{"id":88225,"date":"2022-07-01T00:40:00","date_gmt":"2022-06-30T22:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=88225"},"modified":"2025-09-26T11:15:23","modified_gmt":"2025-09-26T09:15:23","slug":"banner-werbung-formate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/banner-werbung-formate\/","title":{"rendered":"Google Display Ads: Formate im \u00dcberblick"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Google Banner Werbung ist eines der effektivsten Mittel im Marketing. Diese Bildanzeigen erscheinen im gesamten Google Displaynetzwerk bei deinen Wunschkund:innen. Damit sie zur ultimativen Werbewaffe werden, halte dich an die Google Display Ads Formate. Dieser Artikel verr\u00e4t dir, welche.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/banner-werbung-formate\/#Warum_eigentlich_Google_Banner_Werbung_schalten\" title=\"Warum eigentlich Google Banner Werbung schalten?\">Warum eigentlich Google Banner Werbung schalten?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/banner-werbung-formate\/#Statische_vs_responsive_Bildanzeigen\" title=\"Statische vs. responsive Bildanzeigen\">Statische vs. responsive Bildanzeigen<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/banner-werbung-formate\/#Statische_Display_Anzeigen\" title=\"Statische Display Anzeigen\">Statische Display Anzeigen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/banner-werbung-formate\/#Google_Banner_Werbung_Formate_im_Ueberblick\" title=\"Google Banner Werbung: Formate im \u00dcberblick\">Google Banner Werbung: Formate im \u00dcberblick<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/banner-werbung-formate\/#Responsive_Banner_Ads\" title=\"Responsive Banner Ads\">Responsive Banner Ads<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_eigentlich_Google_Banner_Werbung_schalten\"><\/span>Warum eigentlich Google Banner Werbung schalten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nun ja, die Antwort hierauf ist denkbar einfach. Alle kennen sie, diese unliebsamen \u2013 und vor allem ungebeten \u2013&nbsp;<strong>G\u00e4ste auf der eigenen Bildschirmfl\u00e4che<\/strong>: \u201eWas soll das?!\u201c \u201eDie nerven!\u201c Und trotzdem:&nbsp;<strong>Es f\u00fchrt kein Weg an ihnen vorbei<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn du \u00fcber ausreichende Sehkraft verf\u00fcgst und den mikroskopisch kleinen X-Button findest, kannst du die&nbsp;<strong>Bildanzeige<\/strong>&nbsp;zwar deaktivieren, allerdings bleibt anstelle der Ads in der Regel eine (nicht unbedingt sch\u00f6nere) leere Box zur\u00fcck. Und die freundliche Aufforderung von Google, unsere Abtr\u00fcnnigkeit doch bitte etwas genauer zu erkl\u00e4ren. Danke. Diesen Kraftakt sparen sich die meisten lieber und lassen die Biester resigniert auf sich einwirken.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Google Banner Werbeanzeigen<\/strong>&nbsp;poppen (im Gegensatz zu den Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen) nat\u00fcrlich immer genau dann auf, wenn man vermeintlich auf der Suche nach etwas ganz Anderem ist. Zumindest denken wir das zun\u00e4chst. Auf dem zweiten Blick stellen wir jedoch fest: die&nbsp;<strong>angepriesenen Produkte<\/strong>&nbsp;oder&nbsp;<strong>Dienstleistungen<\/strong>&nbsp;<strong>passen<\/strong>&nbsp;erschreckend gut zu unseren&nbsp;<strong>aktuellen W\u00fcnschen<\/strong>&nbsp;und&nbsp;<strong>Bed\u00fcrfnissen<\/strong>. Wie kommt das?