{"id":92695,"date":"2022-10-13T13:02:00","date_gmt":"2022-10-13T11:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=92695"},"modified":"2025-09-25T15:32:59","modified_gmt":"2025-09-25T13:32:59","slug":"google-consent-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/","title":{"rendered":"Google Consent Mode (V2): So funktioniert der Einwilligungsmodus"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Wer Google Ads f\u00fcr seine Werbezwecke nutzen m\u00f6chte, st\u00f6\u00dft irgendwann auf den Begriff Consent Mode. Aber was ist der Google Consent Mode (bzw. der Google Consent Mode V2) und wie wei\u00df ich, dass er korrekt funktioniert? Erfahre hier alles Wichtige.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Datengesteuertes_Marketing_wird_von_Consent_Mode_gestuetzt\" title=\"Datengesteuertes Marketing wird von Consent Mode gest\u00fctzt\">Datengesteuertes Marketing wird von Consent Mode gest\u00fctzt<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Was_ist_der_Google_Consent_Mode_grundsaetzlich\" title=\"Was ist der Google Consent Mode grunds\u00e4tzlich?\">Was ist der Google Consent Mode grunds\u00e4tzlich?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#1_Schutz_der_Privatsphaere_und_Einhaltung_von_Datenschutzrichtlinien\" title=\"1. Schutz der Privatsph\u00e4re und Einhaltung von Datenschutzrichtlinien\">1. Schutz der Privatsph\u00e4re und Einhaltung von Datenschutzrichtlinien<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#2_Unterstuetzung_deines_Data-Driven-Marketings\" title=\"2. Unterst\u00fctzung deines Data-Driven-Marketings\">2. Unterst\u00fctzung deines Data-Driven-Marketings<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Wie_funktioniert_der_Consent_Mode_genau\" title=\"Wie funktioniert der Consent Mode genau?\">Wie funktioniert der Consent Mode genau?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Das_Einwilligungsmanagement_ueber_Tags\" title=\"Das Einwilligungsmanagement \u00fcber Tags\">Das Einwilligungsmanagement \u00fcber Tags<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Google_Consent_Mode_V2_Was_ist_neu\" title=\"Google Consent Mode V2: Was ist neu?\">Google Consent Mode V2: Was ist neu?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Muss_mein_Unternehmen_Google_Consent_Mode_V2_verwenden\" title=\"Muss mein Unternehmen Google Consent Mode V2 verwenden?\">Muss mein Unternehmen Google Consent Mode V2 verwenden?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Was_ist_bei_der_Implementierung_von_Google_Consent_Mode_2_zu_beachten\" title=\"Was ist bei der Implementierung von Google Consent Mode 2 zu beachten?\">Was ist bei der Implementierung von Google Consent Mode 2 zu beachten?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Wie_wird_der_Einwilligungsmodus_von_Google_umgesetzt\" title=\"Wie wird der Einwilligungsmodus von Google umgesetzt?\">Wie wird der Einwilligungsmodus von Google umgesetzt?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#So_implementierst_du_den_Google_Consent_Mode\" title=\"So implementierst du den Google Consent Mode\">So implementierst du den Google Consent Mode<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#1_dataLayer_und_gtag_initialisieren\" title=\"1. dataLayer und gtag initialisieren\">1. dataLayer und gtag initialisieren<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#2_Standardeinstellungen_laut_DSGVO_festlegen\" title=\"2. Standardeinstellungen laut DSGVO festlegen\">2. Standardeinstellungen laut DSGVO festlegen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#3_Consent-Einstellungen_senden_und_Tags_aktualisieren\" title=\"3. Consent-Einstellungen senden und Tags aktualisieren\">3. Consent-Einstellungen senden und Tags aktualisieren<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#4_Zeitverzoegerung_zwischen_Default-_und_Consent-Einstellungen_einrichten\" title=\"4. Zeitverz\u00f6gerung zwischen Default- und Consent-Einstellungen einrichten\">4. Zeitverz\u00f6gerung zwischen Default- und Consent-Einstellungen einrichten<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#So_richtest_du_den_Google_Consent_Mode_mit_dem_GTM_ein\" title=\"So richtest du den Google Consent Mode mit dem GTM ein\">So richtest du den Google Consent Mode mit dem GTM ein<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Wie_kannst_du_feststellen_ob_der_Consent_Mode_korrekt_funktioniert\" title=\"Wie kannst du feststellen, ob der Consent Mode korrekt funktioniert?