So funktioniert es mit dem Marketing für deine Arztpraxis

Wie sich Dr. Eva M. im Eis verlor – und warum Marketing Orientierung braucht

Dr. Eva M., niedergelassene Allgemeinmedizinerin mit Leidenschaft, hat vor einem Jahr ihre eigene Praxis eröffnet. Mit Herz, Kompetenz und einem klaren Ziel: für ihre Patient:innen da zu sein.

Doch auf dem Weg zur erfolgreichen Patientenakquise fühlte sie sich bald wie auf einem falschen Pfad: verloren in einer weiten, eisigen Landschaft.

Sie hatte zwar losgelegt und eine Website gebastelt, auf der sie auch Alleinstellungsmerkmale und Behandlungsmethoden kommunizierte, ein paar Anzeigen geschaltet und ihre Praxisdaten selbst eingepflegt. Aber es kam niemand. Keine Anfragen, keine neuen Patient:innen.

Sie fühlte sich, als würde sie irgendwo in der Arktis nach Menschen suchen – und das ohne Karte, Kompass oder Wegweiser. Und vor allem: ohne Sichtbarkeit.

Ihre Praxis war zwar real da, aber im digitalen Raum quasi unsichtbar.

Wie aus Idealismus Marketing-Frustration wurde

Dr. Eva steht exemplarisch für viele Ärzt:innen, Therapeut:innen und Gesundheitsberufler:innen. Sie wollen es richtig machen und starten voller Motivation in ihr eigenes Marketing.

„Ich mache es selbst, dann weiß ich, was läuft“, denken viele. Also wird gegoogelt, gebaut, gebastelt. Ein Website-Baukasten hier, ein paar Google-Einträge da, vielleicht noch schnell ein Social-Media-Konto eröffnet.

Doch Marketing ist kein Feierabendprojekt. Gerade im digitalen Bereich ist es viel komplexer, als es auf den ersten Blick scheint. Wer bei digitaler Werbung für Ärzte ohne klares und durchdachtes System agiert, verliert schnell den Überblick. Und vor allem: wertvolle Zeit.

Warum viele beim Marketing für Arztpraxen den DIY-Weg einschlagen & oft scheitern

Beim Marketing für Mediziner bzw. generell im Gesundheitsbereich wollen viele sparen, unabhängig sein und ihre Vision selbst umsetzen. Das ist verständlich. Doch gerade bei der Ärzte Werbung zeigt sich:

Der DIY-Marketing-Weg ist oft der teuerste. Denn gutes Praxismarketing ist komplex. Es reicht nicht, nur eine Website zu haben. Sichtbarkeit, Reichweite, Vertrauen – all das braucht professionelle Planung, Suchmaschinenoptimierung, laufende Datenpflege und gezieltes Online-Advertising. Auch Einträge auf Bewertungsportale sind in diesem Bereich sinnvoll.

Viele Ärzt:innen starten enthusiastisch, aber merken schnell: Sie stoßen an ihre Grenzen. Technisch, zeitlich – und oft auch emotional. Frust, Überforderung und Unsicherheit machen sich breit.

Der wahre Preis vom „Selbermachen“

Wer denkt, DIY-Praxis-Werbung sei gratis, täuscht sich. Selbst wenn kein Geld fließt, kostet es dennoch – und zwar in Form von Arbeitsstunden, Energie und nicht selten Nerven.

Hier eine kurze Gegenüberstellung zwischen Selbermachen und professionellem Praxismarketing:

Selbst wenn man keine direkten Agenturkosten ansetzt, bleibt der „versteckte“ Preis für Do-it-yourself-Marketing für Mediziner:innen hoch – vor allem, wenn man die eigene Zeit realistisch bewertet.

Bei deinem Arztpraxis Marketing veirrt? Wir zeigen dir den Weg zu mehr Patient:innen

Zum Glück erkannte auch Dr. Eva irgendwann: „Ich muss mir Unterstützung holen.“ Der erste Schritt war eine ehrliche Bestandsaufnahme:

• Wo stehe ich überhaupt mit meinem Marketing?
• Wo verschenke ich Potenzial?
• Und was ist mein nächster sinnvoller Schritt?

Genau hier kommt unser kostenloser Herold Marketing Kompass ins Spiel. Dieser bietet dir:

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Mehr Erfolg damit, deine Arztpraxis zu bewerben: Was ein klarer Kompass bewirkt

Nach ihrer Analyse mit dem Marketing Kompass wusste Dr. Eva endlich, worauf es ankam:

• ihre Website war mobil schlecht optimiert – potenzielle Patient:innen sprangen ab
• ihre Praxis war in Google Maps falsch verortet – was zu Verwirrung führte
• Bewertungen fehlten – wodurch Vertrauen verlorenging
• Werbung wurde ohne Strategie geschaltet – und verpuffte wirkungslos

Mit einem gezielten Plan, klaren Handlungsempfehlungen und einem professionellen Partner an ihrer Seite konnte sie diese Baustellen in ihrem Praxismarketing nach und nach beheben.

Heute ist ihre Praxis in ihrer Region unter den Top-Suchergebnissen, die Terminbuchungen haben sich verdoppelt und sie kann sich endlich wieder auf das konzentrieren, was sie wirklich liebt: Medizin.

Fazit: So funktioniert es wirklich mit dem Marketing für deine Arztpraxis

Marketing ist kein Bauchgefühl. Praxismarketing für Ärzte braucht Klarheit, eine durchdachte Strategie und Erfahrung.

Gerade für Ärzt:innen, die im Tagesgeschäft ohnehin stark eingebunden sind, ist professionelles Marketing kein Luxus, sondern eine notwendige Investition in die langfristige Sichtbarkeit und den wirtschaftlichen Erfolg der Praxis.

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