Definition:
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, die ein zentrales Ziel hat: Besucher:innen dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Dies kann beispielsweise der Kauf eines Produkts, das Ausfüllen eines Formulars oder das Abonnieren eines Newsletters sein. Landingpages werden im Online Marketing eingesetzt, um die Konversionsrate zu erhöhen und gezielte Kampagnen durchzuführen.
Eine Landingpage sollte eine klare Struktur und ein ansprechendes Design haben, um User:innen von der Relevanz der angebotenen Leistung oder des Produkts zu überzeugen. Im Idealfall sollte die Seite schnell laden und auf allen Endgeräten gut angezeigt werden. Um die gewünschte Aktion zu erzielen, sollte die Landingpage eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) enthalten, die direkt auf das Ziel abzielt.
Es gibt verschiedene Arten von Landingpages, wie beispielsweise Click-Through-Landingpages, Lead-Generation-Landingpages oder Event-Registrierungs-Landingpages. Click-Through-Landingpages haben das Ziel, Besucher:innen auf eine andere Seite zu leiten, auf der die eigentliche Aktion ausgeführt wird. Lead-Generation-Landingpages sammeln Informationen von Nutzer:innen, um sie später zu kontaktieren und Marketingmaßnahmen zu ergreifen. Event-Registrierungs-Landingpages sollen Besucher:innen dazu bringen, sich für ein Event zu registrieren.
Eine effektive Landingpage kann ein mächtiges Werkzeug im Online Marketing sein, um Conversions zu maximieren und gezielte Kampagnen durchzuführen. Um eine erfolgreiche Landingpage zu erstellen, sollte der Fokus auf einer klaren Struktur, einem ansprechenden Design und einer eindeutigen Handlungsaufforderung liegen. Durch regelmäßiges Testen und Optimieren kann die Conversion Rate weiter verbessert werden.
