{"id":97983,"date":"2023-03-16T11:08:00","date_gmt":"2023-03-16T10:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?p=97983"},"modified":"2025-10-01T15:14:46","modified_gmt":"2025-10-01T13:14:46","slug":"google-analytics-4-ga4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/","title":{"rendered":"Was ist Google Analytics 4 (GA4)? Neuerungen und Vorteile im \u00dcberblick"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p><strong>Da hat man sich gerade an die Eigenheiten von Google Analytics gew\u00f6hnt und dann passiert es: Google gibt eine neue Version heraus \u2013 danke. Warum Google Analytics 4 (GA4) gerade jetzt auf den Markt gebracht wird und welche Neuerungen es im Vergleich zum Vorg\u00e4nger bietet, erf\u00e4hrst du hier!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\"><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#GA4_Ueberblick_Das_Wichtigste_zu_Google_Analytics_4_in_Kuerze\" title=\"GA4 \u00dcberblick: Das Wichtigste zu Google Analytics 4 in K\u00fcrze\">GA4 \u00dcberblick: Das Wichtigste zu Google Analytics 4 in K\u00fcrze<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Warum_Google_Analytics_4\" title=\"Warum Google Analytics 4?\">Warum Google Analytics 4?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Muss_ich_auf_Google_Analytics_4_umsteigen\" title=\"Muss ich auf Google Analytics 4 umsteigen?\">Muss ich auf Google Analytics 4 umsteigen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Bis_wann_auf_GA4_umsteigen\" title=\"Bis wann auf GA4 umsteigen?\">Bis wann auf GA4 umsteigen?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Kann_ich_Google_Analytics_4_schon_jetzt_verwenden\" title=\"Kann ich Google Analytics 4 schon jetzt verwenden?\">Kann ich Google Analytics 4 schon jetzt verwenden?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Warum_sind_die_Daten_in_Google_Analytics_4_und_Universal_Analytics_unterschiedlich\" title=\"Warum sind die Daten in Google Analytics 4 und Universal Analytics unterschiedlich?\">Warum sind die Daten in Google Analytics 4 und Universal Analytics unterschiedlich?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#GA4_Neuerungen_Was_ist_neu_bei_Google_Analytics_4\" title=\"GA4 Neuerungen: Was ist neu bei Google Analytics 4?\">GA4 Neuerungen: Was ist neu bei Google Analytics 4?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Machine_Learning\" title=\"Machine Learning\">Machine Learning<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Erweitertes_User-Tracking\" title=\"Erweitertes User-Tracking\">Erweitertes User-Tracking<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Tracking_auch_ohne_Cookies\" title=\"Tracking auch ohne Cookies \">Tracking auch ohne Cookies <\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#User-centric_Design\" title=\"User-centric Design\">User-centric Design<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Kundenlebenszyklus_im_Fokus\" title=\"Kundenlebenszyklus im Fokus\">Kundenlebenszyklus im Fokus<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Neues_User_Interface\" title=\"Neues User Interface\">Neues User Interface<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Einfuehrung_von_Datenstreams\" title=\"Einf\u00fchrung von Datenstreams\">Einf\u00fchrung von Datenstreams<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#GA4_Vorteile_Was_sind_die_Vorteile_von_Google_Analytics_4\" title=\"GA4 Vorteile: Was sind die Vorteile von Google Analytics 4?\">GA4 Vorteile: Was sind die Vorteile von Google Analytics 4?