{"id":82860,"date":"2022-07-01T18:00:00","date_gmt":"2022-07-01T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=82860"},"modified":"2025-09-25T11:19:51","modified_gmt":"2025-09-25T09:19:51","slug":"auktionsverfahren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/auktionsverfahren\/","title":{"rendered":"Wie funktioniert eine Google Ads Auktion?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Bei einer Google-Suche nach einem Begriff, den du als Keyword in deiner Google Ads Kampagne hast, kann deine Textanzeige erscheinen. Die Positionen f\u00fcr bezahlte Anzeigen sind begrenzt. Doch wie wird der Anzeigenrang bestimmt? Herold verr\u00e4t es dir!<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/auktionsverfahren\/#Google_Ads_Auktion_Basiswissen\" title=\"Google Ads Auktion: Basiswissen\">Google Ads Auktion: Basiswissen<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/auktionsverfahren\/#Relevanz_und_Qualitaet_der_Anzeige_sind_fuer_den_Anzeigenrang_sehr_entscheidend\" title=\"Relevanz und Qualit\u00e4t der Anzeige sind f\u00fcr den Anzeigenrang sehr entscheidend\">Relevanz und Qualit\u00e4t der Anzeige sind f\u00fcr den Anzeigenrang sehr entscheidend<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/auktionsverfahren\/#Gebot_entscheidet_ueber_die_Anzeigenposition\" title=\"Gebot entscheidet \u00fcber die Anzeigenposition\">Gebot entscheidet \u00fcber die Anzeigenposition<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/auktionsverfahren\/#Fazit_zum_Google_Ads_Auktionsprinzip\" title=\"Fazit zum Google Ads Auktionsprinzip\">Fazit zum Google Ads Auktionsprinzip<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_Auktion_Basiswissen\"><\/span>Google Ads Auktion: Basiswissen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Immer wenn ein User in der Google Suche eine Suchanfrage t\u00e4tigt, fallen alle Wertetreibende, die diesen Suchbegriff als Keyword in ihrer Kampagne verwenden, in eine <strong>Auktion<\/strong>. Jeder Mitbewerber hat somit die M\u00f6glichkeit bei dieser Suchanfrage mit der erstellten Textanzeige zu erscheinen. In dieser Auktion wird bestimmt, welche bezahlte Textanzeige welche Position in der Google Suche einnimmt.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim <strong>Google Ads Auktionsprinzip<\/strong> werden folgende Schritte eingeleitet:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Der User gibt in der Google Suche einen Suchbegriff ein<\/li>\n\n\n\n<li>In Google Ads werden alle Anzeigen, die f\u00fcr diesen Suchbegriff relevant sind, hinsichtlich der Anzeigenposition bewertet.<\/li>\n\n\n\n<li>Google Ads filtert nach den Richtlinien und der Relevanz der Anzeigen aus.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Anzeigenqualit\u00e4t und die Gebote f\u00fcr das jeweilige Keyword entscheiden, welchen Anzeigenplatz die bezahlte Textanzeige in den Suchergebnissen erh\u00e4lt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Als Werbetreibende:r in Google Ads solltest du also immer folgende Fragen zum Auktionsverfahren stellen, um m\u00f6glichst weit oben zu landen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie ist der Qualit\u00e4tsfaktor meines Keywords?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie hoch ist die <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/anzeigenrelevanz\/\">Anzeigenrelevanz<\/a>?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie relevant ist meine Landingpage f\u00fcr das jeweilige Keyword?<\/li>\n\n\n\n<li>Habe ich das richtige Gebot gesetzt, um in der Google Suche zu erscheinen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/HDDOToxmAgU\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" style=\"width:100%;\"><\/iframe>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Relevanz_und_Qualitaet_der_Anzeige_sind_fuer_den_Anzeigenrang_sehr_entscheidend\"><\/span>Relevanz und Qualit\u00e4t der Anzeige sind f\u00fcr den Anzeigenrang sehr entscheidend<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Google ist bei <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=herold_sea_lp&amp;utm_content=auktionsverfahren\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenwerbung<\/a> die <strong>Relevanz<\/strong> und die <strong>Qualit\u00e4t deiner Anzeige sehr wichtig<\/strong> \u2013 denn schlie\u00dflich sollen den Usern nur jene Ergebnisse in der Google Suche angezeigt werden, die auch tats\u00e4chlich zur Suchintention passen. Wenn du in der Auktion besser als deine Mitbewerber platziert sein m\u00f6chtest, solltest du ganz klar an der Qualit\u00e4t deines Keywords, an der Qualit\u00e4t deiner Textanzeige und der Qualit\u00e4t deiner Landingpage arbeiten. Damit steigerst du den Qualit\u00e4tsfaktor und damit auch den Anzeigenplatz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gebot_entscheidet_ueber_die_Anzeigenposition\"><\/span>Gebot entscheidet \u00fcber die Anzeigenposition<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Neben der Anzeigenqualit\u00e4t z\u00e4hlt auch das <strong>Gebot<\/strong> f\u00fcr den Anzeigenrang deiner Textanzeige. Dein Gebot muss im Vergleich zu der Konkurrenz so gesetzt sein, dass du f\u00fcr die Erscheinung in der Google Suche den richtigen Betrag bietest. Jede <strong>Auktion ist dynamisch<\/strong> und kann sich schnell \u00e4ndern, sobald Mitbewerber:innen ihre Gebote \u00e4ndern. Daher solltest du deine Gebote regelm\u00e4\u00dfig analysieren und \u00fcberpr\u00fcfen, ob du mit den gesetzten Geboten f\u00fcr die ben\u00f6tigte Position noch immer effizient bietest.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_zum_Google_Ads_Auktionsprinzip\"><\/span>Fazit zum Google Ads Auktionsprinzip<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend kann gesagt werden, dass du bei jeder get\u00e4tigten Suchanfrage mit deinen Keywords <strong>in einem Auktionsverfahren f\u00fcr die Anzeigenposition<\/strong> deiner Textanzeige <strong>mitbietest<\/strong>. In dieser Auktion wird entschieden, welche Google Ads User die relevantesten Anzeigen mit dem entsprechenden Gebot haben. Je nach Qualit\u00e4t und Gebot wird deine Textanzeige entweder ganz oben, im oberen Bereich, in dem unteren Bereich oder erst auf der n\u00e4chsten Suchergebnisseite erscheinen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_274b0a6fb86a71df0e0782e9573dd4e4\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst m\u00f6glichst kosteneffiziente Google Anzeigen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=auktionsverfahren\" target=\"_blank\">Gratis Beratung<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie funktioniert das Google Ads Auktionsverfahren? Welche Faktoren bestimmen die Reihenfolge der Anzeigen. Herold wei\u00df die Antwort.<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":89041,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[141],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-82860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-einfuehrung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82860"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82860\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145319,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82860\/revisions\/145319"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82860"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=82860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}