Offpage SEO: Mit Linkaufbau & Co. Rückenwind für deine Website generieren

Zur Definition: Was ist mit Offpage SEO genau gemeint?

Der Begriff Offpage ist bereits ein Wegweiser. Denn hier finden abseits der Webpage verschiedene Maßnahmen statt, die dennoch einen Einfluss auf diese nehmen. Das bekannteste und am häufigsten genutzte Instrument ist effektives, natürliches Linkbuilding. Zu diesem Thema findest du im Folgenden mehr spannende Informationen.

Natürliches Linkbuilding ist das Herzstück deiner Offpage SEO Strategie

In der Vergangenheit, vor allem in den ersten Jahren der Suchmaschinenoptimierung, galten Website Backlinks noch als Nonplusultra. Damals war es gang und gäbe als SEO-Expert:in möglichst viele Backlinks zu generieren und diese oftmals sogar selbst zu setzen. Mittlerweile hat sich das Bild ein wenig gewandelt. Zwar sind Verlinkungen auf Seiten Dritter nach wie vor das wichtigste Instrument der Offpage Optimierung, heute zählt aber vor allem Klasse statt Masse.

Jeder Backlink ist als Empfehlung zu verstehen. Unter diesem Blickwinkel wird deutlich, warum qualitativ hochwertige Verlinkungen zu deiner Seite so wichtig sind:

• Sie steigern die Autorität deiner Website innerhalb eines Themenfeldes.
• Sie generieren relevanten Traffic, indem Besucher:innen der anderen Website den Links folgen.
• Sie selbst stellen eine thematische Relevanz zu bestimmten Keywords her.
• Sie zeigen den Suchmaschinen, dass dein eigener Content so hochwertig ist, dass er empfohlen wird.

Die mit dem Erhalt von Backlinks assoziierte Disziplin nennt sich Linkbuilding. Damit gemeint sind alle Optimierungsmaßnahmen, um von anderen Webmaster:innen eine Empfehlung, also einen sogenannten Backlink, zu erhalten. Der symbolische Lottogewinn für deine Website ist es, solche Empfehlungen von besonders bekannten und vertrauenswürdigen Websites zu bekommen. Google bewertet solche Backlinks als sehr wichtig und würdigt deine Website dafür.

Die drei Ziele des Linkbuildings

Was hinter dem Linkbuilding steckt und warum es so wichtig ist, ist jetzt klar. Folgende drei Ziele kannst du mit einem erfolgreichen Linkbuilding erreichen:

• Verbesserte Rankings: Durch Empfehlungen von anderen Websiten wird immer ein Teil ihrer Autorität auf deine Website übertragen. Das ist für dein eigenes Ranking in den Suchmaschinen förderlich.
• Relevanter Traffic: Verlinkungen mit hoher Themenrelevanz leiten solche Besucher:innen auf deine Website, die an deinem Content schon ein grundlegendes Interesse haben. Es entsteht also natürlicher Traffic, der im besten Falle die Conversionrate verbessert!
• Trust & Autorität: Hochwertige Backlinks stellen deine Marke und die Website ins Rampenlicht, positionieren beide als Autorität innerhalb des jeweiligen Themenfeldes und sind damit für das Brand-Building von Vorteil.

Wie funktioniert Linkbuilding in der Praxis?

Die Theorie hast du nun verstanden, doch jetzt stellt sich die Frage, wie und wo du nun mit dem Linkbuilding anfängst. Keine Sorge, wir nehmen dich an die Hand.

Content Seeding für einen natürlichen Linkaufbau

Die zum Linkaufbau empfohlene Maßnahme von Google selbst ist das sogenannte Content Seeding. Vereinfacht erklärt, platzierst du im Zuge dieser Strategie hochwertigen Content. Dieser ist so ansprechend, informativ und hochwertig, dass er von anderen Websites verlinkt wird. Abgerundet wird die Strategie durch proaktives Handeln – du gehst also auf andere Webmaster:innen zu, zeigst diesen deinen gelungenen Content und hoffst dann auf Backlinks.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du mit diesem sogenannten Hero Content Backlinks generieren kannst, beispielsweise durch

• E-Books,
• eigens erstellte Studien oder Umfragen,
• fachlich detaillierte Artikel,
• Gastbeiträge
• oder besonders kreativen Content.

Trotz einer herausragenden Qualität des Contents wirst du vor allem bei einer kleineren Website nicht vermeiden können, die anderen Webmaster:innen selbst zu kontaktieren. Nur so werden sie auf deinen hochwertigen Content aufmerksam.

Je größer und bekannter deine Website ist, desto einfacher fällt dir auch der künftige Linkaufbau über Content Seeding: Deine Beiträge erreichen dann von Anfang an mehr Nutzer:innen und Webmaster:innen, was auch die Chance steigert, dass jemand dir ohne vorherige Anfrage einen Backlink schenkt.