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Bessere_Prognosen_durch_kuenstliche_Intelligenz\" title=\"Bessere Prognosen durch k\u00fcnstliche Intelligenz\">Bessere Prognosen durch k\u00fcnstliche Intelligenz<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Geraete-_sowie_kanaluebergreifendes_Reporting\" title=\"Ger\u00e4te- sowie kanal\u00fcbergreifendes Reporting\">Ger\u00e4te- sowie kanal\u00fcbergreifendes Reporting<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Bessere_Usability\" title=\"Bessere Usability\">Bessere Usability<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/kmu-tipps\/google-analytics-4-ga4\/#Mehr_Daten_und_Detailtiefe_durch_automatisierte_Ereignisse\" title=\"Mehr Daten und Detailtiefe durch automatisierte Ereignisse\">Mehr Daten und Detailtiefe durch automatisierte Ereignisse<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"GA4_Ueberblick_Das_Wichtigste_zu_Google_Analytics_4_in_Kuerze\"><\/span>GA4 \u00dcberblick: Das Wichtigste zu Google Analytics 4 in K\u00fcrze<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_Google_Analytics_4\"><\/span>Warum Google Analytics 4?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google selbst begr\u00fcndet die neue Version von Google Analytics mit Entwicklungen im <strong>internationalen Datenschutzrecht<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>Die ver\u00e4nderte Gesetzeslage \u2013 sowohl auf europ\u00e4ischer Ebene als auch weltweit \u2013 erfordere ein neues Google Analytics. Dieses soll per se <strong>datenschutzkonformer<\/strong> sein (z. B. durch die Anonymisierung von IP-Adressen). Auch soll es die zunehmenden Datenl\u00fccken durch <strong>eigene Berechnungen mittels K\u00fcnstlicher Intelligenz<\/strong> (KI) besser schlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zwar wirbt Google damit, nun datenschutzkonformer zu sein, doch musst du als Website-Betreiber:in selbst auch datenschutzrelevante Vorkehrungen auf deiner Website treffen (z.B. Anpassung der DSGVO), um den Datenschutzgesetzen gerecht zu werden!<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_424784d3ea2833d8bff8bf84c4e3a2de\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_gelb_border standard rem2\">\n\n<p><strong>Hinweis<\/strong>: Lass dich sicherheitshalber von Jurist:innen beraten, da Herold keine Rechtsberatungen durchf\u00fchrt. Alle auf Datenschutz bezogenen Angaben in diesem Artikel sind somit ohne Gew\u00e4hr.<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Muss_ich_auf_Google_Analytics_4_umsteigen\"><\/span>Muss ich auf Google Analytics 4 umsteigen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ja. M\u00f6chtest du auch weiterhin noch Daten \u00fcber Google beziehen, um sie f\u00fcr deine Analysen nutzen zu k\u00f6nnen, <strong>musst du auf jeden Fall auf GA4 umsteigen<\/strong>. Denn ab Juli 2024 werden \u00fcber die Vorg\u00e4nger-Version Universal Analytics keine neuen Daten mehr zur Verf\u00fcgung gestellt. Ein Wechsel zu Google Analytics 4 l\u00e4sst sich also nicht vermeiden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bis_wann_auf_GA4_umsteigen\"><\/span>Bis wann auf GA4 umsteigen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du ohne Unterbrechungen Daten sammeln willst, solltest du sicherstellen, dass du <strong>bis sp\u00e4testens 01. Juli 2024<\/strong> zu Google Analytics 4 gewechselt bist. Denn ab Juli werden in der alten Version keine neuen Daten mehr bereitgestellt. Grunds\u00e4tzlich gilt jedoch die Devise: Je fr\u00fcher, desto besser.<\/p>\n\n\n\n<p>Du kannst bereits <strong>jetzt zu GA4 wechseln<\/strong> und dies ist auch <strong>nachdr\u00fccklich anzuraten<\/strong>. Denn je fr\u00fcher du die Einrichtung von Google Analytics 4 vornimmst, desto mehr Daten stehen dir dort aus der Zeit vor Juli 2024 zur Verf\u00fcgung. Es ist also wichtig, dass du m\u00f6glichst zeitnah umsteigst, um auch im Sommer noch valide Aussagen zu deinem Marketing aus deinen Daten ableiten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_border_block_e66df7db6479eb7b5728b27a8c121863\" class=\"container\"> \n\n<div class=\"block_highlight_wrapper flex_wrapper herold_rot standard rem2\">\n\n<p><strong>Achtung<\/strong>: Du solltest m\u00f6glichst zeitnah auf Google Analytics 4 umstellen, da ab 01. Juli 2024 beim bisherigen Universal Analytics keine neuen Daten mehr verarbeitet werden!