\">Wie kannst du feststellen, ob der Consent Mode korrekt funktioniert?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Google_Consent_Mode_und_DSGVO\" title=\"Google Consent Mode und DSGVO\">Google Consent Mode und DSGVO<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Ist_der_Google_Consent_Mode_in_Oesterreich_legal\" title=\"Ist der Google Consent Mode in \u00d6sterreich legal?\">Ist der Google Consent Mode in \u00d6sterreich legal?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#FAQs_Haeufig_gestellte_Fragen_zum_Google_Consent_Mode\" title=\"FAQs: H\u00e4ufig gestellte Fragen zum Google Consent Mode\">FAQs: H\u00e4ufig gestellte Fragen zum Google Consent Mode<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Was_ist_eine_Conversion-Modellierung\" title=\"Was ist eine Conversion-Modellierung?\">Was ist eine Conversion-Modellierung?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Fuer_welche_Google-Services_kann_der_Google_Consent_Mode_genutzt_werden\" title=\"F\u00fcr welche Google-Services kann der Google Consent Mode genutzt werden?\">F\u00fcr welche Google-Services kann der Google Consent Mode genutzt werden?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-consent-mode\/#Fuer_was_ist_der_Google_Tag_Manager_gut\" title=\"F\u00fcr was ist der Google Tag Manager gut?\">F\u00fcr was ist der Google Tag Manager gut?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Datengesteuertes_Marketing_wird_von_Consent_Mode_gestuetzt\"><\/span>Datengesteuertes Marketing wird von Consent Mode gest\u00fctzt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mehr Leads generieren, neue Kunden gewinnen, h\u00f6here Ums\u00e4tze erzielen \u2013 ein <strong>datengesteuertes Marketing legt den Grundstein daf\u00fcr<\/strong>. Um zu erfahren, woher die Besucher:innen kommen oder wie gut Google Ads Werbeanzeigen den Online-Verkauf f\u00f6rdern, greifen viele auf Google Analytics und Co. zur\u00fcck. Deren Kennzahlen zeigen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00dcber welchen Channel die Nutzer:innen die Seite besuchen<\/li>\n\n\n\n<li>In welchem Land sie sich befinden<\/li>\n\n\n\n<li>\u00dcber welches Ger\u00e4t sie die Seite aufrufen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus verraten die Zahlen au\u00dferdem viel \u00fcber <strong>demographische Merkmale, Interessen, Engagement<\/strong> und <strong>wie viele<\/strong> der Besucher:innen <strong>konvertieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Haken dabei: Daten d\u00fcrfen nur gespeichert werden, <strong>wenn Website-Besucher:innen Cookies zustimmen<\/strong> und der Verarbeitung ihrer Daten einwilligen.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit dem <strong>Einwilligungsmodus \u201eConsent Mode\u201c von Google<\/strong> ist trotzdem ein Conversion Tracking m\u00f6glich: Er <strong>sammelt Messwerte \u00fcber die Besucher:innen deiner Website, Landingpage oder deines Onlineshops DSGVO-konform<\/strong>, und zwar selbst dann, wenn diese Cookies ablehnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Was der Google Consent Mode eigentlich ist und wie er funktioniert, erf\u00e4hrst du hier. Wir zeigen dir au\u00dferdem, wie du den <strong>Einwilligungsmodus Schritt f\u00fcr Schritt einrichten<\/strong> \u2013 und ihn in \u00d6sterreich legal einsetzen kannst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_der_Google_Consent_Mode_grundsaetzlich\"><\/span>Was ist der Google Consent Mode grunds\u00e4tzlich?