Das kostet Google Werbung für Unternehmen 2026 in Österreich

Was kostet eigentlich Werbung auf Google für Unternehmen 2026 in Österreich? Diese Frage stellen sich viele kleine und mittelgroße Unternehmen, um zu bewerten wie sinnvoll diese für sie ist. Die Antwort ist komplex: Es kommt darauf an. In Österreich liegen die Klickpreise oftmals im Bereich zwischen 0,50 Euro und 2,50 Euro. Aber es gibt auch Ausreißer nach oben und unten – daher ist eine pauschale Aussage zum Preis von Werbung schwer und wird durch mehrere Faktoren beeinflusst. Wir erklären dir im folgenden Beitrag welche das sind und warum der Klickpreis nicht der wichtigste Faktor zur Bewertung dafür ist, ob Werbung auf Google sinnvoll ist.

Kostenpunkt: Branchenspezifische Klickpreise

Die Branche ist der größte Faktor für deine Klickpreise. Eine aktuelle Analyse aus dem DACH-Raum zeigt: Marketing-Agenturen zahlen durchschnittlich 7,57 Euro pro Klick für Eigenwerbung, während Branchen wie Fashion mit etwa 0,99 Euro oder Haustier-Produkte mit nur 0,56 Euro deutlich günstiger sind.

Einige Beispiele für Österreich:

• Lokale Dienstleister (Handwerk, Friseur, Bäckerei): 0,80€ – 1,50€
• Gastronomie & Tourismus: 0,50€ – 1,20€
• Versicherungen & Finanzdienstleistungen: 5,00€ – 9,00€
• Rechtsanwälte: bis zu 10,00€ und mehr
• B2B-Software: 4,00€ – 12,00€

Weitere Faktoren die den Klickpreis beeinflussen

Neben der Branche gibt es weitere Faktoren, die deinen CPC beeinflussen:

• Wettbewerb: Je mehr Unternehmen auf dasselbe Keyword bieten, desto teurer wird der Klick.
• Qualitätsfaktor: Relevante Anzeigen mit guter Nutzererfahrung werden von Google belohnt – mit niedrigeren Klickpreisen.
• Keyword-Auswahl: Allgemeine Keywords wie „Zahnarzt Wien“ sind teurer als spezifische Long-Tail-Keywords (längere, präzisere Suchbegriffe) wie „Zahnarzt für Angstpatienten 1010 Wien“.
• Tageszeit & Gerät: Zu bestimmten Zeiten und auf bestimmten Geräten (Handy, Desktop) variieren die Preise.
• Region: In Wien sind Klickpreise oft höher als in kleineren Städten oder am Land.

Welches Werbebudget sollten Unternehmen für Google Werbung einplanen?

Okay, du kennst jetzt die Klickpreise. Aber wie viel Budget brauchst du insgesamt? Auch hier gilt: Es gibt keine pauschale Antwort. Aber es gibt Richtwerte, an denen du dich orientieren kannst.

Startbudget für Einsteiger

Wenn du noch nie Google Werbung geschaltet hast, empfehlen Expert:innen ein Testbudget von 500 bis 1.000 Euro pro Monat für 3 Monate. Warum? Google Ads braucht Daten, um zu lernen. Mit zu wenig Budget erhältst du nicht genug Klicks, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Du verschwendest dann mehr Geld, als du sparst.

Mit 500-1.000 Euro pro Monat kannst du:

• Verschiedene Suchbegriffe (Keywords) testen
• Herausfinden, welche Anzeigentexte am besten funktionieren
• Erste Conversion-Daten sammeln (also sehen, wie viele Klicks zu Anfragen oder Käufen führen)

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Budget für kontinuierliche Kundengewinnung

Wenn du Google Werbung dauerhaft nutzen möchtest, um neue Kund:innen zu gewinnen, solltest du mindestens mit 500 bis 1.000 Euro pro Monat rechnen. Dieser Budgetrahmen ermöglicht es, kontinuierlich sichtbar zu sein, verschiedene Kampagnentypen zu kombinieren (z.B. Suchanzeigen + Display-Werbung) und die KI-gestützten Optimierungen von Google optimal zu nutzen.

Versteckte Kosten durch Betreuung: Was kommt zum Werbebudget hinzu?