<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kann_ich_Google_Analytics_4_schon_jetzt_verwenden\"><\/span>Kann ich Google Analytics 4 schon jetzt verwenden?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich kannst du Google Analytics 4 (GA4) bereits jetzt nutzen  \u2013  allerdings noch <strong>nicht im vollen Umfang<\/strong>. Du solltest die neue Version aktuell eher daf\u00fcr verwenden, Daten zu sammeln oder dich mit der Benutzeroberfl\u00e4che vertraut zu machen. Bis GA4 ohne Einschr\u00e4nkungen funktioniert, solltest du also noch Universal Analytics gebrauchen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_sind_die_Daten_in_Google_Analytics_4_und_Universal_Analytics_unterschiedlich\"><\/span>Warum sind die Daten in Google Analytics 4 und Universal Analytics unterschiedlich?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dass sich die Daten der beiden Versionen unterschieden, liegt vor allem an den <strong>verschiedenen Modellen, die zur Erhebung der Daten verwendet werden<\/strong>. Dar\u00fcber hinaus gibt es jedoch weitere Gr\u00fcnde f\u00fcr m\u00f6gliche Datendiskrepanzen wie z. B. eine<strong> <\/strong>falsche<strong> Filter-Einstellung<\/strong>, die unterschiedliche <strong>Tracking-Genauigkeit<\/strong> \u00fcber die verschiedenen Endger\u00e4te hinweg oder eine nicht vollst\u00e4ndige <strong>Einrichtung des Trackings<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_677c16d725952b0c8e4800e78ef79b0d\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Du willst bei deiner Google Werbung Unterst\u00fctzung vom Profi?        <\/div>\n                <div class=\"cta_box_button_wrapper\">\n            <div class=\"cta_box_button\"><a href=\"https:\/\/www.herold.at\/marketing\/suchmaschinenwerbung-sea\/?utm_source=herold_ratgeber&#038;utm_medium=cta1&#038;utm_campaign=herold_sea_lp&#038;utm_content=google-analytics-4-ga4\" target=\"_blank\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n        <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"GA4_Neuerungen_Was_ist_neu_bei_Google_Analytics_4\"><\/span>GA4 Neuerungen: Was ist neu bei Google Analytics 4?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Machine_Learning\"><\/span>Machine Learning<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google Analytics 4 verwendet <strong>Machine-Learning-Technologien<\/strong>, um das User:innenverhalten besser nachvollziehen zu k\u00f6nnen. Diese smarten Algorithmen helfen dabei, L\u00fccken in den Daten zu f\u00fcllen, die beispielsweise durch Tracking-Fehler entstehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie dienen auch als Grundlage f\u00fcr <strong>Predictive Metrics<\/strong>, bei denen auf Daten aus der Vergangenheit zur\u00fcckgegriffen wird, um zuk\u00fcnftiges Nutzer:innenverhalten m\u00f6glichst genau vorherzusagen. Diese Vorhersagen k\u00f6nnen zum Beispiel genutzt werden, um die Wahrscheinlichkeit von Nutzer:innen-Abwanderungen oder K\u00e4ufen zu berechnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erweitertes_User-Tracking\"><\/span>Erweitertes User-Tracking<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Bisher gab es bei Google Analytics zwei Methoden, um User:innen zu tracken: Entweder man nutze <strong>Cookies<\/strong>, die jedoch kein ger\u00e4te\u00fcbergreifendes Tracking erm\u00f6glichten, oder man erstellte sogenannte <strong>User-IDs<\/strong>. Bei Google Analytics 4 (GA4) hingegen funktioniert das Tracking nun in <strong>Abstufungen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>In einem ersten Schritt wird versucht, auf die User-ID zuzugreifen. Wenn diese nicht ermittelt werden kann, werden <strong>Google-Signale<\/strong> herangezogen, um User:innen zu identifizieren. Erst wenn auch dann noch keine Identifikation durchgef\u00fchrt werden konnte, werden Cookie-ID bzw. Ger\u00e4te-ID genutzt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tracking_auch_ohne_Cookies\"><\/span>Tracking auch ohne Cookies <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Um den