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Technisch gesehen ist der <strong>Consent Mode <\/strong>von Google eine Schnittstelle (API). Sie informiert Google, <strong>ob deine Website-Besucher:innen der Nutzung von Ads- und Analytics-Cookies zustimmen oder ablehnen<\/strong>. Google braucht diese Informationen \u00fcber die Erlaubnis zum Speichern von Daten. Nur so kann Google das Verhalten seiner Dienste \u00e4ndern und seine <strong>Tracking-Tools DSGVO-konform anpassen<\/strong>. Auf diese Weise werden mit dem Google Consent Mode die <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/datenschutzhinweise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Datenschutzvorgaben<\/a> eingehalten. Aber gleichzeitig musst du nicht auf ein datengest\u00fctztes Marketing verzichten:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Schutz_der_Privatsphaere_und_Einhaltung_von_Datenschutzrichtlinien\"><\/span>1. Schutz der Privatsph\u00e4re und Einhaltung von Datenschutzrichtlinien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit dem <strong>Einwilligungsmodus von Google<\/strong> werden Daten zu Tracking-Zwecken datenschutzgerecht gesammelt. Die Entscheidungen deiner Besucher:innen werden in jedem Fall respektiert. Unabh\u00e4ngig davon, ob sie deine Cookies akzeptieren oder ablehnen. So bleibt die Privatsph\u00e4re der Nutzer:innen beim Website- und Shop-Besuchs gesch\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Unterstuetzung_deines_Data-Driven-Marketings\"><\/span>2. Unterst\u00fctzung deines Data-Driven-Marketings<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Selbst wenn deine Onlineshop- oder Website-Besucher:innen im Cookie-Hinweis auf \u201eNein\u201c geklickt haben, werden dank der Conversion-Modellierung Konversionen der entsprechenden Kampagne anonym zugewiesen. So bekommst du eine aussagekr\u00e4ftigere Kennzahl, <strong>wie gut deine digitalen Kampagnen performen<\/strong> und Ums\u00e4tze generieren. Und du kannst so deine n\u00e4chste <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/performance-max\/\">Performance Max Kampagne<\/a> weiter optimieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_funktioniert_der_Consent_Mode_genau\"><\/span>Wie funktioniert der Consent Mode genau?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nutzer:innen klicken auf deine Anzeige und werden auf deine Website weitergeleitet. Dort wird sofort der Cookie-Banner eingeblendet. Der Besucher hat jetzt die Wahl, ob er alle oder einige wenige Cookies ablehnt bzw. akzeptieren m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Zustimmungen und Ablehnungen werden im Cookie Consent Tool gespeichert und an die Google-Dienste gesendet. Jetzt kann Google Daten \u00fcber Tags (\u201eanalytics_storage\u201c,\u201ead_storage\u201c,  \u201ead_user_data\u201c und  \u201ead_personalization\u201c) den W\u00fcnschen der Nutzer:innen entsprechend tracken. Bei einem Nein zu Cookies gibt es andere M\u00f6glichkeiten, Daten anonym zu erfassen (Conversion-Modellierung).<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_a2e13acadf1b6ae8a8b8d1a6a6598980\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Hinweis:<\/strong> Der Google Consent Mode greift \u00fcbrigens nur bei einer Verweigerung von Cookies. Bei einer Zustimmung setzt Google seine Cookies ganz normal f\u00fcr das Tracking ein.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_Einwilligungsmanagement_ueber_Tags\"><\/span>Das Einwilligungsmanagement \u00fcber Tags<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>In der ersten Version vom Consent Mode wurde das Verhalten der Google-Services noch ausschlie\u00dflich \u00fcber die Tags \u201eanalytics_storage\u201c f\u00fcr Google Analytics bzw. \u201ead_storage\u201c f\u00fcr <strong>Anzeigenplattformen gesteuert<\/strong>. Je nachdem, welche Cookies die Nutzer:innen akzeptieren oder ablehnen, nehmen die Tags jeweils einen der folgenden zwei Werte an: <strong>Granted <\/strong>(Zugestimmt) oder <strong>Denied <\/strong>(Abgelehnt).<\/p>\n\n\n\n<style>.tbl td, .tbl th{border:1px solid #999;padding:10px}<\/style>\n<table cellpadding=\"15\" class=\"tbl\">\n  <tbody><tr>\n    <th><\/th>\n    <th>Wert \u201eGranted\u201c<\/th>\n    <th>Wert Denied\u201c<\/th>\n  <\/tr>\n  <tr>\n    <td>\n      Tag \u201eanalytics_storage\u201c \n    <\/td>\n    <td>\n      Das Tracking mit Google Analytics wird im vollen Umfang durchgef\u00fchrt. \n    <\/td>\n    <td>\n      Google Analytics kann keine Werbe-Cookies auslesen. Conversions k\u00f6nnen weder Nutzer:innen noch Sitzungen zugeordnet werden. Google Analytics erfasst nur grundlegende Daten (Seitenaufrufe in anonymisierter Form). \n    <\/td>\n  <\/tr>\n  <tr>\n    <td>\n      Tag \u201ead_storage\u201c \n    <\/td>\n    <td>\n      Es darf Werbung \u00fcber die Anzeigenplattformen von Google geschaltet werden. \n    <\/td>\n    <td>\n      Es ist nur noch kontextbezogene Werbung auf anonymer Datenbasis m\u00f6glich. Und Conversions k\u00f6nnen keinen\n      Nutzer:innen zugeordnet.