{"id":84898,"date":"2022-10-05T14:39:17","date_gmt":"2022-10-05T12:39:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/?post_type=ratgeber_glossar&#038;p=84898"},"modified":"2022-10-06T13:01:23","modified_gmt":"2022-10-06T11:01:23","slug":"push-marketing","status":"publish","type":"ratgeber_glossar","link":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/lexikon\/push-marketing\/","title":{"rendered":"Push-Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Definition:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Das <strong>Push-Marketing<\/strong> ist eine Form des Marketings, die genutzt wird, wenn ein:e Konsument:in den Nutzen eines Produktes nicht kennt. Der Verk\u00e4ufer ergreift somit die Initiative, um vom Produkt zu \u00fcberzeugen, obwohl aufseiten der potenziellen Kund:innen noch kein Bedarf bzw. bewusstes Bed\u00fcrfnis besteht.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Angebot steht hier also an erster Stelle, es geht um eine gewisse Massenwirkung. Es wird dadurch versucht, eine gro\u00dfe Nachfrage zu erzeugen und die Verbraucher:innen zum Kauf zu animieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Ablauf im Push-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Produkte (oder Dienstleistungen) werden hier quasi in den Handel hineingesto\u00dfen\/-gedr\u00fcckt. Der Handel soll Kund:innen diese Produkte dann m\u00f6glichst attraktiv anbieten. Das eigentliche Unternehmen (der Hersteller) kommuniziert also nur indirekt mit der Kundschaft.<\/p>\n\n\n\n<p>Um seine Produkte in den Handel zu bringen, kann das Unternehmen (der Hersteller) zum Beispiel Rabatte nutzen. Man m\u00f6chte einen gewissen Verkaufsdruck erzeugen, der die H\u00e4ndler dazu bringen soll, die Produkte des Unternehmens m\u00f6glichst offensiv zu pr\u00e4sentieren. Der H\u00e4ndler wiederum \u201epusht\u201c (dr\u00fcckt) das Produkt in Richtung der Konsument:innen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ma\u00dfnahmen und Kan\u00e4le f\u00fcr Push-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Es sollten die Kan\u00e4le genutzt werden, die von der Zielgruppe genutzt werden. Ma\u00dfnahmen w\u00e4ren online beispielsweise:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Facebook\/ Google Ads<\/li><li>Newsletter-Marketing<\/li><li>Social Media Marketing<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Und offline Folgende:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gut sichtbare Platzierungen in Katalogen, Brosch\u00fcren usw.<\/li><li>Plakate, Banner, Flyer<\/li><li>Messen<\/li><li>Promotion in Kaufh\u00e4usern<\/li><\/ul>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"glossar_category":[160],"class_list":["post-84898","ratgeber_glossar","type-ratgeber_glossar","status-publish","format-standard","hentry","glossar_category-allgemein"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/ratgeber_glossar\/84898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/ratgeber_glossar"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/types\/ratgeber_glossar"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84898"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/ratgeber_glossar\/84898\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86665,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/ratgeber_glossar\/84898\/revisions\/86665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"glossar_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.herold.at\/ratgeber\/wp-json\/wp\/v2\/glossar_category?post=84898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}