{"id":95538,"date":"2023-01-18T12:41:35","date_gmt":"2023-01-18T11:41:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=95538"},"modified":"2025-10-01T12:39:39","modified_gmt":"2025-10-01T10:39:39","slug":"insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/","title":{"rendered":"Insider-Wissen zu Suchmaschinenwerbung: Exklusives Interview mit Michael Farthofer"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p><strong>Die Suchmaschinenwerbung ist f\u00fcr viele Unternehmer:innen nicht immer leicht greifbar. Deshalb beantwortet der SEA-Experte Michael Farthofer in unserem exklusiven Interview die wichtigsten Fragen rund um das Thema SEA (<a href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/google-ads\/einfuehrung\/was-ist-sea\/\">Search Engine Advertising<\/a>).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\"><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Wer_bist_du_und_was_machst_du_beruflich\" title=\"Wer bist du und was machst du beruflich?\">Wer bist du und was machst du beruflich?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Wie_bist_du_zu_SEA_gekommen\" title=\"Wie bist du zu SEA gekommen?\">Wie bist du zu SEA gekommen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Mal_unter_uns_Macht_dir_SEA_eigentlich_wirklich_Spass\" title=\"Mal unter uns: Macht dir SEA eigentlich wirklich Spa\u00df?\">Mal unter uns: Macht dir SEA eigentlich wirklich Spa\u00df?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Und_wer_ist_schlauer_Google_oder_du\" title=\"Und wer ist schlauer: Google oder du?\">Und wer ist schlauer: Google oder du?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Wieso_braucht_mein_Unternehmen_SEA\" title=\"Wieso braucht mein Unternehmen SEA?\">Wieso braucht mein Unternehmen SEA?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Wie_sieht_ein_typischer_Ablauf_einer_SEA-Kampagne_aus\" title=\"Wie sieht ein typischer Ablauf einer SEA-Kampagne aus?\">Wie sieht ein typischer Ablauf einer SEA-Kampagne aus?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Auf_diese_3_Dinge_kommt_es_bei_SEA_an%E2%80%A6\" title=\"Auf diese 3 Dinge kommt es bei SEA an\u2026\">Auf diese 3 Dinge kommt es bei SEA an\u2026<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Michaels_wichtigster_SEA-Tipp_an_KMUs\" title=\"Michaels wichtigster SEA-Tipp an KMUs?\">Michaels wichtigster SEA-Tipp an KMUs?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Wie_starte_ich_mit_SEA_fuer_mein_Unternehmen_in_3_Schritten\" title=\"Wie starte ich mit SEA f\u00fcr mein Unternehmen? (in 3 Schritten)\">Wie starte ich mit SEA f\u00fcr mein Unternehmen? (in 3 Schritten)<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\/#Welche_3_Fehler_sollte_ich_bei_SEA_unbedingt_vermeiden\" title=\"Welche 3 Fehler sollte ich bei SEA unbedingt vermeiden?\">Welche 3 Fehler sollte ich bei SEA unbedingt vermeiden?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wer_bist_du_und_was_machst_du_beruflich\"><\/span>Wer bist du und was machst du beruflich?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mein Name ist Michael Farthofer und ich arbeite seit 2015 als Senior SEM Manager bei Herold im sogenannten Kampagnenmanagement. Wir sind das Team, das die SEA-Kampagnen, also die <a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=herold_sea_lp&amp;utm_content=insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\">Suchmaschinenwerbung<\/a>, unserer Kunden betreut. Ansonsten laufe und koche ich in meiner Freizeit gerne und meine Lieblingsfarbe ist rot.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_bist_du_zu_SEA_gekommen\"><\/span>Wie bist du zu SEA gekommen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Meine SEA-Laufbahn begann eigentlich recht zuf\u00e4llig. Ich war bei einer Buchhandlung t\u00e4tig, die bis dato noch kein Online-Marketing hatte. Deshalb fing ich an, das nach und nach als Aufgabe zu \u00fcbernehmen. Einige Zeit sp\u00e4ter gr\u00fcndete ein Freund von mir dann eine Agentur, f\u00fcr die ich ebenfalls im Bereich Digital Marketing t\u00e4tig wurde. Und so bin ich letztlich zum Kampagnenmanagement von Herold gekommen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mal_unter_uns_Macht_dir_SEA_eigentlich_wirklich_Spass\"><\/span>Mal unter uns: Macht dir SEA eigentlich wirklich Spa\u00df?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ja\u2026? (lacht) Aber mal Spa\u00df beiseite. Ich finde SEA wirklich spannend, weil man mit Suchmaschinenwerbung eine \u00fcberraschend effektive Werbema\u00dfnahme hat, die eben sehr zielgerichtet eingesetzt werden kann. So gelingt es eigentlich immer, dass die Werbung, die wir machen, die User am Ende tats\u00e4chlich auch interessiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Und genau das ist es, was erfolgreiche Werbung von unerfolgreicher unterscheidet. Sie geht den Leuten nicht einfach auf die Nerven, wie es traditionell bei Werbung oft der Fall ist. Sondern sie holt die Konsumenten genau dort ab, wo sie bereits Interesse zeigen. Und das ist schon echt nett, dass man Werbung so machen kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Und_wer_ist_schlauer_Google_oder_du\"><\/span>Und wer ist schlauer: Google oder du?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wieso_braucht_mein_Unternehmen_SEA\"><\/span>Wieso braucht mein Unternehmen SEA?