Datenschutzrichtlinien besser (aber nicht g\u00e4nzlich!) gerecht zu werden (siehe obigen Hinweis), hat Google mit Google Analytics 4 eine innovative L\u00f6sung entwickelt, die das <strong>Tracking auch ohne die Verwendung von Cookies<\/strong> erm\u00f6glicht. Dies ist sozusagen die logische Antwort von Google auf die bisherigen Probleme, die sich aus den Datenschutzrichtlinien ergeben und entsprechend die Datensammlung bei Universal Analytics beeintr\u00e4chtigt haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit der neuen Version wird das <strong>Tracking <\/strong>so durchgef\u00fchrt, dass fehlende Daten (z.B. aufgrund der Ber\u00fccksichtigung von Datenschutzvorgaben) durch die Machine-Learning-Technologie erg\u00e4nzt werden. Auf diese Weise ist trotz fehlender Daten dennoch eine umfassende und vor allem aussagekr\u00e4ftige Analyse m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"User-centric_Design\"><\/span>User-centric Design<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Das sogenannte User-centric Design ist die zentrale Design-Philosophie von Google und ist entsprechend auch bei Google Analytics 4 von gro\u00dfer Bedeutung. Hierbei wird der <strong>Fokus auf die einzelnen User:innen<\/strong> gelegt, um eine m\u00f6glichst umfassende Analyse von deren Verhalten zu erstellen. Google Analytics 4 bietet erweiterte <strong>Predictive-Analytics-Methoden<\/strong> sowie <strong>Visualisierungsmethoden<\/strong>, die auf Machine Learning basieren, um das Verhalten der User:innen dabei m\u00f6glichst genau vorherzusagen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das neue <strong>eventbasierte Messmodell<\/strong> misst hierf\u00fcr kontinuierlich die <strong>Interaktion zwischen den Endger\u00e4ten und Plattformen<\/strong>. Zudem ist es m\u00f6glich, individuelle Events zu erstellen, um das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Interaktion der User:innen mit der eigenen Website oder App zu verbessern. Insgesamt erm\u00f6glicht das neue Messmodell somit ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, wie die Nutzer:innen mit der eigenen Plattform interagieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kundenlebenszyklus_im_Fokus\"><\/span>Kundenlebenszyklus im Fokus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Bei GA4 steht der sogenannte Customer Lifecylce, also der <strong>Kundenlebenszyklus<\/strong>, im Vordergrund. Hier k\u00f6nnen Kund:innen nun mittels unterschiedlichster Identifikatoren (sowohl \u00fcber Web als auch App) w\u00e4hrend ihres gesamten &#8222;Lebenszyklus&#8220; als Kund:in mitverfolgt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Von der erstmaligen Kundenakquise bis hin zur Kundenbindung nach dem Kauf kann so das <strong>User-Verhalten<\/strong> also m\u00f6glichst <strong>l\u00fcckenlos getrackt<\/strong> werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Neues_User_Interface\"><\/span>Neues User Interface<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Struktur von Universal Analytics basierte auf Standardberichten, die nach Akquisition, Verhalten und Conversion gegliedert waren. Im Gegensatz dazu definiert sich die Struktur von Google Analytics 4 als <strong>Lebenszyklus<\/strong> und beinhaltet verschiedene Aspekte, wie beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Echtzeit-Analyse<\/strong> \u2013 Wie ist das genau Nutzerverhalten auf der Website?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engagement<\/strong> \u2013 In welcher Form interagieren User:innen mit den Contents?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nutzerbindung<\/strong> \u2013 Wie loyal sind die User:innen und kehren sie wieder?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Akquisition<\/strong> \u2013 Auf welchem Weg haben die User:innen zu mir gefunden?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ereignisse<\/strong> \u2013 Wie sehen die Interaktion der User:innen aus und zu welchen Ziel-URLs gelangen sie?