{"id":94425,"date":"2022-11-03T09:47:00","date_gmt":"2022-11-03T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=94425"},"modified":"2025-09-26T11:03:02","modified_gmt":"2025-09-26T09:03:02","slug":"analytics-verknuepfung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/","title":{"rendered":"Google Ads mit Analytics verkn\u00fcpfen: So geht\u2019s!"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>F\u00fcr detaillierte Einblicke in deine Ads-Kampagnen verkn\u00fcpfe Google Ads mit Analytics. So siehst du, ob deine Kampagnen genug Leads generieren und zu mehr Ums\u00e4tzen f\u00fchren. Wir zeigen dir Schritt f\u00fcr Schritt, wie die Verkn\u00fcpfung geht.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#Das_sind_die_wichtigsten_Google_Ads-Kennzahlen\" title=\"Das sind die wichtigsten Google Ads-Kennzahlen\">Das sind die wichtigsten Google Ads-Kennzahlen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#Google_Ads_mit_Analytics_verknpuefen_Das_sind_die_wichtigsten_Kennzahlen\" title=\"Google Ads mit Analytics verknp\u00fcfen: Das sind die wichtigsten Kennzahlen\">Google Ads mit Analytics verknp\u00fcfen: Das sind die wichtigsten Kennzahlen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#Warum_sollte_man_Google_Adwords_mit_Analytics_verknuepfen\" title=\"Warum sollte man Google Adwords mit Analytics verkn\u00fcpfen?\">Warum sollte man Google Adwords mit Analytics verkn\u00fcpfen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#Die_Vorteile_Google_Ads_mit_Analytics_verknuepfen\" title=\"Die Vorteile: Google Ads mit Analytics verkn\u00fcpfen\">Die Vorteile: Google Ads mit Analytics verkn\u00fcpfen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#Welche_Voraussetzungen_sind_notwendig_um_Google_Ads_und_Google_Analytics_verknuepfen_zu_koennen\" title=\"Welche Voraussetzungen sind notwendig, um Google Ads und Google Analytics verkn\u00fcpfen zu k\u00f6nnen?\">Welche Voraussetzungen sind notwendig, um Google Ads und Google Analytics verkn\u00fcpfen zu k\u00f6nnen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#So_gehts_Wie_verknuepft_man_Google_Ads_mit_Analytics\" title=\"So geht\u2019s: Wie verkn\u00fcpft man Google Ads mit Analytics?\">So geht\u2019s: Wie verkn\u00fcpft man Google Ads mit Analytics?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#Methode_1_Die_Verknuepfung_ueber_Google_Ads_anlegen\" title=\"Methode 1: Die Verkn\u00fcpfung \u00fcber Google Ads anlegen\">Methode 1: Die Verkn\u00fcpfung \u00fcber Google Ads anlegen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#Methode_2_Die_Verknuepfung_ueber_Google_Analytics_anlegen\" title=\"Methode 2: Die Verkn\u00fcpfung \u00fcber Google Analytics anlegen\">Methode 2: Die Verkn\u00fcpfung \u00fcber Google Analytics anlegen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einrichtung\/analytics-verknuepfung\/#Warum_koennen_nach_einer_Verknuepfung_Datenabweichungen_auftreten\" title=\"Warum k\u00f6nnen nach einer Verkn\u00fcpfung Datenabweichungen auftreten?\">Warum k\u00f6nnen nach einer Verkn\u00fcpfung Datenabweichungen auftreten?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_sind_die_wichtigsten_Google_Ads-Kennzahlen\"><\/span>Das sind die wichtigsten Google Ads-Kennzahlen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Conversions k\u00f6nnen auch ohne Analytics in Google Ads mit dem gtag.js direkt im Webseiten-Quellcode oder mit dem Tag Manager erstellt werden. Aber eine Verkn\u00fcpfung von Google Ads mit Analytics wird trotzdem empfohlen, da sie einen tieferen Einblick erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Dank der Messwerte und <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/kpis-im-google-ads-konto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KPIs von Google Ads<\/a> (fr\u00fcher: AdWords) bekommst du f\u00fcr dein <strong>Marketing bereits erste hilfreiche Informationen<\/strong>: wie oft Nutzer:innen deine Google-Anzeige erst einmal zu sehen bekommen und wie viele dann auf die Anzeige klicken<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Impressionen:<\/strong> Wie oft wurde deine Anzeige eingeblendet?