\n      Es werden\n      weder neue Werbe-Cookies gesetzt noch vorhandene gelesen.\n      Gesammelt werden wenige Daten,\n      u.a. Zeitstempel, Verweis-URL oder nicht personenbezogene Daten, wie Informationen zum Einwilligungsstatus. \n    <\/td>\n  <\/tr>\n<\/tbody><\/table>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Consent_Mode_V2_Was_ist_neu\"><\/span>Google Consent Mode V2: Was ist neu?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Im November 2023 hat Google mit dem <strong>Google Consent Mode V2<\/strong> ein Update des bisherigen Consent Mode rausgebracht. In der neuen Version sind nun zwei weitere Tags hinzugekommen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201e<strong>ad_user_data<\/strong>\u201c: zur Abfrage der Einwilligung, Nutzerdaten an Google zu Werbezwecken zu \u00fcbermitteln<\/li>\n\n\n\n<li>\u201e<strong>ad_personalization<\/strong>\u201c: zur Abfrage der Einwilligung, personalisierte Werbung zu erhalten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diese erm\u00f6glichen eine noch genauere Handhabung der Datenverarbeitung, vor allem f\u00fcr die Ausspielung von personalisierter (also h\u00f6chst zielgruppenspezifischer) Werbung. Wie auch schon bei den ersten beiden Tags der Fall, k\u00f6nnen User:innen die entsprechenden Cookies akzeptieren (&#8222;Granted&#8220;) oder ablehnen (&#8222;Denied&#8220;).<\/p>\n\n\n\n<style>.tbl td, .tbl th{border:1px solid #999;padding:10px}<\/style>\n<table cellpadding=\"15\" class=\"tbl\">\n  <tbody><tr>\n    <th><\/th>\n    <th>Wert \u201eGranted\u201c<\/th>\n    <th>Wert Denied\u201c<\/th>\n  <\/tr>\n  <tr>\n    <td>\n      Tag \u201ead_user_data\u201c \n    <\/td>\n    <td>\n      Die Nutzerdaten k\u00f6nnen vollumf\u00e4nglich erhoben und an Google zu Werbezwecken \u00fcbermittelt werden. \n    <\/td>\n    <td>\n      Es werden keinerlei Nutzerdaten zu Werbezwecken an Google gesendet. Diese Datenl\u00fccken werden allerdings durch aussagekr\u00e4ftige theoretische Modellierungen gef\u00fcllt.\n    <\/td>\n  <\/tr>\n  <tr>\n    <td>\n      Tag \u201ead_personalization\u201c \n    <\/td>\n    <td>\n      Personalisierter Werbung (z.B. Remarketing) darf den Nutzer:innen ausgespielt werden.\n    <\/td>\n    <td>\n      Den Nutzer:innen wird keine personalisierte Werbung angezeigt.\n    <\/td>\n  <\/tr>\n<\/tbody><\/table>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Muss_mein_Unternehmen_Google_Consent_Mode_V2_verwenden\"><\/span>Muss mein Unternehmen Google Consent Mode V2 verwenden?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Kurz gesagt: Der Google Consent Mode V2 ist <strong>f\u00fcr alle Werbetreibenden<\/strong>, die personalisierte Werbung \u00fcber Google Ads schalten (<a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=herold_sea_lp&amp;utm_content=google-consent-mode\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenwerbung<\/a>) und das Tracking mit Google Analytics durchf\u00fchren, <strong>Pflicht<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Unternehmen, die <strong>innerhalb des Europ\u00e4ischen Wirtschaftsraums<\/strong> f\u00fcr ihr Marketing auf Google setzen, kommen um die Einf\u00fchrung des Consent Mode V2 nicht herum. Denn aufgrund der Anforderungen der EU-Beh\u00f6rden sieht sich Google gezwungen, diese Vorgaben entsprechend an seine Nutzer:innen weiterzugeben.<\/p>\n\n\n\n<p>Wer also den neuen Consent Mode <strong>ab dem 6. M\u00e4rz 2024<\/strong> nicht einsetzt, k\u00f6nnte mit Einschr\u00e4nkungen in Bereichen wie Remarketing, personalisierte Werbung sowie Datenmessung und -auswertung konfrontiert werden. Dar\u00fcber hinaus bleibt offen, ob Google sogar soweit gehen wird, die Nutzung seiner Marketing-Tools f\u00fcr solche Unternehmen komplett zu sperren.