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zielgruppen<\/strong> \u2013 Wie lassen sich meine Zielgruppen exakter definieren und voneinander unterscheiden?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Einfuehrung_von_Datenstreams\"><\/span>Einf\u00fchrung von Datenstreams<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Was bei Universal Analytics noch <strong>Datenansicht<\/strong> hie\u00df, wird bei GA4 nun als <strong>Datenstream<\/strong> bezeichnet. Hierbei handelt es sich im Grunde genommen um die Datenquellen (z. B. eine App oder eine Website) vom jeweiligen Property.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Datenstreams befinden sich auf der entsprechenden Unterebene vom Property (Konto &gt; Property &gt; Datenstream). Beim Einrichten des Datenstream kann grunds\u00e4tzlich gew\u00e4hlt werden, ob die Daten aus dem Web oder einer App (Android oder iOS) entnommen werden sollen. Insgesamt k\u00f6nnen pro Property maximal <strong>50 Datenstreams<\/strong> als Quelle eingerichtet werden.<\/p>\n\n\n<div id=\"block_cta_box-block_6369bbfa587d299a50d1af0147378403\" class=\"container\">\n    <div class=\"herold_blog_cta_box\">\n        <div class=\"cta_box_text\">\n            Keine Lust auf Google Analytics? 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Einerseits kannst du <strong>zuk\u00fcnftige Trends<\/strong> mit ihr besser ausfindig machen, andererseits das Kund:innenverhalten<strong> treffsicherer prognostizieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen fehlende Daten durch eigene <strong>Berechnungen mittels K\u00fcnstlicher Intelligenz<\/strong> ersetzt werden. So soll die Analyse des User-Verhaltens fortan <strong>auch ohne Cookies<\/strong> besser funktionieren.<\/p>\n\n\n\n<p>So lassen sich beispielsweise folgende Werte prognostizieren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Umsatz<\/strong>: Mit wie viel Umsatz kann ich innerhalb der kommenden 28 Tage rechnen?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Abwanderung<\/strong>: Mit welcher Wahrscheinlichkeit wird User X innerhalb der kommenden sieben Tage abwandern?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kauf<\/strong>: Mit welcher Wahrscheinlichkeit wird User X innerhalb der kommenden sieben Tage kaufen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Geraete-_sowie_kanaluebergreifendes_Reporting\"><\/span>Ger\u00e4te- sowie kanal\u00fcbergreifendes Reporting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google Analytics 4 (GA4) stellt ein <strong>ganzheitliches Analyse-Tool<\/strong> dar, da nun unterschiedliche Kan\u00e4le und Ger\u00e4te in einem Reporting zusammengef\u00fchrt werden k\u00f6nnen. Dies gibt Marketer:innen die M\u00f6glichkeit, ihre Marketingaktivit\u00e4ten noch detaillierter <strong>im Gesamtbild nachvollziehen<\/strong> zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hierbei k\u00f6nnen Interaktionen sowohl mit <strong>Web und App<\/strong> analysiert werden als auch mit <strong>anderen Ber\u00fchrungspunkten<\/strong> wie z. B. Kassensystemen. So l\u00e4sst sich zus\u00e4tzlich zum ger\u00e4te- bzw. kanal\u00fcbergreifenden Online-Verhalten nun auch in gewissem Ma\u00dfe das Offline-Verhalten bei Auswertungen miteinbeziehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bessere_Usability\"><\/span>Bessere Usability<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Die neue Version von Google Analytics wurde <strong>benutzerfreundlicher<\/strong> gestaltet und verf\u00fcgt nun \u00fcber erweiterte Funktionen, die den User:innen letztlich ihre detaillierte <strong>Web-Analysen erleichtern<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die neue Methode der Datenerhebung erm\u00f6glicht relevantere Analyse-Ergebnisse, die jetzt noch anschaulicher visualisiert werden<\/li>\n\n\n\n<li>Es ist eine bessere Analyse der User Journey m\u00f6glich, da Google Analytics 4 per Datenstreams App-Daten erh\u00e4lt<\/li>\n\n\n\n<li>Es