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anzahl der Klicks:<\/strong> Wie viele Personen klicken auf deine Anzeige?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klickrate (Click-Through-Rate, CTR):<\/strong> Wie hoch ist die Prozentzahl der Personen, die auf deine Anzeige klicken?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aber du erf\u00e4hrst \u00fcber die Google Ads-Kennzahlen <strong>leider nicht, was Nutzer:innen genau tun<\/strong>, nachdem sie \u00fcber die Werbeanzeige auf deine Website oder deinem Onlineshop weitergeleitet wurden. Und du erf\u00e4hrst <strong>weniger detailliert, wie viele von ihnen konvertieren<\/strong>. Zwar kannst du Conversions auch ohne Google Analytics \u00fcber Google Ads einrichten, aber Google Ads bildet den Nutzerpfad zwischen Klick und Conversion nicht so pr\u00e4zise ab wie Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_mit_Analytics_verknpuefen_Das_sind_die_wichtigsten_Kennzahlen\"><\/span>Google Ads mit Analytics verknp\u00fcfen: Das sind die wichtigsten Kennzahlen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Google\u00a0Analytics beispielsweise liefert alle Kennzahlen, die im Online-Marketing entscheidend sind, um Nutzer:innen besser kennenzulernen:<\/p>\n\n\n\n<p>Du bekommst <strong>tiefe Einblicke in die Leistung deiner Websites und Shops<\/strong>. Die KPIs verraten, <strong>wie sich Website-Besucher:innen auf deiner Website verhalten<\/strong>, und erz\u00e4hlen mehr \u00fcber sie, z.B. <strong>wie alt die Besucher:innen sind oder von welchem Standort aus sie surfen<\/strong>. Deshalb ist das Webanalyse-Tool Google Analytics bei Online-Marketern, Shop-Betreibern und Website-Inhabern so beliebt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_sollte_man_Google_Adwords_mit_Analytics_verknuepfen\"><\/span>Warum sollte man Google Adwords mit Analytics verkn\u00fcpfen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Der gro\u00dfe Vorteil einer Verkn\u00fcpfung: Du kannst die Daten aus Google Ads und Google Analytics gegen\u00fcberstellen und vergleichen. Denn die <strong>Messwerte, wie Absprungrate, durchschnittliche Sitzungsdauer und Seiten pro Sitzung<\/strong>, lassen sich aus Google Analytics in dein Google Ads-Konto importieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch diesen KPI-Vergleich sind schlie\u00dflich <strong>eine genauere Analyse und weitere Optimierungen deiner Google-Werbeanzeigen<\/strong> m\u00f6glich. Denn du bekommst einen vollst\u00e4ndigen Einblick in den Lebenszyklus deiner Kund:innen\u00a0\u2013 vom ersten Klick der Nutzer:innen auf deine Anzeige in der Suchmaschine bis hin zu deinem definierten Zielvorhaben f\u00fcr Engagement, Anfrage, Akquisition oder Umsatz. Zielvorhaben sind unter anderem das Lesen deines Contents, das Generieren von Leads, der Kauf deines Produkts oder deiner Dienstleistung usw.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Vorteile_Google_Ads_mit_Analytics_verknuepfen\"><\/span>Die Vorteile: Google Ads mit Analytics verkn\u00fcpfen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du Konten mit Google Ads verbindest, vergr\u00f6\u00dferst du auf diese Weise den Nutzen deines Google Ads-Kontos. Konkret hei\u00dft das: Du kannst die KPIs aus Google Ads (wie Impressionen, Klicks und CTR) mit den KPIs aus Analytics (z.B. Sitzungen, Sitzungsdauer und Zielvorhaben) direkt miteinander vergleichen und in Relation setzen, unter anderem \u00fcber die wichtigen <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/optimierung\/google-ads-berichte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads-Berichte<\/a>. Diese Reports findest du in Universal Analytics unter \u201eAkquisition\u201c \u2013 \u201eGoogle Ads\u201c bzw. In Google Analytics 4 unter &#8222;Werbung&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Eine Analyse beantwortet dir diese Fragen:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie gut ist die allgemeine Leistung meiner Kampagne?