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_ee924733dfa45eccf50606de56c98605\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Hinweis<\/strong>: Google fordert eine ausdr\u00fcckliche Zustimmung der User:innen nicht nur bei der Erfassung von Daten auf Websites, sondern auch, wenn du Daten in Google-Tools importierst, die aus Offline-Quellen (z.B. Daten zu Verk\u00e4ufen in Ladengesch\u00e4ften, Offline-Conversions usw.) oder aus Programmen von Drittanbietern stammen.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_bei_der_Implementierung_von_Google_Consent_Mode_2_zu_beachten\"><\/span>Was ist bei der Implementierung von Google Consent Mode 2 zu beachten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich gibt es zwei Arten der Implementierung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Consent Mode V2 Basic<\/strong> (Grundlegender Einwilligungsmodus): Die sogenannten Tracking-Pixel werden blockiert, bis die User:innen ihre Zustimmung geben. Ohne diese explizite Einwilligung werden keinerlei Daten an Google geschickt, auch keine Pings, die der Modellierung fehlender Daten dienen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Consent Mode V2 Advanced<\/strong> (Erweiterter Einwilligungsmodus): Schon vor der eigentlichen Zustimmung der Nutzer:innen werden bestimmte Infos erfasst und als Pings an Google gesendet. Pers\u00f6nliche oder identifizierbare Daten werden nichtsdestotrotz erst nach der Zustimmung gespeichert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wichtig: Nur der Basic-Modus gew\u00e4hrleistet einen vollst\u00e4ndig datenschutzkonformen Umgang mit Nutzerdaten. Denn das Sammeln von Daten auf den Ger\u00e4ten der Nutzer:innen bedarf der Einwilligung, ganz unabh\u00e4ngig davon, ob es sich um pers\u00f6nliche oder anonyme Daten handelt. Unternehmen gehen beim Einwilligungsmodus &#8222;Advanced&#8220; also das Risiko ein, mit dem Gesetz in Konflikt zu geraten.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_9a0e91c010ba9934bdca2c4498014732\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp<\/strong>: Wenn du sicherstellen m\u00f6chtest, dass dein Unternehmen datenschutzkonform agiert, solltest du dich bei der Implementierung von Datenschutz-Expert:innen beraten lassen.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_wird_der_Einwilligungsmodus_von_Google_umgesetzt\"><\/span>Wie wird der Einwilligungsmodus von Google umgesetzt?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Du brauchst als Erstes eine Plattform, die Cookie-Einwilligungen verwaltet. Das ist in der Regel ein eine <strong>Consent Management Platform (CMP)<\/strong>. In diese CMP-Software wird der Google Consent Mode implementiert. Nur so stellst du sicher, dass <strong>die jeweiligen Zustimmungen f\u00fcr oder gegen Cookies pr\u00e4zise erfasst werden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese CMP-Anwendungen unterst\u00fctzen den Google Consent Mode: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Consent Manager<\/li>\n\n\n\n<li>Cookie Information A\/S<\/li>\n\n\n\n<li>Cookiebot<\/li>\n\n\n\n<li>Crownpeak<\/li>\n\n\n\n<li>Didomi<\/li>\n\n\n\n<li>iubenda<\/li>\n\n\n\n<li>OneTrust<\/li>\n\n\n\n<li>Usercentrics<\/li>\n\n\n\n<li>Und einige mehr<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_border_block_1078569d2ed232b559fcfa45b481db65\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Tipp:<\/strong> Viele Anbieter von CMP-Software haben Anleitungen, wie du den Consent Mode integrieren kannst.