Wie kommt man bei Google nach oben?
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Alle Unternehmen wollen auf die Top-Positionen von Google, doch nur den wenigsten gelingt es. In diesem Beitrag zeigen wir dir, die du es mit deiner Website garantiert bei Google nach oben schaffst – ganz ohne Zauberei.
Inhaltsverzeichnis
Wie kommt man bei Google nach oben?
Zunächst musst du verstehen, wie Google tickt und welche Ziele Google überhaupt verfolgt. Main goal von Google ist es, seine User langfristig an die Suchmaschine zu binden. Und das wiederum gelingt am besten, wenn Google die besten Suchergebnisse ganz oben liefert. Deshalb bewertet Google jede einzelne Website anhand bestimmter Kriterien wie beispielsweise Ladezeit, Inhalt, Benutzerfreundlichkeit, Klickrate, Verweildauer und Absprungrate.
Website in Google nach oben bringen
Eine technisch einwandfreie Unternehmenswebsite, die mit sinnvollen Inhalten bestückt ist, zählt wie erwähnt zu den Grundvoraussetzungen, um in den Google Suchergebnissen überhaupt mitspielen zu dürfen. Nur wenn du über eine solche Website verfügst, ist es sinnvoll überhaupt tiefer in die folgende Materie einzutauchen.
Wer bei der Google Suche ganz oben stehen möchte, hat 4 Möglichkeiten
Dass eine gute Website der Ausgangspunkt ist, um es bei Google ganz nach oben zu schaffen, wurde nun ausreichend dargelegt. In den meisten Fällen genügt eine gute Website aber nicht, um unter den ersten 10 Google Einträgen aufzuscheinen.
Wer sein Google Ranking verbessern will, hat vier verschiedene Möglichkeiten, um auf Google präsent zu sein. Den ultimativen Marketing-Erfolg erzielst du selbstverständlich, wenn du all diese vier Bereiche abdeckst. Wir stellen dir diese Bereiche genauer vor und verraten, was du für eine durchgehend gute Google Position tun musst.
1. Bei Google Suche oben stehen durch Google Ads Textanzeigen (SEA)
Google Ads ist dir bei der Google Recherche bestimmt schon einmal untergekommen. Aber wer klickt denn schon auf diese gekauften Anzeigen? Mehr Leute als du denkst. Gerade ältere Nutzer:innen, die gleichzeitig zur kaufkräftigsten Gruppe zählen, wissen nach wie vor nicht, dass es sich bei den Top-Textanzeigen überhaupt um bezahlte Werbung handelt. Die meisten halten sie für ganz normale Treffer ihrer Google Suche.
Und was die jüngeren User betrifft: Google hat das System, nach welchem die Anzeigen ausgespielt werden, in den letzten Jahren so weit perfektioniert, dass die ausgespielten Anzeigen bestmöglich zur jeweiligen Suchanfrage passen – und erfahrene Google User wissen das! Mit anderen Worten: Ein User zwischen 18 und 35 klickt auf die Textanzeigen, weil er sicher sein kann, dass hier eine sehr hohe Chance besteht, dass seine Suchintention befriedigt wird. Und mehr wollen die meisten User schließlich auch gar nicht.
Wie viele Leute klicken auf Google Ads SEA?
Genau diese Frage hat sich auch SISTRIX-Gründer Johannes Beus gestellt. Seine Untersuchung hat ergeben, dass die Antwort ganz stark davon abhängt, wie die Suchanfrage lautet. Betrachtet man die Gesamtheit aller Klicks und die Verteilung zwischen Google Suchanzeigen und organischen Suchergebnissen, entfallen auf Google Ads Textanzeigen lediglich 6,8 Prozent.
Clustert man die Verteilung der Klicks jedoch nach dem Suchvolumen für das jeweilige Keyword, ergibt sich ein anderes Bild: Je niedriger das Suchvolumen, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass der Suchende auf eine Google Anzeige klickt. Wir sprechen hier immerhin von einer Klickrate von beinahe 25 Prozent!
Wie schafft man es in die Google Ads Top Anzeigen?