<\/p>\n\n\n\n<p>Denk an die letzten Display Banner, die dir in Erinnerung geblieben sind. Die&nbsp;<strong>Inhalte der Ads<\/strong>&nbsp;passten nicht einfach irgendwie zu dir, sondern spiegelten ziemlich exakt dein ganz&nbsp;<strong>pers\u00f6nliches Internetverhalten<\/strong>&nbsp;wider. Denn&nbsp;<strong>Google Display Werbung<\/strong> &#8211; also Werbung, die \u00fcber das Google Displaynetzwerk (GDN) ausgespielt wird &#8211; ist sozusagen die algorithmische Synthese deines&nbsp;<strong>individuellen Such- und Klickverhaltens<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>In anderen Worten: Display Anzeigen pr\u00e4sentieren dir, was du eigentlich schon selbst gefunden hast (wenn auch vielleicht unbeabsichtigt) und servieren es dir \u2013 voil\u00e0 \u2013&nbsp;<strong>auf dem Silbertablett<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Oft brauchen potenzielle K\u00e4ufer:innen ein wenig Bedenkzeit, bis sie sich zu einem Kauf entscheiden. Und genau diesen stillen Moment unbewusster Reflexion nutzen Google Display Anzeigen \u2013 und gr\u00e4tschen brachial dazwischen. Diese&nbsp;<strong>Werbeanzeigen<\/strong>&nbsp;kommen so meist&nbsp;<strong>genau im richtigen Augenblick<\/strong>. Die Marketing Expert:innen sind sich deshalb einig:&nbsp;<strong>zielsicherer kann Werbung Konsument:innen nicht erreichen!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Doch kommen wir nun zu den technischen Feinheiten, die du bei der&nbsp;<strong>Wahl des Formats<\/strong>&nbsp;deiner Google Display Banner ganz&nbsp;<strong>unbedingt beachten<\/strong>&nbsp;solltest. Keine Sorge. Es klingt komplizierter, als es ist.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_0f32fba77335ab85160583747ca7324e\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du m\u00f6chtest Google Banner Werbung schalten?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/google-banner-werbung\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_banner_lp&#038;utm_content=banner-werbung-formate\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Statische_vs_responsive_Bildanzeigen\"><\/span>Statische vs. responsive Bildanzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Netz bist du sicherlich schon h\u00e4ufiger auf die Unterscheidung zwischen sogenannten&nbsp;<strong>statischen<\/strong>&nbsp;und&nbsp;<strong>responsiven<\/strong>&nbsp;<strong>Bannerformaten<\/strong>&nbsp;gesto\u00dfen. Theoretisch hast du auch die M\u00f6glichkeit, dich zwischen beiden&nbsp;<strong>Formattypen<\/strong>&nbsp;zu entscheiden. Theoretisch. Denn&nbsp;<strong>Google<\/strong>&nbsp;selbst r\u00e4t von statischen Ads ab und&nbsp;<strong>r\u00e4t dazu, responsive Google Banner Werbung Formate<\/strong>&nbsp;zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Einen solchen Wink mit dem Zaunpfahl von Google h\u00f6chstpers\u00f6nlich solltest du als Unternehmer:in nicht auf die leichte Schulter nehmen. Vorausgesetzt nat\u00fcrlich, du willst durch dein Marketing Neukundschaft gewinnen und h\u00f6here Ums\u00e4tze erzielen. Und davon gehen wir an dieser Stelle einfach mal aus\u2026<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_51a0e44396ae9a8e00548a03c5416a23\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp<\/strong>: In unserem Beitrag zum\u00a0<a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/website-erstellen\/responsive-web-design\/\">Responsive Design<\/a>\u00a0erf\u00e4hrst du mehr zum Thema!<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Statische_Display_Anzeigen\"><\/span>Statische Display Anzeigen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Statisch? Wie jetzt? Grunds\u00e4tzlich steckt folgendes Prinzip dahinter: Google stellt die Bilddateien<strong> in genau dem Format <\/strong>dar, <strong>das du zur Verf\u00fcgung stellst<\/strong>. Dies gilt f\u00fcr alle g\u00e4ngigen Dateitypen (GIF, PNG oder JPG) und hat den Vorteil, dass du die volle <strong>Autonomie <\/strong>\u00fcber deine Bildformate hast. Klingt gut, hat aber <strong>einen Haken<\/strong>: Du musst genau im Blick haben, welches Format du f\u00fcr welches <strong>Endger\u00e4t <\/strong>eingebucht hast. Denn genau so wird es dort \u00fcber das Displaynetzwerk angezeigt \u2013 egal wie bescheiden es am Ende aussehen mag.