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Åre, ein Bergdorf in der schwedischen Provinz Jämtland, im Jahre 1986.

Eines Tages trafen sich drei talentierte Skifahrer, um sich über ein paar Dinge zu unterhalten, die sie - aufgrund ihrer eigenen Erfahrungen - nachdenklich gemacht hatten. Erstens, warum niemand Kleidung herstellte, die sie auch tragen wollten. Kleidung die erstklassige Funktionalität mit einem schlichten coolen Design kombiniert: nicht auffällig, aber auch nicht langweilig. Zweitens, ob es eine Möglichkeit gab, sich länger und häufiger in dem Skiort aufzuhalten, den sie alle so liebten: das kleine Bergdorf Åre mitten in den schwedischen Bergen.
Gemeinsam war die Gruppe der drei Skifahrer eine ungewöhnlich gute Zusammenstellung, um die Antworten zu finden. Stefan Engström war Skiprofi von Weltklasse, zu dessen Erfolgen mehrere Weltcup-Siege zählten. Peter Blom war Chefredakteur des größten schwedischen Skimagazins. Christer Mårtensson war Art Director und Designer. Es dauerte nicht lange, und eine vierte Person stieß hinzu: der frühere Abfahrtsläufer und im Skivertrieb tätige Jonas Ottosson.