Es ist gar nicht so einfach, als Top-Anzeige in der Google Suche ausgespielt zu werden. Und das, obwohl man dafür zahlt. Google hat es sich nämlich zum Ziel gesetzt, ausschließlich hochrelevante Anzeigen auszuspielen. Das bedeutet: Das System checkt für jede einzelne Suchanfrage, welche Ads in Frage kommen und wählt lediglich jene aus, die für das Keyword wirklich relevant sind, weil sie die Suchintention möglichst deckungsgleich bedienen. Kommt das System jedoch zu dem Ergebnis, dass keine der infrage kommenden Anzeigen die notwendige Relevanz hat, wird einfach gar keine Anzeige ausgespielt.
Genau das ist der Grund, warum viele kleine und mittelständische Unternehmen nichts von Google Ads halten: Die meisten schaffen es nicht, ihre Anzeigen so zuzuschneiden, dass sie auch tatsächlich ausgespielt werden. Für KMUs, die ihr Ads-Konto in professionelle Hände legen, bedeutet dies einen echten Wettbewerbsvorteil: Je schlechter die Anzeigen der Konkurrenz, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, für relevante Suchanfragen in den Top Anzeigen zu landen!
2. Bei Google weiter oben erscheinen über den organischen Treffern (SEO)
Old but Gold: Suchmaschinenoptimierung ist nach wie vor das zentrale Element des digitalen Marketings. Wer in der organischen Suche für das gewünschte Keyword auf der 1 Seite landet, hat praktisch schon gewonnen. Eine solche Positionierung ist aber bei weitem keine Selbstverständlichkeit! Viele Firmeninhaber stecken enorm viel Zeit in die Gestaltung einer Unternehmensseite und dennoch wird die Website von Google nicht gefunden, geschweige denn ganz oben ausspielt.
Um dein Ranking in den organischen Google SERPs zu verbessern, musst du an mehreren Stellschrauben drehen. Entscheidend ist, dass du deine Website und sämtliche Unterseiten (= Webseiten) auf ihre Kompatibilität mit den aktuellen Google Rankingfaktoren überprüfst. Wenn du diese wichtigen Faktoren beherzigst und vor allem themenrelevante Inhalte bereitstellst, gelingt es dir bestimmt, deine Website bekannter zu machen.
3. Bei Google nach vorne durch Google My Business Top 3 Einträge
Google Business Profile, früher Google My Business und noch früher Google Places, ist eine Plattform, die von Google (derzeit) kostenlos zur Verfügung gestellt wird und verschiedene Dienste (zum Beispiel Google Maps) bündelt. Im Grunde handelt es sich um ein riesiges Branchenverzeichnis. Wenn du ein Unternehmen betreibst, existiert mit ziemlicher Sicherheit auch bereits ein entsprechendes Google Unternehmensprofil.
Ob dieses Profil für lokale Suchen auch wirklich ausgespielt wird, ist eine ganz andere Frage. Derzeit liegt es nämlich noch in der Verantwortung des Firmeninhabers, den jeweiligen Eintrag für die richtigen Suchbegriffe relevant zu machen. Folgende Maßnahmen sind hierfür essentiell:
- Google Business Profile verifizieren (lassen) und selbst verwalten
- Google My Business Eintrag optimieren
- Präsenz auf anderen Branchenportalen pushen
- Google Bewertungen pflegen
- Unternehmenswebsite optimieren
Mit Online Complete deinen Google My Business Eintrag optimieren
Es muss vollkommen klar sein, welcher Firma der Google My Business Eintrag gehört. Das heißt: Wenn du über einen Eintrag im Handelsregister verfügst, solltest du den dort angeführten Namen in der korrekten Schreibweise auch für das Google Business Profil verwenden. Essentielle Inhalte im Google My Business Eintrag sind die Öffnungszeiten, das Logo, Rufnummern, Website bzw. die Internetadresse. Fotos verleihen dem Eintrag zusätzliche Prägnanz. Aber achte unbedingt darauf, dass es sich um hochauflösende, sinnvolle Aufnahmen handelt!