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_078f6690704d0ff3d1508ea3c9fb3934\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border pros_cons rem2\">\n\n<p><strong>Statisches Format &#8211; Vor- und Nachteile:<\/strong><\/p>\n        <ul class=\"herold_pros_cons\" >\n                        <li class=\"herold_list_pro\">\n                    <p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok-01.svg\" alt=\"pro\" title=\"pro\">volle Kontrolle \u00fcber das Format<\/p>\n                <\/li>\n                            <li class=\"herold_list_con\" ><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/themes\/hmkt23_blog\/img\/ok_no-01.svg\" alt=\"contra\" title=\"contra\">Du musst den \u00dcberblick behalten<\/p><\/li> \n                    <\/ul>\n    <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Anders als bei Textanzeigen ist bei Google Bannern die Gefahr also recht gro\u00df, dass deine h\u00fcbschen Ads bei potenziellen Kund:innen eher zu akuten Augenschmerzen denn zu Kaufwut f\u00fchren, da sie im Google Displaynetzwerk (GDN) fehlerhaft ausgespielt werden. Und hier gilt die&nbsp;<strong>goldene Regel im Online Marketing<\/strong>: Die meisten&nbsp;<strong>User sind gnadenlos und verzeihen dir Fehler nur selten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Banner_Werbung_Formate_im_Ueberblick\"><\/span>Google Banner Werbung: Formate im \u00dcberblick<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Du bist eher der Do-it-yourself-Typ und hast dich dazu entschieden, die Formatierung selbst in die Hand zu nehmen? Damit du dabei auf der sicheren Seite bist, haben wir dir eine&nbsp;<strong>Liste mit den bew\u00e4hrtesten Anzeigenformaten<\/strong>&nbsp;zusammengestellt. Aber die Bilder&nbsp;<strong>bitte nie gr\u00f6\u00dfer als 150KB<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mobiles Banner\u00a0<\/strong>\u2013<strong>\u00a0<\/strong>320\u00d750<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gro\u00dfes mobiles Banner<\/strong>\u00a0\u2013 320\u00d7100<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medium rectangle\u00a0<\/strong>\u2013 300\u00d7250<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wide skyscraper\u00a0<\/strong>\u2013 160\u00d7600<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Leaderboard\u00a0<\/strong>\u2013 728\u00d790<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bei dieser kleinen aber feinen Auswahl handelt es sich um die&nbsp;<strong>Klassiker unter den Anzeigenformaten<\/strong>. Wenn du auf diese zur\u00fcckgreifst, kannst du nichts falsch machen. Es sind aber auch&nbsp;<strong>andere Gr\u00f6\u00dfen m\u00f6glich<\/strong>&nbsp;und die wollen wir dir nat\u00fcrlich nicht vorenthalten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mobiles Banner \u2013 300\u00d750<\/li>\n\n\n\n<li>Banner \u2013 468\u00d760<\/li>\n\n\n\n<li>Top Banner \u2013 930\u00d7180<\/li>\n\n\n\n<li>Square \u2013 250\u00d7250<\/li>\n\n\n\n<li>Small square \u2013 200\u00d7200<\/li>\n\n\n\n<li>Vertical rectangle \u2013 240\u00d7400<\/li>\n\n\n\n<li>Large rectangle \u2013 336\u00d7280<\/li>\n\n\n\n<li>Inline rectangle \u2013 300\u00d7250<\/li>\n\n\n\n<li>Triple widescreen \u2013 250\u00d7360<\/li>\n\n\n\n<li>Netboard \u2013 580\u00d7400<\/li>\n\n\n\n<li>Large Leaderboard \u2013 970\u00d790<\/li>\n\n\n\n<li>Billboard \u2013 970\u00d7250<\/li>\n\n\n\n<li>Panorama \u2013 980\u00d7120<\/li>\n\n\n\n<li>Halbseitige Anzeige \u2013 300\u00d7600<\/li>\n\n\n\n<li>Skyscraper \u2013 120\u00d7600<\/li>\n\n\n\n<li>Hochformat \u2013 300\u00d71050<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Responsive_Banner_Ads\"><\/span>Responsive