Markenbildung

Definition:

Markenbildung bezeichnet den Aufbau einer Marke und ihre Etablierung. Ziel ist letztendlich ein hoher Bekanntheitsgrad. Kund:innen sollen außerdem ein Produkt direkt mit dieser Marke und den dazugehörigen Eigenschaften verbinden.

Wie lange dauert Markenbildung

Markenbildung ist ein langfristiger Prozess, der je nach Ausgangssituation zwischen fünf und fünfzehn Jahre dauert. Eine schnellere Markenbildung scheitert an der langsamen Verhaltens- und Einstellungsveränderung des Menschen. Um eine erfolgreiche Markenbildung zu betreiben, muss man Durchhaltevermögen zeigen und konsequent gezielte Markenbotschaften und Leistungen vermitteln. Dies betrifft alle Touchpoints zwischen der Marke und den wichtigsten Anspruchsgruppen (vor allem Kunden und Mitarbeiter).