Um Google besondere Aktualität und Relevanz zu signalisieren, solltest du die Funktion „Google Beiträge“ im Dashboard nutzen. Hier kannst du zeitlich begrenzte Informationen platzieren (zum Beispiel Betriebsferien, aktuelle Angebote/Veranstaltungen uvm.)
Präsenz auf anderen Branchenportalen optimieren
Hast du dich schon mal gefragt, wie Google eigentlich die Relevanz deiner Firma/deines GMB Eintrages bestimmt? Einer der wichtigsten Indikatoren, die die Suchmaschine verwendet, ist es, wie oft dein Unternehmen mit exakten Daten (Name, Adresse usw.) an anderer Stelle im Internet genannt wird. Bevorzugt werden hier natürlich Nennungen auf Seiten, die Google selbst als relevant und vertrauenswürdig einstuft (Stichwort: hochwertige Website Backlinks). Darüber hinaus gleicht Google seine Einträge aber auch mit den Einträgen in anderen Branchenportalen ab. Du solltest also dafür sorgen, dass deine Firma mit exakten und aktuellen Daten in den wichtigsten österreichischen Branchen- und Bewertungsportalen (herold.at, firmenabc.at und dergleichen) präsent ist.
Onpage-Optimierung: Website verbessern für gutes GMB Ranking
Woran viele Unternehmen nicht denken: deine Website sollte ebenfalls mit deinem Google My Business Eintrag übereinstimmen und optimiert sein. Erstens wird Google einen Eintrag im Branchenverzeichnis, der mit einer unterdurchschnittlichen Website verknüpft ist, sehr wahrscheinlich nicht in den GMB Top 3 Einträgen anzeigen. Andersherum gewinnt eine Website, die perfekt optimiert ist, automatisch an Relevanz, wovon natürlich auch das Ranking auf Google My Business profitiert.
4. Bei Google nach vorne durch eine gute Website mit hochwertigen Inhalten
Eine hochwertige (und vor allem technisch saubere) Website, ist die Basis für alle weiteren Optimierungs-Schritte. Eine schnelle Website in Kombination mit hilfreichen Inhalten, wirkt oftmals bereits Wunder und verhilft deiner Webpage automatisch zu guten Rankings. Entscheidend ist, dass du als Webseitenbetreiber mit den Inhalten auf deiner Website die Suchintention deiner Website Zielgruppe bestmöglich bedienst.
Beachte: Inhalt muss nicht zwangsläufig mit Text gleichgesetzt werden! Manchmal ist die Suchintention auch einfach nur ein Bild, eine Grafik, eine Liste, ein Online-Tool oder ein bedienungsfreundlicher Webshop.
Warum ist es überhaupt wichtig, bei Google nach oben zu kommen?
Google dominiert die Internetsuche
Laut aktuellen Studien, sucht die Kundschaft von heute bevorzugt über das Internet. Mehr als 80 Prozent aller Österreicher und Österreicherinnen nutzten das Internet mobil. Und ein Großteil davon verwendet es, um Suchanfragen via Smartphone abzusetzen. Und von welcher Suchmaschine lassen sich all diese Menschen ihre Fragen am liebsten beantworten? Richtig: Von Google. Gegen den Marktführer unter den Suchmaschinen kommen andere Suchmaschinen wie Bing, Duckduckgo & Co. schlichtweg nicht an. Das gilt übrigens auch für die Suche nach Dienstleistern.
Das Institut marketmind1 hat 2018 eine repräsentative Studie mit Konsumenten im Alter 18+ durchgeführt und die Teilnehmer dazu befragt, wie sie diverse Dienstleister:innen wie zum Beispiel Ärzte, Handwerker oder Autowerkstätten versuchen zu finden.
An erster Stelle stehen natürlich nach wie vor persönliche Empfehlungen – doch das Internet kommt direkt an zweiter Stelle. 92% aller Österreicher, die im Internet nach dem passenden Dienstleister suchen, tun dies über Google. Für Unternehmen bedeutet das: Wer über Google nicht gefunden wird, verschenkt Chancen an die Konkurrenz.