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie gut ist die Leistung meiner Kampagne bei den Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords?<\/li>\n\n\n\n<li>An welchem Wochentag und zu welcher Uhrzeit performt meine Kampagne besonders gut?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie lautet der Conversion-Pfad nach dem Klick?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>Das Herstellen einer Verbindung zwischen Google Ads und Analytics bietet dir noch weitere Vorteile, unter anderem diese hier:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Da du eine aussagekr\u00e4ftige Datenbasis hast, kannst du <strong>gezielte<\/strong> <strong>Gebotsanpassungen vornehmen<\/strong>. Je nachdem, wie gut deine Ads\u00a0\u2013 je nach Ger\u00e4t (Mobilger\u00e4t, Desktop-PC), Standort oder Uhrzeit\u00a0\u2013 performen, kannst du deine Gebote entsprechend erh\u00f6hen oder reduzieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Du kannst au\u00dferdem sehen, <strong>ob deine Keywords optimal gew\u00e4hlt sind und ob sie deine gew\u00fcnschte Zielgruppe erreichen<\/strong>. Daf\u00fcr brauchst du nur die KPIs f\u00fcr die Klick- und Sitzungsanzahl mit der Absprungrate vergleichen.<\/li>\n\n\n\n<li>Du kannst die <strong>Entscheidungsprozesse deiner Website-Besucher:innen<\/strong> viel detaillierter nachverfolgen.<\/li>\n\n\n\n<li>Deine Google Remarketing Zielgruppen aus Analytics <strong>werden importiert<\/strong>, die du dann f\u00fcr Google Ads nutzen kannst. Dadurch ist es m\u00f6glich, fr\u00fchere Besucher:innen deiner Website oder deines Shops auszumachen und erneut anzusprechen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welche_Voraussetzungen_sind_notwendig_um_Google_Ads_und_Google_Analytics_verknuepfen_zu_koennen\"><\/span>Welche Voraussetzungen sind notwendig, um Google Ads und Google Analytics verkn\u00fcpfen zu k\u00f6nnen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Das brauchst du, um Google Ads mit Analytics zu verkn\u00fcpfen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Du besitzt ein Google Ads-Konto und hast Administratorzugriff.<\/li>\n\n\n\n<li>Du besitzt ein Google\u00a0Analytics-Konto.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Damit das Verkn\u00fcpfen funktioniert, muss <strong>f\u00fcr beide Accounts dieselbe E-Mail-Adresse <\/strong>als Zugriffsadresse verwendet werden. Pr\u00fcfe deshalb vorher, ob das der Fall ist. Au\u00dferdem muss in den Google Analytics Kontoeinstellungen unter Datenfreigabeeinstellungen der Punkt &#8222;Produkte und Dienste von Google&#8220; ausgew\u00e4hlt sein.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_898bb54298ea58d670dbfe3b207c4ab8\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Hinweis:<\/strong> Wenn du f\u00fcr beide Konten unterschiedliche E-Mail-Adressen verwendest, ist das Herstellen einer Verbindung zwischen den Konten nicht m\u00f6glich.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem brauchst du <strong>f\u00fcr beide Accounts bestimmte Zugriffsrechte<\/strong>, wenn du dich einloggst:<\/p>\n\n\n\n<style>.tbl td, .tbl th{border:1px solid #999;padding:10px}<\/style>\n<table cellpadding=\"15\" class=\"tbl\">\n  <tr>\n    <th><\/th>\n    <th>Erforderliche Zugriffsrechte<\/th>\n  <tr>\n    <td>\n      Google Ads-Konto\n    <\/td>\n    <td>\n      Du brauchst Administratorrechte. Ein Lesezugriff reicht nicht aus.\n    <\/td>\n    <\/tr>\n  <tr>\n    <td>\n      Google Analytics-Konto\n    <\/td>\n    <td>\n      Du brauchst Bearbeitungsrechte f\u00fcr die Analytics-Property.