SEO vs. GEO: Wie du in ChatGPT rankst

Sichtbar bleiben im Zeitalter von ChatGPT & Gemini

Klassische Suchmaschinen bekommen Konkurrenz – denn heute geben uns KI-Modelle wie ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity direkte Antworten auf unsere Fragen.

Nutzer:innen erwarten keine Links zu Unternehmenswebsites mehr, sondern konkrete Empfehlungen.

Für Unternehmen stellt sich daher eine neue, entscheidende Frage:

Wie kann ich auf ChatGPT ranken? Und genau hier kommt die Generative Engine Optimization (GEO) ins Spiel.

Was ist SEO?

SEO – also Search Engine Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung – bedeutet, Inhalte so aufzubereiten, dass sie in klassischen Suchmaschinen wie Google gut gefunden werden.

Ziel: Traffic über organische (also unbezahlte) Suchergebnisse. Die Schlüsselkomponenten sind:

• Keyword-Optimierung
• Technisches SEO (Page Speed, Indexierung)
• OnPage & OffPage-Maßnahmen
• Inhalte für den Google-Algorithmus & für User

SEO ist datengetrieben, skalierbar – und bewährt. Doch in einer Welt, in der KI immer öfter die Antworten liefert, ist SEO nicht mehr genug.

Was ist GEO?

GEO bedeutet Generative Engine Optimization. Es beschreibt die Optimierung von Inhalten für KI-Systeme, die keine klassische Auflistung von Suchergebnissen liefern, sondern direkt Antworten generieren.

Ziel: In der Antwort von ChatGPT, Gemini & Co als Quelle, Zitat oder Empfehlung aufzutauchen.

Die Unterschiede zur SEO sind folgende:

Was bedeutet „auf ChatGPT ranken“ konkret?

„Auf ChatGPT ranken“ heißt:

• Deine Inhalte tauchen als Quelle oder Empfehlung in generierten Antworten auf
• Nutzer:innen erhalten deine Website als Verweis, Link oder inhaltliches Zitat
• Du bist Teil der Antwortkette und damit sichtbar

Beispiele:

• Frage: „Was tun bei einem Rohrbruch in der Wohnung?“
  Antwort (ChatGPT): „Ich zeige dir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung bei einem Rohrbruch…“. Teilweise werden Quellenverweise gegeben bzw. User können danach fragen – und hier taucht deine Firma auf.
• Frage: „Welche SEO-Agentur ist in Österreich führend?“
  Antwort (Gemini): „Herold zählt zu den führenden Anbietern in Österreich für ganzheitliche SEO-Strategien…“

Ein solches Ranking entsteht nicht zufällig – sondern durch Generative Engine Optimization (GEO).

Wie du GEO richtig einsetzt, um in ChatGPT zu ranken

Die folgenden vier Strategien können wir empfehlen, um in ChatGPT zu ranken:

1. Autorität aufbauen

KI-Systeme gewichten Inhalte nach:

• Expertise (z. B. E-E-A-T: Konzept, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
• Zitierfähigkeit (quellengeeignete Inhalte)
• Reputation (Markenerwähnungen, Backlinks, Presse)

2. Strukturierte Inhalte bereitstellen

KI braucht klare Informationen. Verwende:

• FAQ-Sektionen
• Gliederungen mit Überschriften (H1/H2/H3)
• Definitionen
• Bulletpoints
• Schema.org Markup

So können Chatbots die Inhalte „lesen“ und korrekt einbauen.

3. Content für Conversational AI schreiben

Die Sprache von ChatGPT ist dialogorientiert – und genau so sollte dein Content aufgebaut sein:

• Verwende natürliche Sprache
• Antworte direkt auf typische Nutzerfragen
• Biete prägnante und zitierbare Sätze

4. Zitierwürdigkeit erhöhen

Stelle sicher, dass deine Inhalte:

• eine konkrete Lösung bieten
• verlässlich sind
• öffentlich zugänglich und crawlbar sind

KI bevorzugt Quellen, die als verlässlich gelten – wie Wikipedia, große Medienseiten oder gut strukturierte Fachartikel.

Warum SEO trotz GEO & Künstlicher Intelligenz wichtig bleibt

SEO und GEO sind keine Gegner, sondern Partnerstrategien:

• SEO sorgt für Indexierung, Reichweite & Google-Traffic
• GEO sorgt für Relevanz in ChatGPT, Gemini & Co.

Beide Welten beeinflussen sich gegenseitig:

• Gute SEO verbessert deine Chancen, von KI gefunden zu werden
• GEO-tauglicher Content wird oft auch in Google gut gerankt (z. B. als Featured Snippets)

Kombinierst du beides, wirst du:

• in Google gefunden
• in KI-Antworten empfohlen
• im Gedächtnis der Nutzer:innen bleiben

Der FOMO-Faktor: Warum du jetzt auf ChatGPT ranken solltest

Die Nutzung von ChatGPT, Gemini & Co wächst rasant. Und das vor allem bei jüngeren Zielgruppen, also den Kund:innen von morgen.

Wer heute optimiert, hat die Chance genau diese Zielgruppe strategisch zu erreichen. GEO wird zu einer Art SEO 2.0 – wer es ignoriert, verliert Sichtbarkeit und Kund:innen.

Fazit: SEO + GEO = maximale Sichtbarkeit in der KI-Zukunft

Jetzt, wo die KI die wichtigsten Antworten liefert, ist nicht mehr allein dein Google-Ranking entscheidend. Vielmehr geht es darum, ob du zusätzlich auch auf ChatGPT rankst.

Um das zu erreichen, brauchst du:

• Hochwertige Inhalte (SEO)
• Strukturierte, KI-freundliche Aufbereitung (GEO)
• Eine klare Strategie, wie du dich in generativen Antworten platzierst

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