KMUs profitieren am meisten von lokaler Google Suche
Der Wandel von der Desktop-Suche hin zur Suche via Smartphone hat dafür gesorgt, dass ein weiteres Phänomen immer wichtiger wird: die lokale Google Suche. Da Suchen mit lokalem Bezug, die über das Smartphone abgesetzt werden, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen das größte Potenzial haben, zu realen Aufträgen/realen Käufen zu werden, wollen wir uns im folgenden darauf konzentrieren, wie du dein Unternehmen für lokale Suchanfragen ganz nach vorne bringen kannst.
Warum sollte man seine Seite bei Google ganz nach vorne bringen?
Warum ist es für Unternehmen eigentlich so wichtig, bei Google so weit wie möglich nach vorne zu kommen? Ganz einfach: Kaum ein Mensch schaut heute noch auf die zweite Seite der Google SERPs (außer er findet auf Seite 1 nicht, was er gesucht hat – aber das ist heutzutage die absolute Ausnahme). SISTRIX-Gründer und -Geschäftsführer Johannes Beus hat in einer alten Studie von 2015 gezeigt, dass 99,1% aller organischen Klicks zwischen den Positionen 1 bis 10 erfolgen. Und dabei fallen fast 60% allein auf Platz 1! Auch wenn sich diese Zahlen seither wahrscheinlich geringfügig verändert haben, zeigt die Erhebung doch recht deutlich: Schafft es deine Website nicht auf die erste Seite, hast du den Wettbewerb um die Kundschaft bereits verloren.
Bei Google oben stehen: Was ist das Ziel?
Dein Ziel muss es sein, für konkrete Keywords mit lokalem Bezug so viel Platz wie möglich auf der ersten Suchergebnisseite einzunehmen. Da mittlerweile schon jede fünfte Suchanfrage, die über Google abgesetzt wird, lokalen Bezug hat, würde dies eine enorme Internetpräsenz für dein Unternehmen bedeuten. Und das wiederum heißt, dass der Konsument quasi nicht um dich herum kommt. Wie du das erreichen kannst? Indem du dafür sorgst, dass dein Unternehmen in allen genannten Bereichen, in denen es theoretisch angezeigt werden kann, auch wirklich angezeigt wird. Hier noch einmal diese Bereiche zusammengefasst:
- Google Ads (Google Textanzeigen)
- Organische Suche Top 10
- Google My Business (GMB) Top 3
Fazit: Was bringt es mir, auf Google nach vorne zu kommen?
In allen drei Bereichen auf Google nach vorne zu kommen, garantiert deinem Unternehmen die Aufmerksamkeit der Kundschaft! Stelle dir einmal vor, du selbst bist derjenige, der im Netz nach Dienstleister:innen, einem Geschäft oder einem neuen Hausarzt sucht. Und da gibt es diesen einen Anbieter, der dir immer wieder auf Google ins Auge springt – ganz gleich, ob du auf Google Maps schaust, die Google My Business Einträge durchgehst oder dich auf die normalen Google Suchergebnisse konzentrierst.
Was sagt dir das? Ganz richtig: Offensichtlich ist dieser Anbieter für das, was du suchst, genau die richtige Adresse. Einen Blick auf seine Homepage würdest du wohl auf jeden Fall riskieren. Natürlich ist es nicht immer möglich, alle Google Bereiche zu dominieren. Dies gilt insbesondere für stark umkämpfte Märkte oder ein stark umkämpftes Thema. Eines sollten kleine und mittlere Unternehmen jedoch niemals vergessen: Google weiß nicht, wie groß (oder klein) dein Unternehmen ist.
Und selbst, wenn sich einer der österreichweiten Marktführer deiner Branche ganz in deiner Nähe niedergelassen hat: Die Suchmaschine wird dem User im Idealfall trotzdem weiterhin das relevanteste Ergebnis für seine jeweilige Suchanfrage ausspielen. Und die Faktoren, die dieses Ranking bestimmen, kannst du durch cleveres Online Marketing entscheidend beeinflussen.
1) marketmind, 10/2018, rep. Studie österreichische Bevölkerung 18+, CAWI / CATI, n = 1065
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