Banner Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Anders als bei statischen Ads wird die responsive Anzeige in Hinblick auf das Format automatisch&nbsp;<strong>an das jeweilige Endger\u00e4t angepasst<\/strong>. Hierf\u00fcr ben\u00f6tigt Google deine&nbsp;<strong>Bilder<\/strong>&nbsp;in 2 Versionen:&nbsp;<strong>1000\u00d71000<\/strong>&nbsp;und&nbsp;<strong>1200\u00d7628<\/strong>. Auch dein&nbsp;<strong>Unternehmeslogo<\/strong>&nbsp;solltest du Google bereitstellen, auch wieder in 2 Versionen:&nbsp;<strong>1200\u00d71200<\/strong>&nbsp;und&nbsp;<strong>1200\u00d7300<\/strong>. Pssst! Dies ist zwar nicht zwingend erforderlich, aber durchaus wichtig f\u00fcr dein Brand Marketing\u2026 Dar\u00fcber hinaus sind&nbsp;<strong>f\u00fcr die Ads Titel<\/strong>&nbsp;und kleine&nbsp;<strong>Texte<\/strong>&nbsp;anzugeben.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_5c0721e1a98bf51b1a966d1a920a6665\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp<\/strong>: Setze bei deinen Ads ausschlie\u00dflich auf responsive Google Banner Werbung Formate! So verhinderst du, dass du aufgrund fehlerhafter Banner Ads Kundschaft verlierst.<\/p>\n<div class=\"info_highlight_wrap\"><\/div>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Titel, Text und Bilder (aber auch Videos!) kombiniert Google dann eigenst\u00e4ndig zu diversen Display Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der&nbsp;<strong>Vorteil<\/strong>: Du erh\u00e4ltst funktionale Ads f\u00fcr die verschiedenen Endger\u00e4te \u2013 und dies ohne allzu gro\u00dfen Aufwand.<\/p>\n\n\n\n<p>Der&nbsp;<strong>Nachteil<\/strong>: Du hast keinen Einfluss auf das Endergebnis und musst auf Google vertrauen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_34308dcaa682b62d4291d50a03c8284a\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst deine Google Banner von Profis gestalten lassen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/google-banner-werbung\/angebot\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta2&#038;utm_campaign=herold_angebot_banner&#038;utm_content=banner-werbung-formate\" target=\"_blank\">Unverbindliches Angebot<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Auch du kannst mit deiner Google Banner Werbung unglaubliche&nbsp;<strong>95% aller \u00d6sterreicher:innen<\/strong>&nbsp;gezielt ansprechen \u2013 und dies&nbsp;<strong>komplett ohne Aufwand!<\/strong>&nbsp;Du bestimmst das Budget und wir \u00fcbernehmen den Rest. Selbstverst\u00e4ndlich ber\u00fccksichtigen wir dabei deine ganz pers\u00f6nlichen Vorstellungen und Vorlieben. Herold eben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Banner Werbung stellt aktuell eines der effektivsten Mittel der Marketing Branche dar. Diese sogenannten Banner sind flinke Werbeanzeigen im Bildformat, die im gesamten Google Displaynetzwerk (GDN) bei genau deinen Wunschkund:innen aufscheinen. Ein Traum, nicht wahr? Damit sie allerdings zur ultimativen Werbewaffe werden, solltest du dich an die Formatvorgaben von Google halten. Doch keine Sorge. Dieser Artikel verr\u00e4t dir, welche Formate geeignet sind.<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":89041,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[141],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-88225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-einfuehrung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88225"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88225\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145709,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88225\/revisions\/145709"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88225"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=88225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}