Im Zusammenhang mit Online Marketing hört immer wieder von Google Ads. Doch was ist das genau? Dieser Frage gehen wir im Beitrag nach.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Google Ads?
Hierbei handelt es sich um den Anzeigendienst bzw. das Werbeprogramm des Suchmaschinen-Giganten, der 2018 von Google Adwordsin Google Ads umbenannt wurde. Im Volksmund wird es oftmals als Suchmaschinenwerbung (SEA) verstanden, was genau genommen aber nicht ganz stimmt, denn das Google Ads Werbetool ist wesentlich mehr als nur dieser eine Bereich des Google-Kosmos. Während es bei SEA ausschließlich um Textanzeigen geht, die einen hohen Qualitätsfaktor für einen guten Anzeigenrang benötigen und per Keywords direkt in der Google Suchmaschine ausgespielt werden, umfasst das Werbetool Google Ads auch die Werbebereiche Bannerwerbung im Displaynetzwerk, Video-Anzeigen (auch auf YouTube), Shopping-Anzeigen, E-Mail-Postfächer, Kartendienste und vieles mehr.
Alle Werbeformen auf Google Ads sind Anzeigen oder Werbungen, die von Google direkt in der Google Suche und in Googles Werbenetzwerk geschaltet werden. Dazu zählen zum Beispiel Partner-Websites (wie krone.at, willhaben.at, aber auch andere Websites und ebenfalls viele kleine Blogs), Apps oder sonstige Produkte der Suchmaschine. Diese Werbeanzeigen sind bezahlt, was bedeutet, dass man an dieser Stelle Geld ausgeben muss. Dafür erreicht man mit diesen Anzeigen unglaublich viele Nutzer und Nutzerinnen an verschiedenen Stellen.
So z. B. wenn sie:
einen Suchbegriff (Keyword) in der Google Suchmaschine eingeben
Ein ganz klarer Vorteil, den man als Werbetreibende:r in Google Ads hat, ist, dass man die unterschiedlichen Kampagnentypen ineinem einzigen Werbetool hat. Das ermöglicht auf der einen Seite, alle Kampagnen gesammelt im Überblick zu haben und sie entsprechend zu verwalten. Auf der anderen Seite kann man auch diverse Google Ads KPIs (z. B. Klickrate, Klickpreis usw.) sehen und erkennt sofort welche dieser Kampagnen am effizientesten auf das Kampagnenziel einzahlen. Somit können Werbetreibende schneller und einfacher entscheiden, für welche Kampagne sie ihr Tages-/Monatsbudget erhöhen und wo sie lieber ein geringeres Monats-/Tagesbudget zuweisen.
Auch die zahlreichen Interessengruppen und Kampagneneinstellungen wie Zeit, Ort, Geräte etc. bieten viele Möglichkeiten, die genauere Ausspielung der Anzeigen zu steuern. Wenn man diese Kampagnen mit Vermarkter:innen oder anderen Medienanbieter:innen aufsetzen würde, würde man nicht dieselbe Kontrolle und Verwaltung haben.
Mit Google Ads entscheidet der Werbetreibende, welche Ziele gemessen werden sollen. Somit hat man hier die Freiheit, die entsprechenden Ziele auf der Website – ob Transaktionen, Kontaktanfragen, Newsletter-Anmeldungen etc. – einzurichten und sie dann in Google Ads zu importieren.
Übrigens: Es gibt natürlich auch andere Tools wie z. B. Microsoft Bing, die ähnliche Möglichkeiten anbieten. Allerdings muss hier gesagt werden, dass das Medien-Inventar und somit die Ausspielung der Anzeigen im Google-Netzwerk deutlich mehr User:innen erreicht!
Welche Ziele kann man mit Google Ads erreichen?
Es können ganz unterschiedliche Kampagnen erstellt werden. Das Ziel ist es nicht, jeden einzelnen möglichen Kampagnentypen anzuwenden, sondern sich zu überlegen, inwiefern man mithilfe des Google-Anzeigendienstes die eigenen wirtschaftlichen Ziele erreichen kann. Im Folgenden werden die möglichen Messziele, die mit dem Werbetool im digitalen Marketing erzielt werden können, dargestellt:
Mithilfe von Ads können Werbetreibende User auf spezielle Zielseiten der Website führen. Unter Traffic versteht man Zugriffe von Nutzer:innen auf der Website, die für den jeweiligen Inhalt relevant sind. Hierbei kann man auch den Nutzertypen unterscheiden, also ob die Nutzer:innen bereits davor auf der eigenen Website waren (= wiederkehrende Nutzer:innen) oder ob sie neue Nutzer:innen sind, die die Website zum ersten Mal besuchen.
Klassische Kampagnen in Google Ads für mehr Traffic auf der Website sind:
Wichtig bei Traffic-Kampagnen: Damit jeder Klick auf der Website gemessen werden kann und auch eine genaue Zuordnung zwischen Kampagne und User möglich ist, sollte vor dem Start der Kampagne ein Conversion Tracking eingerichtet werden.