Das Werbebudget, das direkt an Google geht, ist nur ein Teil der Gesamtkosten. Folgende zusätzliche Kosten solltest du einplanen:

• Agenturkosten: Wenn du eine Google Such Werbung-Kampagne professionell betreuen lässt, kommen Agenturkosten hinzu. Im DACH-Raum liegen diese häufig bei 500 bis 3.000 Euro pro Monat – abhängig von der Kampagnengröße und dem Leistungsumfang.
• Landingpage-Optimierung: Eine gute Landingpage ist entscheidend für den Erfolg. Investitionen in Design, Texte und Conversion-Optimierung zahlen sich aus – hier kannst du mit einmaligen Kosten von 1.000 bis 5.000 Euro rechnen.
• Tracking-Tools: Um den Erfolg zu messen, brauchst du Conversion-Tracking. Viele Tools sind kostenlos (Google Analytics), aber manche Premium-Tools kosten 50-200 Euro/Monat.
• Zeitaufwand: Wenn du deine Kampagnen selbst verwaltest, kostet dich das Zeit. Zeit in der du dich nicht um dein Unternehmen kümmerst – Zeit ist also Geld.

Österreich-Besonderheit: Digitalsteuer und regulatorische Kosten

Ein wichtiger Punkt für österreichische Unternehmen: Seit November 2020 erhebt Google eine Digitalsteuer von 5% auf alle Anzeigen, die in Österreich ausgeliefert werden. Das bedeutet: Wenn du 1.000 Euro Werbebudget ausgibst, kommen 50 Euro Digitalsteuer oben drauf – macht 1.050 Euro Gesamtkosten.

Die Digitalsteuer gilt unabhängig davon, wo dein Unternehmen sitzt. Entscheidend ist nur, dass die Anzeige an Nutzer:innen mit österreichischer IP-Adresse ausgespielt wird. Google gibt diese Steuer 1:1 an die Werbetreibenden weiter. Weitere Steuern wie die Umsatzsteuer kommen zusätzlich hinzu.

Die gute Nachricht: Diese Kosten sind transparent und werden am Ende des Monats auf deiner Rechnung ausgewiesen. Du kannst sie von Anfang an in deine Budgetplanung einberechnen.

So hilft Herold österreichischen Unternehmen bei Google Werbung

Du merkst: Google Werbung ist ein komplexes Thema mit vielen Stellschrauben. Genau hier kommt Herold ins Spiel. Mit über 1,06 Milliarden Google-Impressionen pro Jahr und jahrzehntelanger Erfahrung im österreichischen Markt weiß Herold genau, wie man KMUs zu mehr Sichtbarkeit verhilft.

Herold bietet maßgeschneiderte Google Such Werbung-Pakete für österreichische Unternehmen – vom Small Paket ab 180,- Euro bis zum Enterprise Paket für größere Kampagnen. Das Besondere: Du bekommst nicht nur die Kampagnenverwaltung, sondern auch die Expertise eines Teams, das den österreichischen Markt in- und auswendig kennt.

Herold kümmert sich um:

• Keyword-Recherche und -Auswahl
• Anzeigenerstellung und laufende Optimierung
• Budget-Management und Erfolgsmessung
• Lokale Ausrichtung auf deine Zielgruppe

Und das Beste: Herold kann Google Werbung mit anderen Maßnahmen wie Suchmaschinen Optimierung und Online Complete kombinieren, um deine Online-Sichtbarkeit ganzheitlich zu steigern.

Fazit: Google Werbung lohnt sich auch 2026 bei Unternehmen die mehr Neukunden wollen

Die Kosten pro Klick für Google Werbung variieren stark – von wenigen Cent bis zu mehreren Euro pro Klick. Entscheidend ist nicht, wie viel ein Klick kostet, sondern wie viel dir ein neuer Kunde wert ist. Wenn du durch 20 Klicks à 2 Euro einen Kunden gewinnst, der dir 500 Euro Umsatz bringt, sind die 40 Euro Werbekosten bestens investiert. An dieser Stelle ist unsere kostenloser Kalkulator hilfreich, um dir ein Gefühl für die Kosten, und was du dafür bekommst, zu geben.

2026 ist Google Werbung für österreichische Firmen relevanter denn je – vorausgesetzt, du gehst strategisch vor. Je nach Anwendungsfall und der größe des Wettbewerbs solltest du mindestens 500 Euro im Monat einplanen. Je mehr du darüber hinaus investierst, desto eher kann an einer durchdachten Keyword-Strategie und professioneller Betreuung gearbeitet werden und Google Werbung so zu deinem stärksten Kanal für Neukundengewinnung werden.

Vergiss nicht die Österreich-spezifischen Kosten: Die 5% Digitalsteuer solltest du von Anfang an in deine Kalkulation einbeziehen. Und wenn du unsicher bist, wo du anfangen sollst – lass dich beraten. Mit dem richtigen Partner an deiner Seite holst du aus jedem Euro das Maximum heraus.