\n    <\/td>\n  <\/tr>\n<\/table>\n\n\n<div id=\"block_border_block_f72bccf1c7441e7504bd8ee80ff49862\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb standard rem2\">\n\n<p><strong>Hinweis:<\/strong> L\u00e4sst sich Google Ads mit weiteren Tools verbinden? Ja! Neben Google Analytics kannst du Google Ads auch mit weiteren Diensten verbinden, z.B. <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/suchmaschinenoptimierung-seo\/arbeiten-mit-der-google-search-console\/\">Google Search Console<\/a>, Google Tag Manager, HubSpot, <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/merchant\/\">Merchant<\/a> Center, Shopify, YouTube-Kanal und viele mehr.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"So_gehts_Wie_verknuepft_man_Google_Ads_mit_Analytics\"><\/span>So geht\u2019s: Wie verkn\u00fcpft man Google Ads mit Analytics?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt zwei verschiedene Vorgehensweisen, wie du Google Ads mit Analytics verkn\u00fcpfen kannst:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Methode\u00a01:<\/strong> Du meldest dich bei deinem Google Ads-Konto an und legst die Verkn\u00fcpfung dort an.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Methode\u00a02:<\/strong> Du meldest dich bei deinem Google Analytics-Konto an und stellst dort die Verbindung her.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>F\u00fcr welche Methode du dich entscheidest, ist reine Geschmackssache, <strong>da die Verkn\u00fcpfung nur ein Mal in einem der beiden Konten hergestellt werden muss<\/strong>. Bei welchem Account du dich anmeldest, ist also dir \u00fcberlassen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Methode_1_Die_Verknuepfung_ueber_Google_Ads_anlegen\"><\/span>Methode 1: Die Verkn\u00fcpfung \u00fcber Google Ads anlegen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google Ads-Konten weichen manchmal vom Aussehen her leicht voneinander ab. Deshalb sind einige Optionen zum Verbinden mit Google Analytics an verschiedenen Stellen im Konto zu finden. Trotzdem ist das Herstellen der Verkn\u00fcpfung ganz einfach.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>So kannst du Google Ads mit Analytics \u00fcber dein Google Ads-Konto verkn\u00fcpfen:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Melde dich als Administrator bei deinem Google Ads-Konto an.<\/li>\n\n\n\n<li>Klicke auf \u201eEinstellungen\u201c (oder auf \u201eEinstellungen und Abrechnungen\u201c bzw. \u201eTools und Einstellungen\u201c). Diese Option findest du in der linken oder oberen Seitenleiste.<\/li>\n\n\n\n<li>Suche dann die Option \u201eVerkn\u00fcpfte Konten\u201c. Hier werden dir alle Elemente angezeigt, mit denen du eine Verbindung herstellen kannst.<\/li>\n\n\n\n<li>Suche das Element \u201eGoogle Analytics\u201c und klicke auf \u201eDetails\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle dann die entsprechende Property (E-Mail-Adresse) aus, die mit Google Analytics verkn\u00fcpft werden soll.<\/li>\n\n\n\n<li>Suche in der Liste \u201eAnalytics Property\u201c die Zeile mit deiner E-Mail-Adresse. Diese sollte noch den Status \u201eNot Linked\u201c (Nicht verkn\u00fcpft) haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Klicke jetzt in der Zeile mit deiner E-Mail-Adresse rechts auf die Schaltfl\u00e4che \u201eVerkn\u00fcpfen\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>Jetzt wird ein Dialogfenster angezeigt: W\u00e4hle aus, ob du die Hauptdatenansicht und\/oder die Backup-Datenansicht verkn\u00fcpfen willst.<\/li>\n\n\n\n<li>Wichtig: Aktiviere auch die Option zum Importieren der Site-Metriken. Anderenfalls werden dir keine Daten aus Analytics in Google Ads angezeigt.<\/li>\n\n\n\n<li>Klicke auf \u201eSpeichern\u201c, wenn du fertig bist.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Jetzt sollte die Zeile mit deiner E-Mail-Adresse den Status \u201eVerkn\u00fcpft\u201c anzeigen. Falls du irgendwann die Verkn\u00fcpfung wieder l\u00f6sen m\u00f6chtest, kannst du in der Liste \u201eAnalytics Property\u201c deine E-Mail-Adresse suchen und auf die Schaltfl\u00e4che \u201eVerkn\u00fcpfung aufheben\u201c klicken.