Google Search Console: So nutzt du Googles starkes SEO-Tool

Ein kurzer Überblick: Was ist die Google Search Console?

Vereinfacht ausgedrückt ist die Google Search Console das Tagebuch deiner Website. Die GSC ist eine riesige Sammlung an Daten, die dir Google kostenfrei zur Verfügung stellt und die dir dabei hilft, deine Website auf unterschiedliche Art und Weise zu betrachten.

Mit ihr erhältst du tiefgreifende Einblicke in das Verhalten der Google-Nutzer: Nach welchen Keywords sie suchen, wie oft deine Website in den organischen Suchergebnissen angezeigt und wie häufig sie letztendlich angeklickt wird. Außerdem widmet sich die GSC technischen Aspekten wie:

• Ladezeiten,
• 404-Fehlern,
• Backlinks.

Das sind allesamt Informationen, die sowohl für dein Onpage SEO als auch für dein Offpage SEO von großer Relevanz sind.

Funktionsumfang: Das kann die Google Search Console

Deine Website steht, wenig überraschend, im Mittelpunkt der Google Search Console. Die Funktionen und Features gliedern sich in drei Teilgebiete:

• Suchanalyse: Detaillierte Analyse zum Such- und Klickverhalten der Nutzer:innen bei Google sowie Darstellung von Backlinks.
• Monitoring: Fortlaufende Prüfung technischer Kapazitäten und möglicher Fehler auf der Webseite.
• Konfiguration: Hilfestellungen für Google und dessen Crawler (Programme, die das Internet nach neuen Webseiten und Inhalten durchsuchen), beispielsweise was die Indexierung neuer Seiten anbelangt. 

Hinter diesen drei Teilbereichen verstecken sich zahlreiche Features – einige davon sind selbst langjährigen Nutzer:innen der GSC nicht bekannt. Daher möchten wir dir die wichtigsten Funktionen im Detail vorstellen.

1. „Leistung“ in der Google Search Console

Mit der Google Search Console wie oft deine Website für bestimmte Suchbegriffe angezeigt (Impressionen) oder angeklickt (Klicks) wurde. Aus diesen Zahlen errechnet sich zudem die Klickrate. Außerdem siehst du, auf welcher durchschnittlichen Position deine Website für bestimmte Suchbegriffe in der Google Suche platziert ist. Die Google Search Console reicht dabei maximal 16 Monate zurück, ältere Daten werden hingegen nicht mehr bereitgestellt.

Hier noch einmal die Eckpfeiler des Leistungsberichts zusammengefasst:

Simultan kannst du mit der GSC prüfen, ob deine Website beispielsweise bei Google Discover und Google News auftaucht, wie die Zugriffe über die Bilder-Suche bzw. Video-Suche ausfallen, oder aus welchen Ländern deine Besucher kommen.

2. „Indexierung“ in der Google Search Console

Der Reiter „Seiten” in der Rubrik „Indexierung“ zeigt dir den Indexierungsstatus der jeweiligen URL an. Du siehst also übersichtlich aufgelistet welche Unterseiten deiner Website von Google indexiert wurden und welche von den Suchergebnissen ausgeschlossen sind. Die Google Search Console listet zudem ganz genau auf, welche Seite aus welchem Grund vom Index ausgeschlossen sind.

Ebenso bietet dir die Google Search Console die Möglichkeit, Sitemaps hochzuladen oder zu aktualisieren. Eine Sitemap ist eine Datei, die alle URLs einer Website auflistet und von den Crawlern genutzt wird, um die Struktur einer Website besser zu verstehen. Das ist vor allem der Indexierung neuer Unterseiten zuträglich. Unter „Entfernen“ kannst du zudem beantragen, dass URLs aus dem Index entfernt werden.

3. „Nutzerfreundlichkeit“ in der Google Search Console

In der Rubrik „Nutzerfreundlichkeit“ befinden sich aktuell drei Reiter, wobei „Verhalten von Seiten“ und „Core Web Vitals“ in eine ähnliche Kerbe schlagen. In beiden Reitern wird die technische Qualität deiner kompletten Website überprüft. In „Verhalten von Seiten“ wird die mobile Version auf drei, und die Desktop-Version deiner Website auf zwei Elemente hin überprüft und bewertet:

1. Core Web Vitals
2. SSL-Zertifikat (HTTPS)
3. Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten

So kannst du dich jedem einzelnen Fehler widmen, diesen ausbessern und damit die Ladegeschwindigkeit, Nutzerfreundlichkeit oder Mobilfreundlichkeit deiner Website steigern.

4. „Verbesserungen“ in der Google Search Console

In dieser Rubrik der Google Search Console wirst du über fehlerhafte oder verbesserungswürdige Strukturierte Daten informiert. Darunter fallen beispielsweise How-To Snippets, FAQ-Snippets oder Rezensions-Snippets.

Sonstige Funktionen der Google Search Console

Solltest du gegen die Webmaster:innen-Richtlinien verstoßen, informiert dich die GSC ebenfalls darüber. Schwerwiegende Sicherheitsprobleme oder beispielsweise Abstrafungen durch Black Hat SEO-Maßnahmen dokumentiert die Search Console ebenfalls und spricht dann sogenannte „Penaltys“ aus. In den meisten Fällen wirst du dich aber kaum mit derartigen Problemen oder Richtlinienverstößen konfrontiert sehen.