Ergänzende Maßnahmen der Offpage Optimierung

Linkbuilding ist zwar die Königsdisziplin, aber längst nicht die einzige Offpage Maßnahme. Nachfolgend möchten wir dir über die wichtigsten Optimierungsmaßnahmen einen kurzen Überblick geben. Wenn du die Website komplett in Eigenregie verwaltest, werden sich mitunter nicht alle Maßnahmen mit deinem Terminkalender und vorhandenen Zeit vereinbaren lassen – aber es lohnt sich, am Ball zu bleiben!

Markenaufbau & Markenreichweite steigern

Google belohnt starke Marken typischerweise mit ebenso starken Rankings. Eine etablierte Marke bedeutet nämlich auch: hohe Autorität. Diese ist wiederum vorteilhaft für deine Website. Außerdem steigerst du mit dem Markenaufbau die Wahrscheinlichkeit, dass jemand direkt nach deiner Marke sucht. Simultan neigen Webmaster:innen dazu, einer populären und seriösen Marke einen Link auszustellen.

Content-Marketing

Content-Marketing spielt vor allem bei der Onpage Optimierung eine Schlüsselrolle, kann aber auch deiner Offpage Optimierung zuträglich sein. Alles, was im Offpage SEO Kontext Content-Marketing umfasst, ist eng mit dem Linkbuilding verwandt. Du möchtest schließlich deinen Content vermarkten, was wiederum in natürlich generierten Backlinks resultiert.

Digitale PR

Gründe für PR-Kampagnen gibt es reichlich. Mit PR-Strategien im Web generierst du Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit und erhöhst damit die Wahrscheinlichkeit, dass deine PR-Kampagne und damit auch die Website verlinkt werden. Zudem stellst du deine Marke mit digitaler PR ins Rampenlicht.

Social Media

Auch Social Signals aus sozialen Netzwerken können Suchmaschinen auslesen. Mit steigender Popularität der sozialen Netzwerke gewinnen auch die Social Signals in der Offpage Optimierung immer mehr an Bedeutung.

Du kannst dich natürlich noch einigen anderen Maßnahmen und Instrumenten bedienen, die alle das Ziel zusätzlicher Backlinks und der Steigerung deiner Bekanntheit verfolgen:

• Präsentiere deine Website als wissenswerte Instanz in Foren, Blogkommentaren oder Ähnlichem.
• Verfasse Gastartikel auf starken Websites.
• Generiere weitere Social Signals mit der Hilfe von Influencer:innen.

Offpage SEO Richtlinien von Google beachten!

Google selbst ist sich der immensen Bedeutung von Backlinks bewusst. Schließlich hat das Unternehmen selbst dafür gesorgt. Deshalb ist ein fairer Rahmen für alle Beteiligten erforderlich. Diesen stellen die Webmaster:innen Guidelines dar. Sie definieren, was zu Ranking-Abstrafungen oder zum Totalausschluss einer Website führen kann.

Insbesondere betrifft das alle Maßnahmen rund um den Linkkauf. Bei dieser nicht legitimen Strategie erkaufen sich Webmaster:innen Backlinks. Diese sind dann keine ehrliche Empfehlung mehr, was dem Konzept Googles gegenüber Backlinks widerspricht. Google straft Linkkauf konsequent ab; sowohl den Linkgebenden als auch -nehmenden.

Nicht erlaubt sind außerdem:

• Tausch von Backlinks gegen finanzielle oder andere Leistungen,
• Nutzung von Diensten oder Programmen, die automatisiert Backlinks spammen,
• vertraglich zugesicherte Backlinks
• sowie exzessiver Linktausch.

Onpage und Offpage Optimierungen gemeinsam betreiben

Mit beiden übergeordneten Strategien bekommst du eine Reihe von Maßnahmen in die Hand, die sich zudem noch wunderbar ergänzen. Es gibt keinen Grund, Suchmaschinenoptimierung nur auf der eigenen Website oder nur abseits davon zu betreiben. Opage SEO legt den Grundstein für eine ansprechende, inhaltsstarke und auf die Zielgruppe ausgerichtete Website. Offpage SEO belohnt diese Qualität durch die durch weitere Maßnahmen generierten Backlinks. In unserem separaten Artikel zum Onpage SEO erfährst du mehr darüber.

Offpage SEO? Ja, bitte – aber natürlich

Offpage SEO Maßnahmen gibt es reichlich – sie unterstehen aber allesamt mehr oder minder dem natürlichen Linkaufbau. Dabei geht es darum, Links von anderen Websites zu deiner Website zu erhalten.

Durch das Linkbuilding verbesserst du das Ranking deiner Website in den Suchmaschinen, generierst relevanten Traffic und steigerst die Seriosität und Autorität deiner Website. Du gehst das Thema Linkbuilding durch Content-Seeding an, also indem du deinen hochwertigen Content, wie ein E-Book, anderen Webmaster:innen präsentierst und sie diese auf ihrer eigenen Website veröffentlichen.

Zur Offpage Optimierung gehören darüber hinaus der Markenaufbau, also eine hohe Autorität deiner Website, das Content-Marketing durch die Erstellung von Suchmaschinen optimierten Inhalten, die digitale PR, mit der du deine Website sichtbarer machst, sowie das Nutzen von Social Media.