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"351\" height=\"752\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-61.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-94611\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-61.png 351w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-61-140x300.png 140w\" sizes=\"(max-width: 351px) 100vw, 351px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Google Ads mit Analytics verkn\u00fcpfen.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Methode_2_Die_Verknuepfung_ueber_Google_Analytics_anlegen\"><\/span>Methode 2: Die Verkn\u00fcpfung \u00fcber Google Analytics anlegen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Die Vorgehensweise, <\/strong>um eine Verkn\u00fcpfung \u00fcber dein Google Analytics-Konto herzustellen, ist mit der \u00fcber dein Google Ads-Konto<strong> fast identisch:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Melde dich in der Rolle als Bearbeiter (Editor) bei deinem Google Analytics-Konto an.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle die entsprechende Property (E-Mail-Adresse) aus, die mit Google Ads verkn\u00fcpft werden soll.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle dann rechts die Hauptdatenansicht (und\/oder Backup-Datenansicht) aus, indem du auf \u201e\u00d6ffnen\u201c klickst.<\/li>\n\n\n\n<li>Die gew\u00fcnschte Datenansicht \u00f6ffnet sich. Klicke links unten auf das Zahnrad-Symbol (\u201eVerwaltung\u201c).<\/li>\n\n\n\n<li>Klicke in der Verwaltungsansicht in der Spalte \u201eProperty\u201c unter \u201eProduktverkn\u00fcpfung\u201c auf die Option \u201eGoogle Ads-Verkn\u00fcpfung\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>Daraufhin werden dir ein oder mehrere Konten angezeigt. W\u00e4hle das gew\u00fcnschte Google Ads-Konto anhand der Kundennummer deines Google Ads-Kontos aus.<\/li>\n\n\n\n<li>Klicke dann auf \u201eWeiter\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>Gib unter \u201eKonfiguration der Verkn\u00fcpfung\u201c der Verkn\u00fcpfung einen eindeutigen Namen.<\/li>\n\n\n\n<li>W\u00e4hle unter dem Eingabefeld f\u00fcr den Namen unter \u201eDatenansicht\u201c die Hauptdatenansicht (und\/oder Backup-Datenansicht) mit dem Schieberegler aus.<\/li>\n\n\n\n<li>Scrolle nach unten und klicke auf \u201eKonten verkn\u00fcpfen\u201c.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"990\" height=\"97\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/MicrosoftTeams-image-59.png\" alt=\"Google Ads Linking\" class=\"wp-image-94602\" srcset=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/MicrosoftTeams-image-59.png 990w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/MicrosoftTeams-image-59-300x29.png 300w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/MicrosoftTeams-image-59-768x75.png 768w, https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/MicrosoftTeams-image-59-400x39.png 400w\" sizes=\"(max-width: 990px) 100vw, 990px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Google Ads mit Analytics verkn\u00fcpfen. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n<div id=\"block_border_block_61215dd74f4889b170d2d1dbca2a112b\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb standard rem2\">\n\n<p><strong>Wo finde ich die Kundennummer meines Google Ads-Kontos? <\/strong>Deine Kundennummer ist eine 10-stellige Zahl mit zwei Bindestrichen (z.B. \u201e123-456-7890\u201c). Diese Kundennummer findest du in deinem Google Ads-Konto rechts neben dem Hilfe-Bereich (Fragezeichen-Symbol). Mit dieser Nummer kannst du auf deine Google Ads-Daten zugreifen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"188\" height=\"138\" src=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-62.png\" alt=\"Google Ads verkn\u00fcpfte Analytics Daten\" class=\"wp-image-94620\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die verkn\u00fcpften Analytics Daten findest du auf Google Ads dann unter Akquisition.