k\u00f6nnen explorative Analysen der Daten get\u00e4tigt werden sowie Analysen bzgl. User:innen-Lifetime oder Segment\u00fcberschneidungen<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcr alle User:innen von Google Analytics 4 ist die BigQuery Export-Funktion kostenlos<\/li>\n\n\n\n<li>GA4 ist gut mit anderen Google-Dienstleistungen wie Google Ads, Campaign Manager, Search Ads 260 oder auch YouTube vernetzt, um n\u00fctzliche Daten auszutauschen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mehr_Daten_und_Detailtiefe_durch_automatisierte_Ereignisse\"><\/span>Mehr Daten und Detailtiefe durch automatisierte Ereignisse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Durch <strong>automatisierte Ereignisse<\/strong> (Events) kannst du das User-Verhalten detaillierter nachvollziehen, ohne dass du daf\u00fcr \u00c4nderungen im Code vornehmen musst. Du musst bei der Erstellung vom Google Analytics Property lediglich die entsprechende Einstellungen vornehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei den automatisierten Ereignissen handelt es sich z.B. um folgende <strong>messbare Ereignisse<\/strong> bzgl. der Nutzerinteraktion:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Seitenaufrufe<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Scrolls<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klicks auf externe Verlinkungen<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nutzung der internen Website-Suche<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dateidownloads<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Video-Wiedergaben<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Durch Ereignis-Parameter, die dem Event <strong>page_view<\/strong> beigef\u00fcgt werden, k\u00f6nnen zus\u00e4tzliche Informationen ermittelt werden wie z. B. <strong>page_referrer<\/strong> oder <strong>page_location<\/strong>. So kann dann u. a. gesehen werden, welche Webseite angeschaut wurde und auf welcher Webseite ein:e User:in zuvor gewesen ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus gibt es zus\u00e4tzlich zu den automatisierten Events die Funktion des <strong>Enhanced Measurement<\/strong>, die auf automatisiertem Weg zus\u00e4tzliche Daten liefert.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column blog_sidebar is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:15%\"><p>[shariff]<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<div id=\"content-right_column_post-block_0995132c9fa6eed348cbdad95cea095c\" class=\"flex_wrapper right_column_post \">\n    <div class=\"autorbox-new\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\">\n        \n        <div>\n            <p class=\"right_author_name\" itemprop=\"name\"><\/p>\n            <meta itemprop=\"jobTitle\" content=\"\">\n            <p class=\"right_author_role\"><\/p>\n\n                    <\/div>\n    <\/div>\n\n    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da hat man sich gerade an die Eigenheiten von Google Analytics gew\u00f6hnt und dann passiert es: Google gibt eine neue Version heraus \u2013 danke. Warum Google Analytics 4 (GA4) gerade jetzt auf den Markt gebracht wird und welche Neuerungen es im Vergleich zum Vorg\u00e4nger bietet, erf\u00e4hrst du hier! GA4 \u00dcberblick: Das Wichtigste zu Google Analytics [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":98187,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"content_art":[],"class_list":["post-97983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kmu-tipps"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97983"}],"version-history":[{"count":119,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":146018,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97983\/revisions\/146018"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97983"},{"taxonomy":"content_art","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/content_art?post=97983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}