1. Interne und externe Verlinkungen

Im Link-Bericht werden sowohl interne Verlinkungen als auch externe Backlinks aufgeschlüsselt. Das ist aus zweierlei Gründen eine große Hilfe: Mit den internen Links kannst du feststellen, wie gut deine einzelnen Seiten untereinander verlinkt sind. Mit den Backlinks findest du hingegen heraus, welche anderen Webmaster:innen auf dich verlinken oder ob deine Website über Links in sozialen Netzwerken Traffic generiert. 

2. Backlink aussortieren

Nicht jeder Backlink ist positiv zu bewerten. Leider hast du wenig Einfluss darauf, wer dir einen Backlink gibt. In den meisten Fällen ist das kein großartiges Problem, denn natürlich weiß auch Google, dass das außerhalb deines Einflusses liegt. 

Trotzdem gibt dir der Suchmaschinenbetreiber mit dem Disavow-Tool ein starkes Instrument in die Hand, mit dem du unerwünschte Backlinks für ungültig erklären lassen kannst. Das ist sinnvoll, wenn diese von offensichtlichen Spam-Seiten kommen.

Die Google Search Console ist ein Allrounder – und dein direkter Draht zu Google

Einen besonderen Stellenwert genießt die Search Console deshalb, weil sie direkt von Google bereitgestellt wird. Für dich ist das großartig, schließlich ist Google die Suchmaschine, auf der du überwiegend deinen Traffic generierst und gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen erreichen willst. Du kannst dir zudem sicher sein, dass die Informationen in der GSC richtig sind und nicht auf Schätzungen beruhen (wie bei vielen anderen SEO-Tools).

Die Google Search Console ist damit dein direkter Draht zu den umkämpften Top-Rängen der beliebten Suchmaschine. Vor allem den Hinweisen, Tipps und möglichen Fehlern solltest du besondere Beachtung schenken. Wenn du mithilfe der eigens von Google konzipierten Google Search Console auf diese Verbesserungspotenziale hingewiesen wirst, kannst du dir sicher sein, dass eine Optimierung an dieser Stelle früher oder später Früchte trägt. 

Aufgrund der Schnittstelle zu Google Analytics hast du außerdem die Möglichkeit, die einzelnen Daten und Berichte aus beiden Quellen im Zusammenspiel zu nutzen, um einen wirklich umfassenden analytischen Blick auf deine Website zu erhalten.

Vor allem für SEO-Experten und Webmaster mit Projekten überschaubarer Größe sind diese beiden Google-Services oftmals ausreichend. Weitere kostenpflichtige Tools sind dagegen optional.

Schritt für Schritt: So richtest du die Google Search Console ein

Mit dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung erledigst du das Einrichten der Google Search Console im Nu: 

1. Projekt hinzufügen

Zuerst öffnest du, während du in deinem Google-Konto angemeldet bist, die Google Search Console und fügst das jeweilige Projekt/die Property hinzu.

2. Dich als Website-Eigentümer:in bestätigen

Bestätige, dass die Website tatsächlich dir gehört. Google bietet hierfür verschiedene Möglichkeiten an, beispielsweise das Hochladen einer HTML-Datei auf deiner Website oder das Hinzufügen eines Meta-Tags im Quellcode.

3. Sitemap erstellen, einreichen und warten

Erstelle eine Sitemap (oder lasse sie von deinem CMS generieren) und reiche sie ein. Danach musst du etwas Geduld haben, denn normalerweise dauert es einige Tage, bis deine Website gecrawlt wurde und in der GSC die ersten Datensätze erscheinen.

Drei abschließende Tipps zur Google Search Console

In welchem Ausmaß du das Potenzial der GSC ausschöpfst, bleibt dir überlassen. Dennoch wollen wir dir 3 Tipps an die Hand geben, die du auf jeden Fall anwenden solltest.

• Nutze die Google Search Console für die Keyword-Recherche. Sehr oft spielt Google eine Unterseite für ein Keyword aus, das im Text auf dieser Unterseite nur beiläufig erwähnt wird. Durch die dazugehörigen Impressionen kannst du einschätzen, wie häufig nach diesem Suchbegriff gesucht wird und ob sich eine eigens darauf zugeschnittene Unterseite lohnen könnte.
• Nutze die Google Search Console für das Qualitätsmanagement deiner Website, indem du alle Fehler zeitnah behebst und Verbesserungen, die dir Google vorschlägt, durchführst.
• Nutze die Leistungsberichte aus der Search Console auch für deine eigenen SEO-Reportings. 

Fazit: Die Google Search Console ist ein mächtiges Tool – und noch dazu gratis 

Wer sich als Webmaster versucht, sollte mit der Google Search Console umgehen können. Mit der GSC kannst du vor allem:

• die Leistung deiner Website überwachen, 
• Probleme erkennen,
• Keywords identifizieren, die den meisten Traffic auf deine Website lenken.

Durch die Verwendung der Google Search Console hast du deine Website immer im Blick und kannst schnell handeln, sobald eine nachträgliche Optimierung nötig ist. So sicherst du die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchmaschinenergebnissen. Deshalb ist die Google Search Console ein unverzichtbarer und kostenloser Allrounder von Google.

Das klingt alles sehr interessant für dich, doch du möchtest die Arbeit der Suchmaschinenoptimierung lieber an Profis abgeben? Dann wende dich mit einer E-Mail an unsere SEO-Experten und stecke deine Zeit lieber in die Verwirklichung deiner geschäftlichen Projekte.