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_koennen_nach_einer_Verknuepfung_Datenabweichungen_auftreten\"><\/span>Warum k\u00f6nnen nach einer Verkn\u00fcpfung Datenabweichungen auftreten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Das Verkn\u00fcpfen von Google Ads und Analytics bietet riesige Vorteile f\u00fcr Marketingexperten.<\/strong> Allerdings hat eine solche Verbindung auch einen kleinen Nachteil: <strong>m\u00f6gliche Datenabweichungen<\/strong>. Trotz allem \u00fcberwiegen die Vorteile einer Verkn\u00fcpfung als kleinere m\u00f6gliche Differenzen zwischen Daten. Warum aber treten \u00fcberhaupt Unterschiede zwischen den Daten auf?<\/p>\n\n\n\n<p>Ein typisches <strong>Beispiel f\u00fcr eine Datenabweichung<\/strong> ist die Anzahl der Klicks im Google&nbsp;Ad-Konto und die Anzahl der Sitzungen im Google Analytics-Konto: <strong>Klicks und Sitzungen werden von Google Ads und Analytics jeweils anders erfasst und verarbeitet. <\/strong>Diese <strong>unterschiedliche Vorgehensweise beim Tracking<\/strong> f\u00fchrt dann dazu, dassdie Conversion-Messwerte zwischen Ads und Analytics voneinander abweichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Noch ein Beispiel f\u00fcr eine unterschiedliche Tracking-Methode: Nutzer:innen erstellen sich ein <strong>Lesezeichen f\u00fcr eine Webseite mit angeh\u00e4ngtem GCLID-Parameter<\/strong>. Wenn sie dann die Webseite \u00fcber das Lesezeichen erneut aufrufen, registriert Google Analytics dies als Sitzung&nbsp;\u2013 Google Ads erfasst hier aber keinen Klick.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Einige weitere Gr\u00fcnde im \u00dcberblick, warum Daten zwischen Google Ads und Analytics unterschiedlich erfasst werden:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Du hast dein Analytics-Konto versehentlich mit dem falschen Google Ads-Konto verkn\u00fcpft.<\/li>\n\n\n\n<li>Eine Analytics-Datenansicht wurde mit mehreren Google Ads-Konten verkn\u00fcpft.<\/li>\n\n\n\n<li>Nutzer:innen haben mehr als ein Mal auf die gleiche Ad geklickt. Wenn in Google Ads die Autotagging-Funktion aktiviert ist, dann werden in Analytics mehrere Klicks auf eine Anzeige herausgefiltert.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Website, Landingpage oder Shop-Seite hat keinen Tracking-Code f\u00fcr Google Analytics oder der Tracking-Code ist fehlerhaft. So k\u00f6nnen keine Sitzungen gez\u00e4hlt werden. Oder es wurden mehrere Tracking-Codes geladen.<\/li>\n\n\n\n<li>Nutzer:innen haben in ihrem Browser <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/javascript\/\">JavaScript<\/a> und Cookies deaktiviert. Dadurch wird der Tracking-Code nicht geladen und keine Sitzungen erfasst.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_07a871c3db8b27a80fb3afe391da31e8\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst deine Ads in Profi-H\u00e4nde legen?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=analytics-verknuepfung\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie verkn\u00fcpft man Google Ads mit Analytics und warum sollte man dies tun? Erfahre alles Wichtige in unserem Ratgeber.<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":94221,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[144],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-94425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-einrichtung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94425","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94425"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94425\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145679,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94425\/revisions\/145679"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/94221"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94425"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94425"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94425"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=94425"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}