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"So_implementierst_du_den_Google_Consent_Mode\"><\/span>So implementierst du den Google Consent Mode<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Der Google Consent Mode kann entweder \u00fcber das Global Site Tag (\u201egtag.js\u201c) oder den Google Tag Manager (GTM) implementiert werden. Zun\u00e4chst m\u00fcssen aber alle Tracking- und Marketing-Tags \u00fcber den Google Tag Manager oder gtag integriert sein. Warum? Die <strong>API des Google Consent Mode nutzt den dataLayer<\/strong>, um Daten zu speichern und zu lesen. Bei der Implementierung des Google Consent Mode diese Abfolge entscheidend, damit der Modus funktioniert:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_dataLayer_und_gtag_initialisieren\"><\/span>1. dataLayer und gtag initialisieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Du initialisierst als Erstes den \u201edataLayer\u201c und \u201egtag\u201c. Dazu f\u00fcgst du <strong>einige Zeilen Code<\/strong> in den Website-Quellcode hinzu. Ganz wichtig: Achte darauf, dass dieser Code immer vor dem Google Tag Manager oder vor dem Global Site Tag (gtag.js) implementiert und geladen wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Standardeinstellungen_laut_DSGVO_festlegen\"><\/span>2. Standardeinstellungen laut DSGVO festlegen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Anschlie\u00dfend werden die <strong>Standardeinstellungen <\/strong>der Tags festgelegt. Sie gelten nur so lange, bis die Besucher:innen im Cookie-Hinweis auf \u201eJa\u201c oder \u201eNein\u201c geklickt haben. Je nach Land kannst du unterschiedliche Standardeinstellungen <strong>DSGVO-konform<\/strong> festlegen. F\u00fcr Europa wird empfohlen, dass beide Tags\u202f\u2013 \u201eanalytics_storage\u201c und \u201ead_storage\u201c \u2013 <strong>standardm\u00e4\u00dfig den Wert \u201eDenied\u201c<\/strong> haben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Consent-Einstellungen_senden_und_Tags_aktualisieren\"><\/span>3. Consent-Einstellungen senden und Tags aktualisieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dann konfigurierst du, dass die Cookie-Entscheidungen beim Website-Besuch gesendet werden. Denn die <strong>Einwilligungen sollen ausgelesen werden<\/strong>. Die Einstellung ist <strong>entweder \u201eGranted\u201c oder \u201eDenied\u201c<\/strong> \u2013 je nachdem, ob die Besucher:innen das Speichern von Cookies zulassen oder verweigern. Daraufhin werden die <strong>Consent-Einstellungen automatisch aktualisiert<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_5e00f11ec575c1617398894c3a6667b1\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Nicht vergessen:<\/strong> Die Google-Tags m\u00fcssen in allen F\u00e4llen geladen werden, nicht nur, wenn die Besucher:innen ihre Erlaubnis mitgeteilt haben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Zeitverzoegerung_zwischen_Default-_und_Consent-Einstellungen_einrichten\"><\/span>4. Zeitverz\u00f6gerung zwischen Default- und Consent-Einstellungen einrichten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Stelle beim Implementieren des Google Consent Mode sicher, <strong>dass die Google-Tags geladen werden, bevor deinen Website-Besucher:innen der Cookie-Hinweis angezeigt wird<\/strong>. Die Tag-Standardeinstellungen und die Consent-Einstellungen d\u00fcrfen sich zeitlich nicht in die Quere kommen. Eine Verz\u00f6gerung von einer Millisekunde reicht aus, um die <strong>Zustimmung der Nutzer:innen zu erfassen, bevor die Tracking- und Werbe-Tags greifen<\/strong>. Die Verz\u00f6gerung sollte nie zu lang sein: Schlie\u00dflich sollen deinen Besucher:innen ihre Cookie-Optionen direkt angezeigt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"So_richtest_du_den_Google_Consent_Mode_mit_dem_GTM_ein\"><\/span>So richtest du den Google Consent Mode mit dem GTM ein<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wer mit dem Google Tag Manager (GTM) arbeitet, sollte entweder eine <strong>CMP-Software oder Vorlage aus der Community Template Gallery<\/strong> nutzen. Die T<strong>ag-Vorlage \u201eCookie Informationen Consent Mode\u201c<\/strong> vereinfacht die Integration des Consent Mode. So geht\u2019s:<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_kannst_du_feststellen_ob_der_Consent_Mode_korrekt_funktioniert\"><\/span>Wie kannst du feststellen, ob der Consent Mode korrekt funktioniert?