konkurrenzanalyse\/\">Konkurrenzanalyse<\/a> oder Tests in Google Ads investieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Darf und soll man Anzeigen auf die Konkurrenz schalten? In diesem Fall w\u00fcrden die eigenen Textanzeigen in der Google Suche erscheinen, sobald Google User nach Suchbegriffen der Konkurrenz suchen. Oftmals spricht man hierbei \u00fcber Suchbegriffe, die die Markennamen der Konkurrenz beinhalten. Ob das sinnvoll und \u00fcberhaupt erlaubt ist, erkl\u00e4ren wir in diesen Beitrag.<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":89035,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-82725","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-einrichtung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82725","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82725"}],"version-history":[{"count":57,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82725\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145685,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82725\/revisions\/145685"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89035"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82725"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82725"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82725"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=82725"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}