{"id":84307,"date":"2022-10-05T15:05:47","date_gmt":"2022-10-05T13:05:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?post_type=ratgeber_glossar&#038;p=84307"},"modified":"2022-10-06T15:11:59","modified_gmt":"2022-10-06T13:11:59","slug":"neuromarketing","status":"publish","type":"ratgeber_glossar","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/neuromarketing\/","title":{"rendered":"Neuromarketing"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Definition:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Neuromarketing<\/strong> ist eine Kombination von neurowissenschaftlicher Forschung und wirtschaftswissenschaftlichen Methoden mit dem Ziel, die neurologischen Prozesse im Gehirn zugunsten einer Kaufentscheidung, Conversion o.\u00e4. gezielt durch Werbung zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ganz konkret gesagt besch\u00e4ftigt man sich hier damit, wie Entscheidungs- und Kaufprozesse genau im Gehirn ablaufen. Eine weitere Frage ist, wie man diese Prozesse dann mithilfe von Werbung positiv beeinflussen kann. Durch das Neuromarketing bekommen Unternehmen hilfreiche Insights\/Einblicke, die zus\u00e4tzlich dabei helfen, die Werbung optimal auf die Zielgruppe zuzuschneiden und besonders effizient zu machen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Und das steckt dahinter<\/h3>\n\n\n\n<p>Man geht im Neuromarketing davon aus, dass diese (\u00f6konomischen) Entscheidungen zum gr\u00f6\u00dften Teil unbewusst getroffen werden. Die Emotionalit\u00e4t einem Produkt oder einer Dienstleistung gegen\u00fcber steht bei dem Prozess \u00fcber der Rationalit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese unbewussten Prozesse und Faktoren, derer sich Konsument:innen selbst nicht bewusst sind, sollen ergr\u00fcndet werden (da man hier quasi einen direkten Zugang zum Gehirn hat). Bei Marktforschungszwecken k\u00f6nnten diese Informationen n\u00e4mlich nicht erhoben werden \u2013 eben weil sie unbewusst sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Methoden<\/h3>\n\n\n\n<p>Zur Untersuchung nutzt man Methoden, die nicht-invasiv und neurophysiologisch sind, also z. B. 1) die Elektroenzephalografie (EEG), 2) das Eye-Tracking oder 3) die Messung von Klickbewegungen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Ersterem kann man sehen, in welcher Abfolge welche Gehirnbereiche aktiv werden. Im Marketing werden dann Testreize gesetzt und dann die entsprechenden Reaktionen gepr\u00fcft. Die jeweiligen Gehirnaktivit\u00e4ten lassen dann R\u00fcckschl\u00fcsse auf die emotionalisierende Wirkung des Testreizes zu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die 4 Codes des Neuromarketings<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein Produkt entfaltet seine Wirkung durch die Kombination aller Reize (= Codes), die ein:e Kund:in aufnimmt. Bisher gibt es vier Code-Arten, die im Neuromarketing genutzt werden k\u00f6nnen und die Marken\/Produkte mit Bedeutung anreichern:<\/p>\n\n\n","protected":false},"author":26,"featured_media":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"glossar_category":[160],"class_list":["post-84307","ratgeber_glossar","type-ratgeber_glossar","status-publish","format-standard","hentry","glossar_category-allgemein"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/ratgeber_glossar\/84307","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/ratgeber_glossar"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/ratgeber_glossar"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84307"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/ratgeber_glossar\/84307\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86770,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/ratgeber_glossar\/84307\/revisions\/86770"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84307"}],"wp:term":[{"taxonomy":"glossar_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/glossar_category?post=84307"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}