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sobald du den Consent Mode integriert hast, solltest du <strong>testen, ob er wie gew\u00fcnscht funktioniert. Das ist ganz einfach:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Consent_Mode_und_DSGVO\"><\/span>Google Consent Mode und DSGVO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Laut Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) m\u00fcssen Unternehmen die <strong>Zustimmung der Nutzer:innen einholen, bevor sie ihre Daten speichern d\u00fcrfen<\/strong>. Das Tracking von Daten und das Einhalten von Datenschutzbestimmungen m\u00fcssen sich aber nicht ausschlie\u00dfen:<\/p>\n\n\n\n<p>Mit dem Google Consent Mode kannst du <strong>beim Betreiben deiner Website oder deines Onlineshops wichtige E-Commerce-Kennzahlen DSGVO-gerecht erfassen \u2013 respektierst aber dabei den Datenschutz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die Datenschutzgesetze sind <strong>nicht in jedem Land gleich<\/strong>. Deshalb solltest du den Google Consent Mode nicht f\u00fcr alle Besucher:innen weltweit einrichten, sondern <strong>jeweils nach Land und Region<\/strong>. So kannst du zum Beispiel festlegen, dass die <strong>Analytics- und Marketing-Tags f\u00fcr \u00d6sterreich vor der Einwilligung standardm\u00e4\u00dfig blockiert werden<\/strong> \u2013 und f\u00fcr L\u00e4nder au\u00dferhalb Europas nicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ist_der_Google_Consent_Mode_in_Oesterreich_legal\"><\/span>Ist der Google Consent Mode in \u00d6sterreich legal?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Nutzung des Google Consent Mode ist in \u00d6sterreich erlaubt, wenn du den Einwilligungsmodus wie folgt konfigurierst:<\/p>\n\n\n\n<p>Lege die <strong>Standardeinstellungen der Tags auf \u201eDenied\u201c fest<\/strong>. Erst nachdem deine Website-Besucher:innen allen oder einigen Cookies zugestimmt haben, werden die Tags entsprechend aktualisiert und Daten gespeichert. So hast du vorab die <strong>notwendige Erlaubnis f\u00fcr das Tracking<\/strong> eingeholt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"FAQs_Haeufig_gestellte_Fragen_zum_Google_Consent_Mode\"><\/span>FAQs: H\u00e4ufig gestellte Fragen zum Google Consent Mode<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_eine_Conversion-Modellierung\"><\/span>Was ist eine Conversion-Modellierung?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google kann die Wahrscheinlichkeit datenschutzfreundlich modellieren, ob Besucher:innen, die Cookies abgelehnt haben, konvertiert h\u00e4tten. Dazu nutzt Google Erfahrungswerte. Voraussetzung f\u00fcr eine Conversion-Modellierung ist die Integration des Google Consent Mode.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fuer_welche_Google-Services_kann_der_Google_Consent_Mode_genutzt_werden\"><\/span>F\u00fcr welche Google-Services kann der Google Consent Mode genutzt werden?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Der Consent Mode kann f\u00fcr Google Analytics, Google Ads (<a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/erfolgsmessung\/\">Google Ads Conversion Tracking<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/google-remarketing\/\">Google Ads Remarketing<\/a>), Floodlight und Conversion Linker genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fuer_was_ist_der_Google_Tag_Manager_gut\"><\/span>F\u00fcr was ist der Google Tag Manager gut?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit dem Google Tag Manager werden zum einen Tools wie Google Analytics leichter auf die Website und in mobilen Apps implementiert. Dar\u00fcber k\u00f6nnen \u00fcber den Tag Manager au\u00dferdem Conversion-Tracking beispielsweise f\u00fcr Google Ads oder Remarketing Tags eingef\u00fcgt werden. Programmierkenntnisse sind nicht notwendig: Damit eignet sich der GTM ideal f\u00fcr Betreiber von Onlineshops, Website-Inhaber sowie Marketer. Der GTM trackt Informationen (Seitenaufrufe, Klicks auf Schaltfl\u00e4chen, Conversions usw.) und leitet sie an die verbundenen Tools weiter.<\/p>\n\n\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_e36e524ceba3cefb59eb86933fa7940b\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Wir unterst\u00fctzen dich bei deinen Ads!        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=google-consent-mode\" target=\"_blank\">Kontakt aufnehmen<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist der Google Consent Mode und wie wei\u00df ich, dass er korrekt funktioniert? 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