2) Leads
Unter Leads versteht man Nutzer:innen auf der Website, die zusätzlich zum Besuch der Website noch eine mehrwert-bringende Aktion ausführen. Je nach Marketingziel kann man Leads unterschiedlich betrachten, aber grundsätzlich kennt man Leads als Kontaktformulare, Newsletter-Anmeldungen, Event-Anmeldungen etc.
Mithilfe des Google-Anzeigendienstes kann man die Anzeigenschaltung so zielgerichtet auswählen, dass relevante Nutzer:innen über das Werbemittel direkt zur jeweiligen Lead-bringenden Zielseite gebracht werden.
Klassische Kampagnen in Google Ads für mehr Leads:
SEA Anzeige
Display Kampagnen
Performance Max
Tipp: Wenn es gewünscht ist, dass die User eine gewisse Aktion auf der Zielseite vornehmen sollen, dann sollte das auch schon direkt bei der Werbeanzeige kommuniziert werden. Auch das Tracken der Leads sollte nicht vergessen werden – die Conversions sollten mit Google Ads verknüpft sein, damit dieses auch potentielle, ähnliche Nutzer:innen finden kann.
3) Anrufe
Über Werbeanzeigen mehr Anrufe von Interessent:innen zu erhalten, kann mit Google Ads effizienter gesteuert werden. Es können Anzeigen erstellt werden, die bei einem Klick der User, direkt zu einem Anruf führen.
Klassische Kampagnen in Google Ads für mehr Anrufe:
SEA (Call-Only-Ad, Anruferweiterung)
Display Kampagnen (Anruferweiterung)
Hier kann man unterscheiden zwischen Call-Only-Ads und Anruferweiterungen. Bei Call-Only Ads werden Textanzeigen in der Google Suche angezeigt, wobei die Interaktion des Users nicht wie üblich direkt auf die Zielseite führt, sondern ein Anruf stattfindet. Die Anruferweiterung ist eine Anzeigenerweiterung, die einer Text- oder Banneranzeige hinzugefügt werden kann.
4) Produkte/Services
Viele Unternehmen wollen mithilfe ihrer Kampagnen Produkte und Dienstleistungen an neue Kunden vermitteln. Google Ads bietet unterschiedliche Möglichkeiten, wie diese Leistungen beworben werden können.
Klassische Kampagnen in Google Ads für mehr Produktkaufbereitschaft:
Video-Kampagnen
Display-Kampagnen
Shopping-Kampagnen
Performance Max
5) Verträge
Online-Kampagnen sollen nicht nur die Bekanntheit von Produkten und Dienstleistungen erhöhen, sondern auch das Medium sein, um Verträge mit Neukund:innen zu generieren. Bei diesem Kampagnenziel ist sehr wichtig zu überlegen, inwiefern die Zielseite auch zur Erreichung des Kampagnenziels beiträgt.
Denn wenn die Kampagne gut eingestellt ist und die Werbemittel auch zur Interaktion führen, ist die Zielseite der letzte Anknüpfungspunkt für den User, um den Vertrag abzuschließen. Je einfacher und transparenter der Abschluss für den User ist, desto wahrscheinlicher wird der User zu einem oder einer Neukund:in.
Klassische Kampagnen in Google Ads für mehr Verträge:
SEA Anzeige
Display-Kampagnen (Remarketing, Look-a-like oder neue Interessengruppen)
Performance Max
Shopping-Kampagnen (Wenn es sich um Produkte im Online-Shop handelt)
6) Umsatz
Wenn es das Ziel ist, über Online-Kampagnen mehr Umsätze zu generieren, eignen sich Kampagnentypen des Anzeigendienstes ebenfalls. Denn man kann so sowohl an Neukund:innen als auch Bestandskund:innen mithilfe von Remarketing-Listen adressieren. Zu einer Aktion oder Promotion können dann unterschiedliche Kampagnen hilfreich sein, die potentielle Käufer:innen ansprechen.
Klassische Kampagnen in Google Ads für mehr Umsatz:
SEA Anzeige
Display-Kampagnen (Remarketing, Look-a-like oder neue Interessengruppen)
Performance Max
Shopping-Kampagnen (Wenn es sich um Produkte im Online-Shop handelt)
7) Reichweite
Ein neues Unternehmen, ein neues Produkt oder eine neue Zielgruppe – wenn es das Ziel der Kampagne ist, eine breite Anzahl an Nutzer:innen zu erreichen oder die Bekanntheit für die Marke/Produkt/Dienstleistung zu erhöhen, dann können Unternehmen über Google Ads und das Google-Netzwerk unterschiedlichste Nutzer:innengruppen erreichen. Dadurch, dass Google eines der größten Netzwerke im digitalen Bereich hat, können viele Nutzer:innen über unterschiedliche Medien erreicht werden.
Klassische Kampagnen in Google Ads für mehr Reichweite:
Display-Kampagnen
Video-Kampagnen
Brauche ich Google Ads?
Jedes Unternehmen, das in der Online-Welt eine Kampagne starten möchte, wird nicht um Google Ads herumkommen. Mithilfe von des Anzeigendienstes können zahlreiche Kampagnen mit den unterschiedlichsten Kampagnentypen, Anzeigen, Interessensgruppen und Zielen erstellt werden.
Mit Google Ads deine wirtschaftlichen Ziele erreichen!
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