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Suchmaschinenwerbung lohnt sich f\u00fcr Unternehmen aus zwei einfachen Gr\u00fcnden. Zum einen ist Google schlichtweg die Plattform, auf der die meisten Leute suchen, wenn sie sich f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung interessieren. Zum anderen kann man Suchmaschinenwerbung so zielgenau ausspielen, dass sie am Ende nur die eigene Zielgruppe erreicht. Wenn Unternehmen mit SEA im Internet pr\u00e4sent sind, ist die Wahrscheinlichkeit also gro\u00df, dass sie von potenziellen Kunden gefunden werden.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_59a8bad8dbe26335662fce5e2e1d91ad\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst Profi-Unterst\u00fctzung bei deiner Suchmaschinenwerbung?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/kontakt\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=b2b_contact&#038;utm_content=insider-wissen-zu-suchmaschinenwerbung-exklusives-interview-mit-michael-farthofer\" target=\"_blank\">Beraten lassen <\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_sieht_ein_typischer_Ablauf_einer_SEA-Kampagne_aus\"><\/span>Wie sieht ein typischer Ablauf einer SEA-Kampagne aus?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mit den Infos, die uns der Kunde bereitgestellt hat, schauen wir uns zun\u00e4chst die Website des Unternehmens sowie das Konkurrenzumfeld an. Dann treten wir erneut mit dem Kunden in Kontakt, um genauer auszumachen, was und wo konkret beworben werden soll, was vielleicht aus unserer Sicht sinnvoll oder weniger sinnvoll ist und wo wir dementsprechend das Budget als erstes einsetzen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n<p>In einem Gespr\u00e4ch kl\u00e4ren wir mit dem Kunden einerseits die technischen Feinheiten bzgl. der Messung auf Webseiten etc. und gehen andererseits die gesamte Kampagne noch einmal gemeinsam durch, damit wir genau wissen, was wir tun.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach dem Austausch wird mit diesen Informationen eine Kampagne erstellt und dem Kunden mit den fertigen Kampagnen-Einstellungen zugesendet, damit wir ein finales Feedback bekommen, ob alles so weit in Ordnung ist oder ob wir noch etwas besser machen k\u00f6nnen. Im Anschluss geht die Kampagne dann live.<\/p>\n\n\n\n<p>Am n\u00e4chsten Tag und auch in regelm\u00e4\u00dfigen, kurzen Intervallen danach checken wir die Kampagne h\u00e4ndisch, um zu garantieren, dass die Kampagne gut eingestellt ist und ins Rollen kommt.<\/p>\n\n\n\n<p>In weiterer Folge haben wir eine engmaschige \u00dcberwachung durch unser Bidmanagement-Tool und durch systemgesteuerte Flags. Diese signalisieren uns, wenn die KPIs nicht erreicht bzw. gewisse Thresholds unterschritten werden, sodass wir manuell eingreifen k\u00f6nnen. Dar\u00fcber hinaus f\u00fchren wir immer wieder \u201eungetriggerte\u201c manuelle Checks durch, um die Qualit\u00e4t der Kampagnen auch abseits der Automatisierungen sicherzustellen, damit da nichts unbemerkt bleibt. Im Zweifelsfall kontaktieren wir den Kunden aktiv, um auftretende Probleme und notwendige Verbesserungen der Kampagne zu besprechen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Auf_diese_3_Dinge_kommt_es_bei_SEA_an%E2%80%A6\"><\/span>Auf diese 3 Dinge kommt es bei SEA an\u2026<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Keywords, Anzeigen und Website.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Michaels_wichtigster_SEA-Tipp_an_KMUs\"><\/span>Michaels wichtigster SEA-Tipp an KMUs?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Es klingt banal, aber: nicht das Falsche bewerben. Das ist gar nicht so leicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_starte_ich_mit_SEA_fuer_mein_Unternehmen_in_3_Schritten\"><\/span>Wie starte ich mit SEA f\u00fcr mein Unternehmen? (in 3 Schritten)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Zun\u00e4chst sollte man sich genau \u00fcberlegen, was man konkret bewerben will. Dann sollte man das Ganze einmal durchgehen und schauen, ob es auch wirklich sinnvoll bzw. rentabel ist. Und in einem letzten Schritt sollten auf jeden Fall noch Ma\u00dfnahmen zur Erfolgsmessung zugelassen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welche_3_Fehler_sollte_ich_bei_SEA_unbedingt_vermeiden\"><\/span>Welche 3 Fehler sollte ich bei SEA unbedingt vermeiden?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Kampagnen zu breit aufsetzen. Die Suchbegriffe der Kampagne nicht kontrollieren. Und die Ergebnisse der Kampagne nicht kontrollieren.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column blog_sidebar is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><p>[shariff]<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<div id=\"content-right_column_post-block_c79c094432372d8724b664ac82f42aa3\" class=\"flex_wrapper right_column_post \">\n    <div class=\"autorbox-new\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\">\n        \n        <div>\n            <p class=\"right_author_name\" itemprop=\"name\"><\/p>\n            <meta itemprop=\"jobTitle\" content=\"\">\n            <p class=\"right_author_role\"><\/p>\n\n                    <\/div>\n    <\/div>\n\n    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Suchmaschinenwerbung ist f\u00fcr viele Unternehmer:innen nicht immer leicht greifbar. 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